一季度业绩开门红，达能依旧在状态？

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第一季度营收同比增长7.1%，实现2022年业绩开门红——拥有爱他美、脉动、依云等子品牌的达能日前发布2022年第一季度财报。在中国市场，达能的婴幼儿奶粉营养品实现了15%左右的增长；而脉动销售额在本季度则略有下降。在业内人士看来，达能实现第一季度开门红基于其强大的品牌力量。在饮料市场，达能对于脉动的发展仍保持乐观态度。与此同时，为打造继脉动后的另一大单品，达能在今年3月已入局气泡水赛道，推出全新产品“灵汽”。

一季度开门红

4月20日，达能发布2022年第一季度财报：达能第一季度实现营收62.36亿欧元，同比增长7.1%。

财报显示，得益于定价和组合的积极贡献，达能实现了开门红，所有地区和品类均获得了增长。2022年第一季度，价格的提升为达能带来了4.9%的增长；销量与组合带来2.2%的增长。

第一季度，达能所有品类在本季度均实现增长。其中，专业特殊营养产品销售额同比增长9.5%；饮用水和饮料业务势头强劲，同比增长15.9%；基础乳制品和植物基产品则实现了3.6%的同比增长。

分地区看，达能在欧洲市场销售收入同比增长5.7%；北美市场销售收入同比增长5.5%；而在基础乳制品和植物基产品，以及饮用水和饮料业务的带动下，世界其他市场销售收入同比增长7.0%。此外，达能在中国、北亚及大洋洲地区销售收入同比增长15.3%。

对于第一季度的业绩表现，达能CFO Juergen Esser评价，“我们正在积极推进日前在资本市场交流活动上宣布的行动计划。在Renew Danone战略的引领下，我们将通过定价和组合管理及持续关注生产效率，进一步提升战略执行的水平与质量。”

据悉，Renew Danone战略是达能首席执行官盛睿安于今年3月公布的战略。该战略由四部分组成，即恢复达能在核心品类和地区的竞争力；在细分市场、渠道和地域有选择地扩大影响力；积极培育未来增长机会；积极推动产品组合轮换。

对于2022全年，达能预计经营环境仍将非常不稳定，供应链恢复尚待时日，但重申年度业绩目标维持不变。达能预计2022全年销售收入同比增长3%至5%，经常性经营利润率将超过12%。达能表示，随着全新战略重点的部署以及Renew Danone战略的推出，达能期待2022年能够为未来的发展夯实基础。

食品饮料行业分析师张广阳对《消费钛度》表示，达能实现第一季度开门红基于其强大的品牌力量，达能在奶粉市场上所占的份额的还很可观。”

脉动还能回来

在中国市场，达能婴幼儿营养品业务的销售收入实现了中双位数的增长；成人和儿科专业特殊营养品销售收入实现了双位数的强劲增长；脉动的销售在本季度略有下降。

达能在第一季度业绩会议上披露，在中国市场所属大区，2022年一季度，达能专业特殊营养业务销售额为5.43亿欧元，同比增长21.5%；饮用水和饮料销售额为1.15亿欧元，同比则下降1.2%；基础乳制品和植物基销售额为7700万欧元，同比增长4.0%。

对于婴幼儿营养品业务取得高增长的原因，达能在财报中表示，一方面是由于去年参照基数较低，另一方面则得益于中文标签和外文标签产品市场份额取得亮丽表现。

分渠道来看，达能婴幼儿营养品的中文标签产品实现了中双位数增长，跨境电商平台销售的外文标签产品销售增长强劲，从而很大程度上抵消了海淘及亲友代购等间接跨境渠道的外文标签产品销售收入的持续减少。

从饮料业务看，虽然脉动在国内市场上的表现似乎有些不在状态，但达能近几年开始改动脉动的包装和配方，不断贴合新崛起的年轻消费群体。2017年，脉动推出了仙人掌青橘和海盐芒果两种全新口味；2018年，罐装脉动“炽能量”饮料上市；2019年，脉动推出系列产品“脉动+”……

在一系列的推陈出新的举措后，脉动在2021年销售收入恢复正增长。

虽然2022年第一季度脉动的销售略有下降，但Juergen Esser在第一季度业绩会议上表示仍然对脉动充满信心。“在第一季度，疫情防控导致脉动在部分市场的生产和运输暂时受阻。尽管该品牌一季度同比略有下滑，但市场份额保持稳定，基本消费面和分销的业务目标也得到良好推进。”

首次入局气泡水

在国内的饮料市场，脉动大单品增长乏力，达能将矛头瞄准近年兴起的气泡水产品。

今年3月，达能高调宣布切入零糖气泡饮料赛道，并推出全新产品——“灵汽”气泡饮。达能方面介绍，这将是达能继脉动维生素饮料之后打造的又一款火爆大单品，有望再掀起年轻健康饮品消费新风尚。

达能介绍，“灵汽”气泡饮以好看、好喝、健康、好玩作为卖点。“丰富气泡与双重果味碰撞出的清新味道随着拧开盖的滋一声迅速外溢——这不仅仅是一款饮料，还是大家工作和生活中每个灵感和创意瞬间的最佳饮料搭配。”

据悉，“灵汽”气泡饮拥有柠檬青柠味和香橙血橙味两种口味，以双重清新果味叠加充沛气泡，采用零糖配方，添加维生素C、维生素B6及烟酰胺等营养元素。目前，“灵汽”气泡饮新品已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店以及电商、新零售平台等多个渠道全面开售。

从营销投入方面看，达能对“灵汽”气泡饮期望甚高。达能表示，从3月底开始，灵汽安排了一连串线上线下活动，覆盖多样化媒体渠道及店内资源，形成全方位组合拳，务必打造下一个全新大单品。

对于首次入局气泡水赛道，达能方面表示信心十足。达能中国饮料市场部副总裁Eduardo LACERDA表示，“长期以来，达能中国饮料持续追求品牌年轻化及产品创新，不断引领着品类的创新与进步。我们希望通过持续带来更高品质的产品与健康选择，更好地满足新世代年轻人的多元健康消费需求，和对新鲜事物和灵感创意的追求。”

然而，“灵汽”气泡饮面对的是逐渐步入红海的气泡水市场。前有元气森林在气泡水市场“掀起千层浪”，抢占了消费者心智；后有可口可乐小宇宙AHHA气泡水、娃哈哈“生气啵啵”无糖苏打气泡水、百事可乐“微笑气泡”、农夫山泉“汽茶”等饮料巨头的围追堵截。

但同时，气泡水的市场规模的不断的扩大给了达能更多机会。中国科学院发布的《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》预计，2025年无糖饮料市场规模将增至227.4亿元，2027年，该市场将继续攀升至276亿元规模。

在张广阳看来，“虽然达能入局气泡水时间稍晚，但如果有能打的差异化优势，还是很有可能在气泡水市场抢到‘蛋糕’，因为达能拥有成熟的供应链体系及品牌影响力。”

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