《三生三世十里桃花》票房口碑分裂，“大IP+小鲜肉”模式叫座不叫好怪圈怎么破？

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2017年，现象级仙侠电视剧《三生三世十里桃花》一经播出便引发全民热议，在经过市场验证的基础上，电影版《三生三世》也在今年暑期档如约而至。

卖座不卖好 影视业切勿“唯IP论”

据公开数据显示，除了屡破票房记录的《战狼2》，电影《三生三世十里桃花》也以5亿票房紧追其后，但该片的口碑却并不如票房般令人满意，观众对其评价也褒贬不一。

△豆瓣该电影评分仅有4.2分

观众：

跟原著电视剧不一样，有一些差别，可能会没有《战狼2》好，因为群体不一样，年轻人居多，我觉得还是不错，希望大家过来看。

观众：

电影版发现完全看不懂，剧情衔接很混乱。我觉得去斥巨资请特效团队，还不如去打磨演员的演技，然后去拍出更好看的电影。

从票房来看，制片方依靠IP大数据分析的营销策略无疑是成功的，刘亦菲、杨洋两位演员的高颜值外表也是这部电影强有力的票房号召。

但在大IP热、小鲜肉、粉丝经济撑起来的虚胖市场，很多投资方在谈项目之初只认明星，完全不关心内容，几乎造成了“票房与电影质量成反比”的局面。

而在电影和流量明星的关系上，很多大IP电影初衷就有偏差，试图用明星带电影，导致恶性循环。

中国电影艺术研究中心副研究员 周夏

大IP会带来它的固有的一些观众，流量明星也会带来他的粉丝，但是后续的口碑如果跟不上的话，它的票房在前两天如果能破亿的话，但是后续的就会跟不上了。

商业电影也要尊重艺术创作规律 

满足观众心理需求

这几年偶像明星、热门IP成为电影投拍前大数据考察分析的重要因素，甚至是唯一因素，过度地开发利用年轻偶像让观众产生审美疲劳。

△《致青春·原来你还在这里》豆瓣评分仅4.0分

针对这些现象专家指出，商业电影也要尊重艺术创作规律，导演潜心创作、演员提升演技才能真正实现商业电影的腾飞。

△《栀子花开》豆瓣评分仅4.1分

中国电影评论学会理事 索亚斌

从2013年到现在，是中国电影发展史上绝无仅有的，明星更新换代的一个窗口期。现在很多年轻的明星出名的速度太快了，如果他们不能够在一个相对短的时间之内迅速成熟起来，迅速地把自己的表演身份、定位确立下来的话，可能他们走的路要比前辈走的路要艰难得多。

△《小时代3：刺金时代》豆瓣评分仅4.3分

中国电影艺术研究中心副研究员 周夏

电影虽然是一个商业，但是它本质上还是一个艺术创作，还要尊重它的艺术创作规律，不能急功近利，要沉下心来，创造出更优质的大片。在技术飞升的时候，也要专注对艺术上。在东西方文化的交融下，一定要创造出适合中国观众，具有中国特色文化的商业大片。

一个健全健康的电影市场，不能完全拒绝大IP，但大IP也不能依靠有其它元素加成，就安心坐吃老本，还应积极地转变创作观念和思路，摆正它的位置。只要创作者用心讲好故事，精益求精，其创造的不会仅是一时的票房价值。

监制 | 项    飞

制片人 | 石岩

主编 | 纪萱萱

记者 | 李雅倩

编辑 | 王   晋 

运营 | 邓   荣

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