快手晚会，别有用心

这是半佛仙人的第375篇原创

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最近这几年，我们对本土节日的态度堪比坐了一趟过山车。

先是社交媒体上的很多自媒体小编跃跃欲试，试图掀起洋节和本土节日的正面交锋，结果口水还没来得及发射完毕。各大互联网大厂直接空降到了第一线，还把自己的年会甚至连子公司的年会，都做成了节日。

这波中国制造反杀洋品牌的神操作，让我直呼内行。

尽管大多数的节日并没有啥特别的氛围，观众参与这些晚会盛典的庆祝的模式也很单一，就是买买买。

往往企业都在做节日营销的时候，为了最大程度达成最终效果，肯定都会高频次地去做低价。换句话说，互联网平台的节日越多，就是越利好消费者。

当然还有些企业其实也没降价，玩得一手朝三暮四的猴戏。

各位业界大佬也给足了晚会面子，给自己加足了戏，当天晚上在会上以完全放飞自我的方式，实现了唱跳全能，果不其然，最后这些都成为了全网经久不息的励志传奇。

每每那些表演的相关事迹和照片视频再次披露的时候，所有看到的人脸上都会闪过一抹神秘的微笑，纷纷添加到了自己的表情包。

现在企业流行做自己的晚会，打造自己的节日。

有人说这是一种跟风，但这其实是企业发展的必然。

跟风是中性的行为，本身谈不上什么对错，模仿学习本就是人类的本能。一旦大家在骂什么东西跟风的时候，其实是在骂它没有跟好。

广大商家虽然热衷于造节日，但论诚意还是拉得挺满的，平时做节日发优惠，每逢年中和年尾，总要干票大的。

逆天的舞美灯光和堪比大型综艺晚会的舞台造型设计，大腕和流量明星轮流站台，各个创意环节的打造，本质上已经不是钱的事了，而是企业的面子、里子都要的问题。

但仔细推敲起来，节日的本质从来没有变过，大家过节还是在庆祝遗憾。

人生从来就不平等，每个人的起点不同，很多人用尽一生力气，费劲心机得到的，也许是有的人一出生就得到的。但节日的意义就在于此，不管你是什么人，出于怎样的人生阶段都能享受这个节日。

人人都可以用节日，庆祝今夕何夕的逝去，庆祝明日不再的遗憾。

这是一种乐观，一种人类本性中自带的酒神精神。是那种，反正我们终究要失去时间，不如大家一起庆祝一下好了的调侃。

特别是今年上半年的情况，快乐是珍贵的。

我们值得。

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互联网大厂选择做晚会，也是一种相对比较聪明温和地露出实力的方式。

从活动规模和明星量级，甚至从现场表演嘉宾穿的礼服、舞台灯光到音响效果，都能不动声色地向外界输出品牌和企业的实力，最后在传播品牌信息上起到事半功倍的作用。

品牌基于对自身用户需求的熟稔，以及对互联网流量运营手法的熟练程度，在舍得预算的投入，坚持热度、观赏度、艺术性三者合一的节目策划原则，在技术手段上实现全新地视觉呈现的前提下，最后必然会给观众带来了一场口碑爆炸的晚会，引起全网的轰动，从而成功为品牌的影响力造势。

同时，互联网企业的晚会作为一个官方出品的“长视频”，它的传播和影响力并不会因为晚会的结束而结束。

网民可以随时在网上对晚会进行重播观看，社交媒体和网民参与讨论，剪辑转发以及二次创作，都将让这场晚会的影响力带来长时间的发酵。

由此带来的流量，不仅能增加品牌本身用户的凝聚力和认同感。也将为品牌带来一波新的用户关注。

巨大的关注，没准也能使节目中的某个人，某个节目顺利在全网出圈，晚会意外成为造星工厂也不是不可能。品牌本想做大事件，最后一不小心成为了内容王者，这种喜大普奔的结果也犹未可知。

