《人鱼校花》院线4天仅10余万票房， 网大顶配阵容为何这么惨？
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作者：苏心卿 编辑：朴芳
在贺岁档市场一片萧条的年底，电影《人鱼校花》踩着年末节点悄悄上映了，4天仅收13.7万票房，也算是电影市场应景的收成。
殊不知，这是IFG互联网电影集团出品的首部院线电影，之前IFG以投资出品“宅男女神”赵奕欢主演的《青春期》、《上位》、《女人公敌》等作品闻名于互联网，这些网络作品累计创下了超36亿的点击。IFG互联网电影集团（前身为光影华视）堪称中国网络影视的鼻祖。
无论从校花系列IP、片名，还是演员主创、题材、故事等属性上说来，《人鱼校花》都是标准的网络大电影风格，编剧、监制管晓杰、演员邹杨、文卓、曹曦月等也是网大顶配阵容，多次改档后终于在上映前几天定档31日，然而上映4天迄今收获13.7万票房，最终票房可能稳步在15万左右，片方分得5万，连一场发布会的成本都回不来，更遑论多城路演的宣发费用了。
而《人鱼校花》也首次以院线和网络无时差同步上映的方式登录爱奇艺独播，目前的播放量为420万左右，根据最终大概1400万总点击，8%的有效点击转化和单次有效点击2.5元来计算，片方不算宣发成本的初期分账所得为1400万*8%*2.5=280万元，这样看来，《人鱼校花》的网络收益是院线收益的50倍以上。
作为IFG互联网电影集团前身的光影华视，算是中国最早的互联网内容制作公司，2011年开始，公司围绕艺人赵奕欢打造的《青春期》三部曲、《上位》、《女人公敌》等都是高点击量的早期网生内容。互联网影视领域的“先行者”，也是公司创始人管晓杰拍摄的这些网络微电影和网大作品，口碑较差，但曾经风靡一时。
公司后来的《后备空姐》、《来自星星的继承者们》、《不良女警》等继续在网络上盛行，IFG同样以为女主量身定制作品的模式捧红了邹杨，后赵奕欢、邹杨相继被挖走，IFG“内容为造星服务”体系也开始转变，从“艺人先行”到“内容核心”，于是，在IFG的战略里相应就有“互联网电影集团率先将网络影视付费系列IP批量化向院线衍生。互联网电影集团通过出品的《人鱼校花》、《青春期》、《女人公敌》、《超级东北人》、《不良女警》、《猎灵师》、《九道妖》等20—30个IP同步转化，并一次带动行业内百余个IP共同进军院线，打造网生影视IP的‘航母战斗群’”的规划。
一句话就是，2016年开始，互联网电影集团要把网大IP做进院线。于是，从主创、演员到偏小妞电影的故事类型、取景台湾、以及后期制作等方面，在制作粗糙、良莠不齐的网大作品中，《人鱼校花》算是较高配置，同时，《人鱼校花》也在按照院线电影的节奏一步步进行着宣发工作，最终选择的档期还算合理。
《人鱼校花》在院线和网络同步上映开创了网大作品发行先河，未曾想院线票房全扑，网络院线的收益反倒高出50多倍，形成了意料之外的反差结局，这也并不符合IFG互联网电影集团的公司战略目标，进军院线的首次尝试告吹。看来，网大气质的《人鱼校花》还是注定要从哪里来，就回到哪里去。
为什么收益会形成这样巨大的反差呢？
内容产业一个不可撼动的规律是：内容为王。今年电影市场的萧条正是源于不尊重产业规律和观众智商的烂片产出太多，造成部分观众丧失对院线电影的信心和期待，何况这么一个网大气质的《人鱼校花》？
而从90分钟院线电影脱胎出来的网大作品，之前多有无节操蹭IP、无底线营销、黄暴擦边球内容滋生、圈钱为上的负面风评，不得不说，这种对网大作品先入为主的观感挡住了一部分观众，而《人鱼校花》在各个方面也并没有刷新观众的认知。
