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优秀作业&作业展示 | 24爱传播策划15期

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后台回复“真题训练营”,参与百日题海战术

后台回复“实务突击班”,走好实务第一步

本期题目


24爱传播策划类实务练习 | 第15期


答题思路


采访策划


1、一定要有标题(事件概述言之有理即可)

2、格式可以有自己的模板,主要要素写到就可以,例如(事件概括、采访主题、采访目的、采访前准备、采访对象、采访问题、采访时间、采访地点、人员配置、注意事项等)。

PS:提醒一下,开头写采访主题和采访目的,或者新闻事件概括和新闻意义都是可以的,模板比较灵活。

3、如果写事件概括不能完全抄写材料,应用自己的话复述。

4、采访前准备的查阅资料部分,不能简单套用模板,要结合材料、结合报道主题写,例如:

查阅此前媒体对于“引导他人占用医疗资源的行为”的相关报道,及查询媒体对本次事件的报道,以此丰富采访思路。

查阅该平台的中现存的“为省钱可装病去医院急诊过夜”的帖子,了解相关内容以及网友的态度、关注点;

利用社交媒体平台发起#.....#的话题讨论,引起受众对···的广泛关注,并与网友进行互动,从而引发讨论,获得更多的文字、图片、视频资料。

(仅为思路提要,包括但不限于以上)

5、采访对象不少于三类人。

6、采访问题要具体化,层层递进,与事件紧密相关。此外,根据材料去提问,尽量不提问材料未提及的信息,可供参考的采访问题如下:

(下列问题仅仅参考,并不是唯一答案,学生提问可以更具体全面)

(1)急诊科医生

①在您以往的工作中遇到过装病前来就诊的人吗?您是怎么处理的?

②如果病人达不到住院条件却坚持要住院,一般会怎么处理?

③作为急诊科医生,对于网传的这类占用就诊排队及医疗资源的行为您有何看法?

④在您结合工作经验,谈谈上述行为会给病患及医务人员的工作带来哪些不良影响?

⑤请您从急诊科医生的角度,对上述不良行为进行劝诫和引导。

(2)某三甲医院院长

①装病来医院急诊挂号过夜的行为会对医务人员工作及医院管理带来哪些不良的影响?

②根据医院规定,若发生上述行为,医务人员可以怎么处理?

③若发现有人蓄意占用就诊排队及医疗资源,除了医院层面介入外,还可以采取哪些手段来管理上述行为?

④如果因博主的错误引导导致上述不良行为增多,医院会出台相关规定进行约束吗?如果会,相关的设想是什么样的?

(3)涉事平台负责人

①发帖称“为省钱可装病去医院急诊过夜”的博主账号已查询不到,是博主自己注销还是平台进行销号?若是平台所为,请问原因和经过是什么?

②目前仍有其他博主发布类似帖子,请问平台将如何处理?

③遇到上述误导网民挤占医疗资源的帖子时,用户可以通过什么样的流程进行举报?举报后平台会怎么去处理?

④除了通过他人举报的手段,对于类似误导网友的帖子平台是否有其他监测及管理措施?如果有,具体是什么样的?

(4)发布类似帖子的博主

①请您讲述下您帖子中谈到的去医院急诊过夜的原因和过程。

②您是出于什么原因选择把上述经历分享至平台?

③面对评论区网友的批评,您有何感想?

④对于可能给网友们带来的错误引导,后续您会采取什么样的补救措施?

7、材料没有明确给出时间点,可以直接写为“事件发生后的x天内”,或者预设事件发生时间点为写作当日。为保证时效性,建议此次采访时间可以设置为2-4天。

8、注意事项不要照搬模板,要结合材料进行撰写,不要只是简单写“查找相关资料,询问有关人员”。这部分的准备也可以包括在微博上发起话题,收集网民观点。

9、注意字数和格式,每个不同级别的标题最好要有缩进,要整齐;字数不宜过多,建议是1200字以内。



直播策划


一、基本规范问题

字数至少1200-1500字,满分50分。

策划案的重点写作内容如下:

