B站十年干杯：一杯敬过往，一杯敬远方
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文｜叩敏 编辑｜夏添
“哔哩哔哩十周年干杯！”
看到久未联系的高中同学ice今天发了这样一条朋友圈，着实令人惊讶。ice今年28岁，一向低调的他平时朋友圈发的都是与工作相关的内容，不显山不露水的，突然与B站联系起来，画风有点奇怪。
在笔者的印象中，ice既不是肥宅，也与二次元不搭，他是怎么入的坑实在令人匪夷所思。
旁敲侧击之下，ice才吐露真相，原来他是在2014年入的B站，“当时偶然在B站看到了UP主逍遥散人的游戏视频，觉得非常有趣，一下就爱上了”。ice至今还记得当时看完逍遥散人通关“I wanna”游戏时的那种震撼。
等视频更新的期间，ice也发现B站还“藏着”很多他感兴趣的视频，纪录片、公开课、电影解说……一个非二次元用户就此“沦陷”在了一个二次元平台。
像ice这样的用户在B站并不少见，从他们身上也可以窥见B站十年的变化。十年时光，B站的内容早已不再只是二次元，它以更多元的内容吸纳着更广泛的人群。他们从各个领域涌入这个平台，寻找志同道合的伙伴，一起干杯，一起成长。
B站董事长兼CEO 陈睿
6月26日，B站十岁生日晚会上，B站董事长兼CEO陈睿、逍遥散人、张召忠、陈英杰、阮瑞、李国飞分享了他们与B站的故事。故事开始的时间似乎已不再重要，重要的是，他们与B站的故事还将继续，或许下个十年，或许更久。
张召忠
十年过往
B站的十年，可以说是一个不断打破传统认知，不断走向主流大众的励志故事。
十年之前，一个叫Mikufans（B站的前身）的网站横空出世，当时没有人能想到，这个由创始人徐逸做出的网站，十年之后不仅成了当代年轻人最喜爱的网站之一，而且成功敲响了纳斯达克的钟。
起初，B站是以ACG（动画、漫画、游戏）内容为主的视频创作和观看分享网站，用户大多数是二次元群体，他们被认为是小众，是非主流。如今，二次元文化逐渐得到主流社会的关注和认同。
除了二次元内容，B站的另一个特色是弹幕，这种独特的观看体验刷新了人们对于B站的认识。彼时很多人对弹幕持保留意见，人们不明白这种“在视频上发文字”的功能意义何在。如今，弹幕几乎成为了所有视频网站的标配。
尽管弹幕已流行，但似乎只有B站，我们才能称之为弹幕文化。因为对其他视频网站来说，弹幕是工具性的，而弹幕之于B站，则是连接用户与平台、UP主的情感纽带。
很多UP主都表达了对弹幕的喜爱，而粉丝通过弹幕表达自己的情感，能与UP主产生强互动感和参与感，建立良好的社区氛围。ice就表示很喜欢B站的弹幕，“每当看逍遥散人视频时，就情不自禁打上‘散人干不死’，这句弹幕就像一个集结号，将所有粉丝的热情调动起来。”
陈睿在B站十周年庆典上表示：“在B站，每个月有超过14亿次弹幕和评论的互动，这些弹幕的互动带来的其实是心灵和情感的碰撞。弹幕让B站变成了一个社区，而且这个社区是真正能够触达内心，有温度的社区。”
十年时光里，B站的社区氛围越来越给人一种“家”的归宿感。通过不断召唤回在外失散的“兄弟姐妹”，他们共同建立起了一个温馨和谐的社区，构筑起平台、用户、UP主这一稳固的三角关系。
内容多元
起于二次元，但不止二次元，这是如今B站最明显的变化。
打开B站首页，原先ACG相关的内容不再覆盖全站，更多品类的内容丰富了B站，这里有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、科技、数码、生活等15个分区，像是哆啦A梦的口袋，藏着广阔的世界。
在这些垂直分支领域，三次元用户可以找到自己的“同好”，喜欢鬼畜的会一遍一遍刷着伊丽莎白鼠的视频，或者打卡“改革春风吹满地”；数码、科技区可以见识各种黑科技，也可以一起看苹果发布会；生活区有才有颜的小哥哥小姐姐，用Vlog展示有趣的灵魂……
B站的次元壁不知不觉间已被打破，提到B站，人们不再是以小众、二次元定义它，它有着更多正向的标签，比如它是Vlog发源地、学习圣地、纪录片爆款诞生地等。
在犀牛娱乐看来，B站能从小众走向主流，正在于对多元化内容的探索和实践。它不像优爱腾以主流的影视内容占据市场，PUGV（Professional User Generated Video即专业用户自制内容）的内容属性要求B站另辟蹊径，找到契合平台调性和用户需求的视频载体，而Vlog、学习视频、纪录片成了B站最具代表的差异化内容。
