今夏的音乐综艺江湖混战

From 沈婉婷犀牛娱乐 2019-04-16

泛娱乐顶尖自媒体只说真话和笑话

点击上方蓝色字关注犀牛娱乐

文｜沈婉婷编辑｜朴芳

2018年暑期档的综艺市场大战正如火如荼地上演着，各大卫视和视频网站不约而同地选择了音乐综艺作为首发王牌，也让我们看到了这一综艺类型在经历了各种时代和政策变迁之后更多的可能性。

以《中国好声音》《金曲捞之挑战主打歌》为代表的“综N代”和以《明日之子2》《中国新说唱》为代表的超级“网综2代”卷土重来正面对决；而开创“影音结合”新玩法的《幻乐之城》、以男女对唱为主要模式的《这！就是歌唱·对唱季》、聚焦潮流音乐的《潮音战纪》这些原创新IP的加入让今年夏天的这场音乐混战变得更加扑朔迷离。

台网综N代正面battle，《中国好声音》话题足，《明日之子2》网播量高

纵观暑期市场在全网上线热播的几大音乐综艺，“综N代”或“网综N代”的数量超过半数，可见各平台还是非常重视已有综艺IP的粉丝基础和持续深挖。

重拾旧名的《中国好声音》无疑是音乐“综N 代”中资历最老的“大哥”，再次更名、“175导师天团”、李健的段子手属性重出江湖等话题点让原本就自带热搜光环的“好声音”更是成为热议焦点，截止目前微博话题阅读量高达125.4亿，百度指数、微信指数也呈现领先态势。

尽管在社交平台上的声量占据高位，但在网播量上差强人意，从7月13日播出至今累积播放量为5.4亿，在几档音乐综艺中只能算中等排名，好在《中国好声音》在收视率市场上的霸主地位仍不可撼动，首播当天csm52收视率达1.73拿下当日综艺收视率冠军。

相比之下，同属“综N代”的江苏卫视《金曲捞之挑战主打歌》就显得逊色许多，无论是在电视端的收视表现还是在网络平台上的话题和流量均不尽如人意。虽在节目赛制升级和嘉宾阵容选择上下足了功夫，这一季打出的“致敬经典”牌似乎收效甚微，或许是在多档同类型综艺的轮番轰炸中观众已无暇回忆经典，亦或许目前为止节目中还没有打捞到一首真正的“金曲”唤醒我们的听觉神经吧。

网综市场中，音乐综艺的竞争更加激烈，作为燃爆去年暑期档的两大超级网综IP，腾讯《明日之子2》和爱奇艺《中国新说唱》再度选择在同一档期上线回归可谓是火药味十足。

从两档综艺目前各方面的网络表现来看，早上线两周的《明日之子2》成功抢占了先发优势，以25.4亿次的累计播放量遥遥领先于全网其他各大音乐综艺，微博话题阅读量也高达122.6亿，不得不说节目中的导师尤其是李宇春承包了大部分的热搜。

实际上是《中国有嘻哈》第二季的《中国新说唱》则在微信指数和百度指数上表现突出，在上一季带火“freestyle”一词的吴亦凡今年再造新词“skr”，一夜之间再次刷爆社交媒体。口碑方面，二者的豆瓣评分相较于第一季均出现下滑，可见仅仅依靠明星导师的人气而没有具有代表性的选手及作品很难再续曾经的辉煌。

新IP深耕音乐细分领域

《幻乐之城》开创唱演新模式

与众多“综N代”决战音乐江湖的还有相当数量的原创综艺，对于这些音乐综艺而言，“新”字无疑是其最重要的内核所在。

在今年暑期档的这些新音乐综艺中，湖南卫视重金打造的《幻乐之城》一定是开播前最受期待的节目，单凭“王菲的综艺首秀”这一点就足以赚足眼球，而“唱+演”的全新模式更是对中国音乐综艺的一次颠覆，但从播出后的各项指标成绩单来看，首期节目直播关注度1.1%、累计网络播放量5.6亿、微博话题阅读量14亿、豆瓣评分7.1，这样的表现也只能算是中规中矩。当然这也正说明了音乐影视化之路任重而道远，或许这才是《幻乐之城》出现的最大意义。

同样在音乐综艺的细分领域有所创新的还有优酷的《这！就是歌唱·对唱季》和腾讯的《潮音战纪》，前者作为优酷“这就是”网综系列的第三棒，将男女对唱和剧情式真人秀相结合，在对唱中确认“对的人”组成CP，新的综艺模式和流量小生鹿晗的保驾护航似乎给该节目打了一针强心剂，但其播出后的表现却并不理想，在几档新综艺中仅有百度指数一项指标尚具优势，看来延播风波让其错过了上线的最佳时机。

腾讯的《潮音战纪》则致力于用超前的音乐意识打造潮流音乐，十位选手的音乐风格横跨流行、说唱、电音、民谣等多种类型，节目题材和理念都颇具新意。自7月12日上线以来，《潮音战纪》累计网络播放量达4.9亿，微博话题阅读量15.8亿，在没有流量明星加持和强大的宣传力度下，这个成绩已属不易。

音乐综艺市场分众化趋势加剧

谁将问鼎暑期档C位？

暑期已经过半，从类型多元的音乐综艺群雄逐鹿的局面中，我们越来越明显地感觉到音乐综艺市场的分众化趋势在日益加剧，如果说去年的《中国有嘻哈》让说唱音乐走进了大众视线，那么今年市场则给予了“音乐唱演”、“潮流音乐”更多的空间。

而从此前各大视频网站公布的2018年第三季度综艺中，芒果TV的《电音骑士》和腾讯的《即刻电音》都将视线瞄准了“电音”这一小众文化，或将又一次引发属于圈层文化的狂欢。

回到暑期档各家音乐类综艺的市场表现上来，我们记住了天后王菲的“综艺首秀”，记住了“清华小哥哥”李健的段子手技能，记住了李宇春的“盛世美颜”和才华横溢，记住了吴亦凡的又一个刷屏词“skr”，可是唯一没有记住的是，这个夏天的音乐作品。

那么在暑期档的下半场，是否会有一档节目打破音乐综艺市场的僵局，成为今夏的爆款之作呢？至少从目前的局势来看，去年暑期的综艺盛况很难在今年延续。

END

【合作 | 投稿 | 应聘 | 读者社群】

欢迎添加小编微信xialin6691

犀牛娱乐诚招记者、实习生、兼职若干名，要求对泛娱乐领域产业报道有态度、有热情、有文笔，善于观察和思考。有媒体经验者优先，财经和新闻相关专业优先，对影视、网生内容有较深入了解者优先。

简历或作品请投递至邮箱309795777@qq.com或加工作人员微信联系。