新品敢迈™瞄准40岁人群，达能不止饮料矿泉水……

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6月7日，达能纽迪希亚旗下敢迈^TM营养食品系列全线产品正式上线。敢迈^TM品牌以“助力健康老龄化”为出发点，希望以寻求“科学配方、精准营养”的品牌理念为40岁以上的中国消费者群体营养护航。将产品纵横延伸，达能旗下不止饮料，也不止婴幼儿营养。打造全生命期健康产品体系，成为达能满足中国市场不断升级的多层次健康需求的“良方”。在业内人士看来，敢迈^TM系列的推出是达能看到了未来‘银发经济’扩容的空间，同时达能具备打造全生命期健康产品体系的品牌调性及研发能力。

“按需分时”营养配方

6月7日，达能纽迪希亚旗下营养品牌——敢迈^TM系列正式上线天猫和抖音官方旗舰店。据悉，《中国居民膳食指南（2022）》中提出“东方健康膳食模式”，敢迈^TM系列正是基于“根据中国人的日常习惯打造适合中国人的健康解决方案”这一理念研发而成。

达能生命早期营养大中华区高级副总裁周志刚表示，“敢迈^TM的产品设计深植于中国消费者的日常习惯和身体所需，它的灵感来自东方养生哲学，结合了达能开放科研中心的前沿科技成果。敢迈^TM的全面推出将有助于达能进一步以多元、优质的营养解决方案，全面满足全生命周期各阶段的健康营养需求，助力健康中国2030目标的顺利实现。”

据介绍，敢迈^TM以40岁以上的中国消费者群体为主要用户。达能开放科研中心负责人Gregg Ward表示，“敢迈^TM不仅拥有尖端的核心成分，同时也基于前沿的科研发现，体现了全球领先科技与本土消费洞察、本土医学证据的有机结合。敢迈^TM品牌的设计初衷旨在应对中国社会面临的老龄化挑战，是达能开放科研中心携手全球及中国知名专家共同研发的成果。”

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，“营养品已经成为全民健康很重要的辅助品，在整个中老年的营养品市场，除了雀巢之外并没有哪个企业在布局。这次达能把新品敢迈^TM受众定位为中老年，其实也是看到了中国老龄化社会的到来，以及未来‘银发经济’扩容的空间。

从产品方面看，敢迈^TM系列定制了敢迈^TM早安益生菌膳纤冲饮、敢迈^TM多元蛋白清饮和敢迈^TM营养晚安饮三款产品。根据消费者每日不同时段的行为习惯，从早中晚等时段身体的营养需求入手，提供“按需分时”的科学营养配方，从“自护力”、“行动力”、“脑力”等多个维度，将营养补充融入消费者的日常生活。

Gregg Ward表示，“通过‘按需分时’的营养补给和创新的数字化工具，我们希望能够帮助中国消费者直观地体会到敢迈^TM的品牌理念和营养益处。”

此前，敢迈^TM系列产品于2021年在第四届中国国际进口博览会首次亮相，一经推出便获得广泛关注。目前，消费者可在天猫和抖音的敢迈官方旗舰店购买敢迈^TM系列产品，产品后续也将在敢迈京东官方旗舰店等其他渠道陆续上架。

全生命周期产品体系

敢迈^TM系列全线产品的上市，将有助于达能纽迪希亚在中国市场进一步打造全生命期健康产品体系。

朱丹蓬对《消费钛度》表示，“达能推出敢迈^TM，完善了达能产品的年龄结构，是非常好的产品组合及补充。同时，达能打造全生命期健康产品体系具备品牌调性及研发能力。”

公开资料显示，纽迪希亚是1995年进入中国的医学营养品牌及生产商，致力于提供专业的一站式医学营养解决方案，业务遍及国内及海外多个地区。2007年，纽迪希亚成为达能集团旗下品牌。

目前，纽迪希亚已经完成了研发、生产、营销、服务等完整产业生态链的建设，主要生产经营肠内临床营养产品（ECN），肠内营养输注产品（Flocare）以及特殊医学用途配方食品（FSMP），旗下包含能全力、康全力、能全素等成人产品，以及纽康特、爱他美舒敏、纽荃星等儿童产品。

