焦点丨夜间出行人数增46% ， 夜猫们快来繁荣夜经济

在疫情的暗色里，夜间经济开始活跃。 

蚂蚁集团旗下的支付宝发布的端午夜经济报告显示，今年端午夜间出行人数同比去年提高了46%，全国有超过600万家数字小店夜间收入超过去年同期。

端午夜间出行人数最多的十大城市是上海、西安、杭州、成都、广州、南京、北京、合肥、武汉、天津，其中多数也是夜经济最活跃的城市。深圳、东莞、广州、上海、郑州、杭州、温州、成都、苏州、西安这十个城市收入逆势增长的小店最多。

西安回民街、长沙都正街、上海城隍庙、无锡清明古运河、深圳东门步行街、杭州胜利河、苏州观前街、成都宽窄巷子、绍兴迎恩门风情水街、深圳龙华壹方天地则是逆势增长最强劲的十大夜市，端午期间交易额已超去年同期，率先反弹。

据文化和旅游部消息，端午假期第三日，全国接待国内游客1173.2万人次，实现国内旅游总收入26.1亿元。端午假期三天，全国共接待国内游客4880.9万人次，实现旅游收入122.8亿元。

对此，业内人士表示，夜间经济在快节奏的都市生活中已是不可忽视的消费模式，是商业地产业绩的主要增长点，是未来的重点发展方向。

易居研究院智库中心研究总监严跃进分析，端午节业绩，对于当地促进消费，提升经济有积极作用。夜间经济的发展，除了提升城市经济活力之外，还可以带动全业态的发展，商业、旅游业、酒店业以及餐饮业等行业提升，且能够丰富城市居民的精神生活。

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“抢人大战”必须抢“夜”

端午节的夜间经济提升，是旅游经济较好的代表性城市，这些城市的夜间经济集中度是在一些步行街、城隍庙、老街等等，都是一些传统区域。即便没有夜间经济，在端午节的时候，这些区域都属于人气比较热闹的，所以要考虑如何扩大夜经济覆盖的问题。

在严跃进看来，一些吸引人才力度比较大的城市，夜经济要创新。吸引夜间经济，一方面是游客，属于外来吸引，主要是靠节假日。另一方面是当地的人才，这是每天可持续的，因此在人才引进方面要提高些业绩。让夜间经济不仅成为消费，也成为一个交流的空间。

“后续要针对各地的一些产业，重点打造一些区块链。夜间经济应该是科技性的创新性的，不完全是过去的老街、酒吧等等，要再来聚集一些核心的商业圈。”严跃进指出，在一些核心商圈也可以形成夜经济，有助于当地商业地产转型。进一步提高对当地年轻人的吸引，真正做到夜经济的发展与凸显。

夜幕降临，正是城市另一种活跃的开始。

现在的“90后”，“95后”年轻人，是深夜最活跃的城市夜猫，晚睡，正在成为年轻大众的生活习惯，尤其是一种主观选择。

丁香医生发布的《2019睡眠状况洞察调查报告》显示，48%的“95后”、35%的“90后”每天24点之后才睡觉。其中，凌晨1点之后才睡觉的“95后”比例高达15%。

对于年轻人来说，白天的辛苦需要靠夜晚来拯救。年轻的夜猫们不想睡，不仅是在寻求消遣、娱乐和放松，也是在寻求个人对时间的掌控和对休闲生活的掌控。他们希望通过自主选择的夜间完结方式，来实现自己的满足和释放。

可以看到年轻人越聚集的地方，“夜”往往越突出。《2018年城市支夜报告》显示，中国“最年轻”的城市——深圳，恰是最不眠的城市，而“夜”越突出的地方，年轻人也往往越聚集。三里屯、兰桂坊、1912……每一个城市最典型的夜地标区域，往往都是年轻人最聚集的区域。可以说，城市的夜本身就属于年轻人。

