珠港澳会展旅游带兴起 珠海最大会展中心去年贡献经济效益47.10亿

图为珠澳一景。

珠海国际会展中心2018年度综合影响力评估报告发布会日前召开。发布会上，珠海国际会展中心公布了2018年珠海国际会展中心的综合影响力报告，报告显示2018年会展中心接待的展会活动为相关产业贡献经济效益达47.10亿元，经济拉动系数达1：10.7。

会展业的发展一直以来都与地方经济密切相关，自2014年10月珠海国际会展中心投入运营以来，珠海会展业迎来了井喷式的发展，各类专业展览、500强企业会议、万人规模社团会议等相继落地珠海举办，目前已是珠海规模最大的专业会展场所。据统计，2018年，珠海国际会展中心共接待各类展览及活动34场、会议992场次、参展、参会人数超过80万人次，参会人员覆盖全球50多个国家或地区。其中，举办了数量占全市的一半的会议，超全市7成的展览和几乎全部“会带展”。

珠海国际会展中心委托第三方调研机构——央视市场研究股份有限公司（CTR）对2018年珠海国际会展中心内举办的展会活动调研评估，并选取最具代表性的10个展会活动进行抽样调查。基于10个抽样展会的调研成果，综合案头研究、定性访谈、定量调研等调研方法，借助CTR媒体数据库、修正系数科学推算，CTR研究发现：2018年，珠海国际会展中心累计贡献经济效益高达人民币47.1亿元，其中直接经济收入4.02亿元，间接经济收入43.08亿元，经济拉动系数达1：10.7，已超过国际会展业公认的“1：9”经济拉动系数，展会活动对相关产业经济拉动作用显著。“珠海会展产业拉动经济发展的系数高于行业平均有三大原因：一是珠海地处粤港澳大湾区“澳门—珠海”极点，有“桥头堡”的优越地理位置，会展产品和服务定位比较高端；二是会展客户大多是优质客户，包括世界500强等知名企业，八成客户来自北上广深等一线城市；三是珠海会展场地周边服务配套完善，用户容易完成集中消费，比如定位高端的酒店、写字楼和长隆海洋王国等游乐设施，除了办会办展、参会参展，滨海风景优美、旅游业发达的珠海有足够多的空间和产品让用户去消费、体验。”珠海国际会展中心总经理付睿说。

央视市场研究股份有限公司媒介与消费行为研究部总经理余峰介绍，在会展业务板块分类上，珠海会展中心的展览板块贡献经济效益4.64亿元，经济拉动系数为1：5.8；会议板块贡献经济效益14.49亿元，经济拉动系数为1：14；会带展板块贡献经济效益27.98亿元，经济拉动系数为1：10.8。报告显示，“与展览、会议相比，‘会带展’代表了行业的发展趋势。早在设计之初，珠海国际会展中心就前瞻性地对会议厅室和展览厅的配比做了平衡，从供给环节丰富产品供应，力求满足会带展板块客户的要求，因此这个板块的经济效益贡献最大。”付睿介绍道。

珠海会展产业的高速发展，已逐渐内化为促进珠海实体经济发展的“芯片”和“引擎”。展会活动的举办，吸引着来自国内外嘉宾及参展商进入珠海，不仅为珠海本地产业带来了诸多商业机会，也间接增加了珠海周边城市交通与旅游产业的收入。据CTR调研数据显示，2018年，珠海国际会展中心举办的各类型会展活动为大湾区“9＋2”城市旅游产业带来经济收入9.51亿元，粤港澳大湾区内的互联互通效应逐渐显现。

作为珠海城市产业的展示窗口、资源集聚的交流平台，珠海会展产业不断推动着资源流动与区域创新，为珠海导入了大量全球高端要素，有效提升了珠海的城市竞争力和影响力。实际上，通过展会活动促成产业资源和投资项目在珠海落地，它所产生的附加值往往更高。比如，去年10月举办的珠海国际设计周，共吸引了超过2万人次观众参与，来自全球十余个国家和地区不同行业的300多名设计大师齐聚珠海跨界交流，带动的经济效益高达人民币1.78亿元，为珠海贡献的效益达8391.6万元。设计周的成功举办带动了珠海市文创产业的发展，更令珠海现代化、创新且富有活力、国际化的城市形象得以彰显；世界500强巨头沃尔玛已连续5年在珠海国际会展中心举办新年准备会议（YBM年会），这也直接带动了山姆会员店在珠海的落户；5月底的中华医学会第13次重症医学大会上，钟南山黄洁夫等近两万名重症医学界知名专家学者齐聚珠海，国内外重症医学相关领域的100家顶尖企业同步举行专业展览展示，展览面积达1万平方米。“珠海已经形成了医学类会带展活动的集聚，下一步将大力开发跟基础学科研究、科学研究、产业研究相关的非医学类会带展，包括航天专业展、通讯专业展等会展产品。”付睿表示。

“珠海会展业乃至珠港澳会展旅游带的兴起，与以往靠产业客户和消费者支撑的产销地会展产业发展模式迥异。”付睿说，“珠海既非产地也非销地，靠的是‘浪漫之都’、‘百岛之市’等城市品牌、口碑和与港澳陆路连通的优势，快速成为会展、会奖旅游目的地，并再为城市、产业赋能。”他认为，在粤港澳大湾区建设加快的背景下，珠海链接港澳资源，优化提升服务水平，正在加速推动本地会展业国际化发展。“珠海国际会展中心二期工程将大力扩充会议功能，全部投入使用之后，珠海国际会展中心的会议和展览面积将迈上一个新的台阶，在场馆的竞争力上将进入非常有个体优势的阶段珠海国际会展中心将把握全球知名展会向中国转移的契机，与国际开发能力一流的港澳合作，大力引进国际知名展会，促进澳门产业多元化发展及珠澳会展联动，培育高品质、高品位、高人气品牌展会，实现珠海会展领域新开放、新发展，助力珠海跻身国际会展目的地城市第一梯队，引领珠海会展经济高质量发展。”

珠海国际会展中心管理方之一——华发集团现代服务板块负责人席晓乐称，华发集团现代服务板块一直致力于打造城市高质量发展的内容提供商与运营商。未来，华发集团将继续探索“科技＋金融＋城市＋产业”的“1＋3”发展模式，推动先进制造业和现代服务业深度融合，发展实体经济。

广东省珠海市商务局副调研员沈桂林介绍，2018年，珠海市共举办展览会27场，展览总面积79.84万平方米，观众总数超过72.74万人次；举办会议3739场，参会总人数达55.72万人次。其中，第中国国际航空航天博览会、中国（珠海）国际打印耗材展览会、中以科技创新投资大会、中国—拉美企业家高峰会等一系列大型国际活动的成功举办，向世界展示了珠海独特的人文魅力、城市形象和发展实力，得到了会展业界的认可和赞誉。“到2022年我国会展业将突破万亿元大关，成为拉动国民经济增长的重要板块。珠海市还有广阔发展空间，将进一步完善全市会展业发展政策，引进培育国际性品牌会展项目，促进珠澳两地会展产业融合发展；以港珠澳大桥通车为契机，实现珠港澳三地会展联动，进一步整合全市会展优势资源，奋力推进全市会展业高质量发展。希望珠海国际会展中心为代表的会展机构继续发挥会展业的核心和引擎作用，在调整结构、开拓市场、促进消费等方面发挥重要作用，融入大湾区建设。”

（经济日报 记者：喻剑 责编：于浩）

来源：经济日报新闻客户端2019-06-02 21:50:14

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