联合利华，变革下“收获”

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联合利华集团（以下简称“联合利华”）于近日发布了2024年上半年财报，展现出了多维度的增长态势。具体来看，联合利华五大业务中的四大业务均在第二季度实现了销量增长，联合利华已经连续三个季度实现销量增长。

值得注意的是，在新帅主导的大刀阔斧的改革下，联合利华正在以剥离非核心业务、裁员等动作向外界展示着改变的决心。同时，联合利华中国业务也展现出了新方向：冰淇淋业务表现一般、饮食策划业务成为中国市场中的增长品牌。未来，联合利华或将奢侈（美容）和健康品牌引入中国，继续保持对中国市场的承诺和信心。

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营收创历史新高

近日，联合利华发布的财报显示，2024年上半年，联合利华实现营收311亿欧元（约合人民币2441亿元），同比增长2.3%；基本营业利润为61亿欧元（约合人民币477.7亿元 ），同比增长17.1%，基本营业利润率增长至19.6%。

在实现营收与基本营业利润的双增长的同时，联合利华的营业收入创下历史新高。同时，联合利华上半年基本销售额增长4.1%，基础销量上涨2.6%，基本营业利润率也增长至19.6%。

此外，在连续第三个季度实现销量增长的基础上，联合利华五大业务中的四大业务均在第二季度实现了销量增长。

这些数据无疑印证着，这家全球知名企业正处于多维度的增长阶段。

联合利华首席执行官Hein Schumacher表示：“我们专注于推动高质量的销售增长和毛利率扩张，以‘Power Brands’为首。在上半年，我们在这些目标上取得了进展。”

具体来看，联合利华美容与健康业务、个人护理业务、家庭护理业务、营养业务和冰淇淋业务五大板块，业绩占比分别为美容与健康业务21%、个人护理业务22%、家庭护理业务20%、营养业务22%、冰淇淋业务15%。

其中，联合利华的美容与健康板块在2024年上半年实现了基本销售额增长7.1%，营收达到65亿欧元（约合人民币510亿元），销量增长了5.5%。其中核心品牌基础销售额增长11.3%。对此，联合利华表示，美容与健康业务的增长主要受到三个策略方向的推动：增强核心护发和护肤品牌，以增加溢价；通过有选择的国际扩张推动该板块发展；继续加强该板块业务能力。

分地区来看，在联合利华的亚太非地区、美洲地区和欧洲地区中，联合利华的最大市场亚太非地区仍旧表现不俗，实现营业收入134亿元欧元（约合人民币1052亿元），基础销售额同比增长3.5%。

在业内人士看来，随着全球经济的逐步复苏，消费者信心逐渐增强，市场需求也相应提升。这为联合利华提供了良好的发展机遇，也为联合利华创造了持续性的增长动力。

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“变革”仍在继续

这份半年报发布前后，正逢联合利华新掌门人上任满一年时间。2023年7月1日，Hein Schumacher正式成为了联合利华的首席执行官。

上任后，Hein Schumacher制定了“加速增长”、“生产力与简化”、“绩效文化”三大行动计划，以推动了联合利华在业务增长、效率提升和组织文化方面的积极变化。而裁员、出售部分品牌则成为了这家企业近期来的改革“关键词”。

今年3月，联合利华就曾发布公告称，将在全球范围内裁员7500人，意在打造一个更精简、更负责任的组织。在半年报发布之际，“联合利华计划于2025年底前在欧洲裁剪3200个工作岗位”的消息也正在被传出。

其次，多次出售非核心业务也让联合利华的改革显得更为大胆。2023年10月，联合利华将旗下男性理容品牌Dollar Shave Club，出售给美国私募股权公司Nexus Capital Management LP；今年6月，联合利华出售了拥有20多个非核心美容和个人护理子品牌的Elida Beauty品牌；而今年3月，联合利华宣布将剥离拥有和路雪、梦龙、可爱多等品牌的冰淇淋业务，引发了多方关注。分拆后，联合利华将成为一家更简单、更专注的公司，集中到美容与健康、个人护理、家庭护理和营养业务四个板块。

在调整后，联合利华将聚焦了旗下较为强势的30个品牌，决定对其予以资源倾斜。据悉，这30个强势品牌由14个“十亿欧元”品牌，以及16个有望跻身“十亿欧元阵营”的品牌组成。

值得注意的是，保持了增长状态的上半年中，“Power Brands”战略的执行被视为关键。据悉，“Power Brands”战略旨在专注打造高收益、高知名度的品牌。而在上半年的财报中，Lynx、Ben & Jerry's、Dove等品牌均为联合利华的整体增长提供了动力。

但这场改革似乎还未止步。7月25日，联合利华宣布出售其所持的沁园集团股份给甬潮创投，即沁园创始人叶建荣所控制的企业。这是联合利华新帅司马翰上任后第一笔针对中国市场的交易，标志着联合利华在华退出了净水业务。

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保持对中国市场“承诺”

集团变革下，联合利华的中国市场也正在出现新方向。聚焦到中国市场，在2024年上半年中，联合利华饮食策划业务成为中国市场中的增长品牌，而曾经备受关注的冰淇淋业务则表现一般。

联合利华在财报中指出，2024年上半年，中国销售额下降了中个位数，原因是除联合利华饮食策划外的所有品类都市场疲软。联合利华认为，中国市场因大部分产品类别的市场增长放缓和消费者信心低迷导致销售下滑。市场增长放缓和消费者信心低迷。而在唯一展现出了负增长态势的冰淇淋业务上，“中国销售疲软以及欧洲夏季开局销售疲软”成为了该业务未能实现增长的原因。

事实上，联合利华曾将美国、印度和中国视为“最优先的市场”，认为这三个国家有着强大的市场发展潜力，在Hein Schumacher上任前夕便率先走访了包括中国在内的三大重点市场。与此同时，Hein Schumacher也曾在此前的工作经历中对中国市场有着深入了解。

对于上半年联合利华中国市场的表现，Hein Schumacher表示，联合利华在奢侈美容（Prestige Beauty）产品方面没有太多存在感，而奥妙洗衣液在家庭护理业务中表现良好，且在不断发展。

同时，联合利华也透露出了对中国市场的多个新动向。“我们会有选择地将一些奢侈（美容）和健康品牌引入中国，如联合利华已经在中国推出了营养补充剂品牌Olly。”Hein Schumacher表示。财报显示，Olly凭借其专注于女性健康补充剂领域，上半年在中国实现了良好的增长。

在业内人士看来，联合利华在中国累计投资超30亿美元，并在全国各地持续加码投资，包括在上海、北京以及合肥等地产线升级改造、增资扩产。这表明联合利华对中国市场的长期承诺和信心。

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