可口可乐的“未来3000年”
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首度与AI共创，可口可乐公司日前推出了以“未来3000年”为概念的限量新品。口味上，可口可乐根据市场数据分析结合AI推荐，在无糖可口可乐的基础上添加了层次丰富的味道；包装设计及产品与消费者的交互方面，均体现了AI的深度参与。在业内人士看来，百余年经久不衰的可口可乐，基于消费者需求为中心的洞察，始终走在创新的“老路”上。从业绩面来看，面向未来、玩转AI的可口可乐，也在不断的创意蜕变中获得增长。
AI的“首创”
9月12日，可口可乐全球创意平台“乐创无界”再度推出全新限定产品——首款联合人工智能（AI）打造的无糖可口可乐“未来3000年”。
从口味研发到包装设计，这款新品都体现了AI的深度参与打造。据介绍，产品研发方面，可口可乐根据市场数据分析消费者口味偏好，以了解他们对未来饮料口味的畅想，并结合AI的推荐，在无糖可口可乐经典美味的基础上添加了充满创意、层次丰富的味道。
包装设计上，AI也发挥了重要作用。可口可乐将未来感的风格引入AI图像生成器，为主视觉设计提供了灵感。从外观看，整体色调轻松明快，动感十足的气泡组成了可口可乐“乐创无界”标志，而带有流动点簇的可口可乐标志性斯宾塞字体则象征着未来人与人之间的联系。包装上不断流变的液体形态及颜色变化呈现出未来图景，与“未来3000年”的概念相呼应。
在产品与消费者的交互方面，可口可乐携手国内智能科技品牌小度，打造了AI体验。双方将可口可乐品牌理念与生成式人工智能（AIGC）技术结合，创造了具有“未来3000年视觉”的专属模型。据介绍，消费者通过扫描瓶身或罐身二维码，进入可口可乐吧小程序，登陆“未来畅想平台”，即可开启AIGC体验。消费者可使用定制的“未来3000年”AI镜头上传照片，畅想自己在未来3000年世界的模样。同时，依托小度灵机大模型的多模态识别技术，消费者还能以对话方式对画面进行修改，并转化为视觉艺术作品。
有消费者表示，一瓶可乐新品，带来的是多维度的体验：既融入了私人定制的需求，也提供了社交性，还可以参与互动和小游戏，实现了数字化的体验。
据悉，自9月中旬起，可口可乐将在中国市场推出“未来3000年”摩登罐和PET塑料瓶包装两种规格，并沿用限定上市的策略，在抖音、天猫和京东等电商平台以及便利店和部分商超渠道发售。
“无界”的平台
公开资料显示，“未来3000年”是可口可乐“乐创无界”创意平台在中国市场推出的第五款限定产品，前四款分别为以太空为灵感的“星河漫步”、以元宇宙概念为灵感的“律动方块”、联合人气动漫BLEACH境·界千年血战篇推出的“魂·境”、以《英雄联盟》游戏为灵感的“英雄登场”。
百余年经久不衰的可口可乐，基于消费者需求为中心的洞察，仍在不断的寻求“创意”。2021年9月，可口可乐发布全新品牌理念“Real Magic开启畅爽，尽释美妙”。依托于这一全新品牌理念，可口可乐公司在2022年2月正式推出全球创意平台——可口可乐“乐创无界”。该平台旨在通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及符合年轻一代的文化创意，赋予标志性的可口可乐以全新的表达方式和意义。
“我们希望可口可乐‘乐创无界’平台能够为粉丝们创造出意想不到的美妙时刻。以可口可乐的永恒经典为灵感，我们期待发掘消费者对未来的不同畅想。”可口可乐公司全球战略高级总监Oana Vlad表示，“在AI的赋能下，可口可乐‘未来3000年’将激发消费者畅想未来的味道，探索未来的创新体验。”
可口可乐大中华区及蒙古区品牌负责人表示：“AI浪潮的来临为各行各业孕育出新的发展机遇。在国内，Z世代是伴随AI成长起来的一代，对AI有着天然的熟悉度和好奇心。我们积极拥抱数字化，相信未来的技术能够帮助每个人打造出意想不到的体验。通过可口可乐‘未来3000年’，我们希望为消费者打开更广阔的想象空间，为他们创造出更多的难忘时刻。”
蜕变中增长
有业内分析人士指出，梳理可口可乐公司创新思路可见：主要以消费者需求为中心，动态地看到不同世代消费者尤其是年轻群体的偏好和行为。同时，聚焦核心品类，坚持可持续性创新，基于对文化、趋势的理解紧抓消费者需求，以创意的产品组合和营销活动链接更多年轻消费者，激活多元消费场景。
“未来3000年”新品发布之际，可口可乐方面还透露了更多计划：为了进一步展现未来概念，可口可乐公司将携手由设计师Yoon Ahn创立的时尚品牌AMBUSH，共同推出联名产品，包括极具未来感的服装和配饰，计划于今年秋季发售。
面向未来，玩转AI的可口可乐，也在不断的创意蜕变中获得增长。今年二季度财报显示，可口可乐公司营收119.72亿美元，同比增长6%，超出市场预期的117.5亿美元；经营利润为24.01亿美元，同比增长3%；净利润为25.21亿美元，同比增长33%；每股收益为0.78美元，同比增长11%，高于市场预期的0.72美元。
在二季度财报中，可口可乐公司预计2023年全年有机营收增速为8%至9%区间，高于此前预计的7%至8%区间；每股收益的增速上调至5%至6%区间，高于此前预计的 4%至5%区间。
面对市场需求多样化，为触达更多消费人群，可口可乐公司还不断在供应链方面做出改变，提升生产线本身的运营效率，及生产线的柔性和灵活度。公开资料显示，5月，浙江太古可口可乐在杭州下沙工厂新建的PET汽水高速生产线正式投产。同月，投资1.5亿元的太古可口可乐高速PET汽水生产线在广西南宁高新区正式启动。此外，中粮可口可乐在数字化转型方面也取得重要进展。5月，中粮可口可乐四川公司获得了由国家工信部核定、授权评定机构颁发的《两化融合管理体系AAA评定证书》。
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