“河神”归来，平台自制再闯关
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文｜胖部 编辑｜朴芳
时隔三年，《河神2》的回归备受瞩目，却也争议不断。
从2017年至今，这算得上华语剧集最令人期待的续作之一。前作《河神》在网剧盛世2017年，与《无证之罪》《白夜追凶》等一批爆款在口碑上等量齐观，以独具东方色彩的视听体验拿下豆瓣评分8.2分。
但盛名之下，格外闹心。虽然李现本人和剧方多次解释，是因为其个人身体原因不能承担威亚和繁重的水下拍摄，但男主角更换的影响毋庸多言，更何况李现2019年《亲爱的，热爱的》之后流量大涨，加剧了其辞演《河神2》的影响，后者还未开播就在豆瓣上累积了300+的负面评论。
开播前不久，男二号丁卯的扮演者张铭恩身陷“朋友圈管理大师”丑闻，更成为该剧的黑天鹅事件，剧方无奈的“微笑”表情也是意味深长。
对于《河神2》来说，热度不缺、负面也不少的情况下，口碑成为其破局的关键指望；而对于爱奇艺来说，接档《怪你过分美丽》和《隐秘的角落》，同样需要《河神2》拿出足够的口碑和热度表现，以优质内容继续巩固平台护城河。
今年以来越来越受到关注的平台自制剧，再度承担起闯关的压力。而这样的故事似乎并不陌生，在目前各平台的内容序列里，自制剧正越来越成为拉新留存、构建竞争壁垒的生力军。
“河神”回归，内容能否过关？
要实现口碑出圈，《河神2》的关键在于两点：一是金世佳出演的“小河神”郭得友能否获得观众认可，二是能否在剧作、服化道和表演层面，续写前作的叙事优势。
先说说前者。非常明显的是，金世佳和剧方都很清楚，必须在继承李现版本郭得友的基础上，开发出鲜明的个人特色，任何模仿痕迹恐怕都会让烈火烹油的话题修罗场沸腾。从目前的观众口碑能看出来，金世佳版本的评价基本五五开，以前作的巨大影响力，这已经可以说是站稳了脚跟。
相比于前作，金世佳的版本从气质和细节上都做了调整。一方面，金世佳的个人色彩，赋予了角色部分沧桑和深刻的气质，比如在审问崔夫人时就带有一些悲悯的个人色彩；另一方面，是掌握郭得友的体态细节，江湖气和混不吝之下还有审慎克制，第二集的“点烟辨冤”表现出了这种自如。有剧迷评价，金世佳的版本或许更接近原著人到中年的“郭师傅”。
虽然使用配音难免有些别扭，但男主角这一关，《河神2》应该能闯过去。
在故事层面，《河神2》也不乏惊喜。
开头就布下了一个不错的悬疑局。上一部结束时，几个主角生死未卜，大反派连化青下落不明，这一部得先解扣。结果第一集前半部分，郭得友被当作“圣童”“绞死”，小神婆顾影被拘禁提取疫苗，丁卯“黑化”取代了肖兰兰的父亲当秘书长，后者还到大会上开枪暗杀丁卯……
这种欲扬先抑不算出奇，却依然能吊起观众胃口。到第一集结尾，基本把前史交代清楚，又铺设了更多悬念：新来的都督到底是什么来头，崔老大为何惨死，丁卯的“裁弯取直”将如何进行，他的理疗师又有什么目的？
尤其是在崔老大和外交官两案背后，“九牛二虎一鸡”连环案初现端倪，以此为主线的叙事格局并不逊于前作。
在创新之外，对前作的继承，更容易获得观众好感。比如玩梗的传统，在喜剧扛把子付队长身边加了个郑副队长，裴魁山的出演颇有惊喜；又比如前作的惊悚元素，虽然这部有所收敛，但崔老大身体从中间断开的场面，没有直拍也相当cult；还有逃之夭夭的连化青，在演员表里排位很靠前，同样被期待会如何出场。
前作的问题也还是存在，比如一些情节构建偏散，男二号没有明显进步。但有了好故事和不错的制作水准打底，观众也就有了期待，有理由判断《河神2》后续表现应该是走高的。
关关难过关关过
自制剧品牌化或为出口
进一步做个判断，如果《河神2》还能有不错的表现，爱奇艺围绕天下霸唱的这个系列，或许会有更多作品衍生，形成IP开发的集群化效应。
