菲仕兰，高歌猛进
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收入、营业利润和利润全线双位数高增——荷兰皇家菲仕兰2022年业绩报备受业界关注。在这份亮眼的成绩单中，专业营养品和中国市场板块被重点提及，数字显示：专业营养品业务集团营收增加17.8%至12.79亿欧元；在中国，菲仕兰2022年收入对比2021年实现双位数增长。被菲仕兰形容为“在许多方面是不平凡的一年”，菲仕兰有着业绩上的收获，更有在创新和可持续发展上的大笔支出：研发投资达9300万欧元，较去年增长800万欧元，并斥资完善生产流程、设备和分销网络，实现环境友好。
全线双位数高增
2月21日，荷兰皇家菲仕兰发布了2022年财报，收入、营业利润和利润较2021年均大幅上扬。数字显示，菲仕兰的收入增长22.4%，达到141亿欧元，营业利润增长32.7%，达到4.71亿欧元。利润增长69.8%，达到2.92亿欧元。
菲仕兰会员奶农自家牧场
专业营养品和中国市场，成为菲仕兰业绩报中的两抹亮色。具体来看，专业营养品业务集团营收增加17.8%至12.79亿欧元。在中国，菲仕兰2022年收入对比2021年实现双位数增长。
菲仕兰的明星单品和新品均在中国市场有不俗表现。根据尼尔森零售数据，2022年全年，中国市场的美素佳儿整体实现市场份额6.8%，市场排名已经上升到第5位。其中，明星大单品皇家美素佳儿市场份额持续攀升。去年12月全新推出的美素佳儿源悦系列产品，定位在消化吸收赛道，进一步优化了美素佳儿品牌的产品布局。皇家美素佳儿和美素佳儿源悦以差异化品牌组合，为品牌发展带来新势能。
对于过往一年的业绩，菲仕兰方面解释称，新冠肺炎疫情后餐饮渠道的复苏、大宗乳制品价格的上涨、创新及分销网络的扩张，使得专业乳制品业务在2022年大幅提高了营业利润。由于婴儿和成人营养市场的复苏，配料业务集团的营业利润增加。专业营养品业务集团实现了良好的营业利润，主要得益于中国市场销售的改善。通过快速响应不断变化的市场需求，大宗乳品业务集团实现较大幅度的收入增长。
皇家美素佳儿市场份额持续攀升
在业内人士看来，2022年菲仕兰在中国市场的逆市增长得益于诸多因素。高级乳业分析师宋亮向《消费钛度》分析称：“首先，菲仕兰凭借‘菲常Go’，迅速切入三四线城市。近两年，消费者线上购物的比例增大，菲仕兰加快推进线上线下一体化发展，乘势取得了成绩。去年，菲仕兰主打品牌皇家美素佳儿，做到了控货稳价，提振了渠道信心。可以说，菲仕兰业绩在近两年渠道管理水平的加强中，取得了明显的增长。当下中国市场的奶粉产业在加快转型，向着儿童粉、成人营养等方向发展，菲仕兰也及时参与到这一趋势中，不断创新延伸业务。”
大手笔的投资
在新业绩报发布之际，荷兰皇家菲仕兰首席执行官司马翰将2022年形容为“在许多方面是不平凡的一年”。
菲仕兰在可持续发展方面取得积极进展
业绩上的收获，也源于一整年的精准投入、付出。公开资料显示，为了进一步优化生产网络，菲仕兰在新的、更可持续的生产设施上也进行了大量投资：在比利时阿尔特安装了可回收PET瓶的新包装线，在荷兰马斯丹扩大了每日新鲜乳制品的生产，在荷兰费赫尔扩大了乳铁蛋白的产能。此外，在印度尼西亚和马来西亚建设新的生产基地，并将在未来几年投入运营。
2022年，菲仕兰研发投资达9300万欧元，相较2021年的数字增加了800万欧元。研发成果也逐一面市——在欧洲以外的市场，推出面向终端消费者的新奶酪产品。通过新口味的研发推动品牌的增长。除了新的乳制品外，菲仕兰推出了多款植物基产品。专业乳制品还推出了奶油奶酪新品。菲仕兰食品配料拓展了补充剂产品，包括BiotisTM GOS-OP Purity，提供促进肠道健康的优质益生元。
在加大可持续发展方面，菲仕兰也有大手笔的投入。司马翰表示，2022年菲仕兰在可持续发展方面取得了积极进展，公布了气候计划，并进一步减少了温室气体排放。在包装可重复使用和可回收方面取得了重大进展。为了能够在未来进一步减少温室气体排放，菲仕兰与会员牧场和战略合作伙伴共同启动了各种试点项目，涉及牲畜饲料和可循环牛舍系统。菲仕兰进行了大量投资，使生产流程、设备和分销网络更加可持续。预计到2030年，在可持续发展上的额外投资将超过15亿欧元。
2022年4月，菲仕兰发布了气候计划，明确了2030年的目标。对于牛奶加工和运输，菲仕兰制定了2030年温室气体排放量比2015年减少63%的目标。会员牧场牛奶生产相关减排目标为33%，供应商的减排目标为43%。基于科学的目标倡议（SBTi）已经证实，这些气候目标符合《巴黎气候协定》的目标。2022年，荷兰89%的工厂用电量由菲仕兰会员奶农提供的绿色电力覆盖，这相当于菲仕兰全球53%的用电量。2022年，可重复使用和可回收包装的百分比增至91%。
持续创新的路上
谈及未来的业务重点，菲仕兰方面也已预先定调，持续的投入和创新在其计划之列。
据悉，菲仕兰将更加注重产品和品牌创新，以继续满足消费者和客户的需求和期望。因此，菲仕兰计划加大研发投入，主要侧重于更好的营养和更可持续的生产和包装。此外，菲仕兰将继续投资于其品牌营销和专业乳制品业务，以实现增长。可持续发展仍是菲仕兰战略和业务运营的支柱之一，2023年的重点是通过气候计划减少温室气体排放，以及可持续包装。增加生物多样性将是2023年可持续发展的优先事项之一。菲仕兰还将继续投资其生产网络，例如在印度尼西亚和马来西亚建设新的更可持续的生产设施。
美素佳儿源悦于去年12月全新上市
在中国市场，菲仕兰也在新国标施行的背景下做好了准备。公开资料显示，今年一月，美素佳儿源悦和皇家美素佳儿双双通过二次配方注册，为美素佳儿在华业务持续增长提供了有力的保障。据悉，菲仕兰未来产品线拓展将继续围绕健康功能性、不同的年龄层和乳制品多元化三个维度孵化推进。
菲仕兰中国区总裁陈戈指出：“我们将继续秉承‘自然滋养’的理念，致力于在中国市场的长期发展。一方面，和Z世代消费者看在一起、玩在一起，实现全链路互动，洞察和满足他们的需求；同时，与关键客户、合作伙伴一起，整合资源提升产业链效率。”
值得关注的是，2023年的菲仕兰也将迎来换帅的节点。菲仕兰首席执行官司马翰将于7月1日正式出任联合利华首席执行官，他在菲仕兰的最后一个工作日为4月30日。
旧帅离任，菲仕兰全球新帅人选至今尚存悬念，但在业内人士看来，过渡期的菲仕兰依然稳健。宋亮分析称：“菲仕兰管理层的调整，对中国市场和业务以及管理团队而言，预计不会造成太大影响。中国市场的掌舵者近年来通过精准的策略，让菲仕兰中国的业绩有了很大的改观。整体来看，近几年菲仕兰业绩持续增长，相信这也为继任管理者打下了良好的基础，会有一个好的过渡。”（图片来源：企业供图）
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