"优爱腾"集体布局萌宠网综的背后：迎来宠物经济新风口？

原创 2017-09-02 犀牛娱乐 犀牛娱乐

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文｜张玉涵 编辑｜朴芳

“真人秀”秀人还不够，宠物也要成为主角！

腾讯视频的《萌主来了》第一季刚完结，优酷的《小手牵小狗》也正式上线了，无独有偶，两家不约而同把视线投向了“萌宠”类综艺。当然两者也有不同，《萌主来了》主打国内首档星宠互动观察真人秀，也就是萌宠+明星的组合，而《小手牵小狗》则主推首档孩子与狗的成长挑战秀，节目元素更为丰富，萌宠+萌娃+明星。当然爱奇艺也没有落下，正在筹划拍摄《我的萌宠大人》，同样以明星和宠物为主要看点。

当宠物成为综艺主要元素，真人秀会有什么不同？而《萌主来了》PK《小手牵小狗》，差异化“萌宠”节目哪个更受欢迎？萌宠综艺如何进行产业化挖掘打造宠物经济？

当爱奇艺打造《中国有嘻哈》，腾讯和优酷率先开拓细分领域

今夏三档超级选秀节目可谓备受瞩目，经过两个月的角逐，爱奇艺投资两亿的《中国有嘻哈》成功突围，成为全民关注的现象级网综，相比之下，腾讯视频的《明日之子》、芒果TV和优酷的《2017快乐男声》则显得略逊一筹。但这也并不意味，在暑期综艺大战中腾讯视频和优酷就败下阵来，爱奇艺把“5个网综体量投入到一个超级网综”时，节目的数量和类型就变成了短板。

8.14—8.20日一周网络综艺播放量排行榜

（注：因为《萌主来了》在8.15日收官，《小手牵小狗》在8.17日上线，所以选择8.14——8.20这一周的播放量作为参考更为合理，数据来自骨朵网络影视。）

从播放量数据可以明显看出，前三名超级选秀网综作为平台竞争的第一战线，而“萌宠”类综艺则成为第二战线，也是暑期新综艺中表现最突出的题材。《萌主来了》以宠物主人临时有事不能被照顾，明星以临时主人身份对宠物进行全面照顾为情境设定，展现宠物的陪伴治愈与明星的有爱互动。节目以9.3亿播放量收官，豆瓣评分6.7，微博话题阅读量达1.4亿，这档不足3000万的小成本网综最终流量口碑双丰收。

《小手牵小狗》虽然没能拔得头筹，但随后播出势头更为强劲。这档综艺将5个小孩和5只品种不同的小狗聚集在一起，在“道格哥哥”罗志祥的带领下，小朋友要将小狗训练成工作犬，展现了萌娃与萌宠的共同成长。节目上线仅仅两期播放量就达到1.6亿，播出第二天#阿拉蕾罗志祥#登顶微博热搜，微博话题阅读量2.3亿，豆瓣评分高达8.4，可见这档升级版萌宠节目更受观众喜爱。

制作公司联合视频平台，萌宠综艺拍摄后期难度大

萌宠类综艺与一般节目有很大的不同在于宠物没有语言表达，现场难以控制，更不可能给宠物安排剧本和套路，所以对于宠物的刻画就要完全依靠后期团队动用想象，比如用花字和动画来解读宠物的内心世界，来辅助情节发展。而且不同的狗狗性格特点各异，如何对宠物进行拟人化表达，引发观众的共鸣，戳中萌点和泪点，这也对后期提出了更高的要求。

这两档萌宠节目都不是平台自制，而是平台联合制作公司共同打造。《萌主来了》由腾讯视频、腾讯时尚、星驰传媒联合出品，这也是星驰传媒从后期公司转型内容开发的首部作品。星驰传媒在国内综艺节目后期这一块经验非常丰富，《奔跑吧兄弟》第二、三季，以及《爸爸去哪儿》第三季的后期制作都出自星驰传媒，它也成为全国首个估值过亿的后期制作公司。

《萌主来了》这档对“宠物”类细分题材首次开发的节目赢得了观众的肯定，离不开制作团队对宠物的细节刻画，每个可爱的狗狗也给观众留下了深刻的印象。星驰传媒CEO朱化凯表示，目前第二季已经开始筹划，除了明星嘉宾和内容环节将进行升级外，对宠物以及互动的情感挖掘也将加强。看来这档节目不会浅尝辄止，而是将要全面开发，打造宠物综艺新IP。

而优酷目前正在播出的《小手牵小狗》在制作方面则更为“艰难”，类型上结合了《萌主来了》和《放开我北鼻》，所以萌娃和萌宠的双重不可控让拍摄和后期显得难上加难，不过 “萌娃体验+萌宠观感”则增加了节目的看点。对“道格师父”罗志祥来说，这是一次“灾难”，而对“萌娃”来说，这是一场新鲜的体验，对狗狗来说，无忧无虑与人类相处也是一种陪伴，观众可以从三重视角中，看到状况百出的真实现场。

而且每周还有飞行嘉宾带来新考验，更增加了节目的戏剧性冲突和变化。但从目前播出来看，萌娃的活动占据了大部分镜头，留给宠物表现的时间并不多，所以狗狗的存在更多像是孩子的“玩具”。而这也正是节目后面需要注意的问题，引入新的元素如果变成了陪衬就失去了原本增加的看点。

《小手牵小狗》由优酷和快乐全球传媒联合出品，快乐全球传媒之前也参与出品了优酷的《火星情报局》，而此次其CEO孙振坤担任总策划，董事长杨乐乐作为出品人，汪涵担任监制也参与了这档节目，这不仅是汪涵杨乐乐以夫妻身份亮相的首档真人秀，同时也是快乐全球传媒的第一部综艺作品。据杨乐乐介绍，后期团队以湖南卫视《爸爸去哪儿》和《天天向上》的骨干为主。素有萌娃拍摄经验的团队为节目的制作提供了保障。

基于综艺节目，打造宠物经济的产业化发展

随着人们思想观念的变化，宠物从功能性动物变成了排解孤独的生活伴侣，越来越多人将宠物当成了精神寄托，国内宠物需求量也在不断提升，所以现在和将来也会是宠物最好的时代。两档萌宠综艺的先行者，开拓了新的市场，不仅针对宠物爱好者，也让更多观众了解宠物，喜爱宠物，而这也打开了宠物经济的大门。

星驰传媒CEO朱化凯也提到，在节目之外，也会做相关的电商、游戏等盈利项目，还可以和宠物医院、相关站点达成合作，甚至推出宠物节等活动。他们将会以节目为核心，再做垂直化产业链扩展。而这正是节目变现的不同渠道，以内容产业为基础开发周边也是综艺节目的发展方向。

腾讯优酷爱奇艺集体布局萌宠综艺，预示这又是一场同题材网综竞争，而腾讯和优酷已经开拓了已有的领域，爱奇艺又将做哪些差异化创新呢？如何以优质的内容打动观众，进而对宠物产业链进行全面开发，这也是视频平台将要思考的问题。那么之后的萌宠综艺会以什么样的姿态和观众见面，我们且拭目以待。

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