看中国女孩们如何成为一呼百应的时尚意见领袖 | MODE
时尚圈捧红了社交媒体中最有态度的一群博主，或者，我们也可以称她们为时尚意见领袖。在这个圈子里，来自中国的女孩们吸引了全球越来越多的目光。在前不久结束的巴黎时装周上，So Figaro对话了三名炙手可热的中国女孩，她们说出了自己的故事，并总结出了属于自我的成功之路。在通往梦想的终极道路上，每一个敢想敢做并且努力的人，都值得被成功眷顾。
关于YUYU
一切都是最好的安排
YUYU，常居巴黎的中国时尚博主，标志性的笑容和极具辨识度的亚洲面孔，被评为全球“最有潜力时尚博主”。
第一次见Yuyu，是在上海淮海中路iapm 一层的Miu Miu 店门口。她刚结束一场配饰品牌的会议，一小时后要去另一个服装品牌店里做Fitting，准备当天晚上的时尚派对。她挑了一个中庭露天的咖啡座，因为那里能晒到充足的阳光；接着点了一杯热拿铁，又把椅子挪了挪位置，让自己完全暴露在太阳下，然后戴上了一只猫眼型的墨镜，拿起手机同时在跟北京、上海和巴黎的团队对接工作安排。在结束巴黎时装周的行程后，Yuyu 最近1 个月的工作安排都在国内。
10 月15 日，她在上海发布了“This is Yuyu”胶囊系列，这是她以特约创意总监的身份，与中国新锐设计师品牌Youwei 有尾推出的第一个合作系列。11 月12 日，王子文穿着这个系列中的一套瓜绿色复古运动套装出现在上海机场。两天后，她的这身机场look 上了当天海报网推送的微信头条。在这套运动装的前胸和后背上，分别用中文简体和繁体印着数字“1988”，这是Yuyu 出生的年份。
Yuyu 成为时装博主的时间不长。最初，因为不喜欢“网红”的泛称，她更倾向于被称为专业买手、意见领袖或时尚顾问。但现在，她对自己网络红人的身份越来越适应。4 年前一个法国同学曾半认真地建议她去当个blogger，Yuyu 说：“我当时真以为她在开玩笑，后来才知道，在国外，blogger 跟banker 一样，是法律承认的职业品种。我是学Marketing 的，曾经以为blogger 跟这个风马牛不相及，但现在看来，简直是最好的安排。”
与国内擅长以文字传播的blogger 们不同，Yuyu 更擅长以图像表达态度，也是首位先从国外开始走红，并被一线大品牌认可的中国博主。她在社交媒体上的粉丝数已累积超过了百万人，是当下名副其实的Fashion Influencer。
墨镜、卫衣、运动装几乎构成了Yuyu 街拍中必不可少的元素，“但我最近发现自己开始爱穿高跟鞋了，以前虽然也买，可基本就是放在家里供着。也许是年纪渐长的原因吧，才觉出她的味儿来。”
9 月底十月初在巴黎2018 春夏时装周期间，Yuyu 马不停蹄地出席了近30 场发布会，然后她把自己personal 能点的赞都给了Maria Grazia Chiuri，“她为新一季Dior 设计的女装全部都是我的菜！”在延续品牌传统DNA 和转变年轻态度上，Yuyu 认为Maria Grazia Chiuri 无疑是成功的，尽管对于Maria 入主品牌后来自各方的诟病从未间断，但作为消费者，Yuyu 说自己就愿意为这种年轻有新意的设计买单。
“时装周对于我来说，除了看到真的会眼前一亮的秀之外，越来越变成一个和好朋友们的大聚会。因为这个时候，大家都会从全世界各个地方来到这里。见他们以及认识新朋友，本身就是非常好玩的事情。”通过时装周街拍，Yuyu 与很多博主、摄影师们都成了私底下的好朋友，Le 21eme 街拍摄影师Adam Katz Sinding 还来参加了Yuyu 在上海的胶囊系列发布派对。
“如果你的穿搭style 不是他们的菜，他们也不会因为跟你关系好就来拍你的”，这是摄影师与博主之间心照不宣的默契。而博主与博主之间，也有着惺惺相惜的良性竞争，“现在时装周街拍，越来越流行Group 式的群像。来自不同国家的博主们，各自风格迥异，但组合在一起的时候却更出彩，彼此间还能实力圈粉。”Yuyu 说她喜欢意大利和德国的博主们，有个性不做作，不像美国西海岸的博主，标准化的加州式热情外，只剩尬聊了……
Yuyu 的团队里现在有4 个人，巴黎1 个，北京1 个，上海2 个，都是20 出头的年轻人，主要帮Yuyu 跟进一些行程安排以及合作中资料补充的工作。“他们想法很新，但经验不够。我还是希望能找个有市场运作经验的人，来帮忙把控各种合作细节，这样我就能更专注于街拍，以及在新的生活方式影像的创意上。”
