A2赛道再添高阶玩家，海普诺凯1897喜致面市

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来自大厂，婴幼儿奶粉市场又增添了一款强势新品：海普诺凯1897首款A2奶源产品喜致日前面市。国内外医学研究表明，目前全球只有1/3奶牛具有A2奶源，与普通牛奶相比，A2产品也被视为更安全，更健康的选择。细心的消费者发现，一直以配方见长的海普诺凯1897，在A2奶源基础上再做升级：首创5A珍“吸”营养的突破性配方，打出“优质奶源、更好吸收”的双重卖点。有底气“卷动”A2市场的海普诺凯1897，背后依托的是澳优集团全产业链和全球科研团队的双重优势。

入局1/3的珍稀奶源

日前，澳优旗下荷兰高端奶粉品牌海普诺凯1897首款A2奶源产品喜致官宣上市，切入市场精细化消费需求，正式布局A2细分赛道。

澳优荷兰工厂

这一消息，也被业内视为高端品牌海普诺凯1897加码高端产品线的一次“补强”。在部分从业者口中，A2奶有“奶中爱马仕”之称，产量稀少，含珍稀营养是主要特点。公开资料显示，A2型牛奶是指在营养成分中含有A2β-酪蛋白的牛奶。最早由美国学者提出了A2型牛奶的概念。目前，全球只有1/3奶牛具有A2奶源。
据介绍，海普诺凯1897喜致选取荷兰百年家族牧场A2型荷斯坦功勋母亲牛，定向选育更优质产奶A2牛群，且原奶经A2蛋白检测验证，讲求品质天然纯正。
“国内外医学研究表明，A2型与A1型牛奶相比，确实更加安全，有利于机体健康。而牛奶中A2β-酪蛋白与母乳中的β-酪蛋白的分子结构相似，更有利于促进婴幼儿的生长发育，也更有利于肠胃的消化和吸收。”中国医学科学院、北京协和医学院副研究员吴崇明曾在接受采访时介绍称。

荷斯坦功勋母亲牛

从市场价格上来看，A2型产品高于普通牛奶、有机纯牛奶定价。高阶玩家海普诺凯1897此次强势入局A2赛道，也折射出精细化育儿风格的日渐兴起。随着95后跻身亲子喂养阵营，在“安全、性价比”的基础上更多了“个性、品质”的追求，早期市场认知不足的A2产品，逐渐走到了货架C位。
国家统计局披露的数据显示，国内新出生人口从2020年的1200万下降到2021年的1062万，对于母婴行业来说，相当于直接损失了138万“消费者”。在生育率更高的三、四线下沉市场，新一代特别是网生代父母的消费意愿和消费能力不断提升，也就是说，虽然行业“消费者”在减少，但是“客单价”却有所上涨。存量市场中，消费需求的翻新为品牌腾挪了新的增长空间。在业内人士看来，以海普诺凯1897为代表的高速增长品牌强势上新A2奶源产品，也是基于抢占行业确定性增量空间的考量。
“中国A2奶市场未来十年将会快速发展，在三到五年内生意规模有望从100亿增长到300亿。”乳业分析师宋亮指出。

不止A2，还有强配方

“之前对于海普诺凯1897的产品印象，是配方专业且注重全面性。此次上新的A2产品喜致，与其他同类产品相比，卖点不光是稀缺的A2奶源，还延续了的配方研发上的强项。”90后“配方党”宝妈杨女士表示。

进博会上的海普诺凯1897产品

据悉，细心消费者眼中的海普诺凯1897喜致新品，有着“高奶源品质+强吸收力”双重卖点，这也紧密贴合了市场最关切的诉求：尼尔森《2021母婴行业洞察报告》显示，奶源是婴儿奶粉最主要因素，进而通过成分体现产品差异，92.54%的95后父母最关注营养配方，同时他们最看重的“好吸收、好消化、增强抵抗力”等功能。
一直以配方见长的海普诺凯1897，在喜致中又置入了“首创”含金量：行业首创5A珍“吸”营养的突破性配方，通过A2-β酪蛋白、OPO结构脂、α-乳白蛋白、益生菌Bb-12、GOS+FOS益生元五大亲体因子的立体组合，五大维度优化营养的消化吸收，并以“5A”（A指Absorption）概念，向消费市场传达产品吸收力的价值感，进而在A2奶源产品市场打出一张“优质奶源、更好吸收”的差异牌。
在珍稀的A2奶源基础上再做升级文章，也被业内人士视为一场内卷。虽然近几年A2奶的知名度逐渐在国内乳制品市场打开，但由于奶源稀缺、技术门槛高、储终端认识不足等原因，入局企业并不多。当下，各大乳企进入竞争攻坚阶段，海普诺凯1897基于消费需求，打出“更好吸收的A2奶源产品”强标签，为A2细分赛道注入新鲜血液，同时“卷”动了行业高质发展。
有底气卷起A2市场的海普诺凯1897，背后依托的是澳优集团全产业链和全球科研团队的双重优势。公开资料显示，澳优基于“1+6+N”全球研发体系布局，拥有200余位博士及乳制品专家组成的国际化研发团队。组建了院士专家工作站、博士后科研流动站、湖南省乳业国际科技创新合作基地、北大人民医院研究型母乳库等科技创新平台，与法国、丹麦及新西兰等国家的知名企业建立长期战略合作关系。
“海普诺凯1897是澳优核心的牛奶粉事业单元，承载了集团打造高端牛奶粉领军品牌的使命，也是公司进军全球市场的利器。”澳优董事长颜卫彬早年间曾公开表示。

澳优“强将”的持续高增

产品不断迭代的的海普诺凯1897，正担当着澳优的增长引擎。
澳优集团今年3月发布的2021年全年业绩公告显示，澳优全年录得收入为88.73亿元，较2020年同期人民币79.86亿元同比增长11.1%，其中海普诺凯1897业绩亮眼，营收达到31.82亿元，同比增长17.9%，跑赢整体行业表现。这样的势头已延续多年：自2019年起，海普诺凯1897就一直是澳优增长最快的业务单元。

澳优财报

业绩不断攀升背后，是海普诺凯1897产品矩阵的逐渐丰富，快步在多个细分领域的加码。据公开资料，长期以来，海普诺凯1897旗下4个系列产品被消费者熟知，分别为荷致系列、萃护系列、儿童奶粉以及妈妈奶粉。今年3月，特殊医学用途婴儿无乳糖配方食品“稚舒”上市，这也标志着海普诺凯1897正式跨入特医食品的黄金赛道。
4月10日，海普诺凯1897首款HMO奶粉“未来版”推出，HMO也叫母乳低聚糖，新品契合新消费背景下的尖端科技化趋势，突破性集齐了HMO、乳铁蛋白、乳脂球膜三大成分，通过科学含量配比与提炼打造出独特的“黄金三角营养系统”。
基于细分的、有针对性的营养奶粉方案，以及严苛的质量管理体系，海普诺凯1897在今年“315”期间也获得了中国质量检验协会授予的“全国产品和服务质量诚信品牌”、“全国乳制品行业质量领先企业”认证等荣誉。在“妈妈网2021品牌口碑榜”评选中，1897旗下的荷致奶粉获得了“宝宝类目·专家力荐奖”；萃护奶粉获得了“宝宝类目·红人品鉴奖”。
随着喜致新品的面市，海普诺凯1897以A2奶源市场为切入，又将画出怎样的增量发展曲线？值得业内关注。

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