投资1.3亿的《芳华》：冯小刚的青春，背后的资本赌局，华谊的野心
泛娱乐顶尖自媒体 只说真话和笑话
点击上方蓝色字关注 票房透视镜
作者：苏心卿 编辑：夏添
仿佛口水与荣誉齐飞的《我不是潘金莲》昨日还在影院上映，《芳华》今天就已开机，主演黄轩、编剧严歌苓，年近60的导演冯小刚马不停歇。
并非电影科班出身，从叶京口中的“冯裤子”，一步步走到拥有固定观众群的贺岁档导演，从力排众议拍了圆的《潘金莲》，到顺心而为要拍自己想拍。这一次冯导说《芳华》是怀旧自己青春之作，背景是上世纪70-80年代的部队文工团，定档2017年国庆上映。
冯小刚已在采访中多处表现出疲于应付商业、要追求艺术的野心。另一方面，于冯小刚说来，时不我待完成“还债任务”的紧迫感或许也有。
我们就从冯小刚与华谊的天价对赌说起。
冯小刚与华谊的资本对赌
2015年底，华谊兄弟以超10亿的天价“礼金”收购冯小刚东阳美拉公司70%股权，彼时宾主尽欢，1年后《潘金莲》上映，冯小刚手撕万达的怨怒才让外界深知对赌不易，且行且珍惜。终于，东阳美拉“东补西凑”再搭上冯小刚的个人片酬、代言完成了2016年1亿元的税后净利润业绩承诺，按合约规定，自2017年起的后四年，东阳美拉每年需完成上一年度基础上增长15%的业绩，而2017年的目标数字是1.15亿。
在《潘金莲》上映后的一个多月，新片《芳华》即接档开机，“开机即定档”的方式当然“任性”，但毕竟市场是无情的，每年的电影黄金档期也就那么几个，冯小刚除了顺心而为的艺术追求，面对背后资本、人情、契约精神的压力也怕是颇有几分无奈吧。
在去年12月的一场活动上，与冯小刚模式如出一辙，同被华谊高价收购公司的张国立表达了对赌的悲观和悔意——“我现在还是打工的，日子非常苦，因为和华谊签了一个对赌协议。”
“有了对赌协议后，我就变得不从容了，拍戏不像以前那样等一个我喜欢的剧本、等一个我喜欢的角色。过去活动、广告不好，多少钱都不接。但后来变得这一切都没有门槛了，因为我要做一个讲诚信的人，用什么方式都要把这个钱给人家填上去，面对股民时，让他们知道这个人没签错。这就是我为什么这么悲观。”张国立说。
不知道前两天还高价让出公司股份、同样对赌在身的周星驰怎么想。
当年冯小刚还“劝告”张国立，“在华谊这个大户人家，当好你的小媳妇吧！”，现今看来，“小媳妇”个中滋味几何，也怕是只有本人知道了。除了《芳华》，冯小刚的东阳美拉接下来还将出品贺岁电影《念念不忘》、《手机2》、《非诚勿扰3》、《丽人行》、电视剧《12封告白信》以及综艺节目等，当然大部分也都会跟华谊兄弟合作。
2016年，面对电影市场占比逐渐下滑的局面，欲重振业务的华谊从万达挖来大将叶宁担任要职，大有重新搅动行业格局之势，自此与万达生出不和。作为华谊兄弟影业CEO的叶宁首次在3月份的片单发布会上亮相，被寄予厚望。但一整年下来，《奔爱》、《灵偶契约》、《纽约纽约》纷纷折戟，《摇滚藏獒》、《罗曼蒂克》预计亏损较大、《陆垚知马俐》表现尚可，《魔兽》近15亿票房，但华谊投资占比较小。所以，除了找到耀莱接盘的《潘金莲》，华谊全年整体业绩惨淡，在2016年电影公司发行成绩单上，华谊以总票房23.2亿的成绩（《魔兽》就占了一半多）已经排名严重下滑，连王中磊在内部信中也不得不承认华谊的2016年在票房和占有率上大有退步。
当然，电影项目制作和叶宁等完全融入公司节奏需要时间周期，这样看来，2017年于华谊是压力甚大的一年，所以，此时的《芳华》无疑是力挽狂澜的救命稻草之一，重要性不言而喻。