城市要赢得“抢人大战”，就必须抢“夜”。

华高莱斯国际地产顾问（北京）有限公司出版的《夜经济》一书中提到：尤其是对于想要抢夺大城市年轻人的中小城市来说，长期混迹在一线城市，习惯了24点生活的年轻人，怎么可能习惯小城市晚上9点打烊的生活？即使通过优惠落户等政策把人抢来了，如果发现没有什么地方去休闲和消费，也必然会产生排斥反应，落入“小城市小调好无聊”的感叹。

有了“夜”不一定能抢到人，但是没有“夜”则一定抢不到年轻人。

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撩什么人造什么“夜”

以“夜”撩人，核心在于抓住“夜的人”来塑造“人的夜”。

我们要撩的主力是年轻人，就要抓住新一代年轻人特质，打造符合他们口味的夜。最怕的是“白天不懂夜的黑，城市不懂年轻人的夜”，大费周章做了各种城市夜的塑造，却称不到年轻人的心坎里。

过去的“不夜城”，更多的是一种娱乐指数，但现在的“不夜城”则更多是一种生活指数。与“60后”不同，对于“80后”，“90后”年轻人来说，夜生活不再是单纯的消遣放纵，更多的是一种夜间生活方式的构建，表面上是城市夜的塑造，实际上是城市夜晚青春生活方式的塑造。

新一代的人不一样了，新一代的夜生活必须升级。如果城市的夜生活依然维持着上个时代的“老几样”，不仅带不来夜经济，更撩不来喜欢夜的年轻人，甚至可能打造的是一个“宅夜”之城。

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“夜”是 经济，“夜”更是生活

早在2016年，华高莱斯国际地产顾问（北京）有限公司董事长李忠，在新地产举办的金融年会上，就提出旅游古镇最重要的是做好夜色经济。在他看来，夜经济一定要让人能来这里住。游客来到古镇，吃400块钱的饭，顶多100块钱毛利，但是住400元的床，会有300元的盈利。如果游客在这个镇子都不肯住一晚，怎么可能会在这里买房子长期住下去呢？

比如，风生水起的乌镇夜经济，在于对夜经济的理解。最早打出的口号是“似水江南、夜色乌镇”。数据显示，整个乌镇景区，常年住宿率95%以上。2006年平均逗留时间不到一天，到2011年已上升到两天，酒店收入占到50%以上。

乌镇永远不是白天怎么玩，而是晚上怎么住。乌镇流行这样一句话：“晴不如阴，阴不如雨，雨不如夜”。李忠认为，旅游古镇一定要把夜色做出来，才能产生经济效益。

白天不懂夜的黑。夜经济不是白天经济的简单延续。“夜”是经济，“夜”更是生活。

案例

奥斯汀“夜青春”

成｜功｜撩｜人｜撩｜到｜家

美国德克萨斯州的奥斯汀被称为“硅丘”，吸引了戴尔、英特尔、三星、苹果等众多高科技企业聚集，是美国新兴的科技明星城市。它常年被评为“全美最受年轻人喜爱的城市”“美国最适合单身人士居住的城市”等。走在奥斯汀的街上，到处都是年轻人，几乎看不到40岁以上的人，老年人更是不常见。

根据2019年的统计数据，奥斯汀市中心的人口中，34%都是25-34岁的年轻人，45岁以下的人口占61%。

它成功撩人的法宝之一就是“夜”。它的夜生活指数在所有城市中评级为A+。

奥斯汀是如何“以夜撩人”的呢？它的核心在于抓住了新一代年轻人和科技人的特质，用全新的方式构建魅力的夜青春生活方式。

 01

酒吧小聚？NO！全程音乐酒吧大趴！

——用爱好定义社交、用音乐定义酒吧，“打造没有顶的城市音乐轰趴”

简单的酒吧，社交和朋友小聚已经刺激不了当下的年轻人了，他们需要的是爱好导向的圈层社交，因此出现了各种因兴趣爱好而紧密联系的小圈子、健身圈、音乐圈、户外圈等。“混圈子”与同类人一起聚会，才是他们表达个性、追求自我价值的全新的社交方式。

