Vlog原来这么考！高分答案都在这啦 | 蓝皮书06

时代奔腾向前，网络转瞬变迁。不抱紧一两本业界报告书，都不好意思说我是要考研的人。每到年中，媒体圈、新传考研圈就有这么一本重磅报告堪称必读，那就是来自中国社科院的《中国新媒体发展报告》，即新媒体蓝皮书。

《蓝皮书》虽然内容上是对2019-2020年的学术热点总结与调查报告，但新传考研真题最爱考的不就是热点吗？这样一来，这本《蓝皮书》其实就变成了2021级新传考研真题的预测之书。与其说是预测，不如说是押题之王。

往期蓝皮书解读

本期蓝皮书解读由博士学长大鲨鱼为大家带来Vlog内容生产剖析，这里先向不熟悉学长的宝宝们介绍一下蓝皮书解读专栏的作者：大仁学长和大鲨鱼学长~

 学长介绍

大仁学长，厦大新闻学博士

3年党报工作经历，5年教学辅导经历。现为爱传播教学部负责人，新闻学理论、新闻实务课程主讲教师。擅长把握新闻传播学命题趋势，串联学界与业界热点动态。       

大鲨鱼学长，川大传播学博士

参与新闻与传播专业辅导4年，形成了一套完备的知识体系，熟悉传播与网络新媒体相关理论，专注媒介与社会相关研究。

（本期思维导图）

2018年被称之为中国“vlog”元年，时至2020年短视频竞争已然一片红海，vlog也被视为下半场的争夺焦点。

从考点上来看，对于vlog的考察并不算多，而且主要以名词解释为主，部分院校考察了简答题。

以20年为例，有“从策略层面说 vlog 新闻特征”（南开大学440）、vlog（上交334）、VLOG 定义,传播缘由,对新闻报道的影响（浙大334）、vlog（浙江工业大学334）、Vlog（南大334）、vlog 新闻（湖大学硕）、vlog（华南理工334）、VLOG（广西大学440）。

整体而言，以往对于vlog的考察还是比较粗浅，当考虑到vlog的知识位置，即“数字化、图像化和视频化---短视频—vlog”，类似认识一个人要先搞清楚他父亲是谁一样，对于vlog你不得不考虑到人家的出身，也就是短视频。那么考虑到短视频在当下的意义，vlog的重要性在21年新传考研势必会被进一步放大，考察深度也将进一步提高。

Vlog是什么？

这一版块的内容其实就足以应对以往的考察，也是对vlog概念的基本理解。vlog (video weblog 或 video blog），又称视频日志、视频博客，基于移动互联网、4G/5G技术、智能终端、各类视频剪辑app、手持摄录设备等出现的一种短视频形式。

2012年左右开始流行于Youtube，被视为是博客的延续，以创作者（统称vlogger）的第一视角，主要是对日常生活、重大事件、活动、仪式的视频素材进行个性化剪辑，配以音乐、字幕和滤镜等辅助内容，以影像代替文字或相片完成对现实的拼接记录。

vlog使用广泛，在新闻、旅游会展、宣传营销、大型活动、仪式演出等方面都有涉及。比如两会、国庆、博鳌论坛、粤港澳大桥建设、“主播说联播”等等。

较之于一分钟以内的短视频，volg的时长略长，多在4-10之内，相对于短视频和图片，vlog承载了更多的内容、叙事也更加完整，一定程度可以弥补短视频碎片化叙事的局限性。总结而言，vlog内容生产的特点就是第一视角带来的浸入化体验、内容层面的日常性、基于PGC和UGC对垂直细分内容的深耕以及内容生产的专业性。

与此同时，处于对素材的收集、剪辑、加工、整理等方面的较高要求，准入门槛也相应提升，尤其是对于优质vlog作品更是如此。一定程度，国外vlog的规则，尤其是时长方面的潜在要求带来的准入门槛影响了vlog在国内的普及和发展。

Vlog兴起的原因

在此，需要补充一点关于vlog兴起的原因，原因的介绍在名词解释和简答题中虽然不必涉及，但是一旦考察论述题部分，那提上一嘴还是比较出彩的。

vlog规则变化是本土vlog兴起的直接原因。2019年4月抖音需求内部全面开放1分钟权限，推出“vlog十亿流量扶持计划”，发起vlog主题挑战、鼓励用户参与生活记录，由此带动了本土vlog兴起。

vlog时长降为一分钟，极大的缩短了视频承载的内容量，内容门槛大幅降低，通过规则改变，对叙事、视觉表达、主题、题材等方面进行全面降维，将虚构、以第一视角呈现（不论是否出镜）的自己或他人日常生活的各种即时片段都纳入本土vlog的范畴，vlog逐渐走向大众。

