恰逢“一带一路”十周年，欧莱雅中国“说走就走”公益之旅重返敦煌。8月25日-28日，欧莱雅中国旗下高端院线专业品牌修丽可于敦煌发起品牌2023年度首个公益项目——“守护石窟守护美”敦煌公益之旅。此次发起敦煌公益之旅，欧莱雅中国旨在以公益之心助力敦煌文化遗产保护。实际上，步入中国二十余载的欧莱雅的公益足迹早已遍布各个层面：欧莱雅，为女性”女性赋能公益计划、“与高校及大学生相关的公益项目也已开展20年……
8月25日-28日，欧莱雅中国2023“说走就走”公益行行至敦煌站。此次公益行以“文化”为主题，以“守护”为视角，亲临遗址，对话文化遗产传承者，体验文化修复一线工作。
作为此次行程的最大亮点，欧莱雅中国旗下品牌修丽可携手敦煌研究院、中国敦煌石窟保护研究基金会，于古丝路文明交汇地敦煌发起品牌2023年度首个公益项目——“守护石窟守护美”敦煌公益之旅。值得一提的是，从2017年初次相逢保育生态环境，到2023年联袂旗下品牌修丽可保护文化遗产，这是欧莱雅中国“说走就走”公益行二赴敦煌。实际上在2019年，修丽可便通过中国敦煌石窟保护研究基金会向敦煌石窟保护工作发起公益捐赠，旨在为敦煌壁画的保护贡献一份力量。此次，修丽可则更进一步，多维度深层联合敦煌研究院为敦煌石窟的保护工作发声；探索文化创意与保护工作融合的新路径，将精美的敦煌壁画通过联名设计的形式传承创新，融入当代生活。现场捐赠仪式上，修丽可以品牌名义，向中国敦煌石窟保护研究基金会捐赠公益金，用于敦煌石窟的保护工作，同时向敦煌研究院和中国敦煌石窟保护研究基金会赠送了为纪念此次公益联名而精心打造的《守护石窟守护美》限定联名礼盒，中国敦煌石窟保护研究基金会及敦煌研究院接受捐赠及礼品并回赠莫高窟第57窟美人菩萨卷轴画作。
对于此次公益行二赴敦煌，欧莱雅北亚及中国企业事务与公众联动官兰珍珍表示，“欧莱雅一直致力于中法文化保护和交流，敦煌作为世界非遗文化瑰宝，正是欧莱雅中国心系之宝地。在‘一带一路’倡议十周年及中法建交60周年即将到来之际，我非常开心欧莱雅旗下品牌修丽可与敦煌研究院和中国敦煌石窟保护研究基金会展开公益合作，共同守护敦煌石窟文化遗产，推动‘一带一路’的文化建设。此次合作充分展现了集团和品牌的社会责任感，希望能够成为美妆行业、甚至整个消费品行业的跨界联名表率。”
此次公益行，开启了欧莱雅中国作为大型企业与世界文化遗产保护管理单位联合共创的新模式，也为不同类型社会组织参与文化遗产保护事业探索了新的可能。随着公益捐赠仪式的启动，欧莱雅×修丽可×敦煌研究院×中国敦煌石窟保护研究基金会主题公益纪录片正式上线首发。据介绍，该纪录片从文物保护工作者的角度出发，还原了文物保护的真实工作场景。“从抢救性保护到预防性保护，石窟保护工作一直在推进。每一次的保护研究工作，都是一次新的思考和检验。”在欧莱雅中国看来，敦煌壁画修复工作者为壁画“驻颜”不舍昼夜，与其旗下品牌修丽可则在肌肤驻颜领域不停求索的动作，隔行却同心。欧莱雅中国副总裁、皮肤科学美容事业部总经理马岚表示，“传承与守护不止是敦煌研究院与中国敦煌石窟保护研究基金会的责任，也是每一位热心于公益事业的年轻人的使命，修丽可作为年轻人忠爱的专业护肤品牌，更是责无旁贷。此次，欧莱雅携手修丽可与敦煌研究院、中国敦煌石窟保护研究基金会走到一起，致敬数十年如一日坚守大漠的石窟保护工作者们，同时也肩负起一个企业的社会责任，倡导和呼吁更多人关注并参与到文化遗产保护行动中来。”除了公益捐赠外，此次“说走就走”公益之旅还从多个角度为敦煌文化遗产发声。现场，受邀嘉宾深度游历敦煌历史古迹，走进千年莫高窟近距离欣赏敦煌壁画的传奇，沉浸式了解敦煌文化背后“坚守大漠，甘于奉献，勇于担当，开拓进取”的“莫高精神”。
此次欧莱雅集团敦煌公益行的顺利举办，吸引了Z世代青年群体的广泛关注，帮助更多人从多维度了解敦煌文化、了解文物保护工作。同时，借助欧莱雅及旗下品牌的企业影响力，吸引更多人加入到文化遗产保护的共同建设中来，为守护敦煌石窟发声，为文化遗产的保护与传承事业贡献一份力量。有业内人士分析，“说走就走”公益之旅多元化的活动内容，以现代视角精彩体验敦煌文化和敦煌艺术的壮阔秀美，并结合科技与皮肤科学，更细致地讲述了“坚持守护”背后的无限价值。
实际上，“美美与共”是欧莱雅中国“说走就走”公益行的目标——探索大美中国，寻找和支持最具地方特色、最有标杆意义、最为时代所需的生态保护、文化保育和社区发展项目，唤起大家对某个领域和话题的意识。
此次欧莱雅中国“守护石窟，守护美”壁画保护公益行动，便是纵向延续历史记忆，让更多人在领略敦煌文化的过程中发现历史之美；横向延展文化纽带，让东西方在这条传奇丝路上持续传递文化之美。事实上，在公益项目上，欧莱雅中国的动作不只有保护文化遗产。就在8月27日，欧莱雅中国举行“‘益’起多巴胺”公益集市暨2023欧莱雅企业公民日启动仪式。欧莱雅中国宣布，携手中国职工发展基金会共同成立“美力基金”，关怀为守护美好生活和建设美丽城市而奋斗在一线的“平凡英雄”。为给女性提供更多元化的支持，2022年12月，欧莱雅中国宣布联合旗下品牌共同启动了相“手”相成——“欧莱雅，为女性”女性赋能公益计划，计划在2023年-2027年向中国妇女发展基金会捐赠总价值累计不少于5000万元的资金及物资。这一计划，被欧莱雅中国认为既是过去25年欧莱雅和中国女性执手同行的美丽故事的小结，也将成为欧莱雅继续与时俱进、升级赋能“她”力量，与更多女性相“手”相成的全新起点。此外，欧莱雅中国与高校及大学生相关的公益项目也已开展20年。从2003年扶贫助学的初心，到2009年逐步建立系统化的青年赋能体系，欧莱雅中国陆续推出了“大学生发展基金”“欧莱雅海外交流基金”等，帮扶大学生就业创业。2021年，欧莱雅中国将该项目升级为“有意思青年”高校公益计划。目前，该公益项目足迹已经遍及全国33所高校，触达逾430万学子，累计捐赠超4000万。欧莱雅中国表示，作为中国最佳企业公民之一和美妆行业引领者，欧莱雅中国将持续寻找具有标杆意义和地方特色的可持续发展主题，以美遇美，以美育美，成就各地各美，赋能世界共美。