1、策划的主题和立意高低【主题是否有有意思?有意义?】

2、直播的选品内容【主要就是看下同学选哪些产品,对选择的原因有详细介绍】

3、直播的框架

4、直播的宣传

5、可行性/创新性分析部分


二、主题立意和策划形式问题

希望同学们:思考自己的策划的直播环节是否新颖?(比如,可以在现场直播时,请专家学者介绍农产品生产过程,美食专家讲做法,营养专家讲养生等)  



三、框架内容参考:虽然主题不一样,但内容逻辑可以参考。


一、直播名称 

二、直播定位 

1、背景意义

2、定位

3、受众 

三、内容 

1、主播选择  

2、直播产品  

3、直播内容 

四、直播结构 

五、直播要求 

1、人员设置 

2、现场设计 

3、其他设计 

六、内容播出 

1、直播平台 

2、直播时间 

七、直播宣传 

八、可行性分析 

1、直播优势分析 

2、直播亮点 

九、经费预算 

(具体费用随实际情况浮动) 

十、预期效益 



品牌策划


一、调研分析

二、品牌营销目标及主题

1.品牌营销目标

2.品牌营销主题

3.品牌营销对象

三、营销活动策划

1.活动时间

2.活动目的

3.活动内容及流程

四、传播方案

1.传播策略

2.传播规划

五、活动预算



优秀作业


采访策划01

        关于“在急诊科省钱过夜”现象的采访策划(宝贝这里的表述可以再优化一下哈,可以把因果关系说得更清楚一些哈,例如:关于“为省钱在急症科过夜” 现象的采访策划或者关于“某博主发帖称‘为省钱可装病去医院急诊过夜’”事件的采访策划)

一、 采访主题

探究“为省钱在医院急诊科过夜”这一现象所带来的问题和社会影响。( 可以的哈,宝贝这里概括的没问题的哈~)

二、 采访目的

本次采访旨在通过了解“在急诊科过夜”这一社会现象的具体情况,从而分析其带来的不良社会影响和危害,号召公众抵制这一错误行为,建立道德良知,维护社会公共秩序。( 宝贝这部分内容也没问题的哈,另外还可以补充:采访事件相关主体的具体看法和专业意见,向广大受众说明此类行为的不良影响,形成良好的旅游风气。)

三、 采访时间

考虑采访的难度和深度,同时兼顾发布及时性,采访时间设定为事件发生后1—3天内。(可以的哈~)

四、 采访前准备

(一)人员配置

全媒体记者3名,负责现场采访、拍摄以及新闻写作。( 人员安排没问题的哈,但是宝贝需要注意,采访时间以及人员安排最好放在注意事项前面哈,这样更符合咱们的写作规范哈~)

 (二)资料准备

 1、记者证及相关证明材料、录音笔、拍摄机器、电脑和纸笔等。

 2、根据具体的采访环境和采访对象做好礼仪和着装准备。(没问题的哈~ )

(三)资料准备

  1、查阅此前媒体对于游客在KTV、网吧等省钱过夜新闻的相关报道,以及媒体对此次“急诊科过夜”现象的采访思路。

  2、利用社交媒体平台发起#关于在急诊科过夜你怎么看#的话题讨论,引起公众的广泛关注,并加强与网友的互动,以此获得更多的文字、图片和视频资料。

  3、阅读和了解医院急诊科的规章条例,以便采访顺利进行。(资料准备部分很详细很全面,没问题的哈~)

 五、采访对象与问题

(一)采访对象:医院急诊科患者家属

采访时间:事发后第一日上午

采访方式与地点:面对面采访,医院采访(宝贝这里最好分开写哈,可以参考这种写作格式哈,例如:

采访方式:面对面采访

采访地点:医院

这样更符合写作规范哈,同样下面也要按照这种写作格式哈~)             

采访问题:

 1、您好,您是否注意到有游客在急诊科躺椅上过夜?

 2、您经常发现这一现象吗?【这里和第一个问题可以结合提问。此外,这里用“经常发现这一情况吗”更合适。因为现象已经是一个长期的了,与经常发现不搭配。】外来游客在急诊科过夜有给您和您的家人带来困扰吗?