同时我们注意到，《芳华》在海口的观澜湖冯小刚电影公社拍摄，也是华谊电影+实景旅游的一种标准模式。冯小刚电影公社不仅是海南的著名景点，也是海口发展电影产业的标志性符号，海口市专门出台的《海口市扶持影视产业发展暂行规定》就有诸多税收优惠和补助政策。这样影片票房之外的收益，也是华谊整体战略的一部分。
电影《芳华》由浙江东阳美拉传媒有限公司、华谊兄弟传媒股份有限公司、北京文化、爱奇艺影业联合出品。前三方都是《我不是潘金莲》的原班资金，北京文化早前公告称投资1000万，据悉，整个《芳华》项目预计1.3亿投资。不知道接下来是否有类似于《我不是潘金莲》的保底方接盘，还会是耀莱吗？
电影《芳华》以1970-1980年代为背景，讲述了在充满理想和激情的军队文工团里，一群正值芳华的青春少年经历着成长中的爱情萌芽，发生的一系列故事，如果说现在市面上都是80后的青春片，那么《芳华》无疑就是冯小刚这一代经历过文革和80年代文化思潮蓬勃期的一代人的青春片。
冯小刚与编剧严歌苓的合作也源于后者是同龄人，拥有同样的背景经历。严歌苓的笔下不知道能否和冯导擦出火花？
而张艺谋的《山楂树之恋》、《归来》，姜文《阳光灿烂的日子》，叶京《与青春有关的日子》、《记得年少那首歌》，以及都梁的《血色浪漫》，讲述的都是那个特殊时代的青春岁月。
还好，这次的《芳华》是冯小刚钟情已久的项目，2002年冯小刚写《我把青春献给你》时，便萌生了把这份记忆拍成电影的想法，他20岁时，从部队大院参军到了文工团，“当脑子里面一片黑白的时候，唯独这一段生活在我的脑子里面是有色彩的。”那里有他的青春和青年时代。
“我在60岁时，非常向往走近这样一个记忆中的院子，这个记忆是被放大了的美好的片段。这部电影花了3500万造景，我每天醒来最大愿望就是走进这个院子，走进我的青年时代。”
所以，就像海报里的军鞋和舞鞋交织，那个特殊年代意味着血色和浪漫，演员自然也要是“整过容的免谈”，倾注了冯小刚个人心血，加之具备历史厚重感的严歌苓编剧作品，看来又是一部奔着得奖去的影片。
不同于张艺谋、陈凯歌、姜文这些早早拍文艺片被著名电影奖项肯定过的导演，从基础观众的口碑中建立声誉的冯小刚靠着商业片起家和成名，现在，同时期的这些导演都在商业片里扎根，冯小刚继续走着相反的路，这位导演“逆行者”刚刚凭借《我不是潘金莲》获得圣塞巴斯蒂安和金马奖的最佳导演，得奖的一刻，冯小刚笑得很满足。
从黄轩作为男主一亮相，微博和朋友圈基本为他而沸腾，不知道的，还以为这是哪个流量明星抢去了本应该属于项目本身的风头。这一次，本以为一直小众的黄轩也享受到了一把刷屏的待遇。一直自定义为“男演员”的黄轩在《芳华》中饰演质朴善良的男一刘峰，“黄轩很好地控制了自己，没有让自己泛滥”，冯小刚这样阐述选角缘由，大概指的是黄轩恪守演员本分，扎实输出作品。
平时的爱好基本是喝茶、练字和看书，文艺又老成。在“没有让自己泛滥”之前，黄轩曾经历过被张艺谋、王小帅、娄烨、薛晓路等导演预定又放鸽子的过往，甚至《春风沉醉的夜晚》里原本40分钟的戏最后被剪到只剩一个背影。从《无人驾驶》里的飙车少年，到《黄金时代》、《推拿》等的惊艳表现，再是因为《红高粱》、《翻译官》让更多人认识了黄轩，也看见了他的演技。
通过张艺谋《长城》、陈凯歌《妖猫传》和冯小刚的《芳华》，黄轩相继合作到了这些导演，接下来他还有麦兆辉、潘耀明的《非凡任务》和翁子光的《海祭》，以及一个电视剧大制作《海上牧云记》。
见惯了太多演员替身、倒模乱象，突然出现一个“不泛滥”的黄轩，简直清风徐来。
▶ 阅读票房透视镜(微信ID：piaofangtoushijing)往期热文
票房透视镜 现已入驻
今日头条 | 百度百家 | 一点资讯
U C头条 丨腾讯新闻丨网易新闻
微博 |牙牙| 界面 | 搜狐公众平台