开工福利第一弹！2022年《数字经济全景白皮书》合集速览！

易观分析：《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。本篇为《数字经济全景白皮书》2022年合集（共计26篇），具体获取方式详见文末。

2022年第一季度

 

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报告简介：2021年，伴随经济下行压力、疫情常态化、地缘政治博弈加剧，数字经济焕发出前所未有的生机，不仅成为撬动经济增长的主要动能之一，更成为我国实现经济转型，改变全球竞争格局的核心驱动力。2021年是十四五规划开局之年，各行各业迈入高质量发展变革轨道，“破旧立新”成为2021年数字经济的宏观命题。围绕互联网、新消费、文娱、金融、智能汽车等重点产业，易观分析梳理了本份报告，汇报这一年易观分析对以上重点产业的观察以及对未来行业趋势走向的判断。

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报告简介：伴随日前《“十四五”数字经济发展规划》印发，我国正在迎来焕然一新的数字面貌。发展数字经济，是后疫情时代全球经济结构重塑、全球竞争格局改变的必然要求，也标志着我国千行万业数字化转型进入深水区——人工智能、云原生、RPA等创新技术已被广泛应用，而金融、零售、医疗等行业也在用硬科技驱动业务升级和模式创新。易观分析重磅发布《数字经济全景白皮书》企业数字化技术应用篇，从技术和行业两个视角，预判2022年企业数字化技术应用10大趋势，帮助企业挖掘突破机会和增长空间，深耕立足于行业和业务场景的数字化转型，谋求长远发展。

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报告简介：国务院日前印发《“十四五”数字经济发展规划》，再次明确数字经济发展方向与发展数字经济的重要性。截止到2021年末，中国数字经济及相关产业规模预计达到42.4万亿元，环比去年增长8.2%，数字经济已成为社会经济增长的重要动能。本文主要通过易观千帆数据和第三方数据，从产业数字化和数字产业化两个维度对2021年的数字经济发展进行回顾。

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报告简介：北京冬奥将可持续发展、注重人文关怀等列入核心发展策略，并在经济发展和人文关怀方面有新的理解。经济发展方面，北京冬奥着重强调区域经济向绿色低碳转型；人文关怀方面，北京冬奥强调引导人民树立绿色低碳的文明发展观。除此之外，多项数字经济底层技术成熟推动奥运发展路径升级，形成绿色奥运和高参与奥运两条发展主线。新能源技术成熟推动零碳排、碳回收覆盖奥运办赛全环节；大数据、5G等技术成熟落地提升用户观赛沉浸感与体验感，满足用户竞技娱乐需求，赛事参与度将得到显著提升。

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报告简介：随着央行数字人民币研发工作组发布《数字人民币研发进展白皮书》（以下简称白皮书）其中包括引言、研发背景、定义和目标愿景、设计框架、可能影响与应对策略、工作进展等六部分内容。此次《白皮书》的发布，让社会公众能够更加了解数字人民币的作用、了解数字人民币未来的应用场景、了解数字人民币研发的目标愿景。透过《白皮书》，易观分析认为中国数字人民币未来的发展应用更加明晰，进而为相关产业链的企业提供一定的指引，能够配合央行更好的在不同的应用领域推出新的产品，进一步完善数字人民币的应用场景建设。

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报告简介：在全球疫情的冲击下，美欧等国家采取降息等量化宽松政策和社会救助等财政政策，中国因疫情控制及时货币政策相对谨慎。2020年7月根据环球同业银行金融电讯协会（SWIFT）发布的数据，人民币为全球第五大支付货币，份额占比1.86%。人民币国际化走过十年历程。在我国教育、科研、经济等综合国力提升背景下，我国已逐步建立高效便捷、安全稳定的人民币国际收付清算体系与金融交易市场，并平稳推进人民币国际化历程。

2022年第二季度

 

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报告简介：“Z世代”（核心群体1998年至2009年出生的人群）生活方式深受网络科技和信息媒介变革的影响，其消费观念发生了较大变迁。国家统计局资料显示，我国Z世代的人口数量达2.6亿，随着这部分用户的成长，未来其商业价值也将不断显现。本文通过易观千帆大数据产品提供的Z世代群体数字行为数据，结合投融资变化、泛娱乐、商品零售、线下消费等数据，深入研究Z世代群体的用户特征和消费方式，有助于企业更好的把握未来的用户动态。

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报告简介：近年来，监管层面审慎监管金融科技，同时强调深化数字技术金融应用。作为金融科技的参与主体，一方面金融科技驱动传统金融机构转型，增加科技投入和科技人才占比；另一方面互联网平台隔离业务的科技与金融属性，落实业务合规，行业仍将洗牌。金融科技各项关键技术应用持续深化，银行、支付、数字人民币、绿色金融等均成关注热点。