在下半年扎堆的节日和晚会混战里，快手给大家送来了一个新节日——快手之夜，晚会将于10月30正式亮相。

其实在很多人眼里，快手四舍五入也算是做过晚会了，毕竟它赞助过春晚，起点都这么高了，现在做一台自己的晚会，也是合情合理。

在快手上，我们看到最多是普罗大众的生活，是炊烟袅袅的人间烟火，这些如果能出现在舞台上，一定不会不好看，而且一定会在一堆晚会中亮出自己的风格。这对快手，对媒体，对参与晚会的所有人，都是一件好事。

老实说，快手走到今天，大家早就对它做什么不感到稀奇了，而是更在意快手最终会呈现一台什么样的晚会，这才是值得讨论的部分。

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2020年快手之夜晚会的风格，概括起来是“科技奇幻，人间烟火”。

很多人一看到前面四个字顿时就懵了。

先别着急，这种感觉，我懂。

很多人对快手的刻板印象不是一天两天形成的，但打破这些的关键，还在它自己。

第一，真正地去标签。

互联网社交场没有不讲人设的，每个人出没在不同的App里，都有一个对应的人设。在快手，最不重要的东西就是人设。不管是Tracy、Audrey、Cassandra，还是Carl、Johnson、Richard，来了快手，大家都可以放心当回翠花，当狗蛋，死胖子。

审美有高低，雅俗有分界，但生活没有。人人都需要一个舞台，一个展示释放自己的机会，我们需要一场真正的自我庆祝，这是快手要做一场晚会的意义之一。

快手把所有人的身份都打回到普通人的状态，每个人都能在这里分享自己的生活，也能看到和拥抱不同的生活。

第二，流量爆炸和扶植。

现在每个行业的拉新维护成本都在追高，流量资源早就是商品了。

这次的晚会，快手平台将提供超200亿流量资源曝光加持。且不说200多亿的流量资源的价值多少，关键是国内一下子能掏这么大流量资源的平台，本就屈指可数。

这种巨大的商业投入，不是走过场作秀。快手的目的很明确，创建节日打造一台晚会只是形式，探索品牌合作的新玩法，让流量池参与更多维度地运转，构建媒体融合的大生态，让参与其中的每个人互利共生，才是最终目的。

第三，从短视频到长视频，从线上App到线下实体晚会，离不开技术的亮剑。

做晚会其实非常考验企业的即兴能力。

快手是一家互联网公司，特色是线上短视频和直播。

如果说把线下的东西搬到线上是它的老本行，但要让它做一场自己的晚会，把线上的东西搬到线下。从执行角度说，这并不是普普通通找伙伴合作，找供应商接活，就能把这件事做了的事。

光是流量入口的接驳和开放，站内全面造势，明星达人接力，核心城市地标多维度覆盖这些方面的操作，就足够让快手从技术到运营部门忙到脚打后脑勺。具体推进这件事情，必然还需要更多部门的联合参与。

以及，快手这场晚会是跟江苏卫视合作的，网台联播首要解决的就是打通跨屏技术的壁垒。同时，这次晚会快手还要联合旗下的八大产品矩阵一起联动，和长视频平台联合做直播，与全网顶尖App协调霸屏传播，以实现真正的多元共振。

这是一场以新技术和新玩法为底色的巨无霸工程。对品牌来说，也是一次流量井喷，鲸吞用户关注的营销修罗场。

对行业来说，快手一千零一夜舞台的真正亮相，也预示着新的营销时代正式拉开了序幕。

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从「记录世界，记录你」到「在快手，看见每一种生活」，再到「拥抱每一种生活」。这些年，快手的slogan，升级了三回。