除此之外，vlog兴起也离不开平台的助推。比如百度好看视频发布的“vlog蒲公英计划”、B站上线“Vlog星计划”、西瓜视频的“万元月薪”计划等催生了一大批60秒的Vlog账号，包括“末那大叔”、"itsRae"、"叫我学长"等知名vlogger。

Vlog的内容分析和特点

该分析框架包括但不局限于vlog+新闻，而是包括会展、旅游、节目等等方面。主要还是从内容发现收集整理、内容创作、内容的载体和产品形式、内容生产者、内容传递、媒体生态等维度进行阐释。具体的答题过程中可以灵活调整、依据个人了解进行详略安排。

1

内容的发现、收集、整理来源

这块内容在vlog介绍中简单谈及即可，比如内容发现层面，vlog的内容和选题来源不仅来自于前台的呈现也进一步关注后区，积极报道背后的故事和花絮；在内容的筛选和过滤层面，vlog的内容生产必须满足真实客观等新闻的“合规律性”，与此同时vlog也需要发挥出“舆论引导”、“正向引领”等“合目的性”的功效。

2

内容创作层面：vlog重塑了新闻叙事范式

广义的叙事范式包括，叙事者（叙事主体、叙事角色、叙事视角）、故事（叙事策略、叙事过程）、素材（客体、过程）。其实也就是这里的内容生产框架。狭义的叙事模式值得其实是叙事视角、策略和叙事过程和要素。

按照法国结构主义批判家热奈特的总结，叙事视角包括零度视角（全知视角）、内焦点（限知视角）、外焦点（纯客观）。除此之外还有混在一起的多元视角叙事。其中vlog新闻中，第一人称的限知视角应用最普遍，达到了65.4%，通过该视角可以真实、充分地表达vlogger的见闻和感受，也可以带来观看者的沉浸感，增加内容与用户之间的亲和力。

叙事策略包括：内容主题（娱乐、咨询、报道类）、话题标签、配乐、vlog内部标题、字幕、情节（蒙太奇剪辑）、场景安排（前台、后台）之类的。比如85.2%的vlog设有内部标题、96.3%的vlog使用了配乐、63%的volg使用了字幕。

叙事过程和要素包括：事件的完整性：开端、发展、高潮、结尾；具体的时间、地点、人物等等。

3

内容载体和产品形式

最为直接的改变了新闻文本的形态，通过1-10分钟的影像来承载内容，类似小型的纪录片。伴随着抖音等短视频平台逐渐放宽了用户对发送时长的限制，产品形式的变化将使得vlog的应用更加广泛。

4

内容生产者

内容生产者统称为vlogger，具体而言包括PGC专业生产内容(包括各种红人、up主)、UGC用户生产内容的个体vlogger、机构主体（企业主体、政务主体以及NGO主体）。

比如《#海南警方又出神vlog#！围观警界“菜鸟”训练被花式吊打》、《Vlog：广州羊城突击队特警的一天》之类的从小切口、小角度呈现政务机构日常工作，塑造接地气、具有亲和力的政务形象。

除此之外，vlog的内容生产所要求的综合业务能力也是对跨界记者职业素养的又一挑战：媒体平台推送新闻的时间需要与图文制作完成“零时差”；要时刻注意对意外情况的把握等等。

细分到vlog+新闻领域来说，泛主体化也是一样的状况，新闻volgger也不只是记者，不过记者依旧是发声主体，根据蓝皮书资料显示，记者占比44.4%，个体叙事占38.3%，记者+个体的多元叙事主体占比17.3%。

5

内容传递

基于社交关系进行传播，而且叠加了明星、大V和知名up主等核心节点的影响：比如欧阳娜娜系列vlog、王晓光、竹子、Cbvivi、史里芬、陈康纳。主要传播渠道还是依托平台的精准化推荐机制进行传播，包括抖音、快手、B站、微博、好看视频等等。

6

媒体生态

一是技术媒介支持：比如视频剪辑软件发展：小影、一闪、VUE；比如5G技术的发展，叠加云计算技术，使得vlog视频生产的协作能力和效率大大提高；

二是互联网媒体和企业支持：上文原因部分也有提到，这种原因也是媒体生态的一部分，比如B站“vlog星极化”、小影“V光计划”、抖音“10亿流量扶持计划”、新浪微博“vlog召集令”等等；

