影视圈“卖腐”经济学
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文｜肉狗 编辑｜朴芳
除了出轨，让一个男明星火起来的方法还有出柜，比起爱情，更能捧红一部剧的是基情。
从羞于启齿，到明目张胆，再到俯拾皆是，给男明星凑CP成了娱乐圈惯用的炒作方式，“卖腐”也早已成了当下影视作品和综艺节目里的必备菜。
“胡霍”、“海洛因”、“靖苏”、“楼诚”……，这些男男CP不仅给剧造就了大把话题度，也给CP双方吸了不少热度，今年《镇魂》走出的“巍澜”更是将“男男CP引力强”演绎到了极致，剧方和平台赚得盆满钵满，朱一龙和白宇也热度暴增。
但实际上，基情是一个很久远的传说，只是这几年才成了流行。
“自我领会”到“官方制造”
“腐”=“富”？
古天乐版《神雕侠侣》里的杨过和黄老邪、杨过和他的“雕兄” ，《风云》里的步惊云和聂风，《神探狄仁杰》里的狄仁杰和元芳，《铁齿铜牙纪晓岚》里的和珅和纪晓岚……都曾是观众眼里的“基情好兄弟”，只是这些男男CP，是观众“腐眼看人基”，借助各种所谓的“蛛丝马迹”自我领（yi)会(yin)出来的产物。
但当下，基情的制造方却由观众变成了剧方，而制造的方法主要有两种：角色搞配对和耽美变兄弟。
《伪装者》《如懿传》都是前者的代表，剧集本身不是腐向剧，但会借助同性向的角色加入能引发联想的“腐点”，台词、动作、关系等，《如懿传》海兰的人设几乎等同男主，为如懿坚强，为如懿黑化，为如懿复仇，时时刻刻将如懿放在第一位，两人之间的台词也粉红不断，什么“你爱蓝色，我爱紫色，一蓝一紫，最相配”、“我终于为我们诞下了孩子”……，这波行云流水的操作，难怪观众会笃信“懿兰大法好”。
《镇魂》《降龙之白露为霜》则都是耽美变兄弟的代表，这类剧的原IP都是耽美文，但碍于政策，剧化时往往会变身“双男主”兄弟剧，给”基情“罩上一层“社会主义兄弟情”的薄纱。
至于“官方制作”盛行的原因，乐于生产“男男CP”的南派三叔在2013年已经说过了，“腐女粉丝往往是粉丝中传播形成最旺盛的，一个腐女百万兵，得腐女者得天下。早就是商家的共同觉悟。”
得腐女者得天下，这种说法或许有些夸张，但绝不是空穴来风。
一则，腐女大都会带有“宅属性”，而“宅世代”正是互联网熏陶下的产物，所以，具有宅腐属性的群体也自然成了当代互联网使用人群里的主力军，影响力高，活跃度也高，《上瘾》《伪装者》《镇魂》等剧能做到“人剧双红”，腐女绝对功不可没。
二则，腐女的购买力也一直是公认的高，毕竟女人的一大共有天性就是“买买买”。之前，朱一龙和白宇的CP站“肆月山河”预售PB（饭制写真书），尽管定价高达149元/本（还要另加10元邮费），但还是创造了不到一小时卖出上万份，获利超百万的销售数字。
只是，“腐”之大义当下的影视剧制作方都了然于心，但“腐”之大忌却没几个人能拎得清。
深明“腐”之大义
却未谙“腐”之大忌
借“腐”上位的案例越来越多，影视剧市场的“腐”气也越发难掩，“霸道总裁”、“温暖体贴”、“ 深情款款”、“ 相爱相杀”……，“基情”的演绎方式堪比爱情，存在剧种也越发多样，现代都市、年代谍战、古代权谋，只有观众想不到的，没有剧方“腐”不到的。
但真正能”腐“火的也就几部，原因很简单，腐女对“腐”并不是全盘接受的。
首先，“腐”的双方必须好看。腐女不一定都是同性恋支持者，但绝对是“过度花痴”的代表群体，比起男女之爱，男男基情不仅能消除她们的对比危机，还能让她们得到1+1>2的男色享受，正因如此，能大热的“男男CP”，诸如“靖苏”、“楼诚”、“巍澜”等，各个都是颜好声苏身材佳。
其次，“卖腐”可以，但“硬腐”是一把双刃剑。观众不傻，明白“卖腐”是剧方吸引眼球的招数，也乐得配合演出，但前提是不能硬卖。
那么何为“硬腐”？“硬腐”主要表现在三方面：
