“青你”vs“以团”vs“创造营”, 爱优腾的男团选拔逻辑
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文｜肉狗 编辑｜朴芳
《以团之名》《青春有你》接连收官，《创造营2019》无缝衔接，Q2季度综艺市场男团选拔依旧是热点话题。
有了2018年的铺垫，再加上“新生”优酷的入局，2019偶像团体选拔网综的规模显然更大，乐华娱乐、火核娱乐、香蕉娱乐、慈文等老人外，黑金经纪、少城时代、耀客传媒、壹心娱乐、泰洋川禾等实力新人也纷纷入局。
经纪公司间硝烟弥漫，爱优腾也在明里暗里频频斗法，借“竞速”首播时间、比拼“严格”正能量、制造话题和存在感等抢占话语权。
当下，《以团之名》《青春有你》虽皆已收官，剩《创造营2019》独自solo，但爱优腾的这场“2019男团三国杀”却才拉开帷幕。为了弄清爱优腾三家各自的男团选拔逻辑，犀牛君从赛制创新力、训练生吸引力以及节目营销力“三力”入手，对《以团之名》《青春有你》《创造营2019》做了对比，一起来看一下吧。
赛制创新力
2019,《创造101》《偶像练习生》的赛制模式很难再抓住观众的眼球，如此一来，赛制创新就成了爱优腾斗法的第一关键。
对比三家，《创造营2019》首期播出后，“创造营”就借助“非A即F”的首秀评级规则造了一波热度。和《以团之名》《青春有你》相同，《创造营2019》也取消了“金字塔王座”，但训练生自选评定阶段，A班的人数无上限，且自选A班的选手如果不能通过导师考核，则直接从A班降到F班。
此外，依据网上爆料，《创造营2019》公演后将开启“无淘汰”赛制。每次公演的人数都依据点赞排名进行划分，10万点赞计1分，初始分班基础分：A班200分、B班170分、C班130、D班80分、F班30分；之后每次公演评级：A班100分、B班90分、C班75、D班60分、F班30分。首轮公演PK方式与《创造101》相同，胜利队伍+50分，失败队+15分；二轮公演后，按照A-F的等级划分给分，每个等级分别+100、90、75、60、30分，等级由导师评定。
在三轮公演里无缘公演的训练生不会被淘汰，可以通过参加军训，借助操行分累计和点赞数争取重新上台的机会。如果爆料完全属实，想必《创造营2019》后续还能借赛制吸引不少眼球。
只是这样的赛制安排虽够新颖、有看点，但过于繁琐，对粉丝的打投热情或多或少会有负面影响。
《以团之名》“团生团灭”的赛制创新力度和《创造营2019》不相上下，也确实有助于“团魂”养成，但众所周知，选手是偶像选拔节目聚热度、养热度的关键，尤其是有人气、有话题的选手。《以团之名》分团后，每个团都囊括了一两个，甚至3个以上这样的训练生，可团体竞演失败后，这些训练生都要随团淘汰，为偶像而来的粉丝也必然会纷纷撤离。
《青春有你》增加了“一半训练生无缘公演”、“艺术家救人“等环节，但整体赛制还是停留在《创造101》和《偶像练习生》的框架里。
训练生吸引力
偶像选拔节目在喷涌，但由于国内娱乐经纪公司良莠不齐，对于练习生的招募和训练缺乏完善制度，导致素质过硬的练习生无法与综艺节目的练习生需求量达到匹配，再加上三家瞄准的都是男团市场，如此一来，赛制之外，生源素质就成了爱优腾斗法的另一关键。
纵观三家的训练生阵容，“回锅肉”都是最受偏爱的。这些“回锅肉”里有姚明明、casper等饱经磨砺的，有夏之光、周震南、赵品霖、李汶翰、马雪阳等已经在同类节目或其他组合出道的“再就业”，也有诸如陈宥维、杨桐等从演员、综艺、抖音等“跨界”来的。