三是社会现状和需求：根据《第44次中国互联网发展状况统计报告》，截至2019年6月，网民规模达到了8.56亿、视频用户规模达到了7.59亿、短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。根据艾媒咨询（iiMedia Research）《2019年中国volg商业模式与用户使用行为检测报告》显示，2019年中国vlog用户规模达到2.49亿。

volg内容生产的批判维度

vlog内容生产好的方面当然也有，比如第一人称的叙事视角传递出个人风格，具有一定亲和力；营造出的在场感，拉近新闻与用户之间的距离；对于后台的关注和呈现也迎合满足人们的心理需求，增添了vlog新闻的生动性和趣味性，助力“硬”新闻的“软”着陆等等，但是本着辩证的思维还是有必要提一些生产方面的问题。

之前提到过批判的三个维度：内容生产的不当之处、内容生产的伦理问题和负功能。

比如内容生产的不当之处，就内容创作层面来说有：

1、缺乏内容的连贯性：非线性叙事很容易把内容做成流水账，缺乏完整叙事，74.4%的内容为碎片化内容拼接，影响新闻内容的表达和信息意义的输出。

2、出于第一人称视角和个体视角的局限性，对于新闻内容的客观原则有一定的影响。

3、事件角度：聚焦关注隐秘的后台内容，一方面内容过于碎片化、消解严肃议题、另一方面追求碎片、娱乐的新闻边角料的倾向，造成了对前台内容的忽略，产生本末倒置的问题。比如两会期间“夜归人”vlog展示了媒体工作者洗漱化妆、调试设备、奔跑抢新闻、凌晨加班等幕后工作，反而冲淡了对前台严肃时政的关注和报道。

4、配乐声音过大干扰正常叙事。

5、配乐使用烘托意境、渲染气氛等，一定程度带有情感倾向和价值判断，影响了新闻的客观性。

而从新闻生产者的角度来看，也有上文提到过的vlog生产以专业剪辑为主，制作门槛较高。

在内容生产的伦理层面，由于底层的算法逻辑和媒体经营逻辑都是类似的，所以一般意义上的媒介伦理批判在vlog上都有体现，比如群体极化/信息茧房/信息回音壁；比如偏重经济利益而非社会利益；比如对版权和隐私权侵犯问题；比如新闻真实性和虚假内容：有图未必就有真相。

关于负功能层面，因为相关内容已经足够应对考试，所以负功能层面不必涉及过多过深，举例而言，像是数字劳工问题、泛娱乐化问题、意识形态控制问题、娱乐至死批判、技术垄断批判等等在此都可以用到，如果感兴趣可以进一步进行相关研读。

vlog优化路径和发展趋势

其实谈到优化路径和发展趋势，说白了就是四个字“趋利避害”。

一方面顺着之前说的vlog内容生产模式进行分析，提倡和完善那些做的好的地方，比如提高内容质量、注重用户体验、保障技术支持、“转变叙事角色、提升新闻专业素养”之类的；

可以进一步记忆一些具体的表述，比如在提高内容质量方面可以说，“注意语音组织、语言风格、个性化表达和新闻客观尺度，通过个性化表达增添趣味性和可看性，唤起年轻用户群对新闻的情感共鸣”、“注意对景别变化、光影运用、镜头变换、构图选择、剪辑等元素的协调”；在提升职业素养方面可以说，“新闻工作者要向全能型vlogger人才转变，集策划、拍摄、出镜、口播、采访、后期等系列工作于一身。” 比如在注重用户体验方面可以说“增强互动反馈，通过对交互式视频模式的打造，增强用户的参与感和互动性，比如内容回顾、相关内容推荐、意见评论反馈机制等等“。

还可以有选择的摘录一些名人名言，比如彭兰认为“要依托短视频发展硬核新闻，那就需要平衡新闻的软硬，那就需要对新闻真实性、客观性等原则的坚守。”

另一方面指出要避免一些不当之处，尤其是内容生产不当之处提到的诸多问题，比如“要平衡前台后台，通过后台带动前台、以真实、接地气的后台场景做点缀、以前台信息为关重重点”；比如”要具备新闻要素、明确新闻主题，搭建新闻线索、理清叙事逻辑，保证叙事的完整性和连贯性“等等。

除此之外，还有一些万金油的表达也可以参考。比如用户媒介素养和媒介批评意识的提高、政府相关主体出台规制条例，由此更好的规避vlog内容带来的诸多问题。

参考文献：

[1]唐绪军、黄楚新等主编，《新媒体蓝皮书—中国新媒体发展报告（2020）》，社会科学文献出版社.2020年7月

[2]张昕:《Vlog的特点与发展趋势，从视觉说服视角》，《青年记者》.2018年第17期.

作者：大鲨鱼

编辑：简抒

主编：羽生生

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