单集1600万的“剧亡”，改周播的“凉生”更凉了
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文｜单晓语 编辑｜夏添
“逼”着《天盛长歌》“瘦身”的《凉生，我们可不可以不忧伤》，又被黄教主的《你迟到的许多年》“逼”着从日播的黄金档移到了周播的晚间档。
在湖南卫视这波“先日播+后周播”的创新排档方式的“安排”下，《凉生》想必是“凉”运难逃了。
可即便没有湖南卫视的这波操作，这部凭借超1600万的单集价格一度被冠上了“中国单集最贵电视剧”名号的“剧王”，也很难在今年的电视剧市场里翻腾起水花。
可能是剧名起得不够喜气，风光的无限的《凉生》在播出后，真的陷入了忧伤。
车祸、失忆、癌症、强暴
“凉生”，可不可以少点狗血
讲道理，《凉生》绝对是一部神奇的剧，这一点从故事简介就能看出来。
划重点：“一场车祸”、“身世之谜”、“错综复杂的家族关系”、“骨髓血癌”、“姜山拒绝凉生”、“姜生远走法国”。豪门、兄妹、车祸、失忆、癌症、撕逼…还有强暴！
凉生和姜生是伪兄妹，凉生喜欢姜生，姜生喜欢凉生的哥哥程天佑，姜生的闺蜜喜欢凉生，而强暴凉生的陆文隽，还是凉生同父异母的亲生哥哥，这么无敌的狗血剧情“凉生”只是忧伤？难道不应该直接抑郁吗？
整体故事和人物关系狗血，剧里面的具体情节也在拼命的洒狗血。第一集上来就是个“我不同意”的万年老梗，姜生和程天佑的婚礼上，在主婚人问有没有人反对后，凉生果断举手，然后牵着姜生就跑，凉生啊凉生，主动把姜生的手给天佑的是你，那你怎么又不同意了？你这反射弧是要绕地球一圈才能回来吗？
第二集，“有情人还是兄妹”的姜生与凉生考进了同一所大学，在课上，老师提问什么是奥卡姆剃刀原理，然后点名了凉生来回答。凉生在“主角光环”的加持下应对如流，可前面都没问题，但请问最后这句“如果要套在爱情上的话、、、”是什么情况？凉生你是优伤过度伤了脑子吗？你上的是经济学，不是恋爱选修课。
除了剧情狗血，故事的逻辑和细节处理也很有问题。姜生和凉生的穿着打扮丝毫看不出该有的朴实气息，尤其是姜生，作为一个靠哥哥打工才有钱上学的妹子，居然能一集换四套衣服，你这么败家，凉生怎么可能不忧伤？
再说演员，必须要承认马天宇有凉生的忧郁的气质，但演技也确实需要锤炼，抢婚、拿通知书、得知爸爸住院了、、、所有的表情都是一样的双目无神，感觉像一个插在视频里静态jpg，哪里需要哪里搬。
相比马天宇，钟汉良确实要稍微活一点，可即便剧版《凉生》为了配合钟汉良，把程天佑与姜生相遇的年纪从25岁提到了30岁，但44岁的钟汉良真的不年轻了，和25岁的孙怡搭在一起也真的很违和。
顺便弱弱地问一句，李易峰、杨洋都在忙着转型，钟汉良真的不考虑一下？“家里有矿·钟汉良”的角色设定，真的该改了。
剧播完了凉生的忧伤能不能解不知道，但从现在的收视率情况和观众反馈来看，促成《凉生》“版权剧王”的慈文、PPTV和湖南卫视应该都陷入了忧伤。
慈文、PPTV、湖南卫视集体“押宝”，促成了“版权剧王”却难换“剧王”
戏内狗血不断，戏外的《凉生》也同样撒了一手好狗血，尤其是11.8亿的天价版权。
《凉生》原作IP在国内确实具有一定号召力，但绝对跨不到“顶级IP”行列，自身的质量也不够“硬”，四部小说的豆瓣评分没有一部过7，就连不少书粉都吐槽《凉生》越写越没看头。
再说演员阵容，钟汉良、马天宇和孙怡都是熟面孔，但卖相比起《天盛长歌》的陈坤&倪妮，《如懿传》的周迅&霍建华，或是与其同期播出的《橙红年代》的陈伟霆&马思纯，显然都差距不小。即便是看上去最能打的钟汉良，这两年也因为业务水平下降，在“扣图不自赏”和《一路繁花相送》后，被diss脸太老了，不敬业，观众缘直线下滑。
