热门 | 突然！直播答题纷纷下线！疯狂“撒钱”划生死线……

这两天，如果你打开映客旗下的“芝士超人”APP，会发现，直播答题节目不见了，取而代之的是“血战麻将”和一档语音类的“1v1小游戏”。

而那些本来准备在除夕、春节期间攀上知识巅峰的直播答题玩家们，很可能已经发现，各大平台上的直播答题大多已销声匿迹。

这是因为，春节前夕，广电总局正式发出通知，要求加强管制网络视听直播答题活动。通知中明确指出，未持有《信息网络传播视听节目许可证》（下称《视听许可证》）的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目。

一天后的2月15日，几大答题直播平台有的表示季度圆满完结，如西瓜视频《百万英雄》在官微表示，第一季已经顺利完结，提现可以正常运行。花椒《百万赢家》也宣告第一季圆满结束。

有的则表示升级维护，如《冲顶大会》以升级维护为由，暂停了春节期间的答题活动。总之关于直播答题的APP几乎都无法再打开使用。

就之前曝出的乱象来看，直播答题被整顿其实在情理之中。政策正在收紧，再想投机取巧已不太可能，更重要的是，以后都要“持证”才能上岗。

集体“撒钱”半月引爆国内市场

直播答题的鼻祖原本是美国的HQTrivia，但一直不温不火，直到这种模式传到国内，便一发不可收拾。

根据花椒直播统计：

截至1月11日，《百万赢家》共举办51场直播，累计奖金池2235万，近250万人获奖，并且屡创行业纪录，创造了单场206万，单日530万最高奖金金额，单人单场103万的纪录。

此外，据极光大数据统计：

在1月7日至1月14日这一周内，芝士超人和冲顶大会的安装量就分别实现了200万和400万左右的增长，并且增速也是居高不下。

AS0100数据显示：

百万英雄的上线也成功地将西瓜视频App下载量推上一个高峰，单日下载量达到了之前的5倍。

记者1月24日统计发现：

App Store免费榜排名第一的APP依然是打着“百万英雄”官方版logo的抖音短视频，前一百的榜单里，直播答题属性的APP总计有9个，此前最火爆的芝士超人和冲顶大会排名分别为87、43。

随着入局玩家越来越多，直播答题的“撒钱”竞争开始白热化，从出现到引爆的半个月，直播答题赢奖金的模式迅速达到百万级。单场在线人数破百万、奖金额度破百万。各大平台纷纷入场，用提升奖金额度、拉明星助战等方式争夺用户。而一大批玩家也迅速养成了在一天当中的几个特定整点时段，跃跃欲试闷头答题的习惯。

▲图片来源：视觉中国

简单粗暴的玩法很快吸引到了不少国内用户，随着邀请好友赠送复活卡机制带来的病毒式传播，以及广大媒体的多轮传播与渲染带来的感官刺激，直播答题渲染迅疾火遍国内。第一波吃螃蟹的平台初尝胜果更引来了其它平台一波又一波的模式复制。

芝士超人相关负责人表示，互联网的速度一向很快，一夜就变红海的比比皆是。罗振宇在跨年的时候讲全民总速度，现在获取流量成本水涨船高，简单、有效、快速吸引流量的全新玩法吸引多家平台。

用户流失、政策喊停，直播答题何去何从？

不过，尝鲜期过后，直播答题广告越来越多、知识含量不高、奖金分配的公信力存疑等“槽点”，让观众热情度下降。

SensorTower数据显示：

无论是单独APP的“冲顶大会”“芝士超人”还是同时承载其他内容的“西瓜视频”“花椒直播”，在1月下旬的下载量均呈现出明显下滑走势。

中国电子商务研究中心生活服务电商助理分析师 陈礼腾曾告诉记者，他认为直播答题的优点就是能以极低的成本来获取用户，但此外所面临的一个问题就是产品同质化，用户黏性不高，只能依靠高额的奖金以及名人效应来获取流量，但这并不是一个可持续的发展路径。

原本在春节，不少直播平台都准备了大招。据了解：

大年三十那天，“百万英雄”原本安排了5场答题活动，晚间6点的奖金高达666万；

打算做成“未来电视台”模式的“冲顶大会”原计划在春节期间推出一档新节目；

春节期间，新世相留了一个10人小分队在北京负责“百万黄金屋”春节期间的运营活动。

如今木已成舟，前路如何再次摆在大家面前。不过，细看《通知》，直播答题的紧急喊停，强调的是正规化及合法持证上岗（包括节目主持人）。

《通知》明确列出以下重点：

一、网络直播答题的内容要坚持正确导向，大力弘扬社会主义核心价值观和社会主义先进文化，传播健康有益的知识，不得传播国家法律法规禁止的内容，不得传播格调品味低下的内容，不得宣扬拜金主义和奢靡之风；

二、开展网络直播答题节目的平台必须具有法定网络视听节目直播资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目；

