贺岁档消亡史
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文｜南如珉 编辑｜朴芳
如今的贺岁档，已经完全不复当年之勇，真的只剩下一个符号而已了。
今年的贺岁档，这种现象变得尤为严重，通过整个贺岁档的片单就能清晰的发现，国内各大片方已经在放弃这个档期，大片已经不再早早的盘踞于贺岁档。这种现象是逐年递减的，到了今年之后变得尤为明显，甚至只能捡到一些中小体量的影片，不禁在怀疑，这些年到底发生了什么？
打造二十年，崩盘一瞬间
如今的观众，是无法想象20年前，甚至10年，贺岁档是有多么的辉煌。那个时候的贺岁档，意味着新年即将来临，在那个还具有浓浓年味的时代，贺岁档是一个无比激动的时刻，观影变成一个具有强烈形式感的行为。
1997年，冯小刚跟葛优打造了《甲方乙方》放到了临近过年的时期，最终拿到了3600万票房，成为一部现象级影片，堪称贺岁档的开山之作。紧接着1998年的《不见不散》、1999年的《没完没了》，再到后面的《大腕》、《手机》、《天下无贼》，贺岁档的概念就这么形成。
新世纪之后，尤其是2005年以后，头部大片率先抢占贺岁档位置，是一个非常普遍，甚至刚需的市场行为，《无极》、《满城尽带黄金甲》、《集结号》、《赤壁》、《十月围城》、《让子弹飞》、《金陵十三钗》、《泰囧》。一路下来，每年的票房冠军都出自贺岁档，甚至很多情况下，年度亚军、季军同样出自贺岁档。
在以往，整个贺岁档的输出能量，甚至要占据全年市场的三分之一，因为在那个年代，影片数量少，绝大部分档期都填不满，观影行为完全没有被调动，全年市场体量也就几十亿，临近年底成为观影最为密集的季节。造成的效应便是，国产片票房榜前十中，有近半出自贺岁档，观众也形成了只在贺岁档选择观影的习惯。
从数字来讲，2012年是贺岁档最后的巅峰，当年《泰囧》、打破内地票房历史纪录，创造了神话般的数字，而《十二生肖》也是豪取近9亿票房，位列内地历史亚军，一个贺岁档同时拿到了历史冠军和亚军。同时档期中还包括《大上海》、《血滴子》等影片，在当年均是超级豪华的卡司阵容。
2012年的贺岁档依然能够占据全年14.6%的份额，殊不知这种辉煌却成为它的最后一次。在接下来的几年直至今日，贺岁档的崩盘几乎是一蹴而就，占有的份额再也没有超过10%，影片的体量和数量也在明显的递减。
贺岁档的消亡史，远比它的成长史更快，这个巨人就那么崩塌掉，几乎没剩下一丝的残存。所有的“当年勇”，已经无人问津。而今年的贺岁档，则是将贺岁档最后一根稻草抽走。
2018年贺岁档
已经不能再称之为贺岁档
数据已经在不断体现那种难看，甚至危机感，但真实的情况比数据更加糟糕。过去几年的贺岁档是千疮百孔，但终究能够拆了东墙补西墙，但今年已经是无墙可拆、无墙可补。
预计今年12月贺岁档票房会在41亿，仅能持平于四年前，但去掉《海王》、《蜘蛛侠：平行宇宙》两部好莱坞分账，仅剩20亿左右。这意味着，今年贺岁档，国产片累计下来仅能贡献20亿票房。换言之，它甚至跟全年最平淡的档期持平，真的可以这么说，以后不要再叫什么贺岁档了。
其实从贺岁档加入分账片救市，就已经非常明朗，贺岁档的地位崩塌式下滑，都已经降级为大分账随意出入的档期。在以往，它是最神圣不可侵犯的领域，所谓的“保护月”，最早就是因贺岁档而起，如今已经没有保护国产片的意义了，因为这个档连值得被保护的片都没有了。
虽然2012年是贺岁档的一个拐点，但连续拐了多年之后，今年更是直接定性：已经不再需要贺岁档了，它的辉煌历史，都将一去不复返。以后的这个档期，是中小体量的天下，更是好莱坞压轴制霸市场的时期。
贺岁档消亡史究竟什么造成的？
最为关键的原因，是市场成熟了，市场大了。内地市场的崛起，是在陆续的提升它各方面的成熟。贺岁档用了20年的时间，在不断稳固它的地位，不断强化在观众心中的地位，但想要一个市场有成长有发展，必须不能单靠一个档期，而是要全面开花，市场更多的是需要平衡，需要共同发展。
当年贺岁档一家独大，是因为影片数量不足，只能喂饱这一个档期，如今影片数量已经像河流一般，将所有的洼地填平，其他档期跟贺岁档的差距自然就在缩小。
一个比方，10年前的内地市场，一线城市占据了近50%票房，如今仅占15%，是一线城市下滑了吗？并不是，而是一线城市的上涨速度赶不上其他城市而已。同样，贺岁档的上涨速度远没有其他档涨的快。因为一线城市、贺岁档是最先成熟发展的，自然发展的空间不能其他相比。
而春节档的完全取代，无疑是贺岁档落井之后的下石，在此消彼长中，它已经完全取代了贺岁档的功能，将过年的观影仪式感、人口红利、观影刚需统统掠夺了个干净。将观影习惯从年前推到了年后，某种程度上讲，这意味着年味不断变少，但没有任何阻止的办法。
如今的头部大片，都密集的扎堆到春节档，跟当年扎堆到贺岁档如出一辙。如此一来，便是恶性循环的开始：贺岁档影片体量不足，导致贺岁档票房不佳，导致贺岁档无法吸引大体量影片，导致贺岁档影片体量不足，周而复始。
看着今年贺岁档国产电影的片单，对于怀旧派来说是无比惆怅的，但树倒猕猴散是大势所趋。过去的十年间，内地市场从43.4亿增长到600亿，在全球任何市场中都是独一无二的存在。而这十年间，也是见证了贺岁档盛极而衰的过程。
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