必考！李良荣为它改书！！喻国明为它发C刊！！

爱传播新传考研 2023-03-28

无论考什么院校，都绕不开李良荣老师的《新闻学概论》。作为新传考研人必看、必背的教材，此书也随着传媒行业发展不断地更新。现今，《新闻学概论》第七版已出，在《第七版前言》中，李良荣老师罗列出新书的十点修改，其中之一便是“第九章’新闻事业的功能与效果’增加一节，即第六节’建设新型主流媒体’”。

细看教材，李良荣老师从几个方面介绍了新型主流媒体，让同学们对其有大致了解：

建设新型主流媒体的综合性指标：四力：传播力、引导力、影响力、公信力。

新型主流媒体的基本特征：（1）党委直接领导主流媒体是前提；（2）面向主流人群，传播主流文化、主流价值观；（3）以报道时政新闻为主，做时代风云的记录者；（4）以互联网为主要载体。

新型主流媒体的基本目标：全时段、全方位、全媒体、全覆盖。

新型主流媒体的最低要求：不失真、不失语、不失品、不失位。

李良荣老师在《新闻学概论》中特为其增加一节，直接宣告了新型主流媒体这一考点的重要性。而喻国明老师今年连发两篇C刊，一篇《新型主流媒体未来发展的三个关键性操作》，另一篇《新型主流媒体：不做平台型媒体做什么?——关于媒体融合实践中一个顶级问题的探讨》，主题也始终围绕新型主流媒体。

两位大佬关注焦点纷纷转向新型主流媒体，无一不在彰显着新型主流媒体的重要性。从历年真题中，也可窥见一二。

新型主流媒体怎么提高竞争力（论述题，西南财经大学334,2020）

后真相时代，新型主流媒体如何重塑新闻价值(从政治，社会，文化，市场，表达五个方面)（论述题，南航440，2020）

谈谈全媒体的理解（论述，重庆师范大学440，2021）

全媒体时代，党媒如何走好群众路线（论述，山东大学618,2021）

结合一个传统媒体转型的成功案例，并谈谈新媒体时代下的传统媒体转型，以及对于四全媒体的看法（分析题，安徽师范大学440,2021）

简要谈谈你对“学习强国”的理解（简答题，北京邮电大学，824，2021）

构建现代传播体系（材料，广西大学629，2021）

结合材料，论述从现代传播体系转变为全媒体传播体系的原因（综合题，南京师范大学613,2021）

县级融媒困境与对策（论述，重庆师范大学334，2021；分析，重庆工商大学440，2021）

材料：人民日报的中央厨房，1.什么是中央厨房，人民日报的中央厨房有什么特点，2.人民日报怎样推进中央厨房建设，3.说明人民日报中央厨房的运作机制（媒经管，湖南大学334,2021）

平台型媒体（名词解释，陕西师范大学440，2021）

结合新闻传播理论，新闻联播推出《主播说联播》的原因及对主流媒体形象构建的影响（论述，西安交通大学334，2021）

但仅仅了解《新闻学概论》书中所涉及的知识点，远不能全面准确地答题。而喻国明老师的思想高屋建瓴，论述深刻，对新传考研入门小白来说也颇为难懂。对此，小编特地结合教材与论文，为大家整理好新型主流媒体的相关知识点，可直接打印食用。

新型主流媒体发展背景

01.媒体融合提升至国家战略已六年

2014年8月，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合从此上升到国家战略层面。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，要求尽快建成一批具有请打影响力和竞争力的新型主流媒体。2020年11月，媒体深度融合的要求写入《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》（以下简称《建议》），明确提出要“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心”。从2014年“推动”“融合”，到2020年的“加快推进”“深度融合”“做强新型主流媒体”，我国媒体融合走向纵深化。这也表明了我国在新媒体时代下建设新型主流媒体的重要性和必要性。

02.互联网成为当下新闻资讯核心传播渠道

CNNIC数据显示，2020年6月全国互联网新闻用户达725百万人，于全国网民间渗透率77.1%，用户基数庞大，覆盖广泛；同时，随着中国互联网流量红利见顶，用户量级的增长趋于平缓。

图片来源：艾瑞咨询

03.民众对主流媒体权威发布需求度提升

新冠疫情爆发，促使民众对主流媒体的需求意识随之提升。剧调研显示，85%的民众在新冠疫情爆发后对主流媒体权威发布的需求增多，这与主流媒体发布信息的可靠、准确、真实以及政府切实回应群众所需相关。

