JK少女不雅动作、腾讯老干妈、杭州女子失踪案等| 7月热点分析

羽生生爱传播新传考研 2023-03-28

不为7月的逝去流泪，只为8月的到来努力。

7月，是考研半途最早、最容易出现弃考的节点。当你看到这篇文章时，祝贺你，你还没有放弃。这份7月热点大礼请收好！

腾讯公司起诉老干妈

事件概括:6月30日，腾讯以拖欠巨额广告费为由，让法院查封了老干妈1624万元的财产作为“财产保全”。正当大家疑惑，去年营收近50亿的一家著名企业为何会拖欠广告费之际，老干妈方发了红头通告：从未与腾讯有过合作。7月1日，贵阳警方发出通报，称三名犯罪嫌疑人曹某、刘某利、郑某君伪造老干妈公司印章，冒充该公司市场经营部经理，与腾讯公司签订合作协议。三人此举的目的是为了获取腾讯赠送的“网络游戏礼包码”，之后倒卖非法获取经济利益。

考察关键词：公关策略、危机公关

相关分析：在本次事件中，最大的亮点在于腾讯的自嘲公关策略，通过在b站发布视频《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》自黑，赢得一波路人好感。仅从公关角度来说，这波操作不得不让人点赞。既遵循了“5S”原则，主动承担责任、真诚应对、速度第一、系统运行和权威证实，同时也顺便来下借势营销，推广下腾讯的广告服务。更多分析可点击👉是笑话还是公关佳话？腾讯的危机公关解析来啦！

模拟题：请评析“腾讯公司起诉老干妈”事件中腾讯的公关策略。

王珞丹发布寻鸭启示

事件概括：7月3日凌晨，演员王珞丹在微博替同事发布一则"寻鸭启事"，表示该同事的宠物是一只可爱的鸭子，名叫“吉吉”。王珞丹的宠物狗“瓢哥”也和鸭子"吉吉"是好朋友，鸭子送回同事老家，不料丢失了。在监控中看到一位女士拎着鸭子"吉吉"，王珞丹请求广大网友帮忙，能否联系到这位女士，并承诺如果能找到，将以十只同等体格的北京烤鸭保鲜装作为感谢。

考察关键词：微博维权、明星效应、公权与私权

相关分析：对于这件事情，我们得从两方面来思考。一方面是微博维权，另一方面是明星微博维权的讨论。

首先，随着微博的普及和便捷化，微博被认为是“草根话语时代的到来”，越来越多的人选择在微博维权。为何是微博而不是其他社交媒体？

有学者分析主要是基于这么两个原因：1）微博的开放性实现了对公众的赋权,有利于包括维权者在内的多元主体充分表达利益诉求和关切。在王珞丹发布寻鸭事件中可发现，微博平台的开放性可使得更多的人看到这则寻鸭启示，使之进入公众的监督之下，避免了在资源、权力上享有绝对优势的话语体系的形成,避免了仅凭一家之言下定论的解决方式。2）是微博的即时性使侵权问题迅速成为公众关注的焦点,使侵权者和有关机构面临强大的舆论压力。微博平台能够形成一股敢于坚持自己立场、积极声援权益受侵害者的中坚力量,打破了原有的“沉默的螺旋”,而是一种“反沉默螺旋模式”。

此外，也有网友表示，王珞丹不应该用个人私事占用公共资源。当然，这也不是第一次名人利用自身知名度维权，早前就有许飞控诉海关、六六开撕京东等事。对于名人维权最大的争议点在于，在一些名人维权中，情绪的宣泄掩盖了对事实的细究，对结果的执着淡化了对程序的遵循。如果交易双方不能通过平等的方式共同维护或改善规则，不能靠权威机构判定规则的合理性并保障规则的有效实施，公平公正将永远是个笑话（王红一）。

模拟题：如何看到微博维权；请谈谈你对于公共领域的私人与公共的边界的看法？

高考作文“传播化”

事件概括：每年高考作文都是高考期间最大的关注点。今年的作为引起了新传学子的热议，为什么？因为每一道作文题都可以用新传知识来分析。不仅仅新传学子在嗨，新传院老师们也纷纷跟着嗨起来。

相关分析：更多分析可点击👉高考作文最全解析！这些新传命题考点值得关注

6万粉丝大V“碰瓷”438万粉丝医生

事件概括：两个病人家属自称是“很大很大的大V”恶人先告状说医院服务不好，大闹护士台还直播过程，不料医院里有个438万粉丝的大V@白衣山猫。@金华公安对闹事的两个“大V”进行了法制教育。两人见到警察，一改嚣张气焰，向护士道了歉。金华公安喊话姜大V：你以后靠点谱，不然请你喝茶还赠送银手镯！