▲ Yuyu的巴黎私房好去处
The Broken Arm精品店
这家概念店位于Le Marais区。从Raf Simons到Nike，店里收集了个性鲜明的各式单品。The Broken Arm的店名灵感来源于杜尚著名的“雪橇铲。
BIG MAMMA在巴黎必尝的意式餐厅
一个在法国极火的意大利餐连锁店，几乎在每一间店用餐都要排长队。至于味道，Yuyu裂墙推荐！
在L’ami Jean吃法国大餐
这间法国餐厅会做各种肉类料理，如果你爱吃馋嘴蛙，不妨也试试这里厨师做的焗牛蛙腿。
关于周小晨
一门了不起的兴趣生意学
如果将流量比作商业市场的成功标准，那么周小晨一定是行业中的受益者。她熟悉瓶罐中的每一个秘密，并将涂涂抹抹的兴趣变成一场风风火火的生意。
棱角分明的五官、温暖柔和的声线、刚过耳根的短发、娇小却充满力量的身材，周小晨在中国美妆史上虽然不是一个浓墨重彩的篇章，却有不少时刻能证明她强有力且爆发的存在。她从论坛上分享购物经验与美妆产品出身，一路与粉丝共同成长，如今社交媒体上粉丝数量超过百万位数，推荐的美妆产品则为品牌带来一笔不小的可观收益，是名副其实的带货女皇。
小晨热衷于了解瓶罐中的秘密，这便开启了将一门兴趣变成生意的契机。她与我们分享到，自己第一笔的收入是300 元人民币，内容是发布在某论坛的一篇美妆产品测评，随着一篇测评的好反响，逐渐开始寻找到属于自己的事业新领域。之后，开始与粉丝产生良性的内容黏性互动，从时间轴来看，她确实是较早一批用内容转换为购买力的博主，在测评里，除了能阅读到大量有关产品的优缺点外，她还会像一名闺蜜般与你娓娓道来生活中遇见的所见所闻，让乐趣、真善美与美妆产品结合，使读者彻底感受到一位美妆KOL 全方位、正能量价值观的人格魅力。
现代社会，流量成为了衡量成功标准的一把尺子，周小晨在这场博弈之战中，慢慢地站稳脚跟。她聪明有想法，对所有事物抱有着强烈好奇心，与她合作的履历上，赫然罗列着许多国际一线美妆客户，例如Chanel、Dior、Lancome、SK-II 等在市场如果将流量比作商业市场的成功标准，那么周小晨一定是行业中的受益者。她熟悉瓶罐中的每一个秘密，并将涂涂抹抹的兴趣变成一场风风火火的生意。一门了不起的兴趣生意学上如雷贯耳的品牌。
随着中国新媒体的崛起，市场纷纷对她抛出橄榄枝，从一名默默无闻的论坛分享购物的美妆博主到运营一家自媒体公司的CEO，周小晨用10 年时间交出了一张漂亮的成绩单，并在未来的前行道路上继续大放异彩。
“我会收到很多合作意愿，但在现在的人生阶段，我感兴趣合作的品牌必须首先是我要热爱其产品，其次与他们工作的过程要非常舒服，并且给予我许多灵感与成长。”在北京深秋的一个下午，坐在我对面手捧咖啡杯的周小晨说道。如今合作的品牌令她感到荣幸，而对于与品牌之间的合作而言，周小晨一直都是名列前茅的首要人选。
那么，在她的世界里，有着怎样的粉丝群体？“首先与我一样非常爱美、享受生活，伴随我成长的粉丝如今基本都有了孩子，消费力也逐渐提升，但我们的目标都很一致，那就是对美的要求不会减少，这样的减少不会随着忙碌工作、事业烦恼、各式各样琐碎事而被击垮，每一位粉丝都有着自己对美的独特视角，但从客观角度来说，她们更需要的是像我这样真心实意、神农尝百草的KOL 来提前为她们尝试每一件产品，并真诚地告诉她们，亲爱的，这瓶你值得拥有。”她说道。
周小晨从一人打江山，到现今拥有十几名的精干团队，在商业运营模式上越发感到上手，而借鉴过往打拼经历之余，未来的全媒体发展也是她的需求与定位，例如视频直播式购物等尝试更好的经营模式。说到尝试，从前几年开始，她在巴黎时装周的低调而红是一场小小革命，Change Zhou 是她孕育而生的时装品牌，并在巴黎举办了几场Showroom，让更多的媒体人看到她多方面发展。
她说道：“巴黎是我人生中的福地，我在那见过也买过许多的好东西，当这些好东西带来全新体悟时，我便立刻想分享到粉丝群里。每一次在粉丝群里分享自己所购买的东西，基本她们的回应都很激烈，大家总是热衷于购物之后的心得体验，所以互动式分享购物体验是我未来的事业规划重点之一，也是未来商业社会的一种购物模式。”
与她交谈的过程中，我深刻了解到，她将商业与兴趣完美结合的聪明之处，不单单只是成为带货王这么简单，虽然为许多美妆产品创下不小的影响力，但是她更热衷于分享的是一种美好的生活方式。