第一，有爱情的同性炒暧昧，代表《悍城》。李光洁饰演的男主珞珈在剧中已经有了两个红颜知己——林熙和郑梦琪，袁文康饰演的白振赫也有自己的小情人“海蓝”，但也给他们安排了个“家政CP”，并造了“夫夫唠嗑”、“夫唱夫随”、“护夫宝”等新词，拉着观众嗑。
第二，无CP感地同性硬配对，代表剧版《致青春》。剧里，杨玏饰演的陈孝正和张丹峰饰演的林静，花式粉红不断甚至公开“索吻”，但却引起了大批观众的反感，原因除了改编脱离电影原版，最主要的还是杨玏和张丹峰真的没有CP感，硬配到一起观众只会觉得油腻，辣眼睛。
第三，剧未播，“腐”先行，代表《原生之罪》。这部刑侦剧的具体播期还未定，但翟天临和尹正两位双男主却已经开张营业了，在微博上频繁的互相@、互相评论，什么“你好帅”“你是不是想我了”之类的暧昧评论层出不穷，不仅如此，杀青特辑里，俩人还公开地互相kiss。
有了自己的专有名词“Bromance”(Brother+Romance)的“卖腐”，已经成为了一种国际性的创作趋势，但“腐”能造就一部剧，却也能损害一部剧，绝不是一笔低投入高回报的良性投资。
“露”而不“卖”
“腐”地似有若无最勾人
“卖腐”成本低，而且运用得好，也确实能引发极高的话题热度，达到剧、人双红的效果，但高回报的背后代价却也不低。
首先，“卖腐”是门技术活儿，一旦技术不到位，被观众扣上了“硬腐”的帽子，势必会引发负面效应。剧版《致青春》、剧版《幻城》、电影版《盗墓笔记》《三国机密》……这些影视剧都因强行“卖腐”，收到了观众不少口水。
而且“卖腐”虽然能在一定程度上为男性向剧集吸引女性观众，可一旦分寸不当，也会造成男性观众的流失。另外，耽美文在变身兄弟剧的过程里，也同样会因改编不当遭到原著粉的抵制，《陈情令》虽未开播，但却已经因拆CP，把男主的设定、剧情安在了后加的女主身上，被原著粉狂喷。
其次，CP再甜也有离散。“同性CP”合体营业时确实能为彼此吸来不少热度，但也存在风险，一旦一方爆出绯闻或恋情，往往会引发“反噬”，而如果CP双方主动停业进入提纯期，引发的“反噬”效应通常会更强烈，双方的唯粉会成为对方的“黑粉”，CP粉也会因幻想破灭因爱生恨。
《伪装者》里靳东和王凯的“楼诚”CP就是最好的例子。2015年，靳东的一句“和王凯不熟”使“楼诚”被瓦解，两家的粉丝battle战也由此拉开了序幕。现在三年已过，可两家的梁子却越结越深，前一段时间，还因为“王凯献血事件”，又撕上了热搜。
所以说，“卖腐”并不是良性投资，而是一笔低投入高回报的风投。如果想要降低风险，“不点破”是关键，可以犹抱琵琶半遮面地“露”，但绝不能极具功利性地“卖”。
剧里可以借助人物关系设计“腐”点，让观众自行往“基情”上琢磨。以《斗破苍穹》为例，药老和萧炎由于父辈关系、共同的敌人魂殿等因素的作用，形成了亦师亦友的关系，随着剧情的推入，俩人虽没什么“王子抱”、“男男之吻”、“深情凝视”之类的“卖腐”套路，但却凭借似有若无的火花让荧屏外的腐女们兴奋不已，“消炎药”也由此深入“腐”心。
剧外，“腐”的当事人也同样要学会“朦胧美”，要给腐女们留足遐想空间，“糖”在精不在多，这样不仅能热得久而且风险也低。
胡歌和霍建华的“胡霍”就是典型，这段跨跃了9年的基情，起初是腐女意淫的产物，后来两人虽顺水推舟，但却一直维持在“若即若离”的状态，偶尔发个小糖。也正因如此，霍建华结婚后两人才没被“反噬”，不仅如此，去年两人合体拍摄的《时尚芭莎》还卖到脱销，原价18元一本的杂志一度被炒到近200元。
就娱乐猎奇性来说，“卖腐”已无新意，“禁忌之恋”中最重要的紧张感和神秘性，也因各种重复且流于表面的套路在慢慢消散，但从腐女市场的角度出发，“腐”依旧“钱景可观”，但怎样把“腐”朽化为神奇？还需要一点创意。
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