数据来源：艾瑞咨询

新型主流媒体概念分析

01.主流媒体定义

“新型主流媒体”这一概念由“主流媒体”创新而来。美国语言学家乔姆斯基最早提出“主流媒体”这一概念，它又被称为高级严肃的“精英群体”。这类媒体普遍拥有一定的公信力和影响力，能够通过内容议程设置的主动权引导社会公众舆论。我国的主流媒体主要指传统的官方媒体，据新华社表明，判断主流媒体有六条标准：

1、具有党、政府和人民的喉舌功能，具有一般新闻媒体难以相比的权威地位和特殊影响；

2、体现并传播社会主流意识形态与主流价值观；

3、具有较强公信力，报道和评论被社会大多数人群广泛关注并引以为思想和行动的依据；

4、着力于报道国内外政治、经济、社会、文化等领域的重要动向，是历史发展主要脉络的纪录者；

5、基本受众是社会各阶层的代表人群；

6、具有较大发行量或较高收听、收视率，影响较广泛受众群如挪意时报新闻社。有学者认为主流媒体的价值体系包含四个层面：主流资讯、主流受众、主流市场、主流品牌。

02.新型主流媒体定义

从内涵上看，指具有先进的传播技术，现代化的平台和融媒体渠道，运用多种传播形式进行主流意识形态传播的媒体，具有较强的舆论影响力和竞争力。

从外延上看，既包括以传统媒体为基础发展起来的媒体机构，无论是广播电视集团，还是报业集团。

03.新型主流媒体特征

①兼具新兴媒体和主流媒体的功能与属性

②拥有传播力、引导力、影响力和公信力

③形态多样、手段先进、具有竞争力

新型主流媒体建设存在的问题

我国建设新型主流媒体的实践过程中仍存在一些问题，对这些问题的反思，有助于我们探索建设区域性生态级媒体平台的路径。

01.很多主流媒体在“两微一端”方面都做了尝试，但收效有限

“两微一端”即媒体在微博、微信平台开通官方账号，并建立独立运营的移动客户端。“两微一端”之所以给媒体带来的收益非常有限，主要有以下两点原因：首先，通过新媒体平台呈现的内容，与原先呈现在传统载体中的内容，应该是不同的，其组织形式、表现方式都应存在差异，但是很多媒体在“两微一端”发布的内容与在传统媒体发布的内容并无二致。其次，一些媒体通过“两微一端”的内容和服务创新聚集了一定规模的用户，但却没能有效利用这些用户资源，其价值自然难以彰显。

02.建设区域性生态级媒体平台面临着资金匮乏、技术缺陷等问题，更严重的问题还包括媒体经营理念的落后，缺乏体制机制的支持等

建设新型主流媒体需要媒体从内容生产、信息传播、组织架构等各个方面实现全面、整体的转型，这并不是可以一蹴而就的，需要经过漫长而艰难的探索，这个探索过程需要投入大量资金，但这些投入在短期内很难带来回报，这就使得本就面临着经济效益下滑的传统媒体，拿不出足够的勇气去投资媒体融合的新业务。面临着资金匮乏的局面。

互联网时代所需的技术基因几乎是所有传统主流媒体的先天不足，但新型主流媒体一定是运行在互联网上的，也必然要面对日益崛起的网络媒体所带来的挑战，所以媒体融合发展必须突破软件、硬件、网络等方面的技术障碍，无论是通过引进技术人才自建技术平台，还是与技术服务商合作搭建技术平台，这都是新型主流媒体必须补齐的短板。在与技术服务商合作的过程中，媒体还应确保其自身能在平台的运营过程中起主导作用。

在经营理念方面，媒体需要抛弃原来那种以自身为中心的运作方式，改变原来的受众观，重新定义自身与用户之间的关系，围绕用户提供内容和服务；另外，媒体还需认清其在现代传播体系中的角色以及与其他信息传播参与者之间的关系类型，传统主流媒体在现代传播体系中的主导地位必须从与新媒体、自媒体的平等竞争中确立。

在体制机制方面，现在主流媒体大多仍是以栏目、频道为基本单位形成的科层式组织结构，这种结构不利于各部门之间的协作创新，也很难激发员工的工作积极性，而这两者都是发展新媒体业务中极其需要的。媒体融合发展要求媒体在传统业务的基础上增加新媒体业务，这需要媒体的采编团队付出更多劳动，并需要他们具备更强的创新能力，如何调动媒体人的积极性，让大家都能够积极投身新媒体内容建设，这就需要尝试新的体制机制，提升媒体人开展新业务的积极性和工作效率。惟有抛弃残留的事业单位管理机制，有选择地借鉴现代企业管理制度，才有可能形成建设区域性生态级媒体平台所需要的体制机制。

