《繁花》单集11个广告，植入赢麻了！

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

图片素材源于网络

如果说

去年的爆款剧是《狂飙》的话

那么今年就是《繁花》了

这部剧火到什么程度呢

就是说要是落下个几集没看

一刷朋友圈就全给你剧透了

再者

我是没见过一部剧里可以植入这么多广告

这是有多少个金主爸爸在后头撑腰啊

据了解

一位ID为“来看月”的豆瓣用户

对《繁花》的广告数据进行了统计：

广告数最高一集达到了11个

总品牌数达到了40个

精选君虽然数学不太好

但我看完这张图

不得不说这位网友是真的牛啊

有意思的是

《繁花》收官之后

官方还对广告主进行了感谢

一共发了4条微博

一波操作直接把我给看懵了

这年头都这么直接了吗？

从植入广告的品类上看

《繁花》中的广告覆盖

美妆、饮料、食品等不同圈层

其中

既有奢侈品牌

也有大众熟悉的国民老品牌

值得一提的是

相比以往大家印象中

那些突然出现又和剧情融合尴尬的植入

《繁花》里的广告可以说是非常细腻

像是把广告揉碎捏进了剧情里

比如无数上海人的童年记忆——光明

不是单单拍拿在手上的牛奶瓶

而是去拍

穿梭在弄堂里的牛奶车

拍挂在家门口的牛奶箱

拍休息解热时的那口凉味

还有大家熟悉的“洋快餐”肯德基

虽然肯德基如今作为不少人的外卖选择

但在当时

它还是大家伙心中不舍得买的一餐

当魏总带着肯德基去慰问仓库工人

甚至桶包装还是复刻当时的设计时

是谁的童年回来了？

据了解

这是王家卫执导的第一部电视剧

从台词来看

确实也有点王氏风格内味儿

尤其是百事可乐的这段“广告词”

“黄河路就像一个汽水瓶，
你不开它不响。
但只要你拿起子轻轻一撬，
它马上就喷出来。”

两句话

既写了人情，又释出了产品特点

以及玲子重新开张夜东京之后

强总换上的万家乐牌

既关联了后厨场景

还借剧情反衬出品牌的专利背景

值得一提的是

繁花是以20世纪60年代

到90年代的上海为大背景

而剧集里的广告植入

也基本符合了当时的背景条件

例如上面的万家乐

服务生在剧中提到——

“汪明荃代言的”

确实没错

当年的万家乐就是汪明荃代言的

还有菱红精品店中售卖的

雅诗兰黛白金面霜

以及酒店领班赚到小费时

向同事炫耀自己新买的雅诗兰黛口红

这些产品和出镜用的广告海报

都与雅诗兰黛当年的几乎一致

不过

也有背景非常“跳脱”的广告植入

比如在第九集的片尾

出现了小卖铺老板跟朋友下棋聊天的场景

由于画风和正片过于相像

观众并未感受到有什么异样

静静地看着他俩讨论吃什么

直到释出台词

“不晓得吃什么的时候，上美团团购看看。”

才意识到原来这是广告

但因为和剧情结合过于丝滑

观者不仅没有觉得有违和感

反倒把其当成了彩蛋笑料

其实

类似的优质场景广告还有很多

相信各位在看剧的时候也发现了

但从观众的反馈和评价来看

过多的广告植入

并没有影响大家对剧集的观感

我想

这应该得益于剧集本身的高质量

以及剧情与广告的细腻结合

才让人就算知道这是广告

也仍然能够耐心看下去

《繁花》的爆火

可以说是给开年影视剧开了一个好头

与此同时

其广告植入的手法

也给其他影视作品带来了新灵感

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