  3、您对为省钱在急诊科过夜这一现象持什么态度?您希望医院如何处理这一现象?(这几个问题问的很棒哈,能够抓住重点信息提问,问题之间的逻辑性也很强,夸夸宝贝~ )

(二)采访对象:急诊科护士长

 采访时间:事发后第一日下午

采访方式与地点:面对面采访,医院采访(这里也要调整为:

采访方式:面对面采访

采访地点:医院)

采访问题:        

 1、您好,是否经常有非患者及其家属到急诊科过夜?

 2、请问在游客急诊科过夜具体的流程有哪些?您是否对他们进行提醒?

 3、请问是否有患者及其家属投诉这一现象?如果有,医院采取了什么样的解决措施?   

  (宝贝标黄部分这个问题的提问方式不太合适哈,这个问题最好改为:

装病来医院急诊挂号过夜的多吗?请问你认为这种行为会对医务人员工作及医院管理带来哪些不良的影响?

另外宝贝需要注意,这部分的“是否类”提问太多了哈,这种封闭式提问过多会导致受访者的回答空间很小,不利于我们获取更多的信息哈,宝贝这里可以减少封闭式提问,补充开放式问题哈~)

(三)采访对象:发布类似帖子的博主

采访时间:事发后第二天上午

采访方式与地点:电话采访 (可以的哈,面对面采访需要写采访地点,为了保证内容的完整性,电话采访也可以写采访地点哈,一般来说电话采访都是记者在办公室进行的,所以这里可以补充:采访地点:办公室)

采访问题:

  1、你好,请问相比于KTV、网吧等地,为什么会选择在急诊科过夜?

  2、请问有想过会给医生和患者带来困扰,有想过会有交叉感染的危险吗?

  3、请问日后外出旅游如何选择过夜地点?

      (这几个问题可以的哈,夸夸~另外还可以补充提问:

对于可能给网友们带来的错误引导,后续您会采取什么样的补救措施? )

 (四)采访对象:副市长【副市长隔得稍微有些远,可以尝试换成和这个事件相关的政府部门管理人员】

采访时间:事发后第二天下午

采访方式与地点:直播采访(宝贝需要注意,有直播采访这种形式,但是很少用。常用的采访方式包括面对面采访,电话采访以及网络采访,宝贝这里可以调整为:

采访方式:电话采访

采访地点:办公室)

采访问题:

 1、您好,请问当地政府是否注意到外地游客在医院急诊科及其他公共场所过夜这一现象?您对此持什么态度?

2、请问应对这一现象目前存在哪些困难?您觉得打造城市亲和力和包容性与维持良好公共秩序哪个更为重要?

3、请问针对这一现象,政府部门是否采取管制措施?具体包括哪些内容?

(宝贝标黄部分的表述不够准确哈,需要优化提问方式哈,可以参考:

 1、您好,请问政府相关部门是否注意到外地游客在医院急诊科及其他公共场所过夜这一现象?您对此持什么态度?

3、请问针对这一现象,政府部门是否采取了相关措施?如果有,具体包括哪些内容?)

六、注意事项

        1、因当事人不配合而使采访受挫无法实施的话,将采用归纳法,即综合多家媒体的报道,以做补救。

      2、事先与采访对象进行沟通预约,取得医院及政府部门的配合,保证采访按计划进行,采访方式根据采访对象的情况而定。

     3、由于采访涉及医护人员及患者家属,面对面采访包括医院环境,应注意不得干扰正常的医疗秩序,注重语音语气,保持人文关怀。

(注意事项没问题的哈,很全面,夸夸~)

学姐,请问采访策划与采访提纲有什么区别? 报道方案、策划方案这种问法需要和报道策划一样从头到尾写吗,还是只写关于报道和策划的部分?谢谢解答🙏

宝贝需要注意,采访提纲和采访策划是两个概念哈,采访提纲是指采访的问题提纲,也就是采访问题,采访策划是一篇完整的策划,包括采访主题,采访目的,采访准备,采访问题提纲,人员安排以及注意事项等内容,采访策划的概念范围大于采访提纲哈

标黄部分这个问题我没太看懂宝贝想表达的意思,或许宝可以换种提问方式呢~

谢谢学姐解答,就是报道方案、策划方案和我们平时写的报道策划是一个东西吗?