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报告简介：继银保监会印发银行业数字化转型专门文件后，银行全面趋向自主构建数智能力，加大科技投入和科技人才占比。手机银行作为银行数字化转型的一个方向，活跃用户规模居前，银行以手机银行为入口，持续发力场景建设。此外，银行数字化转型将由内生力量驱动，仍需加大对前沿数字化技术的持续投入。

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报告简介：随着人均可支配收入增加，财富管理新时代开启，全民进入理财时代。银行占据财富管理市场主要地位，随着资管新规等政策的落地，银行理财业务转型稳步推进，资管业务全面回归本源。银行理财全面净值化的同时，理财子公司布局也在加速，当前处于稳健发展阶段。个人投资者是银行理财市场的主力，手机银行为购买银行理财重要渠道之一。银行等金融机构财富管理转型，数字化成“新基建”。

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报告简介：金融科技发展助力金融行业加快转型进程，同时，持牌消费金融公司背景多元，头部机构科技输出带动行业数字化发展。当前数字化转型已成为金融机构战略方向，消费金融行业同样持续加大科技投入。从移动互联网用户情况来看，消费金融APP活跃人数呈下降趋势，但部分以科技驱动业务的消金公司用户反而出现逆势增长。消费金融公司数字化转型加快，全流程数字化、智能化平台提升运营效率及风控能力。

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报告简介：截止2022年4月，中国证券期货类应用用户规模达到1.34亿人，其中期货行业属于资本市场重要子行业，近年来发展迅猛。2019-2020年我国期货公司分别实现营业收入275.57亿元和352.45亿 元，相较于2019年，我国期货公司2020年营业收入增长27.90%。证券期货的活跃用户规模与资本市场周期性波动情况呈正相关关系。

从行业角度观察，证券期货公司的主要收入与利润仍来自期货经纪业务，证券期货市场交易规模与手续费率的变动将直接影响手续费收入，进而对行业的利润水平产生较大影响。因此行业的新增用户对于各企业来说至关重要。

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报告简介：随着消费者消费习惯的改变和疫情的催化，当前数字购物、网上消费逐渐成为重要购物渠道之一。从数据来看，线上消费助力消费市场持续恢复，移动购物全网活跃人数居前。数字化助力新零售重塑人货场，传统零售企业同样加大对数字化的投入。在当前背景下，数字化进一步催化零售行业的模式创新、效率升级。

2022年第三季度
 

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报告简介：金融领域全网活跃人数规模稳定居于第三， 金融类APP成网民使用的重要类别之一。易观千帆数据显示，移动支付仍是普及度最高的金融需求，银行类APP活跃用户规模走高；新一线及二线城市金融数字用户占比最高，且具有一定消费能力；年轻用户使用金融类APP更多，男性用户占比较高。

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报告简介：双碳战略驱动绿色金融发展，科技与绿色金融深度融合。当前多层次绿色金融产品和市场体系初步形成，助推全面绿色转型，绿色金融市场规模不断扩大，银行、保险等金融行业持续进行绿色金融产品创新，金融科技助力绿色金融提质增效。

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报告简介：当前券商正不断加大技术投入力度，金融科技成行业重点布局赛道。证券服务作为金融领域用户主要功能之一，活跃用户规模波动上升。APP成为券商数字化重要竞争平台，智能化、渠道化、社交化、视频化提供移动端创新发展策略。数字化战略持续驱动券商财富管理发展。

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报告简介：随着金融行业数字化转型相关政策的陆续发布，保险业同样加速转型布局。科技驱动保险行业发展，保险机构重视科技及人员投入；同时，保险机构数字化升级趋势明显，保险科技融资金额连创新高。从数字用户情况来看，金融领域虽活跃人数规模居前，但各行业活跃人数增长普遍承压，保险行业一季度用户粘性指标呈现分化态势。从数字化转型情况来看，保险行业线上化、智能化、生态化趋势明显，与科技深度融合也推进了云计算、大数据等技术的深入应用。

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报告简介：2022年3月4日，银保监会、人民银行发布《关于加强新市民金融服务工作的通知》，新市民一度成为行业关注热点。新市民中外来务工人员规模最大，不同职业及工作特性催生差异化金融需求，各地结合自身情况探索新市民服务。科技赋能新市民金融产品创新，差异化服务+智能化改造提高服务质效。银行新市民金融创新聚焦差异化产品设计、智能技术提效及普惠群体素养教育；保险产品设计和创新强化差异化专属保障，互联网触达优势明显；新市民成消费金融新风口，场景、渠道成布局“重中之重”。

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报告简介：数据已经成为重要的生产要素，由数据驱动的银行业数字化转型是当下金融发展的一个重要趋势，银行业通过数据应用在前中后台等众多场景下实现业务增效。但是数据安全无论是从法律法规要求，还是安全漏洞实际带来的损失上来看，都是需要银行业予以重点关注的对象。

