营销公司的中年人都去哪了？

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文｜岛主  编辑｜夏添

前几天和朋友吃饭，聊到对于影视行业的观察，他突然抛出了这样一个观点：“你有没有发现，影视营销公司的中年人一直都很少，除了老板之外，员工几乎清一色都是小年轻，35岁以上的都快成‘稀有动物’了。”

仔细想想，他说的有些道理。打开朋友圈，搜索了一下近些年因为工作加的宣传、媒介、文案、运营等等，普遍都在30岁以下，以25岁到28岁居多。很多结婚有了孩子的，不是自己开公司，就是转了行。为什么会有这样的现象？影视营销公司现在真的没有中年人了吗？

1.小北的故事：

一个37岁影视营销人的困惑

今年37岁的小北最近一直在找工作，这种状态已经持续了快四个月。她的丈夫是一家著名互联网公司的项目经理，收入还不错，但在北京养着小北和两个孩子确实还有些拮据。这使得小北不能专心做家庭主妇，还是得出去找工作补贴家用。

从毕业开始，小北就一直从事影视营销领域的工作，在一家业内比较出名的公司更是做了长达5年之久，从基层做到团队leader，但渐渐地，她感到自己的事业发展进入了瓶颈期：领导开始把工作交给其他年轻人去做，自己在项目执行上的话语权也逐渐降低。

这固然和时代变化、自己的思路没有年轻人新颖有关，同时也来源于在结婚之后，她确实要把大部分的精力放到照顾家庭上，尤其是在先后生完两个孩子休了长期的产假之后，她更是感觉到和整个行业发展的轨道脱节了。

影视寒冬来临，公司必然要勒紧裤腰带。虽然小北是老员工劳苦功高，但仍旧逃不开“一代新人换旧人”的残酷职场法则。老板没有正式裁掉她，却找她进行了一次“年终谈话”，话里话外的意思，都是暗示她赶紧寻找新的东家，主动离开总比被裁掉要脸上好看一些。

生性要强的小北哪里忍得下这口气，此处不留人自有留人处，在没找到新工作的情况下，她就提出了离职，当时她认为凭借自己在业内的经验与资源，找到新工作绝非难事，但没想到几个月过去，面试了很多家同类的营销公司却都无进展。

而理由基本都差不多：你的年龄确实有些偏大，和我们的职位需求不太匹配。

2.云朵的故事：

失业后连尊严都失去了

像小北这样的情况并非个例，在她的身边，有很多年龄相仿的同事、同行，主动或被动地离开了工作岗位，家境充实一些的可能就做起了自由职业，而生活压力较大的，则还得和年轻人们一样，每天为了找工作而四处奔波。

“我看了你们犀牛娱乐前一阵子写的宣传公关转行做保险那篇文章，其实那也是一条路，但觉得并不适合我。我还挺佩服那几个女生的，可以急流勇退，做一些没尝试过的事情，不过不是所有人都能那么有魄力做出改变。”小北苦笑着说道。

其实不仅是影视圈，整个互联网行业近年来都笼罩在一层中年危机之下，很多文章曾经具体剖析过这一现象产生的原因和应对的心态调整策略，但对于做影视营销的“中年员工”来说，这种压力可能来得更直接一些。

在影视营销领域中，创意是最核心的因素。电影行业的目标受众本就是以年轻人为主，所以无论是老板还是甲方，都会看重公司的核心团队成员是否足够年轻，从而判断他们的思想能否与受众接轨。这种情况下，年龄稍微大一些的员工，自然没有优势可言。

36岁的云朵是小北的朋友，二人没在同一家公司，却遇到了相同的苦恼。

她在之前的公司中负责媒介的工作，每天要和各种传统媒体、新媒体以及各大kol打交道，同时还要顶受客户和公司的压力，可以说就是在“儿子”和“孙子”之间不停转换，慢慢地早已经失去了所谓的“职业尊严”，而这份工作，就是她的心理底线。

去年年底她接到一个项目，客户却给了很少的营销经费，对方希望用最少的钱出最好的活，这让云朵犯起了愁，那边孩子还生起了病，使她感觉到了空前的压力。“那段时间几乎每天晚上都睡不着觉，就算睡着了做的也是噩梦，真的从来没感受到那么大的压力。”

最终项目完成的不尽如人意，客户恰好是老板的朋友，在老板面前一番添油加醋，云朵失去了工作。而前一阵子孩子生病时她没有尽全力照料好孩子，也让婆婆和丈夫对她有了意见，一瞬间，她觉得自己整个世界都要塌了。