于是，奥斯汀抓住了他们的这种圈层心理，瞄准其中一类音乐狂热粉。首先提出“世界现场音乐之都”的城市口号，举办了世界瞩目的“西南偏南”音乐节、奥斯汀城市极限音乐节等。

其次，将夜打造成音乐粉和年轻人聚会的核心，用现场音乐来定义和串联酒吧，将零散的酒吧小聚，变成了一个城市的音乐夜趴。

奥斯汀有很多酒吧街，如第六街、红河文化区、仓库区、雷尼街等。每一条酒吧街都是音乐泛滥的场所，随便走进一家酒吧、餐厅、舞厅、俱乐部就能看到火热的现场音乐表演。这里聚集着250多个音乐表演场地，2000多支乐队和数不清的独立音乐人。

现场音乐本身就具有开放、自由、热烈的青春属性。奥斯汀的夜晚，将音乐的激情与酒精的激情彻底燃烧，整座城市成了没有屋顶的音乐啤酒大轰趴。

02

抓紧事件型文化消费，塑造情怀与激情并存的“双面奥斯汀”

——进行文化夜场的打造

奥斯汀有非常多的室内外剧院，比如龙中心、穆迪剧院、奥斯汀360圆形剧场、齐尔克公园山坡剧院等，每晚上演着世界经典的音乐剧、芭蕾舞剧、戏剧等。

在夜晚的奥斯汀，你不仅可以看到酒精与音乐欢呼中的激情年轻人，还可以看到穿着礼服优雅步入剧场的文化年轻人，真正做到了满足年轻科技精英“情怀与激情共舞”的双面青春之夜。

03

普通人的聚会？NO！科技人的专属入场券！

——强化科技精英归属感，打造他们特有的科技交流夜场

作为一座科技城市，奥斯汀还为年轻科技精英们打造了专属的“科技社交之夜”，让夜晚成为他们学习交流和思想碰撞的聚会场所。其中有两大亮点项目成为了城市的夜晚特色：

1. 奥斯汀TEDX知识分享秀。

是为了更加细分的年轻科技精英提供的科技知识盛宴。

2.奥斯汀科技欢乐时光社交夜场。

这是自2007年以来，为新兴科技群体打造的专属娱乐社交职业，每年在奥斯汀市中心举办八次左右。在这个活动上，科技精英们带着名片，拿着酒杯互相激发灵感、阐述创意。

04

小灯小景？NO！每年必打卡的网红灯光盛宴

——用灯光和艺术点亮夜晚，塑造小城的年度标志夜色

灯光照景可以说也是城市夜色的又一大标配，但是简单的灯光点亮和单纯的夜晚赏景，是无法打动现在的年轻人的。他们需要的是有特色的颜色夜色，尤其是能够晒朋友圈，网红打卡的标志性夜色。

所以在奥斯汀虽然不是每晚都刻意营造梦幻的灯光景色，但却精心塑造了两大标志性的灯光之夜，成为全城的人们必去的打卡盛宴。

1. 灯光之径：灯光+活动，体验最地道的奥斯汀。

从1965年开始举办，每年12月举办，持续十多天，如今已成为奥斯汀最大的灯光节日传统，被今日美国列为全美十大节日灯展之一。

人们可以在欣赏灯光景色的同时看音乐表演，享受电影之夜，品味最地道的奥斯汀美食，参加趣味夜跑，尤其是其中的趣味夜跑活动，已成奥斯汀年度夜晚的一项地道的打卡活动。

2. 溪流览秀：灯光+艺术，体验最梦幻的奥斯汀。

以灯光艺术装置为主，从红河文化区的第九街一直延续到第十一街。联合奥斯汀当地的艺术家，风景建筑师和设计师们一起来打造以溪流为核心的灯光艺术创作。已成为年轻人网红拍照的艺术活动之一。

可见，夜经济是很多城市都积极发展的热门经济，然而夜经济的发展并非易事，看上去很美的夜经济，在时间操作中会面临巨大挑战，城市的夜，需要深度的解读。

参考：华高莱斯国际地产顾问（北京）

有限公司出版的《夜经济》

责任编辑：温红妹

审读：戴士潮

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