最近几年，在“‘包’治百病”的口号之下，大众对于箱包的消费力愈发强大，不少消费者开始对那些相对小众、低调的品牌青睐有加。不难发现，在商场、购物中心内，越来越多的国内原创设计师箱包品牌拥有了一席之地。最近，来自珠海的本土箱包品牌INJOYLIFE首度离粤，在山城重庆开了一家新门店，为消费者带去2.0版的线下体验。
INJOYLIFE是创立于2009 年的设计师箱包品牌，目前拥有箱包皮具、随身配饰、个性化定制等系列产品，设计以黑白为主色调的禁欲系风格贯穿始终。品牌最新落地的门店位于重庆新光天地，重庆主城区的核心商圈。在这里，INJOYLIFE开启了线下2.0版本的全新体验。门店整体走的是冷淡系的侘寂风，这与品牌的调性一脉相承。大量金属版材与镜面元素的运用，使得整个空间极具质感。同时，门店中还设计了辨识度极高的艺术区块，为简约的空间添加点睛之笔。
在这家门店，INJOYLIFE还设置了与以往不同的环形动线，让整个空间更加灵动，陈列在柜台上的产品也一目了然，购物体验的沉浸感大大提升。事实上，INJOYLIFE重庆新光天地店是品牌的重庆首店，也是品牌自去年开设线下店以来，开设的第四家门店。2020年7月，在线上经营多年的INJOYLIFE在创始地珠海，打造了全球首家线下体验店，随后的10月，升级版的首家旗舰店也在珠海亮相。一个月后，INJOYLIFE又在广州天河东方宝泰，落下了广州首店。从目前仍在营业的三家门店来看，INJOYLIFE对于黑白色系的运用，已经成为其独具辨识度的品牌标识。在门店设计方面，黑与白打造出的利落空间，极简却又富有格调。空间内的产品，也只有黑、白两个色调，没有过多花哨的装饰。虽然是设计师品牌，但其在时尚圈的“另类”存在，却以独特的设计语言，收获了一大批用户。仅在天猫平台，INJOYLIFE旗舰店就拥有粉丝近200万。同时，它也高频地出现在时尚博主的种草文中。
其实，近些年，小众设计师箱包这一领域，一波接一波新兴品牌竞相涌现。当中不少凭借着独特的审美或者记忆点的“爆款”单品，成为新一代消费者的选择。但对于INJOYLIFE来说，化繁为简的“反时尚设计理念”是其打动消费者的关键。据了解，INJOYLIFE的创立初心就是做一个设计定位独树一帜，成为人们心智中不可替代的箱包品牌。因此，品牌瞄准了经典的黑与白，在十余年间，秉承“黑色即是永恒，纯粹便是境界”的信念，打造产品。在INJOYLIFE的产品列表里，可以看到一众融合了功能与美学的产品。除了常见的男包、女包，最近，品牌还复刻经典的包型设计，衍生出了童包系列，在延续简性设计理念同时，建立可共享的属性，使得产品能够适应全年龄段的搭配。通过摒弃浮华过度的设计，INJOYLIFE其所传递的不仅是一种做减法的艺术，也是一种纯粹美好的生活方式。在产品的选材上，坚持高标准的INJOYLIFE更量身定做了基于内部标准版的“ACE定制牛皮”，使得包包的耐磨度、柔软度、细腻度直逼大牌。而且，INJOYLIFE还成立了自己的工厂和研发团队，通过两道全检的品控环节，点滴把控产品细节，以此换取消费者良好的口碑与忠诚度。CEO品牌观察发现，INJOYLIFE的包包大部分价位都在三、四百元左右，对于多数消费者来说，是高性价比之选。如今，品牌也进一步丰富品类，打造了墨镜、饰品、鞋履等时尚单品。通过去繁就简、打破传统理念束缚的风格，为消费者提供独树一帜、标新耐看的产品。
纵观现在国内箱包市场，上有国际奢侈品牌的攻城略地，下有电商低价箱包的价格乱战。中端市场其实有着相当大的发展空间。在价格上，与INJOYLIFE基本对标新加坡品牌CHARLES&KEITH，近些年也是大方光彩。CHARLES&KEITH自2010年进入中国市场以来，以飞快的速度全面扩展，目前拥有约300家门店。如此看来，国内中端箱包消费市场潜力巨大。而绝大多数的设计师品牌，是能够在中端市场大放拳脚的。例如，本月初在深圳万象前海落地华南首店的设计师箱包品牌PECO，2015年创立于上海，连续四年跻身中国国际时装周秀场，并在Instagram上受到全球博主喜爱。该品牌瞄准通勤场景，打造功能性与设计感兼具的千元包包，很好地满足了消费者的功能性和情感需求。此外，CEO品牌观察也注意到，除了INJOYLIFE，一些由线上起家的小众设计师品牌也在慢慢进入线下。如，今年5月，成立于2015年的北山制包所kitayama在上海愚园路开设了第一家线下概念店。门店以电影《直到世界尽头》为灵感主题来源，通过艺术空间叙事品牌故事。同时，收录了24个系列包袋产品，在售系列有部分为典藏款，比门市价略高。而在杭州武林银泰C馆一楼中庭的潮包设计师品牌集合店IncollecTion里，诸如Amazing Song、FOSTYLE、古良吉吉等10余个设计师品牌在此落地。为消费者带来新的消费模式同时，也为百货渠道带来新的活力、为小众品牌来带被看到的可能性。过去很长一段时间，原创设计师品牌就像是“小众狂欢”，与普通消费者之前始终有距离感。现如今，小众消费逐步崛起，这些原创设计师品牌也不断走入大众视野。此外，随着人们生活质量和消费水平的不断提高，各种各样的箱包已经成为了人们身边不可或缺的饰品。各个箱包品牌也跑马圈地，在质量、价格、设计款式等环节持续提升自己的核心竞争力。而想要成为拥有持久生命力的箱包品牌，实现业务的可持续发展，却并非易事。或许品牌还可以在质量、价格、设计之外，进一步拓展品类，实现业务多元化，同时建立起属于自己的鲜明价值观，用好社交媒体，成为有辨识度、能引起共鸣的优质品牌。
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作者 | 王菀 图片来源 | 各品牌官方渠道、夏尔
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