考察关键词：网红经济直播

相关分析：自从网红经济暴涨以来，有部分人，为了涨粉丝，赚取热度，吸引流量，经常编造事实，伪造舆论，特别是涉及到医患关系这种话题，更能吸引大家的目光，为自己带来热度，而公众很难分辨清楚到底谁对谁错，如果不是此次大V医生在网络中发布事件经过，舆论又一次要被这种刻意曲解真相的人给骗了。

在这一过程中，我们需要思考的是，谁给了网红大V权力呢？他们的影响机制又是如何行成呢？首先,网红群体通过不同媒介角色的扮演,在社交空间中搭建狂欢秀场,他们通过扮演白富美、丑角、段子手、优质内容生产者以及意见领袖等角色表达各自的诉求,对用户进行涵化培养。当影响力雏形形成后,网红表演建构起的号召力在以社交媒体和视频直播平台为代表的媒介中得以强化,急速扩散了网红的影响力。而随着用户对媒介的深入接触,需求层次变得越来越高。当他们感到自我满足,产生共鸣、参与和行动等行为时,网红影响力也得到持续性的发酵。

直至最后,主流话语和权威机构的介入将使网红影响力量充分形成合力,扩大了公共价值。至此,网红影响力的生成机制构成闭环。

模拟题：网红（也可以是明星）的影响力行成机制？

男子殴打儿女、逼迫儿女互拍

事件概括：７月１９日，一段关于一男子手持木棍殴打自己儿女的视频在网络流传，视频中俩孩子被父亲用木棍暴力殴打，孩子连连惨叫，但是父亲并未收手，木棍都被打断，除此之外，这名父亲还要求孩子互录被暴打的视频。从视频中的文字显示可以看出，该事件发生在江苏连云港。这段视频经过媒体报道后，一度在网络上掀起了较高的关注热度，也有多家主流媒体进行转载。

考察关键词：新闻失实　假新闻

相关分析：可能有不少同学不知道这件事情，之所以拿出来谈，是因为这件事属于“旧闻新报”的典型案例，这也并非是首例。旧闻新发的常见手段为模糊时间甚至篡改时间和事实细节被忽视或修改。该事件的传播原本发生于2019年7月12日，但是在近日的报道中，大部分媒体忽略了事件发生的年月，只是模糊地交代了该事件发生于12日，时间交代极不明确，给人以事件发生在近日的暗示。而大部分受众基于新闻时效性的认知基础，基本上误以为该事件发生于近日即2020年7月12日。从去年的新闻报道来看，该男子之所以打自己的儿女并逼迫他们互拍被殴视频的原因是为了将视频发给其妻子，以迫使自己的妻子回来。但是今年的报道中基本上规避了对事件原因的追问，只是突出了该男子殴打行为是酗酒导致。同时几乎所有的传播主体对该事件的传播内容呈现高度同质化，突出了吸引眼球的内容，而忽略了相对常规化且关注度较低的内容。

总的来说，媒体旧闻新报形成较强舆论带入效应，网络传播环境下的问题凸显。当下的网络传播环境各种传播问题不断出现，从信息呈现的角度来看，虚假信息、信息反转、传谣辟谣、信息超载等问题仿佛已然在当下成为普遍性；从传播主体的表现来看，媒体唯流量至上、博眼球、带节奏、同质化报道等行为也已经见怪不怪；从受众主体来看，情绪爆发先于事实甄别已经成为网络受众迅速捕获新闻信息的日常思维捷径。

在该事件的传播中，部分媒体以及自媒体旧闻新报，煽动性新闻报道产生的网络情绪产生了较强的舆论带入感。旧闻新报这一操作手段，更是摈弃了媒体新闻传播对于时新性、实时性的追求，在利用受众感知信息思维习惯的基础上，游走于谣言与真实的边界，将网络信息传播环境这一池湖水变得更加浑浊。

网络环境下这些负面问题的交织出现，所带来的负面效应已经不再止于传者和受者之间相互利用、相互消费的魔幻操作，也不再止于媒体公信力损害、媒介伦理失范下的专业探讨。更为深远和普遍的负面影响已经渗透到社会矛盾的制造和激化，就像在该事件在2019年发生时打人男子已经被刑事拘留，但是媒体报道中故意规避制裁，舆论中进而演化出对相关方面处置无能的抨击，无疑加剧了社会矛盾的激化。

模拟题：旧闻新发是假新闻吗？

杭州女子失踪案一反再反

事件概括：从7月25日，杭州警方召开新闻通气会，发布杭州江干来某某失踪案案情。到微博热搜从一开始的“杭州失踪女子”到“杭州女子失踪案后续”，再到“杭州女子失踪案是有预谋的故意杀人案”，最后确定“杭州失踪女子丈夫交代杀人分尸事实”。

考察关键词：反转新闻　舆论引导　媒体公信力

相关分析：在这件事情中，我们需要重点思考这么几个问题：如何定性反转新闻的一反再反？反转新闻中媒体应该承担什么责任？媒体如何避免出现反转新闻？更多分析可看👉“杭州女子失踪案”2小时反转2次，官媒这次翻了个大车！

