为什么拥有顶级重工业和卡司的《长城》，还要在10亿线上挣扎？观众依然不信服？

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文：南如珉

备受瞩目的《长城》终于公映，影片在首日轰下了1.2亿票房，尽管是近几个月的单片新高，但依然没有达到它该有的市场体量，就开画爆发力来说，它是不及预期的，它本身带来的势能并不该有这么少。

可以说2010年左右是一个分水岭，它是二线城市崛起的开端，这种分水岭可以扩散出很多东西，其中就包括---全明星阵容，不再是观众选择的标准.这是观众和市场成熟的必然结果。

《长城》的市场结果可以推理描绘出观众的心理，如何对接观众才是真正需要解决的。就目前的形势和走势来看，10亿票房成为了一个艰难目标，显然距离先期片方的30亿相去甚远，这种差距，依然存在于对观众片面的了解。

《长城》的受众属性更接近于好莱坞分账片，与其他影片相对比，就首日1.2亿票房的体量来看，与《蝙蝠侠大战超人》1.22亿、《X战警：天启》1.13亿基本持平，两者分别拿到了6.2亿、8.03亿的体量。对比来说，《长城》在档期上更具优势，尤其是接下来的圣诞档与元旦档，会凭借强大的受众优势取得不错的成绩。

与国产片对比的话，去年同期的《寻龙诀》首日轰下1.62亿，最终凭借内容优势走出不错的抗跌曲线，最终拿到16.82亿。今年暑期档《盗墓笔记》首日同样拿到1.62亿，但口碑不佳的情况下拿到了10亿票房。不论是同类对比，还是数据的分析，10亿都成为了非常务实的目标。

正常情况来看，张艺谋执导，好莱坞六大制作，好莱坞一线马特.达蒙出演，外加数不清的国内明星参与，《长城》的成绩就正常市场眼光来看，是非常不合理的。它确实具备了一部影片该有的一切槽点，但不论怎样都具备了如此厚重的市场，这个成绩是远远不及格的。

但数字是最为真实的，它真实的反应了这部影片的水准，反应了市场的反馈，反应了当下观众对这部影片的态度。同时，也为我们接下来的电影创作提供了方向，至少在受众的层面，不论怎样的工业化，都是建立在内容之上的，是依托于内容而存在的。下面就《长城》不足预期的票房数字，来推断分析究竟是在哪个环节出了问题。

首先，在未来的国产电影中，重工业一定是一个大的方向，这是毋庸置疑的，乌尔善6亿投资的《封神》肯定是未来的一个大趋势。但《长城》借助了好莱坞最顶尖特效团队的力量，打造重工业标杆，这个时间节点过早，国内观众在消费这类影片过程中，是需要时间的。

国内观众可以接受《变形金刚》、《速度与激情》这些顶级好莱坞大片，但是让国内创造出好莱坞级别影片，他们是不信服的，这种不信服完全体现在了对影片基本的预判。对于绝大部分观众而言，《长城》是国产电影，甚至是自带无数槽点的电影，打上问号的电影。重工业大片对他们来说，是需要引导的，这是需要时间来解决的问题。

然后，从受众的角度来看，以一线观众为首的上流市场，他们有着极强的辨识度，观影非常的理性和成熟，对于他们来说，掏钱观看《长城》这种大杂烩是有很大风险的。而观影之后，几乎不会有发酵和扩散的可能，反而会带来很大的负面反馈。

一线观众票房占比小，但权重大，他们拥有着话语权和意见，是能够影响到下面观众的，这也是基本的市场下沉法则。而对于三线以下观众来说，他们没有太强的辨识度，但《长城》对于他们来说，不论是作为好莱坞电影还是国产电影，都会自设观影门槛。他们的审美层面，完全没有消费重工业的能力，同时明星的扎堆开始逐步的失去免疫。

最终，终究还是要回归到故事本身，不论是景甜、鹿晗、王俊凯这些有多少黑点，都不会影响到一部真正优秀的作品，观众终究还是要看这部影片本身是怎么样。明星的吸引力永远是两面性的，你拥有多少粉丝和购买力，就拥有多少黑粉和抵制，但内容不仅是单面性，而且可以无限的放大和加成。

《长城》表面上具备了好莱坞基因、顶级重工业、全明星卡司，实际上每一张牌都在某种程度上成为了门槛和绊脚石。《长城》的市场结果带来了很大的反思和借鉴，并不是这种中西合璧的模式不对，而是它在错误的盘子搭建以及不恰当的时间里，拿出了一个并不令人信服的故事和内容，这种相互的叠加，最终导致它并不能像想象般让观众疯狂的掏钱买票。

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