提到艰辛，周小晨坦言，艰辛肯定有，但总会在早晚间的一瓶瓶保养品、涂涂抹抹的护肤仪式感步骤中消失。说白了，护肤讲究的是解压与放松，紧张与逼迫与美妆保养品背道而驰。如今的流量时代更新换代速度极快，有多少销量、创下多少纪录，数字成了衡量一切最直观的标准，但周小晨并没有因此用更大更宏伟的工作目标填满自己的成长道路，反而不疾不徐，步履尽管缓慢，却无比扎实。
正如她所说： “在这个过急过快的社会中，我希望自己能创造出优良的生活方式，尽管我的目标很多，但更希望自己活在当下，一步一个脚印，静静地享受着每个喜悦与成功。”而在10 月份的巴黎时装周上，她看了几场时装秀，数量虽少，但挡不住每一个都掷地有声。也许你会对这样的新兴意见领袖的商业价值感到质疑，但她的社交媒体粉丝活跃度与商业转换率，却很好地回复了这个问题。如今，挥汗洒泪的时光不一定要与别人分享，铆足了劲儿厚积薄发才是周小晨的未来潜力所在。
▲ 周小晨的巴黎私房好去处
Le Marais小众商品店
这里是巴黎最古老的区域，在La Place des Vosges雨果故居所在地，四周都是波波族最爱的小店，小众而文艺。
好朋友Marie的家
我一个做买手的西班牙朋友，专门收集世界各地来的vintage物件。当年我和男朋友分手，她们送了我一对老信封，寓意情侣会长长久久。
舒缓身心的Spa馆
莫利托巴黎酒店
在巴黎有许多舒缓身心的Spa馆，可以寻找到符合自己、疗愈身心的产品。不过，一定要去尝试，不然光知道也没用。
关于左岸潇
生活正是由不完美拼凑而成
左岸潇，知名时尚达人和时装博主，拥有瑞士和洛杉矶的成长背景，以热辣而活泼的搭配风靡网络，擅长将T 台上的单品按照自己的创意进行造型。
时间退回到2015 年秋冬，那时大众对时装周还没有如此司空见惯，而也就是在那一季，左岸潇接到了巴黎时装周的邀请函。抱着“搞不好是人生唯一一次机会，所以一定要值回票价”的心情，她提前在国内做好五六套搭配，抵达巴黎后又马不停蹄地继续搜罗行头。
大秀前一晚，她像一个即将要到新学校报到的小女孩，担心着“大家不认识自己，碰到自己喜欢的名人要不要主动去搭讪”。然而，现在的左岸潇，习惯了一天换八套衣服赶六个派对，每场活动都要出街拍的生活状态，对装周也早已“驾轻就熟”——即便秀前所有箱子寄丢，也能够临危不惧地用品牌防尘袋自制成一件小披肩直接杀去秀场，让所有人都以为那是她刻意的造型。殊不知，每次活动前在单品的运用上加入自己的巧思，是她必做的功课。“不否认时尚与金钱有关，但时尚真的不只是一门生意，它是一种态度，是可以不用奢侈的。”
2018 春夏巴黎时装周刚刚结束，在Louis Vuitton 芳登广场新店的开业派对上，见惯了名流大咖的左岸潇在碰到Will Smith 和他的儿子Jaden Smith 时仍然颇有感悟：“Will Smith 都没有那么大的阵仗，又谈何其他人呢？”一次巴黎时装周，左岸潇被安排坐在第四排看秀，但她还是不动声色地欣赏完全程。几年前，中国的经济和信息还没有像如今这样发达，左岸潇坦言自己是幸运的，恰好赶上了对的时间点。
“ 如果你真的非常热爱时尚，不以名利或别人的认可为目的地热爱，那就放胆去做。尽管可能大多数人不会出名，但至少讨好了自己。如果你在机缘巧合下出名了，那就是实至名归。” 现在，依然有很多年轻人想要加入KOL 的行列，他们认为这是一个很轻松的工作，只要形象好有品位就完全没有问题，但已经拥有名气的左岸潇，还在其他领域做着更多的努力。就像她说的那样：“我承认我是一个实实在在的网红，但我从来没有因为我是网红而感到丢人。我知道‘网红’这个词包含了太多贬义，但这并不是‘网红’的错，假以时日，中国女孩在国际上会越来越自信。”
▲ 左岸潇的巴黎私房好去处
餐厅：Kong Restaurant
法式与日式的融合料理餐厅，由鬼才设计师Philippe Starck以太空舱为概念联想而成。
买手店：L’Eclaireur
店铺坐落于玛黑区潮流名街 Rue de Sévigné，创始人Hardida夫妇代理了许多初露锋芒的时装设计新秀。
酒店：Hotel Costes
每季时装周都会有大批明星和超模下榻，其高贵而鬼魅的lounge是最吸引人的地方。
编辑、统筹/ 曾嵘
采访撰文/ 王琳璐、辛幸铨、桂菁鸿WishGui
社交媒体责编/ 刘晓叶
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