进击中的海信

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疫情以来，彩电行业基本处于阴云密布的氛围中，不过，最近海信视像发布的2022年第三季度报告，让这个行业看到了些许希望：三季度，该公司归母净利润大幅增长116.19%，销售额和销售量也超过行业均数。在业内人士看来，海信视像业绩表现突出，主要源于其高端策略在激烈的市场竞争中已经奏效，产品结构的不断升级、全球范围内的体育营销，也为海信视像实现了品牌和利润的加成。

增利不增收

财报显示，海信视像2022年第三季度实现营收122.97亿元，同比下滑5.14%，归属于上市公司股东的净利润为5.13亿元，同比增长116.19%；前三季度实现营业收入325.11亿元，同比下滑4.16%，归属于上市公司股东的净利润为11.07亿元，同比增长76.86%。

从中可以看出海信视像三季度虽然营收有些许下滑，但归母净利润却实现了大幅增长。《消费钛度》查阅该公司今年的一季报和半年报，同样是增利不增收。

第一季度，海信视像实现营收101.84亿元，同比下滑1.86%，归属于上市公司股东的净利润为2.99亿元，同比增长47.17%；上半年，海信视像实现营收202.14亿元，同比下滑3.55%，归属于上市公司股东的净利润为5.94亿元，同比增长52.82%。

产业观察家洪仕斌认为，海信视像增利不增收，可能是因为旗下其他业务和产品的销售没有达到预期，此外，我国彩电市场已经饱和，由过去的增量市场变为存量市场，销售增长很难像以前一样处于大幅增长状态，海信视像通过技术更迭攻略高端市场，在提高产品单价的同时也提高了利润。

海信视像方面则表示，前三季度公司的国内电视市场龙头地位加固，支撑国内电视销量和收入增长；同时，技术升级、场景创新持续推动公司产品结构升级，提升了显示产品毛利率；品牌升级、世界级营销、产品力提升拉动显示消费升级，持续提升全球市场竞争力。

高端战略奏效

奥维云网全渠道推总数据显示，2022年第三季度，中国彩电市场零售量规模为815万台，同比增长0.9%，打破连续8个季度下滑的局面，需求迎来弱恢复；零售额规模为237亿元，同比下降13.4%。

海信系电视在第三季度的销售成绩还是比较乐观的。据奥维云网，海信彩电在中国大陆的销售额市占率为26.78%，同比提高4.66个百分点，销售量市占率为25.29%，同比提高5.91个百分点，均高居行业第一。

不过，当前中国彩电市场依然处于需求疲软的状态，在此背景下，彩电厂商只能通过结构升级对产品实行技术加成，在更加激励的市场竞争中收割属于自己的蛋糕，与此同时在高端市场站稳脚跟，提高整体利润率。

今年以来，全球彩电行业呈现更加明显的高端化趋势，这也成为彩电公司在行业价格下行期稳定品牌均价、提高盈利能力的关键。

奥维云网月度数据显示，今年7-9月，在线上高端市场海信系电视的销售额市场占有率为26.04%；销售量市场占有率为28.50%，位居行业第一，量额市占率保持持续增长，同比均提高4个百分点以上；在线下高端市场海信系电视的销售额市场占有率为31.09%，销售量市场占有率为32.97%，不仅双双突破了30%的关键点，稳居行业第一，还较同期增长了5个百分点。

国金证券分析称，海信视像的品牌战略升级已取得显著成效，公司份额不断提升、持续加码高端化，叠加面板价格下行等多因素利好，使其盈利能力持续优化。

技术持续更迭

在彩电市场饱和的大环境下，中国彩电厂商各自选择了更有利于自己发展的技术路线，如OLED、Mini-LED、Micro LED、ULED、QLED等，在众多彩电面板技术方案中，海信视像主攻ULED和激光电视。而这两个技术方向也为海信视像带来了客观的利润和稳定的增量。

2022年，海信视像推出针对多元化消费场景的超画质ULED电视、游戏电视，9月，该公司还发布了全新ULED X显示技术平台，推出了U8H、UX等旗舰新品。ULED X技术平台是Hi-Light光学系统、信芯X处理技术、黑曜屏显示技术创新的成果。运用ULED X技术，海信U8H将调光精度从12bits提升至16bits，实现4096×16级智能控光，实现3倍于OLED的环境光对比度。

而作为全球激光电视产业的创立者和引领者，海信视像主持或参与发布的国际标准、国家标准、行业标准及团体标准已达20多项，通过渠道调整、品类拓展等措施，已形成激光电视、智能投影、激光商用投影机等多条产品线。

此外，《消费钛度》注意到，受疫情影响，不少品牌都减少了宣传费用，而海信视像却一直坚持体育营销。洪仕斌认为，这也是该品牌销量保持增长的原因之一。

自2016年起，海信连续4届赞助全球顶级体育赛事，推动品牌国内外声量扩大和品牌认知快速提升。海信视像方面表示，随着2022卡塔尔世界杯在11月开幕，该公司科技公司全球品牌影响力有望进一步打开，世界杯观赛需求、海外黑五促销及中国双十一促销将持续拉动海信视像出货量和市占率进一步提升。

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