易观分析：2022年第四季度，国内消费级AR眼镜市场在双十一的推动下进一步增长，其中，雷鸟创新以31.8%的市场份额超越Nreal跃居首位，Nreal、Rokid分别以27.9%、20.6%的市场份额紧随其后，华为、米家、INMO（影目）分列第四至第六名。
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2022Q4消费级AR眼镜市场季度分析：雷鸟创新领跑，华为强势入局
2022年，消费级AR眼镜市场正全面启航。一方面，随着Micro OLED/ Micro LED微显屏、光引擎和光学显示整机模组、衍射光波导镜片等一批供应链厂商成熟，关键光学组件良率提升，整机量产成本逐渐下探，消费级AR眼镜正涌现越来越多的新品牌。另一方面，随着终端厂商产品方案持续迭代，技术创新加速，价格降低同时产品体验进步明显，用户对消费级AR眼镜产品接受度显著上升，市场逐渐开始加速发展。消费级AR眼镜市场现阶段的特征如下：
供应链成熟：消费级AR眼镜目前出货量最大的BirdBath方案，有着十分优秀的显示效果，BirdBath方案关键的Micro OLED微显屏供应商有索尼和视涯技术，均能实现高品质、高良率的规模量产。在光波导方案上，Micro LED微显屏厂商上海显耀显示科技有限公司（Jade Bird Display 简称JBD），也实现了多款不同规格的Micro LED微显屏的规模化量产，并被多个知名终端品牌采用。
光机模组，有包括惠牛科技、视涯技术、耐德佳等供应链厂商可供选择。衍射和阵列光波导厂商，鲲游光电、灵犀微光、理湃光晶、光粒科技、珑璟光电、至格科技、三极光电等提供的多个产品方案也被实际商业化应用。
技术持续进步：在基础设施方面，5G、云计算等新兴技术的革新，能够助力消费级AR眼镜产品进化和市场扩容。例如，5G逐步普及，云渲染甚至云端SLAM实时计算成为可能。在AR眼镜关键技术方面，近些年来，微显屏、光学显示、专用算力芯片、感知交互传感器&算法等进步明显。例如，BirdBath光学显示方案的亮度、分辨率、色彩、对比度、炫光过滤和画面畸变矫正，有明显改善，用户体验跨越式提升；光波导显示方案（阵列光波导、衍射光波导）具备高透光率、轻薄、一维和二维扩瞳的优势，光效率和色彩显示逐渐改善，量产落地越来越成熟，其中衍射光波导展现了更大的发展潜力。
内容应用生态愈加丰富：随着消费级AR眼镜技术不断成熟，相关的AR内容愈加多元化，同时消费级AR眼镜产品可在智能座舱、观影、办公、游戏、导航、教育、旅游等多元化的场景使用，满足不同用户的多元需求。主流AR品牌厂商，正积极拓展与各领域的内容、应用合作伙伴的深度合作，为用户带来更丰富的内容和应用体验，满足用户在不同场景的需求。
例如，2022年卡塔尔世界杯期间，Nreal与中国移动咪咕联合打造“沉浸+互动”直播空间，全方位升级用户观赛体验，而雷鸟创新、Rokid等主流品牌也加强了世界杯观赛体验；2022年11月爱奇艺AR、AirPano等知名内容平台正式上线雷鸟XR眼镜APP，用户可通过雷鸟Air系列XR眼镜沉浸式观看视频内容和游览全球美景。未来，将有更多的内容和应用厂商加强AR生态布局，AR内容和应用生态将不断原生化发展，从而推动用户体验从投屏显示升级为原生沉浸。
2022年第四季度，国内消费级AR眼镜市场在双十一的推动下进一步增长，主要品牌的市场份额如下：
易观分析数据显示，雷鸟创新、Nreal、Rokid分别位列2022Q4国内消费级AR眼镜主要线上平台销量前三。
相比Q3，2022年第四季度雷鸟创新以31.8%的市场份额超越Nreal跃居首位，雷鸟创新本季度在售产品包括雷鸟Air、雷鸟Air 1S。其中，雷鸟Air 1S XR眼镜在2022年10月20日全面预售、10月31日正式开售。雷鸟Air 1S在2022年第四季度发售进一步丰富了雷鸟创新的产品矩阵，首发尝鲜价格2299（正式零售价2499）相比2022年4月份发售的雷鸟Air更具吸引力，雷鸟XR眼镜整体也获得了2022年双11期间天猫＋京东AR品类总销量/总销售额双第一。除中国市场之外，雷鸟XR眼镜也陆续进入日本、英国、澳大利亚等海外市场。