女孩考上清华跪谢父亲疑似摆拍

事件概括：近日，几段“女孩考上清华跪谢父亲”的视频在网络上疯传，一时间感动无数网友，获赞数超过百万。然而部分网友注意到，这几段视频中“考上清华”的女孩实为同一个人，而她含泪跪谢感恩的父亲，身份分别是工地上的工人、捡瓶子的甚至是植物人，并由此引发舆论对于视频拍摄者编造故事博同情、骗流量的强烈指责。

考察关键词：短视频、谣言、假新闻

相关分析：从该新闻事件中我们可发现，随着短视频的火热，短视频平台渐渐推动了信息传播同时暗含谣言泛滥的危机，技术赋权的短视频平台使得越来越多的普通用户被看见、被认同、被分享，但是由于个体素养不尽相同，又缺乏传统媒介把关人的存在，传播谣言和虚假信息无法得到有效遏制，像“正能量”摆拍的视频就极易戳中某种共鸣，造成谣言泛滥。其次公众视角下的舆情发酵需要媒体、网民的传播合力。当事件成为网友关注焦点时，事件的核查与解决速度才会加快。也就是，通常是由网民发现问题到媒体持续追踪报道再到各责任主体解决问题的过程后，舆论和事件热点关注度才能走上高潮。

模拟题：短视频中的假新闻传播特征

JK少女不雅动作惹争议

事件概括：7月25日，某女生身穿JK制服在上海漫展上摆出各种pose，引来不少摄影师狂拍，此时，旁边一位路过女生愤怒指出这种动作行为不合适，并质问：保安在哪里啊？搞这些动作不要再给JK抹黑了。

考察关键词：亚文化

相关分析：随着青年亚文化研究的深入，当今青年亚文化呈现出不同于芝加哥学派的越轨和伯明翰时期的抵抗模式的新特征，许多人认为亚文化风格开始成为一种折中的、自我指涉的系统，除了指涉其自身，不再指涉任何事物。JK制服文化在当今中国就体现着这样一种后现代时尚的特征，成为当代部分女性青年追求时尚的风格审美和自反性身份认同的文化体现。JK制服指日本女高中生的校服，而当今已经成为一种不分年龄的服饰风格，成为一种亚文化现象。JK制服为当代青年群体提供了展现个性与融合主流的途径，也通过服饰宣泄了青年女性群体的内在情感，服饰成为其内心的延续。

JK制服亚文化既是年轻女性对校园生活以及自由的青春的回忆，也是成年人对社会压力的逃避。大众媒体将JK制服作为青春意义的象征，推动了亚文化的传播。JK制服亚文化虽然在中国已经开始流行，但其社群成员内部混乱、经常被认为与色情文化相联系等问题依旧亟待解决。

文化活动并非没有底线，再天马行空的二次元世界也根植在现实世界的泥土之中，理应保持与现实世界一致的道德标准，绝不容其与主流文化、与社会主流价值观背道而驰。对那些突破社会底线，挑战公序良俗，曲解国家历史、、践踏民族尊严的亚文化糟粕，必须坚决、有效地清除，绝不能纵容其成为“刷新下限”的理由和借口。

微博关闭违规账户

事件概括：７月２９日，微博公示第一批违规账号，关闭125个，禁言11个，共136个。其中涉黄低俗账号86个、违规采编转载互联网新闻信息冒充媒体账号15个、散播虚假信息发布不实信息账号33个、宣扬仇恨散布极端观点恶意营销账号2个。以上账号中百万粉丝以上的有35个，一百万粉丝到十万粉丝的有90个，十万粉丝到一万粉丝的有11个。

考察关键词：网络管理、社会治理、网络推手

相关分析：部分营销号以情绪为主导借助话题热度，不顾事实真相，一味发泄情绪，形成以舆情爆点为特征的“情绪刷屏”现象时有发生，在创造“10万+”的神话的同时，对网络舆论生态产生了极为恶劣的影响。更多分析可看👉无良营销号终于被禁了！带血的10万+还会有吗？

时间未到，资格未足～

8月继续努力加油鸭！

参考文献：

[1]刘芳洲蒋芳. 亚文化“玩梗”，请守住底线![N]. 浙江法制报,2020-07-29(009).

[2]魏晨.抵抗到审美：后亚文化视域下JK制服文化的风格表征及媒介传播[J].国际公关,2020(08):285-286.

[3]徐增阳,崔学昭,余建川.“微时代”的社会治理创新:微博维权热的冷思考[J].国家治理,2018(31):3-12.

[4]周冬敏. 网红的影响力生成机制研究[D].暨南大学,2017.

[5]王红一. 名人维权的姿态[N]. 检察日报,2015-07-29(007).

[６]蚁坊软件，舆情热评栏目之７月热点系列舆情分析，https://www.eefung.com/hot-comment/1

作者：羽生生