房贷、孩子的学费、老人的赡养费……失去了工作的云朵，身上的包袱越来越重，她只能重新开始制作简历，登陆各大招聘网站，拜托之前的同行朋友帮忙留意新的工作。在外出面试的地铁上，她会看《都挺好》解压，想要在苏明玉身上找到些力量，但往往看着看着就哭了。

“只能咬着牙熬了，我的资源和人脉全都在这个圈子里，如果转行或者跨界，等于我前面十几年的心血都白费了，但现在行业不景气，也没有那么多的职位开放给我这样年纪的人，我觉得自己走进了一个怪圈，出不去了。”

其实像小北和云朵都并非能力平庸的员工，她们在行业内浸淫已久，已经有了丰富的经验与人脉，但最终仍然免不了要为“年轻人腾位置”的压力。毕竟影视行业的变化太快了，单纯想凭经验取胜，确实不太可能。

云朵的老板曾经发过一条朋友圈，当时看到没当回事，现在想起来，她才如梦初醒：“永远不要把经验当万金油，也不要一直待在自己的舒适圈里，这样的人一定最先被淘汰。”

3．HR眼中的“中年员工”：

不自我提升迟早被淘汰

听了小北和云朵的故事，38岁的Linda叹了口气，作为年龄相仿的职场女性，她深知二人的不容易，但从一名HR的角度出发，她不得不站在这些人的对立面。

Linda是一家电影营销公司的HR，她向我们透露，其实在人力界有一个心照不宣的规则，那就是同等标准下，宁可招年轻的，也不招年龄大的，尤其是大龄已婚女青年，更是首选排除对象，这不是性别歧视，而是为了公司生态圈的良性发展。

当然这也可以理解，年轻人可塑性强，工资要的低，而且充满积极性与热情，至于“中年员工”所谓的经验和资源，也都可以交给年轻人慢慢培养，毕竟谁都是从职场小白过来的。

“她们的收入其实蛮高的，在影视行业是有天花板的，每个人其实都想努力打破这层天花板，但真的要问问自己能力到底配不配得上这份收入。说真的，同样的钱我能招收两个学历和能力都不错的大学生，我们人力做的就是要为公司分担这一部分的压力。”

Linda曾经见过太多仗着自己曾经有过一点功劳，就每天混日子的老油条，“影视圈里这样的人太多了”，而在行业竞争激烈，亟需更多创意与新鲜血液涌入的当下，这样的人肯定是最先被“优化”掉的。

对于这样的情况，Linda认为还是要不断提升自己的能力，保持学习的心态，要让自己有一种独一无二的替代力，而不是以己之短攻对彼之长，毕竟老板们都喜欢有进取心的员工，而在用年轻人的同时，还是需要有资历的老员工来担任总指挥。

“虽然可能未来有一天，我也会被淘汰，但至少现在我还在这个位置上，我就不能把自己放得太低，要相信自己能够胜任这份工作，拿出不输给年轻人的热情来。”Linda坚定地说道。

4.创业的中年人

当然不仅是员工们如履薄冰，老板们的日子也并不好过。

40岁的凯文是一家影视营销公司的老板，和朋友自主创业已有5年的时间。像凯文这样在公司积攒了一定的资源和经验后，决定自己创业的，在影视营销行业内也是比较常见的现象，凯文有很多认识的同期的人都选择出来单干。

创业之后作为领导者，凯文需要考虑的更多，从员工到老板身份的转变也让他需要一个适应的过程：“做影视营销的人普遍都是浮在表面上，喜欢高大上，或者说只做见得光的事情，但实际上有很多东西是水底下的，这部分是营销人以前接触不到的。”

这几年凯文公司的成绩始终不理想，员工离职现象严重，接不到什么优质的项目，手头的媒体、艺人资源也很有限，几年下来，他已经是负债累累，但每当想到员工的身家都系于自己之手，只能咬着牙坚持下去。

公司招人也越来越困难，他只能招收一些“便宜又好用”的实习生。员工们都在过着“996”的生活，但取消了加班费制度，私底下其实都颇有怨言，凯文心里也清楚，却又无力改变现状。

眼看着身边倒闭的影视公司越来越多，凯文陷入了极大的焦虑之中，他开始反思自己经营策略和思路上是否出现了问题，进而会自我质疑当初选择创业这条路是不是正确的。他年轻时从来不信任何心灵鸡汤，但现在只能靠每天阅读、转发鸡汤来“续命”。