2000年1月，纽迪希亚制药(无锡)有限公司设立并正式投产。据悉，这是国内首家系列生产肠内营养产品的基地，同时也是纽迪希亚全球三大生产基地之一。

除纽迪希亚外，达能旗下营养品爱他美(Aptamil)、诺优能(Nutrilon)、牛栏牌（Cow&Gate）、可瑞康（Karicare）等品牌也早已逐步进入中国，并在线上和线下各主要渠道进行销售。值得一提的是，2021年4月29日，达能宣布旗下专业特殊营养青岛工厂投产的首款婴幼儿配方奶粉产品——诺优能3蕴荟正式上市。

彼时，达能大中华区及大洋洲区域总裁Bruno Chevot表示，“诺优能3蕴荟的上市，对达能在中国的发展具有重要的里程碑意义。随着诺优能3蕴荟的正式上市，达能也开启了在华发展的全新‘五年规划’。未来五年，达能将进一步实施‘中国创造、中国制造’战略。”

而婴幼儿营养品业务也成为达能业绩的增长点之一。2022年第一季度，达能实现销售收入62亿欧元，同比增长7.1%。其中，中国婴幼儿营养品业务的销售收入实现了中双位数的增长。

此外，周志刚在敢迈^TM正式上线时提出，未来达能将凭借在营养健康产业多年积累的雄厚资源与丰富经验，结合对中国市场的健康及消费洞察，推出更多为中国消费者量身定制的先进产品，更好地满足中国市场不断升级的多层次健康需求。

不止饮料矿泉水

达能旗下品牌脉动、依云更为人所熟知，但实际上达能是业务多元的食品饮料集团。

达能官网显示，达能在基础乳制品和植物基产品、饮用水和饮料，以及专业特殊营养三大业务领域，积极发展具有增长潜力的健康产品品类。旗下拥有国际品牌Actimel、碧悠、Alpro、爱他美、Danette、Danio、Danonino、依云、纽迪希亚、诺优能以及富维克等和本土品牌AQUA、Blédina、Bonafont、牛栏牌、Horizon Organic、脉动、Oikos、Prostokvashino以及Silk。

2021年财报显示，达能销售收入243亿欧元，同比增长3.4%；经常性经营利润33亿欧元，同比增长2.8%；经常性经营利润率为13.7%。

分产品看，不论是基础乳制品和植物基产品，还是饮用水和饮料业务，以及专业特殊营养业务均为达能贡献了业绩增长。达能首席执行官盛睿安在年报中表示，“得益于达能各项业务整体稳步发展和2021年第四季度的出色业绩，达能2021年全年实现销售收入同比增长3.4%，而所有品类都对这一强劲增长做出了贡献。”

2021年，达能基础乳制品和植物基产品销售收入为131亿欧元，同比增长3.7%；2021年第四季度，能基础乳制品和植物基产品销售收入同比增长了4.3%。

饮用水和饮料方面，2021年达能来自此业务的销售收入为40亿欧元，同比增长7.2%；2021年第四季度，达能饮用水和饮料业务销售收入同比增长17.3%。在中国，达能旗下品牌脉动销售收入重回正增长，市场份额也保持稳定。

专业特殊营养方面，2021年达能来自此业务的销售收入72亿欧元，同比增长1.0%；2021年第四季度，专业特殊营养业务销售收入同比增长6.4%。达能表示，达能婴幼儿营养业务在中国市场销售收入实现中双位数的同比增长，并保持了坚挺的市场份额。“中文标签产品及在跨境电商平台销售的外文标签产品也都延续了增长势头和竞争优势，其中爱他美品牌在2021年“双十一”期间的表现尤其出色。”

在朱丹蓬看来，“现在头部品牌都在用多品牌、多品类、多渠道、多场景、多消费人群的五多战略。对于达能这类集团性的企业来说，是非常好的产品策略，形成了非常完善的品牌群，以及完善的品牌矩阵，可以满足不同年龄消费者的核心需求跟诉求。”

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