百事，正持有道
在三方共同努力下，临沭县的红薯产业焕发出了勃勃生机：昔日的“土疙瘩”如今已成为了当地农民增收致富的“金疙瘩”。事实上，秉持“植根中国、服务中国、携手中国”理念，百事公司已将助力中国乡村振兴纳入自身发展的一环，面向未来，以“正持计划”为驱动，百事公司表示也将继续全面助力乡村振兴和高质量发展。
据介绍，此次活动旨在通过一种创新的“公益驱动，买捐助农”的模式，发挥乐事品牌强大的影响力以及家家悦集团的平台优势，联合广大消费者共同推动山东省临沭县红薯产业的发展，实现端到端联动的乡村振兴可持续发展。
签约仪式上，百事公司向中国乡村发展基金会捐赠了100万元，专项用于资助临沭县红薯产业的发展，为乡村经济注入新的活力。同时，作为项目发起方之一的家家悦集团，也与中国乡村发展基金会、善品公社签署了采购意向书，助力当地红薯产业拓宽销售渠道，进一步推动产业发展。
山东省临沂市临沭县人民政府副县长刘崇宝透露：“这笔捐赠资金，我县将专项用于扶持红薯种植项目，主要用于引进先进的红薯种植技术和设备、进行市场信息收集和分析、开展红薯产品的深加工和品牌建设，提升我们的产品附加值和市场竞争力。”
实际上，自2023年起，百事公司便联合家家悦集团、中国乡村发展基金会共同发起了“乐事兴万家·助农家家悦”公益项目，多方合力助力临沭县产业发展。
至今，“乐事兴万家·助农家家悦”项目已通过乐事品牌及家家悦在全国各地的900余家门店、线上平台吸引了超过260万人次参与，捐款达190万元；结合春耕生产，修复了8座育苗大棚，购置了25000斤种薯，为李埠子村种植户提供了优质育苗近6万株，惠及农户超过150户。
此外，百事公司在当地建立了约5000亩的土豆农场，投资8000万美元在临沭县建设其在中国的第9家食品工厂，并承诺将其打造为一座“净零排放”工厂，以“农场+工厂”的同城模式，有力推动当地产业的发展。
得益于“公益驱动，买捐助农”的创新模式，在百事公司与家家悦的共同努力和携手合作下，该项目不仅为村集体合作社的发展提供了有力支持，还显著改善并拓展了当地农产品的销售渠道。
在山东省临沭县李埠子村，受益农户李守友深有感触地说：“之前，我家种地主要靠老方法，产量和收入都不太稳定。特别是遇到天气不好或市场价格波动时，我们的生活会受到很大影响。现在村合作社里有了专项扶持红薯种植项目，2024年在“乐事兴万家·助农家家悦”项目的支持下，合作社成立农技服务队，不但统一提供脱毒红薯种苗，还为我们提供红薯移栽、田间管理、病虫害防治等技术培训，目前，红薯长势旺盛、丰收在即。农作物的产量和质量有了明显的提升，销量也有保证，收入更加稳定。”
此次活动的一大亮点是系列“红薯小课堂”，包括参观临沭百事示范农场、百事食品工厂参观等环节，让消费者近距离观察农产品的生长及制作过程，学习红薯种植技巧，深入了解“小红薯大产业”的幕后故事。
这些沉浸式体验不仅拉近了城市与乡村的距离，还搭建起了一座连接消费者与农业、公益与社会责任的桥梁，进一步激发公众对农村发展的关注，为社会各界深入参与公益事业、支持农村发展提供了宝贵的经验。
冯忠德表示：“百事公司属于首批进入中国的跨国企业，是全球领先的食品和饮料企业，这些年来，百事公司不断深化与中国乡村发展基金会（原中国扶贫基金会）的合作，紧紧围绕脱贫攻坚和乡村振兴，开展百事营养行动、产业发展和紧急救援项目等，累计捐赠超过2400万元，为脱贫攻坚和乡村振兴事业做出了积极贡献。”
事实上，进入中国40多年来，百事公司始终秉持“植根中国、服务中国、携手中国”理念，积极赋能所在社区。2021年，百事公司推出可持续发展新战略“百事正持计划（pep+）”，以“正持农业”、“正持价值链”和“正持产品”三大支柱为驱动，致力于以更可持续的方式采购原料、制造和销售产品，通过其标志性品牌激励消费者为人类和地球的可持续发展做出贡献，并在整个供应链中支持社区并改善民生。
2023年6月，百事公司宣布再次捐赠5000万元，以支持中国的社会影响力项目，尤其是助力国家乡村振兴战略实施。同时，发布在华企业社会责任战略——“百事同乐”。
贾立臣表示：“唯有发挥品牌影响力、联合多方力量、不断探索创新模式、创造共享价值，才能真正为乡村产业带来可持续的发展。百事公司期待在乡村振兴的道路上，与合作伙伴、消费者一起创造共享价值，为中国社会做出持久且有意义的贡献。”
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