三、具有资质的平台开办网络直播答题节目，必须切实履行主体责任，严格履行备案审核手续，完善内容审核管理制度和工作方案，做到问题处置及时，责任追究到人；

四、直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件，具有高尚的道德品质和良好的业务素质；

五、网络直播答题活动不得过度营销和过度炒作。

春节过后的直播答题将何去何从，目前还难下定论。但可以肯定的是，对于整个行业来说，直播答题这一创新形式并非被一刀切，还是有很大创新和发展空间。而对直播行业玩家来说，凭借直播答题进行营销活动还需要谨慎。

直播答题为何突然火了，这场资本游戏到底图什么？

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全民开启“直播答题”模式 这是离百万富翁最近的一次？

直播答题为什么会火?高额奖金、超低的参与门槛、邀请好友获得复活卡的病毒式传播、一天多次的游戏时间……新玩法引发极高参与性。看微信朋友圈里的各种晒图，有的全家上阵，有的三五好友组团出击。

各大直播答题平台的玩法基本一样，由主持人出题，网友在线回答，每场共12道选择题，在指定时间内全答对的人可以瓜分奖金。

百万奖金看起来十分诱人，但问题是，真能凭此赚到“大钱”吗？多数情况下各大平台的题目并不是很难，一般维持在每人分几元的水平。不过，1月10日晚，某在线答题平台诞生了首个独享101万奖金的最终赢家。

△直播答题平台排行榜

直播答题，奖金是谁出的？

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之前，全网共有包括花椒、映客、今日头条、一直播在内的多个公司在争夺直播竞答市场，各家也通过加密场次频率和提高单场奖金来吸引用户。

有人推算，如果按一天100万算，一年的投入是3.65亿了；一天500万，一年的投入就接近20亿。疯狂而持续的撒钱，即便金主是互联网巨头，也不禁让人为他们担忧：这撒下去什么时候是个头?什么时候才能赚回来?怎么赚?

但很快“芝士超人”的上亿广告单证明了，以上担忧纯属杞人忧天。1月9日，趣店成为映客旗下在线答题产品芝士超人的首位广告主，广告费为1亿元。同日，美团为花椒13点场的直播提供了100万元奖金，答题过程中，美团植入了4道问题，覆盖了美团的外卖、旅行等业务。

金主们为啥疯狂撒钱？

知识就是生产力，是这类节目抓人眼球的地方。这很容易让人想起影片《贫民窟百万富翁》。电影中，主人公正是通过答题登上巅峰，而题目与人生阅历环环相扣的设置，让过程跌宕起伏。其实，知识问答从来都有。

古代戏曲中，通过写诗写对子胜出而抱得美人归的情节不少见，连张岱笔下的夜航船中，似乎也充满了知识竞赛。这都是知识问答的先驱。进入电视时代，从“开心辞典”到“一站到底”，答题类综艺节目总能引来关注。

对于直播平台而言，他们同样在考虑：益智问答能不能改变直播平台的命运。直播兴起后，“低俗”“无厘头”一直是撕不去的标签，如何引入高质量用户群，是平台的长期焦虑。

更重要的是，从直播平台展示的数据来看，一场5万元奖金的场次可以收获超过五十万同时在线的用户，不仅如此，因为分享邀请码可以获得复活机会继续答题，老用户就可以带来更多的新注册用户。

虽然还要加上一定的技术投入和推广费用，但获客成本算下来还是远低于目前互联网的平均水平。 加上好友间分享“复活码”等社交产生的流量乘数效应，导流成本简直太意外太划算了。所以，才有了“拿10亿撒钱”的豪言。“答题者”看到的是利益，“出题者”看到的同样是效益。

互联网世界，也不只是出题者和答题者，还有敏锐的阅卷者，比如广告商。效益很快有了。据报道，有金主已拿出1亿广告费砸进某直播答题平台，到底值不值很难判断，仅从广告入脑入心的角度，很值。

“认真的你比不认真的你更有价值”，这是商业的判断。请回忆一下学生时代，聚精会神听课的你，是不是更能记住某个老师的段子，以至于十几年没忘？知识问答环节，正是人们网络生活最聚精会神的“十分钟”。哪里的注意力越集中，广告就流向哪里，这一节目获取了独特而难得的广告价值。

如果我们最简单的定义“成功的交易”，可能就是：买的人觉得赚大了，卖的人也觉得赚大了。粗看起来，直播答题填补了内容空缺、降低了流量成本、发现了优质广告位，带来了各方共赢，是能成立的商业模式。

进一步说，它确实以“全民在线”的方式将益智类游戏推向了极致，展现出的交互娱乐的新玩法。同时，诉诸知识，也为解题“直播能干啥”提供了新思路。因此，有观察家已经迫不及待将此界定为“2018年重要的商业事件”。

但是，这条思路能不能走成更宽阔的道路，依然存在疑问。且不说已经爆出来写个外挂程序答题导致的公平性问题。从大方向上来看，之前各平台依然处于“撒点鱼食、池鱼竞食”的亢奋状态。之后还能再做点什么？

本质上说，它只是以知识为引信，再一次引爆了直播平台，能否找到真正长期可持续的优质内容战场，依然是需要继续探索的课题。毕竟，一旦撒食减少、新鲜感过去，潮水会带着鱼儿一起回去甚至一去不回，是被无数次证明的互联网铁律。

END

本文来源：每日经济新闻、央视财经、人民日报中央厨房、网易新闻

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