一年内两款BirdBath原理的AR眼镜面世，雷鸟创新凭借更快的产品迭代，更有吸引力的价格，软件和内容生态不断延展，以及在核心组件光引擎方面的技术优势，在2022年Q4消费级AR眼镜线上（电商销售）市场份额暂列第一。2021年10月13日才成立的雷鸟创新，也是目前消费级AR眼镜新品迭代最密集、增长最快的品牌。
Nreal以27.9%的市场份额位居第二名，本季度在售产品主要为Nreal Air。截至2022年8月，Nreal已获得德国TÜV莱茵集团颁发的低蓝光、无频闪、Eye Comfort（AR）三项认证证书，成为全球首款获得这三项认证的AR终端产品，这意味着Nreal的产品在质量、安全、视觉健康保护方面均达到全球领先水平。Nreal推出空间交互系统，联合爱奇艺、中国移动咪咕、蔚来等多家企业，开发定制多个AR内容平台，为用户提供更多AR生态内容。Nreal先后进入中国、美国、英国、德国、日本、韩国等多个国家和市场，在全球市场中已拥有较高的品牌知名度。凭借过硬的产品品质和全球知名度，Nreal获得众多用户认可。
Rokid以20.6%的市场份额位居第三名，本季度在售产品主要为Rokid Air。该产品于2021年9月上市，具有AI语音交互功能、内置Mspace AR协作应用等功能，是定位于通勤、办公、影音等多元使用场景的一款精简化的产品。2022年10月18日，Rokid发布Rokid Station，该产品是一款专为Rokid Air配备的智能终端设备，通过提供独立算力、更丰富的连接和独立大容量电池续航，在观影、娱乐和办公等场景带来了更加丰富的内容，全面提升Rokid Air的用户体验。Rokid在2022年11月宣布获得2022年内第三轮融资，这为其后续发展和创新奠定了更加坚实的基础。
华为智能观影眼镜Vision Glass在2022年第四季度正式发售。该产品聚焦移动出行和居家场景，强调“巨幕观影”体验，支持在空中等效4米距离投射出120英寸虚拟巨幕，满足用户随时随地享受大屏的娱乐需求。尽管华为 Vision Glass的正式发售时间在2022年年底，时间较短，但华为消费电子凭借成熟的终端销售渠道、强大的品牌号召力、营销推广资源方面的优势，在较短的时间内即实现了可观的预订量和销量，位列2022年Q4消费级AR眼镜市场份额第四名。作为国际知名的消费电子品牌进军消费级AR眼镜市场，华为 Vision Glass 销量有望在2023年持续增长，从而进一步拓展消费级AR眼镜的整体市场空间。
除此之外，小米米家、INMO（影目）分列第五和第六名。小米米家旗下产品MIJIA眼镜相机主打相机功能，主摄像头与长焦的双镜头搭配，可实现1X等效28mm广角、等效120mm长焦的5X光学变焦及等效360mm超长焦的15X混合变焦，满足日常拍摄与旅拍等需求，同时该产品外观采用较为硬朗的设计，极具科技感。影目科技在2022年10月28日发布全新升级产品INMO Air2，相较一代产品，二代产品在外观、显示方案、SLAM算法等多个方面均进行了优化升级，有望在2023年第二季度全面发售。
回顾2022年第四季度，消费级AR眼镜的市场已经在众多品牌的共同努力下已逐步启航，各品牌产品获得大量用户的肯定。现阶段，消费级AR眼镜的国产品牌竞争格局初定，按销量看，雷鸟创新、Nreal、Rokid长期位居前三名。随着更多新产品的涌现，行业竞争格局或将随之改变。
★《2022年H2中国消费级AR眼镜市场综合分析》报告将于2023年2月发布，该报告将对消费级AR眼镜市场发展现状、市场竞争、用户和发展趋势等进行全面深度分析，敬请期待！
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