请不要低估皮克斯，它比很多人想象的更优秀

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文｜南如珉 编辑 | 朴芳

一直都认为，乔布斯创造的皮克斯，其成就并不亚于苹果。它是整个动画行业的标杆，尤其是跟迪士尼“合体”之后，奖项的无解之余，也变得更具商业性。

《寻梦环游记》在日常展现皮克斯的碾压之势除外，也具备强大的市场侵略性，它的野心远不止板上钉钉的奥斯卡最佳动画。尤其是北美、日本等高端市场，接下来会有现象级的表现。可高高在上的皮克斯，始终无法打开“低端市场”内地的大门，目前的最高纪录仅是《海底总动员2》的2.54亿。

但是这次的皮克斯，是最接近内地观众审美的皮克斯。在各个层面都符合内地观众对动画的需求。不仅在市场表现方面会有突破，同时可能还会有令人震惊的表现。

人们依然在低估皮克斯的威力

尽管已经在金字塔的最顶端，但对于皮克斯来说，人们依然还在低估，更多的是因为我们习惯了它有多优秀，习惯了它在技术、画面、想象力和故事上跟其他品牌的差距。翻开近十年的奥斯卡来看，其中皮克斯在其中的九年中有作品问世，有六次问鼎奥斯卡，九中六的概率，堪称真正的实力碾压。

一直有人在说迪士尼对皮克斯有什么影响，至少从迪士尼对漫威电影，以及对《星球大战》系列的影响来看，更具娱乐性、更加合家欢是非常明显的。从作品上来看，皮克斯还是有一定转变，至少从《寻梦环游记》来看，是带有迪士尼影子的。可以说皮克斯的高端和娱乐的迪士尼，匹配的还是不错。

想象力，是皮克斯众多优点中最具碾压的一块，也是它区别于其他品牌的最大关键。不论是上一部《头脑特工队》的用情绪虚拟成为人物的高概念设计，还是此次《寻梦环游记》的亡灵之旅，不甘平庸的创意，复杂、真挚的人性表达，是它最大的标签，也是它彻底放弃低龄的一点。

除了为周边商业而妥协的《赛车总动员》系列之外，皮克斯目前的十几部动画长片保持着碾压式的口碑，有13部拿到90%以上的烂番茄成绩。票房方面更是皮克斯的优势，尤其是北美市场，保持多项纪录。全球方面也有两部突破10亿美金大关。还是那句话，皮克斯比我们想象中还优秀。

在过去，皮克斯是测试内地观众审美的试纸

能够消费皮克斯，是具备门槛的。内地市场大是因为观众基数大，跟观众的审美、观影素养无关。当我们看到《头脑特工队》在全球呼风唤雨的同时，在内地却有不过亿的尴尬表现，就能看出内地观众审美、观影素养的底子有多薄。过去几年中，观众在疯狂成长，如今很多时候，观众已经可以应付一些有门槛的东西。

由于皮克斯放弃低龄观众，因此以往的内地之旅当中，很难形成合家欢的观影。当一部动画失去了儿童跟家庭受众，显然也就没有竞争力。外加题材、概念上相对高端和小众，所以跟主流的票仓增量市场存在距离，在内容上无法精准对接内地观众。在内地上映的十部皮克斯当中，多以叫好不叫座的结局告终。

在如今，很多好莱坞大片的内地表现已经超过了北美，但没有任何一部好莱坞动画实现这一壮举，尤其是对于皮克斯来说，内地表现很多时候连北美的十分之一都达不到，内地市场的低迷表现，跟它全球的火热表现形成鲜明的对比。

基于这个层面，内地市场是靠着人次来助长票房，但依然在全球属于低端市场。

《寻梦环游记》

皮克斯在内地的拐点

皮克斯往往都是这样，通过高端的概念、复杂的故事，来讲述简单的道理，这是它锁定奥斯卡的绝招，但每次的表达都不能找准内地观众的G点。

但这次《寻梦环游记》，在主题上向家庭和爱来倾斜，就价值观和立意来看，这是皮克斯距离内地观众最近的一次，接近观众的生活，感同身受上较以往大幅增加。

同时，这次刻意在色彩上更加绚烂，更具欢乐热闹的氛围，增加了很多笑点，如此众多的商业包装之下，包裹着一个令人感动的故事，具备了成功的基础。

以往的皮克斯，是有口碑却无渠道扩散，这次打破诸多瓶颈，会有宽阔的口碑扩散途径，尤其随着上映的深入，它会迸发出越来越多的能量，口碑的带动会异常明显。

通过无数次的调试，这次皮克斯终于找准了内地市场的脉，终于能有不错的市场表现。

鉴于目前惊人的9.6分口碑，走出逆袭已经毫无悬念，次周将是它大发神威的时刻，甚至有可能也会有“失控”表现，拿到10亿量级左右的票房走势。总之，《寻梦环游记》将铁定成为皮克斯在内地的票房新高。

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