不是哦,报道策划是一个大的范围,包括报道主题,报道目的,报道方案,人员安排以及注意事项,报道方案仅仅指如何进行本次报道,报道策划包括报道方案哈~

总分及小分:39/50

采访主题:4/5

格式规范:7/10

采访问题:24/30

采访对象:4/5

整体来看宝贝这篇采访策划完成的不错哈,首先要夸夸宝贝,第一次策划作业完成的不错噢!!但是还有一些需要注意的问题和细节哈~

1.    首先,在整体格式方面,宝贝这篇策划的整体格式比较完整,没有遗漏关键的信息要素,很棒哈,夸夸宝贝,但是需要注意,最好把人员安排以及时间安排放在注意事项前面哈,这样比较符号咱们的写作规范哈~

2.    在内容方面,这篇策划的内容完整的不错哈,采访问题都能够抓住重点信息提问,很棒哈,但是宝贝需要注意,在采访对象方面,除了文中的采访对象,宝贝还可以补充急诊科医生作为采访对象,了解医生是如何处理这种情况以及如何看待这种现象的,这样获取的内容会更加全面哈~

宝贝再接再厉,继续加油噢!

教务审核意见:通过by无言



典型作业


直播策划01

“《中国农民丰收节助农直播活动之喜德专场》”直播策划案(注意直播策划案的标题格式是: 《直播名称》直播策划案)

一、 策划目的与背景

“中国农民丰收节助农直播活动之喜德专场”直播策划

一、 策划目的与背景(这里是哪个写错了吗?记得细节问题哈  另外直播策划的话,前面要有直播名称、直播定位、直播受众这些内容)

 中国农民丰收节助农直播活动是中央广播电视总台和主播辛巴一起助力农产品销售活动,活动目的为扩大喜德县特色农产品对外知晓度和美誉度,提升喜德县农产品的销售量,助力脱贫攻坚,乡村振兴。(不错 这部分写的比较准)

二、直播平台选择

 以“央视频”为主直播平台,联动人民日报、四川日报等媒体,同步抖音、快手、微博等直播平台。(有个问题是抖音 快手 微博这些平台 那些账号直播哪?好像没有说清楚。另外 直播平台一般和直播时间一起说,这里要补充一下直播时间)

三、时间地点人员安排

1、  时间:60分钟

2、  地点:四川省凉山州喜德县

3、  主持人:央视总台记者、主播辛巴(直播人员设置可不只是主播 还有其他摄影师 运营 客服 灯光化妆 置景等等。另外具体选择哪位央视总台记者一起直播要说明)

四、前期准备

1、  直播现场场景布置,以农产品展示为主,利用道具营造丰收喜庆氛围。

2、  制定现场直播农产品清单、库存以及售卖价格

3、  主播脚本和农产品重点介绍

4、  沟通喜德县县长(这是嘉宾的话 要单独列出来嘉宾选择)、总台主持人、主播辛巴以及相关人员确认直播流程(这里四部分内容可以,但在直播策划中 它分别属于直播要求的现场设计和其他设计)

五、直播流程设计

1、  开场(0--几分钟)

播放各地农民丰收的视频,播放结束后切换画面到喜德县全景,然后再将镜头推进直播会场,由总台主持人和辛巴一起向观众问好,并介绍这次直播的主要目的和背景。(这部分可以)

2、  农产品具体展示(几分钟到几分钟)

在推介一款农产品时穿插镜头到种植生产基地、以特写来展示农产品的真实情况,以全景镜头展示农产品生长环境。(整场直播应该不止一个产品 所以这里单独说了这个种植基地太广泛了,其实这里的流程应该是真的把直播的这一个小时有几个板块 每个板块是什么内容介绍清楚。比如前后开头结尾好说,那么中间可以有抽奖秒杀环节、产品介绍环节-视频或文字都行 不同产品可以不一样、试吃环节、开链接环节等等)

3、  农产品推介与直播带货(几分钟到几分钟)