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报告简介：报告围绕普惠金融业务展开，希望通过对中国银行业普惠金融发展现状的梳理，分析提出当前银行推行普惠金融面临的主要困境及相应的解决方法，在重点问题、行业洞察和解决策略的选择上主要结合数字技术来进行研究。报告的主要内容包括数字普惠金融的重要作用、政策导向变化及对银行的启示、数字普惠金融的发展现状与趋势、当前业务发展痛点及优化策略；报告同时总结了构建普惠金融可持续发展的五大核心能力，并选取了不同类型银行的领先实践，帮助银行汲取同业先进经验，结合能力要求评估自身优势与待提升领域来进行科学布局。

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报告简介：报告围绕银行业智能营销展开，智能营销是基于数字技术实现品牌传播、销售转化和客户沉淀，以及不断提升银行产品、客户需求、风险偏好之间适配度的一种方式。而底层数据的互联互通、数据价值的充分挖掘、全渠道运营的协同统一和营销策略的闭环管理与评估，仍是银行数字化智能营销面临的突出挑战。基于智能营销的重要价值，本报告针对银行业智能营销建设的现状、数字化能力升级痛点、营销中台的构建以及关键技术应用进行专题分析，结合智能营销的发展趋势从数据、客户体验、渠道协同三个维度给出解决策略，并绘制了银行业智能营销市场的生态图谱。

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报告简介：本报告围绕银行业智能风控科技应用展开，智能风控是一种基于数字技术和银行风控业务场景的风险监控和管理决策体系，一方面赋能银行创新业务的扩展以及降低业务风险，是业务拓展的基础，另一方面降低银行运营成本。基于智能风控科技应用的重要价值，本报告针对银行业智能风控建设的现状、发展趋势、全行级智能风控平台的搭建以及关键技术进行专题分析，结合智能风控的落地痛点从全流程化风险监督、数据应用和客户体验三个维度给出解决策略，并绘制了银行业智能风控市场的生态图谱。

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报告简介：本报告围绕银行业RPA应用展开，RPA是模拟屏幕抓取、鼠标点击、键盘输入或其他行为，模拟人类操作进行重复性工作的软件工具，代替或辅助人类完成各类重复性操作。RPA的价值主要表现在解放人力、获取实时数据、提升员工工作体验、运营灵活性、降低风险与成本和实现业务连续性的要求等。本报告内容包括RPA的发展阶段情况、主要价值与特点体现、需要涉及的关键技术能力和相关的应用场景、以及易观分析给银行提供的在应用时的参考建议。

2022年第四季度
 

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报告简介：财富管理市场稳定增长，公募基金存量规模持续走高；同时，市场投资者保持增长，年轻群体日渐成为主力客群。当前券商财富管理转型已见成效，平台化、智能化、专业化成主要策略。数字化建设、智能投顾、服务化转型都成为券商财富管理转型关注的重点。总体来看，数字化策略将贯穿券商财富管理转型，逐渐形成差异化发展的财富管理格局。

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报告简介：在当前数字经济的大背景下，场景已经成为了驱动数字经济发展的关键因素，相应地，数字技术的应用也能对银行发展场景金融，构建生态能力创造出差异性优势。近期，易观分析基于对场景金融的专题研究，形成了《中国银行业场景金融生态建设分析2022》。

报告从场景金融的发展阶段出发，梳理了场景在不同时期的渠道和技术变化。基于银行面临的场景焦虑，对场景生态的主要特征、生态价值、关键成功要素和同业实践等角度，对七种生态合作模式进行了分析，并结合典型生态场景和银行实际布局热度情况，给出相应的布局建议。报告同时总结了不同类型银行在场景金融生态建设方面的领先实践，针对不同行业场景特征和潜在机会，提供生态能力建设思路和行动规划作为参考。

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报告简介：2022年，中国商业银行普惠金融继续保持高速发展，“十四五”规划和《推进普惠金融高质量发展的实施意见》，将普惠金融的发展基调定位在了“保增长+高质量”双轮驱动的方向，可持续发展则是其中的核心要素。从构建普惠金融生态体系的视角来看，保持普惠金融的长期可持续性，不但需要政策层面的扶持，还需要金融机构构建可持续发展的监督和评估机制，形成追踪、监测、自查、优化的可持续发展闭环。

易观分析认为商业银行普惠金融可持续发展模式需要满足以下五个特征：客户服务持续、业务收益健康、风险控制有效、数据运用充分、产品体系完备。相应地，打造普惠金融可持续发展的核心能力，需要具备的是获客能力、客户运营能力、风控能力、数据能力、产品创新能力。

报告结合我国普惠金融业务发展现状、矛盾点和生态特征，分析影响商业银行普惠金融可持续发展的关键因素，构建了基于商业银行主体视角的可持续发展能力指数，希望帮助银行对照指标体系来评估本行普惠金融的发展水平，从商业性、经济性、社会性等角度衡量普惠金融能力可持续发展能力，助力银行进行普惠金融的发展决策，优化管理策略和相关能力。

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