New Balance，重塑“专业跑鞋”形象

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8月29日，百年运动品牌New Balance呈现了一场以“匠步新行”为主题的品牌百年特展。在特展上，New Balance展示了百年来的经典之作，传递了跨越时代的匠心制鞋精神与不断创新的品牌价值观。在向消费者传递品牌坚守品质的理念外，New Balance还意在强化自身的“专业跑鞋”形象：通过升级的New Balance Run Hub门店以及将赞助今年11月举行的南京马拉松赛事来进一步抢占跑步爱好者的心智。在业内人士看来，通过此次特展，New Balance巩固了百年以来始终专注于跑步的品牌形象，同时传递了品牌对中国市场的高度重视与充分信心。

开启百年特展

“匠步新行”百年特展从1906年开设的首家美国波士顿店铺启程，活动以一段展现New Balance跑鞋历史的视频拉开帷幕。

随后一辆有New Balance 标识的时光列车，呈现了New Balance从成立之初至今的经典之作，让大众能够近距离感受品牌的传承与创新。据New Balance介绍，在列车的不同车厢内，有经典永存档案馆、匠心质造MADE工厂、以及全新 Run Hub等不同主题的展厅。

在时光列车的首节车厢，能够看到New Balance从1960年推出的全球第一款多宽度楦头运动鞋——Trackster，到第一双印有“N”字标志的New Balance跑鞋320。通过New Balance不同时代的标志性鞋款的一一展现，New Balance旨在让消费者能够近距离感受品牌的经典传承，对于New Balance的品牌底蕴也更加深入地了解。

时光列车的第二节车厢则陈列着New Balance极具代表性的产品系列New Balance MADE。从第一双超越100美金的跑鞋——990v1开始，到为庆祝990系列诞生40周年而打造的990v6，再到采用ABZORB-SBS鞋底的品牌100周年纪念鞋款——992，New Balance MADE支线不断丰富，产品矩阵不断完善，品牌深厚的手工制鞋基因得以全方位传承。

据New Balance介绍，MADE支线的核心配色是New Balance标志性的灰色，该配色诞生于上世纪70年代末，是作为应对跑鞋在城市跑步中产生污损的解决方案。经历数次迭代，灰色已成为New Balance的核心配色，代表着品牌跨越时代的匠心制鞋精神。如今，New Balance的代表性灰色被全球消费者称之为“元祖灰”。

在盘古智库高级研究员江瀚看来，“匠步新行”品牌百年特展为New Balance提供了一个展示品牌历史和文化的平台。通过回顾品牌百年来的发展历程，New Balance能够向消费者传达坚持品质、不断创新的精神，从而增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。此外，消费者还可以在现场感受品牌的魅力和文化，与品牌产生共鸣，从而进一步巩固和提升New Balance的品牌形象。

延续跑步哲学

在此次特展中，通过全新 Run Hub展厅，New Balance发布了一个“重磅消息”：全新升级的New Balance Run Hub全球首店日前在上海前滩太古里揭幕后，New Balance Run Hub深圳大运天地店、西岸梦中心店也将陆续开业。

据介绍，全新升级的New Balance Run Hub是对“Run your way.”品牌理念的精华呈现，是New Balance对跑者的承诺与激励。无论是初跑者，还是专业运动员，无论跑步的目的是什么，New Balance都鼓励每位跑者按照自己的节奏，跑出属于自己的路。

在New Balance Run Hub门店内，各层级跑者都能在此购买到兼顾性能与轻量舒适的跑步装备，更自在地享受奔跑的乐趣和成就感。其中，New Balance 新一代FuelCell家族跑鞋——FuelCell SC Trainer v3、FuelCell SC Elite v4和FuelCell Rebel v4三款跑鞋，以出色PEBA FuelCell中底泡棉科技让跑者的运动表现性能优化升级。

除鞋类单品外，New Balance Run Hub还为跑者提供针对跑步场景设计的Race Day Pack全新竞速跑步服饰系列，包括跑步上衣、The RC Short 跑步系列短裤和运动内衣等，通过轻量无感的设计，为跑者提供舒适的跑步体验，帮助跑者收获更出色的运动表现。此外，服饰系列拥有多颜色、多长度选择，适配赛场、训练场到日常生活场景，可满足不同跑者的多样化需求。

在New Balance看来，全新New Balance Run Hub延续了品牌经典的跑步哲学，升级为一个欢迎每位跑者及其亲友的共享空间，旨在为精英和大众跑者提供卓越服务。不仅为跑者及其亲友提供了良好的购物体验，同时也为消费者创造了一个融合跑步文化与社群互动、探索新风尚的体验空间，能让消费者沉浸在一个充满活力、鼓励和认同的跑步社区氛围中。

江瀚指出，New Balance Run Hub展示的创新技术彰显了其在运动鞋服领域的专业性和领先地位。这不仅有助于提升品牌形象的高端感和专业性，还能吸引更多追求品质和创新的消费者。

深耕专业跑鞋

在此次的“匠步新行”品牌百年特展上，New Balance“剧透”了将在中国市场迎来“大动作”的消息。

New Balance表示，今年11月，New Balance将在中国首次支持全程马拉松赛事，以专业的制鞋技术和丰富的跑步产品，聚力促进南京马拉松成为国内最受欢迎的体育赛事之一。

值得一提的是，许多跑步爱好者看中了马拉松赛事能够促进身体健康，扩大社交圈层等特点，对参与该活动热情高涨。艾瑞咨询的数据显示，中国已然崛起为全球第二大跑步市场。截至2023年12月31日，全国举办了超400场马拉松赛事，为专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌带来了广阔的发展空间。

事实上，近年来，随着户外运动逐渐成为城市年轻人健康生活的一部分，New Balance在中国市场有意强化自己“深耕专业跑鞋”的形象，曾通过签约中国马拉松运动员、推行品牌概念店等方式，进一步巩固和扩大在专业跑鞋市场的份额。

值得一提的是，在中国市场的出色发挥也给了New Balance持续在华投入的信心。

New Balance 2023年财报显示，2023年销售额同比增长23%至65亿美元，创历史新高，在全球各市场都实现了两位数增长。尽管并未单独披露中国市场的数据，但New Balance中国区副总裁 Arthur Ang 汪烈名曾表示，中国是 New Balance 全球第二大单一市场，过去四年都实现了增长，2023年也是历史以来中国市场表现最好的一年。

在业内人士看来，此次宣布升级后的New Balance Run Hub门店在中国市场将“多点开花”，以及决定赞助全程马拉松赛事，释放了New Balance将加大对中国市场专业跑鞋品类投入力度的信号，同时也传递了品牌对中国市场的高度重视与充分信心。

面向未来，New Balance表示，将继续推出高品质的跑步产品，深度参与跑者社群建设，助力中国跑步文化的蓬勃发展。

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