网综排播新趋势：为何偏爱午间档？
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文｜既明 编辑｜朴芳
延袭卫视的传统，晚间档一直也是网综的黄金时段，各大视频网站的头部综艺都扎堆在晚8点—9点播出，但今年却有所不同，晚间档之外，12点的午间档也成了各家争夺的阵地。
从片单来看，优爱腾芒都在午间档布局了不少综艺，不仅如此，除了腰部和尾部综艺外，《明星大侦探4》《挑战吧！太空》《火星情报局4》等一些头部综艺也被安排到了午间时段播出，其中《挑战吧！太空》还是在播出播出一期后，从每周六晚24:00改档至每周六中午12:00。
那么午间档究竟又何魅力能吸引优爱腾芒集体入局？四家又想借入局午间档实现什么？未来成为重要播段的午间档又该走什么路线？
优爱腾芒抢滩
午间档成新流量洼地？
视频网站对午间档的倾心并不是从今年开始的。
早在2016年，芒果TV就将自己的亲子综艺《妈妈是超人》敲定在每周五中午12:12更新，收官后，节目以6.72亿的总点击量跻身2016网络综艺播放量排行榜top10第九位。
尝到了甜头的芒果，又在2017年大胆地把两档头部王牌综艺《爸爸去哪儿5》《明星大侦探2》，都从晚间档挪到了每周四、每周五中午12:00播出，脱离了晚间流量高峰时段的《明星大侦探2》与第一季相比，点击量涨了一倍，《爸爸去哪儿5》更是以全网破52亿的流量收官。
接连的成功让芒果更加大胆了起来，除了《妈妈是超人》《明星大侦探》，今年还将《妻子的浪漫旅行》《野生厨房》等新主推综艺都安排到了午间档。
从骨朵整理的数据来看，11月网综的全网热度排名里，《明星大侦探4》《妻子的浪漫旅行》分别位居一、二名，《野生厨房》排在第四。
与其同根的湖南卫视也在今年忙起了午间档，在周播的亲子节目《萌仔萌萌仔》之后，还推出了日播的解压趣味竞技类节目《摇啊笑啊桥》，后者在播出期间不仅蝉联33期收视冠军，还创造0.93%的午间收视新纪录。
芒果之外，优爱腾也在今年开始大范围入局午间档，优酷更是接连将自己的三部头部网综《这就是铁甲》《火星情报局4》《挑战吧！太空》都安排到了午间档更新，而从第二期才转为午间档播出的《挑战吧！太空》，在调档后播放量明显上涨，二、三期的点击量都是第一期的一倍多。
由此看来，午间档俨然已经成为了晚间档之后的又一综艺流量洼地，可这是否意味着未来两个播段将会平分秋色？
重要性凸显
午间档将与晚间档比肩？
不置可否，午间档这个播段未来会越来越被视频网站甚至卫视重视。
根据今年年初企鹅智酷发布的《2018中国在线综艺用户洞察报告》，用户的观看时段没有完全集中在周末，工作日的播放量与周末的差距不大，而且一天内在晚上7点—11点的高峰播放时段之前，中午1点左右也会形成一个小高峰。
从猫眼的单日节目播放量统计来看，也确实如此。以12月4日为例，不管是午间档播出的《完美的餐厅》，还是晚间档播出的《超新星全运会》，都会在中午12点到下午15点间形成一个播放峰值区。
另一方面，随着视频网站自制综艺数量的和体量的增加，晚间档已经陷入了竞争胶着的状态。这个档口，内容排播就变得越发重要，谁能有效地利用编排形式，谁就能获得更多的用户注意力。
再加上午间档这个用户流量的次高峰的效用，也已经在芒果的率先“试水”里得到验证，两方作用，视频网站自然就将午间档作为抢夺用户的新高地。
而今年《妻子的浪漫旅行》《挑战吧！太空》《奇妙的食光》等新进入午间档的综艺，也都相继收获了不俗的热度，可以想见，明年视频网站对午间档这个播段必然会更加重视，卫视在湖南卫视“试水”成功后，也会有所动作，
目前，湖南卫视已经在自己2019的青春创研大会上，又发布了《燃烧吧卡路里》《快乐爬梯》两档午间档播出的竞技解压综艺。
不过，虽然未来午间档必然会成为内容排播的重要播段，也会有不少大热综艺诞生，但想要和晚间档平分秋色，却可能性极小。
时段特性束缚
12点注定只能“小而美”？
午间档的效用确实已经开始凸显，但想要成为和晚间档同等重要的播段，并不是花时间就能养成的。
与晚间档相比，综艺在午间档的伴随性特征和下饭属性更明显，因为这个时段和午餐是对应的，用户要么是一边吃饭一边看，要么是午餐过后把看综艺当作一种休闲放松，其目的都是想在节目里获得休憩、解压和舒缓。
而且这个时段的持续时间也较短，基本上在两个小时左右，因而午间档的用户呈现的是快速涌入又快速流出的状态，在线时长比晚间档短，波动性大。
基于这两点，午间档的综艺体量要小，风格要相对轻松，也就是说，午间档的综艺想要帮平台最大化的吸引用户，“小而美”的创作理念是关键。
也正因如此，芒果TV才会在午间档接连取得成功。相对于优爱腾，芒果TV的头部、腰部综艺基本上都是秉持“小而美”内容创作理念，体量小，单期节目时长在50—80分钟左右，且主打亲子类、情感类、慢生活类等相对轻松治愈的风格，即便是烧脑的《明星大侦探》，也具备极强的趣味性。
而优爱腾三家的头部综艺，尤其是S+级综艺都以大体量、大制作为主，类型也集中在选秀、竞技方面，相比午间档，晚间档仍然是最适合的归宿，《挑战吧！太空》能在移档后点击量上涨，主要还是得益于节目的类型新颖和内容里包含的治愈元素。
不同的节目类型，用户的观看时间偏好补一样。午间档的时段特性注定了它只能排播轻松、新鲜为主特点的节目才能做到效用最大化。
END
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