从刚开始「记录」的实用，到「看见」的单向视角，再到「拥抱」的双向互动，快手在不停拓展边界，它想要的还有更多，它能做的也还有更多。

当前快手的生态里，已经孕育出了不仅电商、直播、教育、音乐的品类，在催生游戏、体育等业务的生长方面，快手也在加速蓄力之中。

从今年9月起，快手连续启动品牌升级，发布8.0新版本，升级logo、品牌口号以及交互界面设计。

从传播角度说，这场晚会明显是在新快手8.0品牌之上的持续发力。

把这一切拉成营销长线看，是快手品牌的一套整体策划。最后的晚会大事件，目的是让品牌完成整体落地，把“真实、多元、美好、有用”的主张，彻底打进用户心里。

值得一提的是，无论是节日还是晚会，快手之夜都带有一种融合互通的意味。过去，企业对用户是有具体细分的，像是小众和大众，一二线城市用户和三四线城市用户，北方用户和南方用户。

现在，快手力图通过晚会，提供一个真正意义上的社交场。快手在助力新营销方面的野心和长远格局，展露无疑。

不同的用户在这里可以互动交流，不用圈层的文化也能在这里得到展示，管它是流行高雅，还是市井江湖。

无论品牌想在这儿做垂直领域的内容深耕，做横向领域的异业合作和跨界，还是做突破次元壁的圈层共振和心智打通，最终都能完成真正的从线上到线下的完整闭环。

大风起兮。

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为什么大家会喜欢晚会？

一，对很多人来说，白日里的时间需要付出给工作，身份，对应的责任，只有到了夜晚，一天的工作完成了，才是真正属于自己的时间。

相比白天，夜晚具有非常明显的私人属性。

二，夜晚是私人生活真正奔腾地开始。快手中记录了各种各样的夜晚的生活，有人狂欢，有人积蓄力量，有人编织梦想。用户已经习惯于用快手记录表达自己的生活，抵抗时间的遗忘。

各人都有一条回家的夜路，需要一个人走。每个人，也都有孤独走进黑夜里的时候，大家都有自己对抗，消磨黑夜独特的方式。

普通人的日常不会因为黄昏落日，就变得沉默和惆怅，相反它可能会燃起新的炉灶，继续升腾新的人间烟火，长夜漫漫，依旧烟火缭绕。

三，凡人皆有日夜，不管他的身份是大明星，偶像还是普通人，每一个对生活怀揣梦想的人，都有机会在舞台上讲述自己的故事，把自己最想展示的一面表现出来。

快手之夜一千零一夜，想打造的就是这样一个奇妙又普世的概念，它包含了只可能发生在夜晚里的故事，展示一份夜里人间的画卷。

这些内容，和平台上的日夜生态是契合的。

在快手的晚会上，不仅能看到明星表演，还能看到他们与快手用户同台演绎。

据悉，这次的晚会将邀请一批资深音乐人和流量明星到场参与节目，他们之间会进行怎样神奇的混搭配排列，届时快手之夜上自会揭晓。

针对晚会，快手还做了一个人物真实“故事”策划的环节，力邀社会各行各业，各个年龄段的快手用户讲述自己的生平以及正在做的事。他们或是彪炳春秋，国士无双，或是成绩斐然，功勋卓著，亦或只是藉藉无名，一介平民，每个人都有机会对所有人讲述自己平凡的不平凡的生活。

此外，非遗和公益的因素同样会被融入到此次晚会的表演中来，像是油纸伞，手语，这些都会成为晚会上的细节亮点。

快手一千零一夜，是拥抱每一种生活的诗意解读。

夜晚里，一切正在发生，一切已经发生，一切又即将发生。

大家在这里拥抱互生。

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快手把生活搬上舞台，不仅仅是作为表演，它的核心内容还是在讲生存，讲生活的艺术魅力和智慧。

演出的实质，是生命力。

一如快手上，面对生活困苦时的一张张笑脸，表达的是生命如何冲出生活困苦的重重封锁，依然勃发，斗志昂扬的力量。

众生皆苦，好在我们还可以互相拥抱彼此，拥抱每一种生活。用高涨的情绪，让再苦涩的生活也能开出花。用自己的欢乐去感染苦闷的人们，告诉他们，没关系，我们一起克服一起度过。

我们需要节日，庆祝我们即将迎来新生，同时必须接受和忘掉过往的遗憾，因为生命只能向前。

每个一千零一夜，同时也在对应一千零一个新的一天。

愿你安好每一天。

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