纸媒转型做线下零售，靠谱么？

Original 2016-08-30 Panda 新店商研习社

申活馆是《申江服务导报》旗下的生活方式概念店，也是全国首家报业集团开设的线下精品店。

“互联网思维”迅速发展，急剧扩展领土，几乎所有纸媒人都在思考“传统媒体能如何转型和发展”？

作为传统纸媒的延展触角，上海的《申江服务导报》选择用旗下生活美学应用商店的申活馆，通过实际体验重新定义线下实体店和综合购物体模式，传递报纸“让眼光比生活高一点”的理念，也为读者筑一间慢生活庇护所。

传统媒体转型的线下实体零售店

《申江服务导报》是有由解放日报报业集团主办，是上海一份融新闻性与服务性于一体的综合性周报。如果你是上海人，很可能知道看过这份创办于1997年，倡导小资生活的报刊。

2012年，为了提升全国的影响力，《申江服务导报》还请来演员姚晨担任代言人，不过这并不能阻挡传统媒体的衰落带来的影响。像许多报纸一样，《申江服务导报》也在努力探索转型之路。区别于许多报纸，《申江服务导报》的转型方向并不是网络新媒体，而是继续留在线下，试图做零售生意。

拥有多品类零售空间

申活馆里什么都有，申活馆里什么都是。但，它并非只是一家卖设计品的店，也不是只通过图书、咖啡来增加空间的文化质感，而是通过不同业态与内容的混搭，打磨成一处可以消磨整天的复合式空间。

申活馆重新定义线下实体店和综合购物体模式，增加互动和体验是其最大的创新点。申活馆的定位和《申江服务导报》一样，主打文艺、时尚、小资的产品定位，只是曾经你在杂志上看到的，现在可以在申活馆亲眼看到、触摸、购买。

从第一家门店开始，申活馆以书店为核心，逐渐囊括本土设计师品牌、咖啡店、手艺教室、美食教室、皮革工坊、印刷工坊、家庭摄影、花艺空间、亲子空间等多种体验式服务空间，把一间书店做成了一个拥有更多品类的零售空间。

除了零售商品之外，申活馆还用快闪店的方式进行跨界合作，与此同时开设文化讲座、面包烘焙、皮具制作等课程，让消费者“玩起来”。

品牌将首度进驻南京

目前，申活馆在上海设有4间门店，分别位于大上海时代广场、上海新天地、证大喜玛拉雅中心、越洋广场芮欧百货内。其中，位于大上海时代广场5层的one hour，是申活馆联手原创童装设计品牌小小米共同打造传递至真童趣的亲子互动空间，首次将可供儿童游戏玩耍的游戏场所植入零售空间。

另外，申活馆旗下也自有书店品牌“镜子与窗”。作为新华传媒旗下新发育的连锁品牌，取义A Window A Mirror：每一本书，都是一扇通向更多可能性的窗口；书店，以生活氛围营造和人群的聚落，如一面镜子，让你看到自我的映照。申活馆还引进港台和国外原版新书，让消费者第一时间把握世界新风尚。

“镜子与窗”以主题书架的形式呈现。除“客座主编推荐”外，还有“家庭藏书计划”、“都会话题指南”、“人类群星闪耀时”等10余个主题，分别瞄准不同读者群。

在门店拓展方面，目前，申活馆已签约南京证大喜玛拉雅中心，品牌将首度进驻南京。申活馆选择都是在当地地标级商业中心。

开设餐馆“吃饱了by申活馆”

对于“旧时代”的媒体究竟应该如何在“新时代”将媒体属性延展，申活馆是一个非常成功的例子。如果说申活馆是媒体线下体验店的1.0版本，那么申活馆旗下的餐馆“吃饱了by申活馆”就是在垂直的领域里生根的2.0版本，内容定位比申活馆更为精准。

“吃饱了by申活馆” 是一家美食主题精品店，由美食达人闻佳带头创办，之前她曾运营的美食类自媒体公众号“艾格吃饱了”颇受读者欢迎。

门店设在上海新天地内，面积为160平方米。店内提供所有美食爱好者都无法错过的食物、设计产品、书籍、烹饪课程与美食体验活动。颜值高味道好，专为美食爱好者而生。