《人鱼校花》全名为《蓝色大海的传说之人鱼校花》，大有“借鉴”韩国人气剧《蓝色大海的传说》之嫌；系列IP前两部《校花驾到之极品校花》、《校花驾到2蜜桃时代》豆瓣评分仅有3.1分，而这种偏小妞向的题材也根本不再是院线观众的选择热门；邹杨、文卓、曹曦月等网大一线明星在院线领域根本就是毫无认知度的“18线艺人”；前期的宣发也弥补不了影片整体平庸的品质。总之，用院线电影的标准来衡量，《人鱼校花》根本没有竞争力。它还是院线市场上一个毫无认知度，且偏负面的新事物。
但影城排片是根据影片主创、先期热度、题材类型和市场预期等综合因素来比较的，各方面不占优势的《人鱼校花》自然不会有高排片。即使排片不错，也要看口碑带动的上座率。所以，院线电影在根本上是要靠观众来选择和决定后续走势的。而对于网络内容来说，视频网站只要给位置，就可以获得一定流量。综上看来，To C市场的院线电影更依赖口碑的影响扩散，TO B市场的网大作品，网站的优质推广资源相比更容易获得点击，而口碑才是影响网络观众选择的次要因素。
这么说，也并不代表网大作品就没有出头之日，院线电影就万无一失。
有句话说得好，如果你在一线城市里难出人头地，但在村里也肯定算个人物了，鸡头和凤尾的命运转换就在一瞬间。
2016年，不少明星配置的商业影片院线上映难逃炮灰命运：
秦海璐、范逸臣主演的《购物女王》票房24万，片方分账不到8万；刘雨欣、袁弘、吴志雄、王迅主演的《杠上开花》票房14万，片方分账5万；胡可、沙溢、李琦主演的《午夜寻访录》票房102万，片方分账30多万；吕良伟、温碧霞、吴克群、宋智孝主演的《708090之深圳恋歌》票房41万，片方分账12万左右；张一山主演的《凄灵室》票房173万，片方分账约52万；柳岩、杜海涛主演的《一家老小向前冲》票房232万，片方分账60万左右。
可能出现的情况是，在传统院线没有受到重视的影片，放到网络院线里却是爆款。根据爱奇艺发布的网络大电影票房榜数据显示：
凭借《余罪》火爆网络的张一山，客串的网络大电影《站住，别跑》票房分账超过1000万；《老九门之二月花开》上线40天，片方分账已经达到1469万；《四平青年之浩哥大战古惑仔》上线24天，片方分账958万；《血战铜锣湾2》上线40天，分账913万。
道理类似，很多阵容不错或者质素上佳的院线电影票房惨扑，甚至不如网络发行的收益，与其说这些院线电影在泱泱大潮中沦为了炮灰，不如说是上映渠道的选择差异。
今年暑假，院线上映10天的《路边野餐》24号24时正式从院线下映，从25号开始，该片网络独家版权方爱奇艺便开始了网络院线的付费点播，会员2.5元观看，2天400万次点击，目前累计2100万次播放。而该片在院线放映的票房是640万，片方分得200万左右，按票价30元计，只有约20万人在院线观看了该影片，院线与网络观影人次比较，一目了然。
同类型的《冬》，优酷在该片院线上映当天就同步在网站上发行了，该片目前累计近600万播放，但院线只有26万票房，片方分得8万左右，推算只有8700人在影院线观看了该片，又是另一部院线观影人数大大少于网站观影人数的文艺影片。
而《黑处有什么》在院线上仅仅获得761万票房，最后片方可分账为200多万，但这部影片在院线上线9天后选择以网络单片付费的方式在爱奇艺“准同步发行”，目前累计1700万点击，根据会员看还要支付2.5元的规则，网络分账保守估算已过千万，两者相比较，多寡高下立现。
所以未来再不是院线为王、网络为辅的时代。随着多样化的发行分账方式出现，无论是票房收益、版权买断、单片付费点播或者几种方式组合，都会让一部影片获得更为广泛的发行回收渠道。
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