可以看到，截至目前，各平台都在尝试自制内容的品牌化探索。
正如此前犀牛君提到的，视频平台的自制内容在整体战略布局下的位置正不断突前。根据数据，2018年，爱奇艺和腾讯视频的自制剧占比首次超过了版权剧；2019年，爱奇艺和腾讯视频的自制剧占比已经达到了65%，优酷的占比也达到56%。
在视频平台度过快速增长期的大背景下，一方面，是基于各平台内容策略的改变，从依赖“购买”到搭建各自的合作公司和班底，实现制作成本和进度可控，是平台降低内容、成本、团队各方面风险的有效措施；另一方面，进入深挖留存提升ARPU值的阶段，优质内容的作用在不断提升。
在这场“内容军备竞赛”中，如何提高内容的利用率，把资源实现更高能效的转化成为各平台必须考虑的问题。IP化和品牌化显然是已经验证过的“加分项”。
系列作品是最直观的品牌化路径。如爱奇艺在2017年的《无证之罪》之后，就启动了《隐秘的角落》和《沉默的真相》，联动“紫金陈三部曲”；优酷今年的《重生》被视为《白夜追凶》的续作；腾讯视频的IP储备同样较为丰富，视频化的成果包括“鬼吹灯”系列和“致我们”系列等。
剧场化的探索同样基于这一逻辑。今年以来优酷的“悬疑剧场”和爱奇艺的“迷雾剧场”吸引了不少关注，其实这一策略由来已久。2015年优酷就推出过“放剧场”，以跟播卫视的版权剧内容；几家平台也都尝试过青春和甜宠类剧场，如爱奇艺的“爱青春”、优酷的“宠爱剧场”等。
在此基础上，各家平台显然希望形成平台的品牌化，这个终极目标还需要时间。
也需要看到，目前平台的剧场化形成了相对较大影响的，主要是爱奇艺的“迷雾剧场”，连续两部作品的好评提升了后续作品的容错率。虽然其类型的限制也造成了某些麻烦，但至少能看到，前期作品的连续好评，是平台尝试内容品牌化的基础。
从这个角度说，如果后续口碑能稳定，《河神2》或许能带来更多想象力。但优质内容的稳定输出恰恰是内容投入风险失控的关键因素。
降低内容变量
视频平台制作端还需探索
又要提到那个经典的概念：工业化。
目前几家视频平台走的基本上是某种Netflix+的商业模式，以内容为基础，在吸引会员付费的基础上探索更多变现渠道。而相比而言，Netflix在策划、编剧、制作、后期等各个流程的高度专业化和有机联动，保证了其优质内容相对稳定的输出，是其建立平台口碑的基础。
而这种以工业化为基础的稳定输出，此前很长一段时间是国内供给侧的短板。
如爱奇艺在2017年《无证之罪》成功后，曾尝试推出过一个系列，以前作热度联动《原生之罪》和《无主之城》，但第二部的快速熄火让计划难以继续，后两部作品的评分都仅有6.4分，勉强及格，这在悬疑类作品里有些不够看。
而近两年，视频平台正通过打造精品、锤炼团队的路径，打造围绕几家平台的工业化制作班底。以《唐人街探案》和《隐秘的角落》为例，爱奇艺这两部作品的单集成本和平台收购价甚至基本持平；腾讯视频的独播剧《龙岭迷窟》，CG时长和难度也全面升级。作品制作方也都和平台做了深度绑定。
这种策略目前可以说初见成效。今年以来，豆瓣评分在8分以上的剧集有10部，7分以上剧集达到34部，基本和去年全年的数据持平。
在此基础上，作品口碑能否打开市场，实现平台用户付费和营销推广，将最大限度降低内容层面的变量。《河神2》或可作为一个视角，如果品质有所保证，其自带的IP热度可能助推作品口碑。
从《隐秘的角落》的成功或可看到的是，观众对于优质内容的判断能力和消费能力，整体上是提升的。在此基础上，打造内容品牌，提升观众认知，或许会有更好的市场前景，值得平台继续进行探索。
END
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