带凯文入行的前辈曾经给过他一些建议，他一直记在心里，这次采访他把几点分享给了犀牛君：“虽然已经是领导了，但也要保持学习的劲头，养好身体很重要，多听取周围同事的意见，不仅要有忧患意识，还要提升自己的心理承受能力，毕竟这个行业就是瞬息万变的。”

这样看来，无论是之前我们曾经写过的实习生群体这样的行业底层人，还是小北、云朵这样的中层人，亦或是凯文这样的所谓上层人，无一不处在焦虑之中，而与年轻人相比，中年人要面临更多来自年龄、家庭、社会的压力，自然进入了彷徨期。

这样看来，如何走出彷徨，就成为了关键。

5.离开与坚守：影视寒冬

“中年营销人”在岔路口前该怎么走

与上面几位的焦灼状态相比，致远和小鹿的心态无疑平和许多。

今年37岁的致远，选择主动离开了影视行业，他转型做了餐饮，现在已经是家乡两家饭店的老板。说起来在刚准备离开行业之初，不少人都为他觉得可惜，他能力出众，有着良好的营销思维，也曾经做出过几个项目的成绩，为什么突然选择转型？

在致远自己看来，这样的决定并非心血来潮，近几年影视行业虽然发展迅猛，但他也到了前有猛虎后有追兵的年纪：90后正在崛起，成为行业的生力军，而自己与70后在沟通上又存在一些问题，当生活与工作压力增大之时，真的随时会处在崩溃的边缘。

与其在行业内受夹板气，不如赶紧跳脱出影视行业，甚至互联网行业，去做一些新的尝试。于是他选择急流勇退，去做一些与年龄挂钩并不太密切的工作，除了电影之外，他最大的爱好就是烹饪，所以他决定进军餐饮行业，开启人生新篇章。

像致远这样的“前影视营销人”也不少，他们清醒地认知到自己在行业内所处的位置，于必要的时刻选择转型，“我并不觉得这是懦弱或者是退缩，相反地，我觉得我们还挺了不起的，做一些别人轻易不敢尝试的东西，毕竟生活是活给自己看的，不是给别人看的。”致远说。

致远向我们介绍，除了直接行业跨界之外，他身边的不少朋友还会选择在行业内“流动”，这一部分人也占了较大比例，原来做营销的他们有的做了经纪人，有的去干了节目制作。虽然具体业务不尽相同，但还是在自己原有的资源和基础上进行尝试，未尝不是一条新的道路。

36岁的宣传小鹿则选择继续在岗位上坚守，虽然近一段时间内行业内接连发生的作品撤档、改名等事件，令她会感到有些恐慌与失望，但她的家人和朋友，都鼓励她珍惜现在的工作，毕竟这份工作还算体面，各行各业都会有压力，做出改变也并非易事。

“心态很重要，我对这个行业还是有信心的，也相信会变得更好。我总觉得中年危机那些都是自己给自己施加的压力，因为有压力，就能不工作了？每天活在消极当中？这肯定不行。既然无法改变外界，就努力改变自己就好。”小鹿颇有信心地说道。

有部分影视营销人也会选择辞职考研，这一群体普遍比较年轻化，大多集中在工作两三年的青年人，但已经提前有了“中年危机意识”。对于行业的热情被磨灭之后会产生绝望感，进而考虑未来的路该怎么走。当没有合适的选择的时候，“回炉深造”成为了唯一的答案。

尾声

采访结束了，但生活仍要继续。

分别前，云朵接到了一个语音电话，她不好意思地让我稍等一下，赶忙接通了：“喂，宝宝，妈妈等会就回家啦，你不要着急哦。今天在家里有没有听奶奶的话啊？你最棒啦，妈妈等会给你买大西瓜吃哈。”语气一扫刚才的阴霾，满满的都是温馨与慈爱，完全看不到一丝失落。

恰好Linda的公司在招人，犀牛君将小北、云朵的简历发给了她，Linda让她们近期有空来面试。小北很兴奋，她给犀牛君发了一条微信：“谢谢你，我会加油哒。（笑脸）”

凯文的朋友圈每天照常分享很多内容，但从之前每天的打气鸡汤，慢慢变成了一些具有干货的管理学文章和行业信息，犀牛君问他为何会有这样的转变？他笑着说：“与其自怨自艾，还不如赶紧想想怎么能快速地提升自己，这才是王道。”

致远的饭店开的红红火火，他每天会拍抖音来记录自己的日常生活，看得出确实是宾客盈门；而小鹿的公司也接到了一个比较重要的项目，接下来一段时间，她都要为此而奔忙，文案、物料、媒体渠道对接，她都要经手，累并充实着。

也许，到了35岁并不是最坏的结束，这只是最好的开始。

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