开独栋综合体、与茑屋联手、开服饰店……300多岁的中川政七商店是最会玩的老字号？

 2020年，日本元老级杂货品牌中川政七商店似乎没受到任何影响，反而做出了不少新的尝试，开出了不少新形态门店。

创立于1716年的中川政七商店跨越了三个世纪，是日本杂货店的元老级别品牌。尽管日本企业都会弘扬匠人精神和传统的技术，但中川政七却不断探索自己的品牌之路，寻求各种创新与重生，轻松走出“老字号”困局。

走进这家老字号，中川政七商店从最初贩售奈良晒的织物起家，现在则以日本传统工艺技术为基础，设计出各种符合日常生活的杂货。

目前其在日本本土已有60余家门店，2019年更是在东京涩谷开出日本最大旗舰店。2020年，中川政七商店也带来了不少新的门店惊喜，其中还包括了品牌第一家复合商业体。

2020年秋季将开第一家复合商业设施

中川政七商店的重磅门店即将在今年秋天揭开面纱，其将回到发源地奈良，开出品牌首家三层楼的复合式商业设施（正式名称暂时未定）。

这栋三层复合商业体占地126坪（约416平米）的建地，由知名建筑家内藤广氏操刀设计，以传统京町屋风格构成外型，通过大量的落地玻璃，让奈良的城市景色融入建筑当中。

1—2F为中川政七商店奈良本店，这将是品牌日本地区最新的旗舰店。1F主要售卖独家限定商品、奈良特色食品、职人产品与当地伴手礼等。还将进驻曾获得2020东京米其林指南一星餐厅和精选咖啡厅。

2F主要是以日本工艺为主的生活杂货，还展售日本平安时代流传下来的工艺技术「一刀雕」工艺品，以及日本毛笔的始祖「奈良笔」。

3F为共享办公空间，更是中川政七商店的奈良区域再造计划「N.PARK PROJECT」的据点，未来也将举办各式活动、讲座和展览。这一层还可以眺望到奈良的兴福寺五重塔景观。

茑屋书店 X 中川政七商店

今年4月初，奈良新开业的茑屋书店，联手中川政七商店，开设了首家集合生活杂货+书店+咖啡文化空间，位于奈良市中心新建的最大会议中心与观光交流据点Convention Center。

奈良茑屋书店的理念是“一个被文化包围，每天打开好奇之门的地方”。这家店共有两层，涵盖了茑屋书店的BOOK & CAFE空间、中川政七商店的生活杂货，还引入了星巴克和全家便利店（贩售奈良特产）。

1F 包括茑屋书店、中川政七商店、星巴克咖啡和全家便利店。

其中，中川政七商店主要分为2个卖场，一个是以日本工艺为基础、有关衣食住行的2800件左右商品；另一个是奈良特产及礼品约1000件。而店内的手帕、袜子、麻制书套等伴手礼还提供该店限定的刺绣服务。

16万本的书籍与中川政七商店独特的选品作联动，致力于介绍奈良当地的传统工艺品及各式文化。比如料理道具卖场会搭配陈列“如何维护锅具”、道具工艺产地历史或料理食谱等相关书籍，借由书本与道具商品的搭配陈列让顾客更加了解工艺的魅力，同时享受阅读的乐趣。

2F的茑屋书店则以“抓住时代的变化并反映出来”为主题，陈列了西洋书、古书、艺术作品等，为读者的工作和生活提供灵感源泉。

全新形态店：首家服饰专门店 

今年8月初，中川政七商店在东京JR东的站内商场「Gransta东京」打造了全新形态的门店，是品牌旗下首家服饰专门店，名为「中川政七商店 分店 服」。

众所周知，中川政七商店是以麻布商起家，专注于手工纺纱和手工结麻，以繁复的手工艺生产，制造如麻质内衣、麻×和纸衬衫等奠定独有形象。

该店的理念是「衣服与生活，衣服与生活方式」，聚焦苎麻，即以麻为代表的特色服饰，店内弥漫着麻料的特殊香味，以日本的染织技术为支撑，售出约750件男女服装和配饰，按照不同的季节进行陈列，让消费者感受麻布及日本工艺的美好。

在「中川政七商店 分店 服」有GRANSTA东京限定商品，是由麻布制作的环保袋是人气商品。

此外，中川政七商店还在2018年开始进入茶市场，尝试开拓茶道文化，开设了茶论茶道教室兼喫茶室，目前在日本桥、大阪大丸心斋桥、横滨NEWoMan设有门店。

在这里，顾客不需要再拘谨坐在榻榻米上上课，可以穿着日常服饰与老师研讨茶道，还可以品尝清香的茶品和精致的菓子度过品茶时光。

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作者 | AriaChoi  图片 |来自中川政七商店官方渠道

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