亚洲最大旗舰店落户香港，@cosme store下半年再开3家

@cosme积极开拓海外零售市场...

据国家统计局公布数据显示，2017年全年中国化妆品零售总额达到2514亿元，同比增长13.5%。化妆品行业正在迎来强劲复苏。

在日本，除了遍布大街小巷价格亲民的药妆店，各种高级百货化妆品店，还有在日本超高人气的@cosme以及旗下极具特色的美妆店@cosme store。

香港cosme store：亚洲最大旗舰店

2018年6月，@cosme store在香港尖沙咀星光行开设海外分店，该店名为“@cosme store Star House”，占地面积460平米，是目前亚洲最大一家旗舰店，位于诚品书店楼下，这里也是访港游客的聚集地，十分繁华。

这家店无论选品、设施、服务都会与日本门店一致，@cosme美妆大赏的排行情况会与日本同步更新，新店具备了以下几大特色：

1.首次在香港贩售的日本人气药妆品牌

@cosme store汇集了大约300个日本品牌和80多个@cosme独家品牌， 还有首次引入香港的日本人气药妆品牌，例如Chacott、DAZZSHOP、FLOWFUSHI、Cher-Couleur、@cosme nippon等。

2.药妆产品的人气排行专区

@cosme store香港店除了有品牌区，还会有不同类别的美妆产品人气排行专区（即线下版的@cosme大赏）供顾客参考选购，比如洗发、洁面、粉底液、等都有排名。

3.免费咨询及试用专区

店内提供皮肤分析的服务及化妆体验，顾客可以坐在镜子前面享受专业的美妆体验。同时还有梳妆台和洗手台，方便顾客试用产品。

4.皮肤测试专区

为了顾客能购买到适合自己的产品，店员会提供专门的皮肤测试服务。

2018下半年香港再开3家分店

第一家 @cosme store 线下门店于2007 年在日本东京开业，主张“体验、相遇、命定的化妆品”，意思就是让消费者尽情试用、咨询之后再进行购买。让顾客可以一站式消费，同时买到日本最新药妆、及打造最流行的妆容。

@cosme store会结合@cosme大赏、排行榜以及消费者的使用心得，选择热门口碑产品在门店销售，具体到陈列上也会以榜单排名为主。

除了可让消费者体验到品类更全的日妆产品，@cosme store也在积极开疆拓土，挖掘更广阔的零售市场，将超高人气的日本药妆推向海外。目前日本已有25家@cosme store 门店，台湾4 家，香港1家。

据@cosme母公司iStyle执行董事远藤宗表示，香港消费者喜爱日本化妆品牌，在香港开店可接触大量来自世界各地的访港游客，未来半年内将于香港九龙和新界区再开3家分店。

由于香港租金高昂，@cosme store部分商品定价会高于日本定价的20%。虽然内地尚未开设门店，但早在2015年3月在天猫国际平台开设了线上官方海外旗舰店，粉丝数达134.6万； 同年6月份，在小红书平台也开设了官方旗舰店，粉丝数达到15万。

日本美妆产品消费风向标

Cosme 榜单大家并不陌生，除了定期推出美妆类的消费者榜单、帮助消费者做出高效决策。实际上从2002年开始，@cosme大赏每年年中和年底，都会定期推出排行榜，堪称“美妆界的奥斯卡”。

@cosme于1999年创立，是日本最大的美容&化妆品综合电商平台，有超过3万个品牌、25万件商品，其中70%以上都是日本本土品牌，大部分走平价亲民路线。

除了各种权威榜单以外，还有各种关于美妆Q&A，同时提供各种美容情报。每年的@cosme大赏都是日本药妆界的大事件，官网点评总数100多万件，规模堪称日本最大级别。

作为日系美妆品的风向标，每次榜单一公布，就会成为20—40岁亚洲女性消费者的一个重要的消费风向标，因此排名中的产品也常常卖断货。在小红书上搜索“cosme”，会出现超过7万篇相关笔记。

据称，在日本，20-40岁的2000万女性中，有超过50％的人在@cosme平台进行点评以及购买各式化妆品。

此外，这家以口碑支撑起化妆品排行榜的日本公司先后与天猫、小红书、蘑菇街、考拉达成了合作。

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作者 | Aria  图片 | 互联网

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