首先是Vlog，这类视频发迹于国外的Youtube，它以拍摄个人日常生活为主，可以说是拍摄者的个人秀。但在以影视综为主的视频平台，Vlog很难占据一席之地。而B站拍Vlog却有着明显的优势，本身B站的UGC创作与Youtube相似，加上B站用户普遍对新事物接受度高，有利于Vlog的传播。
去年播放量增长最快的便是B站生活类内容，同比增长达到了80%。可见，B站用户不只关注歌舞才艺，也关心“粮食和蔬菜”，那些各不相同又有些许共通的生活经历，成了Vlog丰富的视频素材。
而有趣的UP主成了Vlog的灵魂，他们让Vlog变得更有趣、更有创意、更多粉丝爱看。如由两个法国人组成的UP主“信誓蛋蛋”，他们制作了一系列脑洞大开的Vlog，凭借《澳洲极限求生》、水下打《英雄联盟》等视频，“信誓蛋蛋”在B站收获了超370万粉丝。
随着Vlog逐渐被大众所熟知，B站的三次元内容属性也被得到认可，这里不只有软萌妹子、宅男腐女，还有真实有趣的Vlogger。
其次是学习类视频，这可以算是B站的特色了。都知道B站的年轻用户受教育程度高，但没想到他们在B站还这么爱学习。“在B站学完了一整本《西方经济学》”、“学完了标准日语初级上下册”、“学完了微积分”，B站俨然成了学生党的“第二老师”。
由于B站的学习类视频是由用户自行上传的，所以覆盖的范围非常广泛，英语、高考、考研、AI、小语种等等各类职业技能相关知识应有尽有，任你徜徉在知识的海洋里。为此，B站还被央视网官方点名表扬了，“学习圣地”无疑了。
很少有平台能像B站这么有学习氛围，而B站之所以能让人学进去，在于弹幕能营造出上课的感觉。一个人看视频学习很辛苦，但当看到一起学习的小伙伴，互相鼓励，学习的积极性就调动起来了。
最后，B站的纪录片也渐渐出圈。纪录片通常是严肃枯燥的，而B站的纪录片一改常态，变得活泼有趣起来。《人生一串》里以调侃式的解说词将美食与市井串起，《历史那些事》中以现代化方式解构了历史名人，B站将年轻有趣的个性赋予给纪录片，让纪录片受到广大年轻用户的喜爱。
过去一年，超2000万观众在B站看纪录片。今年5月，B站纪录片的日均流量同比增长264%，日均覆盖人数同比增长253%。除了B站出品的《极地》、《人生一串》、《历史那些事》、《川味》、《500元的幸福》等纪录片，B站还有《地球脉动》、《蓝色星球》等BBC高分纪录片。
经过十年的拓展，B站内容的广度和宽度得到延伸。从以二次元圈层为主，到衍生出动漫、国风、娱乐、科技、生活大大小小总共7000多个兴趣圈层，显然，更多元的内容、更广泛的圈层才是B站接下来的发展目标。
奔向远方
B站的小伙伴喜欢用“干杯”来互相激励，如果一杯是敬十年过往，那么还有一杯应该是敬未知远方。
B站十年打下了坚实的基础，有着足够的信心奔向远方。一方面，B站在用户层面成绩亮眼，用户数量增长明显。根据2019年第一季度财报显示，B站月活用户超过1亿，日活用户达3000万。
这是什么概念？要知道，月活过亿的在线视频APP只有优酷、爱奇艺、腾讯视频，B站能达到这个级别，已经说明其在视频领域的实力不容小觑。
而B站的用户和优爱腾的用户还不一样，由于B站的社区属性强，用户的粘性和忠诚度相对较高。观众会因为追某部剧而用某个视频平台，一旦剧完结了，没有持续的内容输出能力，用户很容易流失。而B站用户没有这样的顾虑，因为B站对于他们来说更像是兴趣集中营，有很强的向心力和凝聚力。
另一方面，在内容护城河的巩固上，B站聚集了一批高质量的UP主，他们有着旺盛的生命力和丰富的想象力，以有趣的内容带动用户的增长。
今年一季度，B站月均活跃UP主超73万，同比增长150%，活跃UP主投稿量同比增长130%。优质UP主也获得用户更多的关注，万粉以上的UP主同比增长76%。
B站给予UP主的扶持力度不小，2018年B站推出了“创作激励计划”和“新星计划”，在最实际的层面给予UP主收入上的补贴，激发了UP主的创作积极性。2018年年底B站还举办了首届BILIBILIPOWER UP 2018年度UP主颁奖典礼，UP主迎来自己的高光时刻。
UP主与用户一起干杯，成就了B站十年励志史。下个十年会怎样，我们无从知晓，但B站文化已经深深根植在了很多人的心中，这种情感上的联结拥有强大的力量，将推动B站朝着更好的未来发展。
正如B站十周年评论区的一条走心留言所说：“我并不希望时间倒退，因为如今是我们最好的年华。但，如果有一天世界真的有终点，我希望能与B站所有志同道合的小伙伴们再干一杯永远，一起手拉手，再唱起我们最熟悉的歌。”
END
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