至于三家齐偏爱“回锅肉”的原因，无外乎“回锅肉”自带流量和练习生资源不足这两点。但就“回锅肉”来说，《创造营2019》虽数量多，可从微博粉丝数看，人气流量不如《青春有你》《以团之名》。
数据显示，《青春有你》的“新C”李汶翰开播前粉丝509万，《以团之名》的杨桐555万，而《创造营2019》目前的人气top1的周震南为445万，备受关注的马雪阳258万。
再看新人，开播前，《青春有你》的胡春杨、何昶希、邓超元、施展等就凭借出众的长相吸了不少热度，来自黑金计划的施展更获得了80个微博后援站。节目开播后，除了以上几人，夏瀚宇、连淮伟、何昶希、姚池、李振宁等人也相继人气冒头，成团当日，李振宁拿到了5655160助力值，夏瀚宇3785916，何昶希3531188。
《以团之名》方面，在以超3千万光束值出道的赵品霖之外，也出了王迪、张镐濂、苏勋伦、龙泓昊等不少非回锅的人气选手。
就首期舞台来说，《创造营2019》的选手综合实力较强，但选手的辨识度却弱于另外两家，尤其是新人方面。微博、豆瓣等社交媒体上，表示看完首期还是就记得马雪阳、周震南等“回锅肉”以及迪丽热巴的观众数量不在少数。
不过这种情况的出现也可以理解，接连播出的《青春有你》《以团之名》不仅消磨了观众热情，也使观众对这类节目训练生的长相、实力、性格、舞台展现力等要求有所提高，而《创造营2019》自身的主题定位、赛制创新力以及对训练生前期的高保护度，也加重了观众对训练生的期待。
节目营销力：各有特色
当下，想成为“爆”款内容品质要过硬，话题营销也要够溜。而对爱优腾而言，男团营销要营热度，更要营“生存”。
节目训练生招募期间，《创造营2019》借马雪阳和张远博了一番眼球；《青春有你》《以团之名》“竞速”开播时，借发布海报和宣布正式更名《创造营2019》的操作刷足了存在感；开播前两天，借苏有朋、郭富城、黄立行、胡彦斌四位导师掀起的一阵“回忆杀”，又给节目赚足了眼球；开播后，“非A即F”的首秀赛制则成了节目新的宣传卖点。
“生存”营销上，《创造营2019》同样煞费苦心，以军营式宿舍、军训风选拔紧靠“爱岗爱国”、“公众责任担当”、“阳刚硬核选拔”，以“非A即F”的赛制、导师严肃的点评紧靠“专业严谨”、“公平性”。此外，据悉，《创造营2019》播出期间，观众每点10万赞，腾讯就会向扶贫基金捐献10元。
与《创造营2019》的军旅爱国路线不同，《青春有你》在“生存”营销上走的是“社会关爱”&“青年责任担当”路。节目每期都会让训练生们常参加不同的公益项目，如助力河北南峪村旅游脱贫、看望“星星的孩子”、倡导多读好书、陪伴敬老院老人等，并让谷蓝帝、师铭泽、胡文煊、丁飞俊、徐炳超组成“沙漠五子”远赴阿拉善参加“腾格里沙漠锁边生态林项目”公益行动。
而热度营销上，《青春有你》也下了一番功夫，开播前的“24小时初pick”，首期开播后张艺兴“市场浮躁了”的感慨等也都帮节目吸了一波不小的流量。
与爱奇艺、腾讯这两位“前辈”相比，偶像选拔“新生”——优酷《以团之名》不管是前期，还是后续的话题营销力、营销花样，与《青春有你》《创造营2019》相比也不逊色。
爱奇艺走青春公益，优酷秉持团队一体、腾讯高举爱国男子汉，这场“2019男团三国杀”里爱优腾都有自己的制胜策略，但不管是率先结束了前半段征程，进入后续运营阶段的《青春有你》《以团之名》，还是在播的《创造营2019》，现在谈胜负都为时过早。
END
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