但就是这样一部IP和演员卖相撑死了中上等的剧，却拿到了11.83亿的版权价格，你说神（gou)奇(xie)不神(gou)奇(xie)！
一个掏了8亿，一个掏了3亿多，促成了《凉生》“版权剧王”的PPTV和湖南卫视，看上的并不全是《凉生》，还有它背后的“金字招牌”——慈文传媒。
《花千骨》《老九门》《楚乔传》的接连爆红，让慈文这个“影视老兵”成了“爆款制造机”，与“国剧门面”正午阳光一样，在大部分观众心里，慈文=品质，而在视频网站和卫视的眼里，慈文=爆款。
也正因如此，PPTV才乐意高价购入《凉生》的网络版权，其目的无非是想《凉生》能和《人民的名义》一样争气，好让它跳出二线视频网站行列，重回一线的领军地位。
湖南卫视除了看中慈文的“爆款制造力”，也同样看好《凉生》的受众群。众所周知，湖南卫视的观众群主要以年轻观众为主，且女性观众居多，而《凉生》的受众群基本上就是90后的女性，两者的匹配度极高。
砍了《天盛长歌》14集，提档《凉生》，目的也是想借与其受众群定位相符的《凉生》拯救收视率。
除了PPTV和湖南卫视，作为出品公司的慈文也同样对《凉生》的市场表现满怀期待。
慈文传媒董事长马中骏曾表示：“这部剧是慈文传媒100%投资权益的项目，也是公司2017年正在制作的精品头部剧，它有望成为2018年的’剧王’。”
“版权剧王”易造，但“剧王”难造。迷信“IP+流量”的慈文赌错了，而迷信慈文的PPTV和湖南卫视也压错了宝。即便PPTV与苏宁联合搞“狮系营销”，又是“解忧邮件”，又是“解忧早餐”，并在全国范围内启动过亿量级的户外资源为《凉生》打call。
但《凉生》依旧很不争气，开播至今，收视率一直被《娘道》压制，即便守着黄金时段，也未能破1，而且还有了下滑趋势。
“版权剧王”频频陷“剧亡”魔咒
“凉生”凉得委屈吗？
“流量+IP”的带动下，电视剧市场里类似《凉生》的“版权剧王”层出不穷，但往往摔得很惨。
而单集版权价格超了“如懿”的《凉生》，几乎就是“开播凉”，但“凉生”凉得并不委屈。
如果《凉生》能在2017年1月杀青后立马播出，或许还有“大爆”的可能，毕竟与其剧情狗血程度不相上下的《因为遇见你》，在没有大咖加持的情况下，都能在当年播出后雄霸收视榜，单集收视率破3。没错，这两部剧都是同一个女主——孙怡。
可是，它却在今年播出了。10年前的《凉生》能让一批书粉哭得欲罢不能，但10年后的《凉生》在大部分观众眼里除了狗血，还是狗血。《凉生》已经和当下观众的审美脱节了，尤其是在《延禧攻略》让电视圈开启了“爽剧”风后，观众更难接受《凉生》这种磨磨叽叽的故事设定，傻白甜的灰姑娘女主。
再加上演员“赶客”，故事的逻辑和细节处理粗糙，一个又过时又不精致的作品，要观众怎么去爱？
“版权剧王”虽然靠“版权致富”却无法靠“内容致胜”，究其原因，无非是视频网站和卫视平台对“IP+流量”和制作公司的“金字招牌”的迷信，给了这些剧集背后的制作团队和投资方偷懒的机会。
但现在，“流量+IP”的“吸客”能力已经逐渐演变成“赶客”，“金字招牌”的制作公司也频频湿鞋，《外科风云》《欢乐颂2》的接连不如意，让“国剧门面”正午阳光都落下神坛，面临质疑。
在抵制高价片酬和限制天价版权呼声越来越高的当下，是时候，该迷信内容了。明星的名气，IP的热度，制作公司的“招牌效应”都抵不过内容带来的沉浸效果，只有经得起市场和观众检验的内容才是永久的“制胜法宝”。
所以，别再把“内容为王”只当成一个slogan，该行动了！
END
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