茶百道，更值得期待
值得一提的是，这份财报是茶百道上市后的首份业绩报告。今年4月，茶饮品牌茶百道于港交所正式上市，且是近三年来第一家成功登陆港交所的新式茶饮企业。从财报数据可见，过去三年，无论是收入、毛利还是净利润，茶百道都呈现稳健的增长态势。
2024年上半年，产品开发与创新是茶百道竞争优势的核心，也是茶百道在市场上区别于竞争对手的关键因素。茶百道表示：“我们的产品开发理念是优先创造低糖、低脂的产品，以满足注重健康的消费者的需求。并非仅仅跟随市场流行趋势，而是基于我们对消费者口味和反馈的深刻理解，制作出一系列新产品。与此同时，我们亦根据海外市场的项目需求对海外项目设定了全新的产品菜单。”
报告期内，茶百道加码研发，推出新品21款，同时完成9款经典产品的升级迭代。产品力转化为消费力。财报数据显示，上半年茶百道会员数量达到1.14亿，较去年同期增长超过70%，其中，活跃会员数3500万，用户粘性优于行业平均水平。据媒体报道，在今年“秋天第一杯奶茶”的重要节点，茶百道单日销售额破亿，销量在美团、饿了么、抖音等多平台位居行业前二。
盘古智库高级研究员江瀚表示，茶百道推广自营咖啡品牌、产品开发和创新等举措有助于其拓展新的增长点。茶饮市场竞争日趋白热化，茶百道若想增强盈利能力，关键在于不断提升产品质量与服务体验。品牌需紧密关注消费者需求与反馈，持续优化产品口感并创新饮品款式，以此提升复购率及口碑传播，进而推动销售增长。
供应链建设被认为已经成为新茶饮赛道竞争下半场的关键。凭借稳健的经营，茶百道深耕企业供应链建设，进一步加深自身护城河。今年5月，茶百道打造的首个自有原叶茶生产基地正式投产，基地年产能达到5000吨。同时，茶百道在成都建设了一座生产环保新材料包材的“森冕工厂”，所生产的可生物降解吸管、包装袋等环保包材不仅可供自身产品使用，还能供应外部采购需求。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，新茶饮赛道竞争逐渐进入下半场，头部玩家之间已经到了需要比拼供应链基本功的时刻。而供应链能力的建设没有捷径可走，需要品牌从战略高度给予足够的重视，投入真金白银来一点一滴地把基础打牢。
在仓储物流方面，茶百道目前已拥有24个仓配中心，仓储物流网络覆盖全国，可对97%以上的门店进行一周两次的密集配送，全面保障门店的物料供应。据介绍，茶百道各区域仓配中心服务周边平均配送半径500公里的门店，约90%的门店下单后次日达，约97%的门店每周获得两次或以上的配送服务，同时茶百道已在北京、成都及重庆等地推出41条信任交接的夜间配送路线。
为了实现这一目标，茶百道加大了对加盟商的政策支持力度。通过一系列有效的市场加盟策略，茶百道成功地吸引了更多的加盟商加入茶百道品牌。这些策略不仅为加盟商提供了更多的支持和保障，也为茶百道的发展注入了新的活力。
得益于这些有效的市场加盟策略，茶百道在中国的门店数量持续提升，门店数量由截至2023年6月30日的6954家，增加至截至2024年6月30日的8385家，同比增长20.6%。
茶百道的门店网络由战略性地布局于各线城市的门店构成。茶百道在财报中华透露：“在保持一线城市及新一线城市的地位，以提升品牌知名度并紧跟市场趋势的同时，我们持续深入并将继续深入至具有巨大消费增长潜力的低线级城市。这一经过深思熟虑的布局，确保了我们能够服务更多消费者，并在各线城市建立品牌知名度。”
同时，茶百道战略性地在选定城市经营少量直营店以打造沉浸式的消费者体验，并作为我们品牌的代表性店舖。截至2024年6月30日，我们的直营门店数量为9家，截至2023年6月30日为7家。
目前，茶百道也正按计划推进海外相关业务，截至2024年6月30日，茶百道于韩国、泰国及澳大利亚分别开设了四家、两家及一家门店，根据海外市场的需求不断提升适应海外业务发展的供应链业务能力、产品研发能力及品牌宣传能力。以茶百道韩国门店为例，其当地消费者占比已超八成。
“2024年下半年，我们将继续围绕本集团发展战略，持续扩张门店网络，进一步渗透国内市场，并加强海外市场拓展；持续加强产品研发能力并扩展产品矩阵，开发更多满足市场需求及消费者需要的产品;进一步提升供应链能力，持续强化技术投入，提升整体运营效率；强化品牌形象及加强我们与消费者的连接。”茶百道表示。
往期内容回顾