超30档网综决战暑期：男色经济、衣食住行、真人秀成三大关键词
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文｜胡雁行 编辑｜朴芳
尽管观众期待着2017 “超级网综年”会涌现出一批创新优质的精品节目，但从目前各大视频网站已经上线的近50档自制综艺的播出效果来看，爆款综艺仍未出现。
随着6月下旬后暑期档的到来，网络综艺开启了百花齐放模式，超30档网综加入暑期豪华套餐，视频网站也已经开始悄然打响了用户争夺战。无论是选秀养成、星素结合还是小众垂直，网综节目都在试图将各个层次的潜在观众“一网打尽”。
选秀养成扎堆霸屏，男色时代到来
尽管曾经火遍大街小巷的《超级女声》在2016年转型网综再度回到观众视线，但大不如前的影响力似乎也在证明曾经传统的选秀模式已经无法获得网生代年轻人的青睐。
与此同时偶像养成类节目正在形成一股热效应，如《蜜蜂少女队》、《国民美少女》、《燃烧吧少年》等，不过数量过多造成的同质化现象也让偶像养成节目鲜有爆款出现。
暑期档上线的7档选秀和养成类节目都或多或少地避开原有的模式套路进行创新。打着“怀旧IP”名号的《2017快乐男声》修改了选拔规则，由三位明星召唤师带领各队选手共进退。
《明日之子》、《中国有嘻哈》、《快乐男声2017》都是网综节目中少有的大手笔，《中国有嘻哈》投资超2亿，是国内首档Hip-Pop音乐选秀；《明日之子》由企鹅影视、哇唧唧哇和微博共同出品，开辟“盛世美颜”、“盛世独秀”、“盛世魔音”三大赛道，联合杨幂、薛之谦和华晨宇共同选出互联网偶像；《快乐男声2017》则延续着自己的品牌价值。
《美少年学社》则由金星担任社长，取消了PK和淘汰的形式，带领不到18岁的小鲜肉们接受娱乐圈众多前辈的培训；《厉害了我滴星》养成对象则是网红，力图塑造未来网红IP养成模式。
同时选秀和养成类节目开始涉及小众领域。《中国有嘻哈》肩负着小众嘻哈音乐走进大众市场的责任，打破“次元壁”也成了新玩法。
《明日之子》邀请二次元选手参与选拔；《超次元偶像》没有海选晋级，没有大众评审，突破传统唱跳形式，用实战主题训练真实记录十位演艺圈新人的偶像进阶之路，其中一大亮点是微软的人工智能虚拟人物“小冰”的亮相。
《次元星计划》是由王思聪和林更新共同打造，发掘在亚文化中发光的年轻人，通过直播和点播相结合的方式将二次元文化的真善美向主流社会展示，消除对二次元文化的刻板印象。
值得关注的是以上大部分选秀和养成节目面对的主要受众都是女性，而女性在面对偶像时的关注度和消费力往往大于男性，因此男色经济或许成为今年夏天的粉丝聚合点。
“星素结合”关注衣食住行
素人元素的加入越来越成为综艺节目的新选择，星素结合增强了观众的代入感和互动性，有时也能搭出意想不到的效果。节目类型也越来越接地气，开始关注普通人的生活需求。
明星粉丝互动真人秀《周一见》是一档纯原创类节目，开篇了“纯粉丝节目”的新模式，粉丝可以“玩”明星，并拥有和偶像甜蜜“约会”的权力，甚至决定约会的地点和方式，实现与偶像的亲密互动。
《约吧，大明星2》则由明星建起“全明星万事屋”，网友通过网络互动，在“万事屋许愿池”留下心愿和生活烦恼，与明星“约一下”，一起创造只属于他们的共同记忆。
《就匠变新家》嘉宾包括主持人朱桢和他的一众圈内好友，每期都将针对1位业主的改造难题，邀请7位设计师大咖提交多套改造方案，打造焕然一新的局部空间。
《萌主来了》以明星体验代班宠物临时主人为主题，帮助原主人对寄养宠物进行全方位照顾，并带宠物融入自己的生活。
《好好吃饭吧》由Selina和大厨刘一帆共同主持，明星嘉宾会成为观众的私家厨师，化身“外卖小哥”将美食送到观众面前并一同享受温暖的用餐时间。
另外，《我们的侣行》和《变形计》则打造了全素人阵容。《我们的侣行》记录了环球探险旅行家张昕宇，梁红将自驾飞机，跨越5大洲，3大洋，23国，航程8万公里，实现中国人首次五大洲环球飞行的全过程。《变形计》旨在利用体验不同人生达到改善关系的效果，已经播出了13季，首次由台转网成绩不俗。
聚焦“小而美”，文化类节目蓄势待发
如今“小而美”的综艺节目越来越受到关注，对于综艺节目精品化来说，更加精众化、细分化的垂直领域内容崛起可以说是一种必然趋势。
《耐撕爸妈》聚焦育儿观点的交流，不仅有各路明星爸妈们为自己的育儿观激烈开“撕”，更有育儿专家提供的科学教育方法。《XFUN吃货俱乐部》和《逛吃逛吃开饭啦》同属跨国明星旅行美食真人秀，通过节目不仅可以了解各国美食，还能get到出境旅行的不同玩法。
在综艺节目中娱乐性也不是唯一的衡量标准，尽管无法和主流综艺抗衡，但文化类节目的出现也将成为观众的“精神食粮”。
《晓说2017》是一档由高晓松主持的网络脱口秀节目，主要讲述历史、文化、社会等人文学科知识。《一千零一夜》由梁文道策划并主持，以他的视野及关怀导读中西方的经典书籍，寻找都市人渐渐遗忘的阅读乐趣。
《了不起的匠人2》将镜头对准匠人的手艺生活，捕捉每位匠人最具匠心的故事。《听说2》是为台湾广播金钟奖得主、著名电台主持人马世芳量身打造的视频节目，结合人文轶事、历史当下、深度解析音乐这门艺术品类。《圆桌派2》依然由窦文涛组局，和文化人侃文化，跟会聊天的聊天。
精品的内容是视频网站的核心。从各大视频网站的暑期综艺编排来看，腾讯视频不仅延续多档综N代，引进韩国综艺节目，而且也制作了如选秀、二次元等定制综艺；优酷在主推脱口秀和真人秀的同时也打造了多档垂直文化类节目；爱奇艺除了上线综N代，在节目题材内容方面也有了很大突破；芒果TV坚持自制综艺，打造IP矩阵……这个夏天他们正在火力全开，而2017年新的爆款综艺会不会产生于这个包含了30多档节目的“豪华套餐”里，也着实令人期待。
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