暑期档三大疑问：单片能否破10亿？大盘是否继续下滑？ 黑马有没有？

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文｜南如珉 编辑｜朴芳

暑期档过去了三分之一，整个6月电影市场表现并不乐观，全月累计票房在36.7亿，较去年6月38.7亿有5%的下滑。6月在有巨无霸《变形金刚5》坐镇的情况下，依然无法避免市场回落，这确实是值得关注的一点，内地电影市场在连续10余年的30%增长之后终于开始放缓。

但依然不可盲目的认为内地市场走到了尽头，反而内地市场将迎来一个“内容为王”的新时代。不论这种转型在短期有多么阵痛，大浪淘沙和洗牌终究还得到来，阵痛之后，才是中国电影发展的另一个起点。

6月已经过去，而暑期档的重头戏才刚刚开始，历年以来，7月、8月才是真正的高潮，大片均囤积于此。尽管今年整体的电影市场不好，亏损连连，但接下来的暑期档依然有诸多的看点。

7月是否继续市场倒退？

纵观历年暑期档，6月份为开端，多被好莱坞大片所霸占，8月则是暑期末端，数量和体量均没有太大，因此整个7月才是暑期最精华和浓缩的位置，暑期多数重要影片均定于7月。

自2015年《大圣归来》、《捉妖记》、《煎饼侠》三巨头将7月票房支撑到55.1亿之后，接下来再也无法复制这样的奇迹，甚至去年仅有45.1亿，回落高达10亿。今年在诸多不利的局面下，可能继续会有小幅度的市场回落。

今年同样种子选手多在7月份。《京城81号2》、《绝世高手》、《神偷奶爸3》、《悟空传》、《青禾男高》、《喵星人》、《父子雄兵》、《战狼2》、《建军大业》等等。（回顾：暑期档影片及票房预测）

相对5月、6月连续两个月国产片连续低迷的情况，7月却显得过于拥挤，档期安排的不合理也是两极分化原因。就这份片单来讲，并不比去年强多少，缺乏超级大片的现象还在继续，尤其是对目前理性的市场来说，质量才是观众走进影院的突破口。

根据犀牛娱乐（ID：piaofangtoushijing）前期多方的信息搜集和部分看片情况，暑期档大部分影片是否具有好的质量，还要打上个一个大问号。

虽然今年暑期档延续了去年的“片海战术”，但依然没有太多沉甸甸的作品，更是缺乏超级爆款，很多影片的市场都是可以预见的。

唯一在保护月“偷跑”的好莱坞影片《神偷奶爸3》作为动画并不会给国产片造成太大的压力。但暑期档国产的几部动画片恐怕都没有过硬的爆发实力。

7月要想持平甚至反超去年的45.1亿，还是具有很大的难度，像《悟空传》、《战狼2》这种热度极高的影片必须兑现自己的能量才能填平这个市场天坑。

如果国产片在唯一的保护月依然不能有好的表现，那么接下来依然还要遭受好莱坞的吊打。

有没有单片过10亿的影片？

2015年，暑期档诞生了一部20亿+影片，一部10亿+影片，以及一部准10亿电影，可谓大获全胜。到了2016年，仅有一部《盗墓笔记》勉强突破10亿大关，而今年的暑期档则面临更大的压力和考验。

在观众如此理性和挑剔的评判下，在对手数量如此密集的环境中，质量是唯一能够脱颖而出的利器。就目前来看，实在没有太多重量级影片，7月的《战狼2》、《悟空传》、《建军大业》或许是有机会冲击10亿的影片，但依然还要建立在具备优秀的质量上面。

除了上面提到的7月份片单外，8月份的《三生三世十里桃花》热度还行，而《鲛珠传》、《绣春刀2》、《心理罪》等只是中等体量影片，但几乎每部都面临各种问题，口碑、质量、类型等诸多方面的原因，让这个暑期档或许真的与10亿大关绝缘。

在如今这个市场转折节点，如果没有好的内容作为基础，任何的IP、演员、题材、宣发都不可能独立支撑到10亿体量。但另一个层面，10亿仿佛又非常简单，像《摔跤吧！爸爸》这种三无电影却能够轻松突破。

而黑马方面，目前尚未挖掘出具备10亿级别潜质的黑马，这种需要《大圣归来》或《夏洛特烦恼》级别口碑的影片，是可遇不可求的，也是不可复制的。任何情况下，都不能寄望于靠黑马来救市，黑马只能对市场有一定的辅助，但不能真正的改变市场局面。

当然， 整个暑期档或许会有小黑马的出现，青春电影《闪光少女》或有小幅度逆袭的可能。

暑期档难现保底发行

随着电影市场的回冷，主流观众的理性，资本对影视的热情已经大不如前，相对2015年的遍地开花，如今再度回归到融资难的地步，其中保底发行的减少也是行业理性的一个方面。去年《叶问3》的失利就像多米诺骨牌效应一般，接下来的《梦想合伙人》、《致青春2》、《封神传奇》、《摆渡人》等保底接连的失利。

相对去年来说，今年的保底发行已经大幅减少，风险转嫁已经很难实施，“被骗怕了”、“傻子慢慢出局”导致了接盘侠在慢慢减少。

拿今年暑期档来说，除了《战狼2》由北京文化保底8亿之外，据说还有一部喜剧片被保底3亿。但总的来说，保底发行随着市场进入冷点而变得慢慢减少，资本不愿再冒险激进、回归理性都是一个良性的趋势。

保底发行作为一种资本激进的产物，或许早晚都会被市场所淘汰，如果做电影是靠猜、靠赌、靠运气，没有一个真正合理的操作和市场评估，那么显然是非常危险的不成熟行为。

今年暑期档是一个重要的时间节点，国产电影已经连续两个月呈现颓势，观众已经变得“不见兔子不撒鹰”，没有好的内容，很难让他们有观影的动力。

一旦暑期档再度崩盘，那么接下来将陷入更深的危机，电影项目融资难，资本快速撤离的现象会继续发生。整体来说，犀牛君对暑期档呈不乐观姿态，当然，肯定会有部分亮点会出现。只有行业进入到必须要改变、要改革的状态，到了真正要重视内容，不得不重视内容的地步，行业才会有所好转。

（回顾：暑期档影片及票房预测） 

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