新型主流媒体未来发展建构路径

从喻国明老师最新发出的两篇文章中，我们可以看到新型主流媒体的建构路径。

01.坚持大融合的发展路径

所谓大融合，就是跨行业的整合与发展，运用媒介逻辑、媒介模式和媒介的机制为各行各业的线上重构提供媒介方案，起到促进和穿针引线的作用。近几年，电子商务、直播带货、云上教育、线上健康等新商业、新教育、新服务逐渐兴起并成为一种潮流，传统要素与传播要素的相互融合已经成为一种现象级的存在。互联网不仅仅是架构现在生活的基础设施，它本身还扮演着各种社会资源的激活者、整合者、设计者和推动者的重要角色，把这样的角色和功能综合在一起，可以称之为社会的媒介化进程。这就是媒体在未来社会发展中所扮演的关键性角色，也是建设新型主流媒体最为重要的使命担当。

02.内容领域开放模式的选择

在我国，内容领域一直属于意识形态的敏感领域，传统主流媒体无论是市场发展的过程，还是与资本结合的过程，乃至互联网化的发展进程中，都存在相对的封闭性，以至于媒体自身所能整合的资源在当下内容生产的社会总量中只占了很小的比例。因此，要推动新型主流媒体建设，就要着力解决封闭模式的问题，而这种由封闭模式转型为开放模式的关键在于包括体制机制在内的制度创新。

03.传统主流媒体在未来发展中的角色定位：提供服务

就新型主流媒体为社会的内容生产者提供背后的专业服务和保障支持而言，至少有三个层面可以考虑：第一个层面是为普罗大众参与传播提供专业化、易于操作的传播模板。大众可能缺乏专业的传播知识，不知道怎么正确传播一项内容、一条新闻，媒体可以为其提供专业模板的服务，使他们易于上手且表达得体，这也是寓管理于服务的一种有效方式。第二个层面是开拓新的传播领域，提供新的传播手段和传播样式，构建新的传播领域的游戏规则，使传播领域更加生气勃勃，人们传播实践的自由度和表达半径更宽阔。第三个层面是利用大数据及智能算法服务于传播业。智能化时代是一个数据霸权和算法驱动的时代，主流媒体的一个重要职责就是利用大数据和智能算法来驱动社会传播，激活各个领域的相关资源，实现社会的协同。在未来的传播中，数据产品应该成为未来社会任何一项商品、服务和内容产品的标准配置。换言之，在未来的社会运作中如果没有数据作为标准配置的内容、产品和服务，就无法实现其自身价值。掌握好数据资源，提供好的算法，可能是未来主流媒体扮演好自己角色更加重要和关键的位置。

新型主流媒体还有一个重要的角色担当，就是成为全社会信息传播健康有序发展的平衡者和守护者。在一个“人人都是传播者”的时代，主流媒体应该站在社会传播的全局位置上来为整个社会传播的信息、意见和情绪的平衡起到守护者、平衡者的角色。

04.牢牢做实新型主流媒体影响力发挥的价值基础——赢得人心红利

实现的路径主要有二：一是通过内容服务实现关系资源的整合，掌握圈层和营造粉丝；二是借鉴小程序模式实现基于场景的价值引领。

这就要求主流媒体不要将自身的发展仅限在内容生产与社会传播的狭隘眼界中，而应将其拥有的资源、精力和发力重点投向非内容的社会与行业的媒介化重构中。对互联网服务的提供者而言，小程序是轻质的，不需要平台建设和APP服务那样费钱费力费资源的海量投入，它又是渗透性极强、无所不在的，几乎所有应用场景都有它的存在。小程序不是互联网平台，也不是APP，但它可以连接场景与特定的平台、APP的资源，便捷地实现价值变现

写在最后

随着互联网络的发展，传统主流媒体受到冲击已经是不争的事实，但这也给传统媒体的发展进步带来了新机遇。自十八大以来，国家领导人曾在多个场合就媒体融合发表重要论述，提出要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，掌握舆论场主动权和主导权。顶层的重视，映射到咱们新传学科，毫无疑问是非常重要的考点，也是今年必考的考点。所以还等什么！直接打印食用吧！

主编：羽生生

编辑：南北

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