(1)现场展示农特产品的优点,主播现场试吃并给予真实感受与评价

(2)与观众进行互动,选择代表性问题进行回答

(3)现场设定秒杀环节,农产品限量降价出售

(4)秒杀环节结束,上产品售卖链接,设定库存(这部分作为单独一个产品的环节可以的)

4、  结尾(几分钟到几分钟)

总台主持人和辛巴一起和观众说再见,然后镜头由近到远展示喜德县全景,切换不同种植区画面,想观众展现喜德县整体样貌。(可以的,不过这要考虑好直播场地选择 是室内演播室还是室外搭的场景)

六、 摄制人员分组安排

摄制流动直播组、定点直播组、短视频剪辑直播组、统筹协调直播组(这样表述可以,但宝一定要把人员配置整合在一起表述)

七、宣传策略

1、  直播前一天,人民日报、四川日报以及本地媒体在两微一抖一端发布直播预告,主播辛巴在自己的社交媒体账号发布宣传视频和直播预告。(这个不是和央视总台合作的吗?这个主体不要忘啦 上面这些宣传也可以 但主体不能掉啦)

2、  直播当天,剪辑直播两点,制作短视频引流至带货直播间(注意检查呀,标黄这里有错别字)

3、  直播结束,媒体发布本次带货稿件,剪辑带货直播花絮,提供农产品购买链接,助力喜德县农产品销售信息畅通(可以,这点考虑的不错)

(宣传的换 可以按照你写的这个直播前中后,也可以按照线上线下宣传来写)

八、销售把控

在承诺发货时间内,将合格的产品及时寄出。(嘿嘿 只有一点太少了 如果是销售把控还可以考虑确保产品质量 保证问题等等)

总分及小分:19/50

直播名称和定位:2/5

直播内容和结构:11/20

摄制要求和播出:4/8

直播宣传和可行性分析:5/10

经费预算和预期收益:1/7

很开心看到宝积极提交实务作业,最后一个多月是提升实务的最佳时机,期待宝有所收获!

那么因为是第一次练习,所以不用去在意分数,了解框架有所收获就行~

1、 基本框架:

整体上直播策划案的框架是:

《》直播策划案

一、 直播名称

二、 直播定位-背景和意义、定位、受众

三、 内容-直播嘉宾设计、直播带货产品、直播内容设计

四、 直播结构

五、 直播要求-人员设置、现场设计、其他设计

六、 内容播出-直播平台、直播时间

七、 直播宣传

八、 可行性分析

九、 经费预算

十、 预期收益

1、直播平台:其实这里不用多,精准合适就行,比如央视频客户端直播 同时在快手的辛巴直播间和央视频直播间同步直播

2、直播结构:直播结构要放上时间节点,这样更加清晰,另外就是内容上要更加详细 就是把每个环节思考好,用文字写出来。

以上是这次作业的总结,期待宝下次作业!

l  教务审核意见:审核通过  归一


品牌策划02

  “京东家电专卖”品牌策划方案(宝子记得标题居中!!)

一、前言

(一)广告主题(漏,宝子,不要写“广告主题”,会让老师误以为你在写广告策划~营销主题是ok的~):京东专卖,无忧服务

(二)推广背景:随着现在物流需求的提高,快稳好的配送服务成为了顾客考虑是否进行消费的重要参考标准。而在实体营业中最重要的问题就是储存仓库问题,而京东家电专卖通过去分销仓库化,转而代下单的模式,从就近地发货,达到快速发货,提升消费质量。

(三)推广目标(宝子,要想写目标的话,这里最好是把品牌的一个推广目标也写出来哈~比如“提高品牌知名度”这样~)

1、抖音点赞数达50-100万

2、微博讨论人数达100-200万

3、微信公众号转发量达20-30万

二、市场分析

(一)SWOT分析(这一部分宝子写的都是可以的,但是宝子下次记得手动调整格式...你这个格式看着太别扭了hhh)

1、优势: 

(1)京东官方仓库发货,品牌品质有保障

(2)就近统一配货,发货速度快,满足消费者需求

3)去仓库方式,节约开店成本,节约人力

2、劣势:

(1)分散商户成本小,易导致开店担保问题。

 (2)分散专卖商户的个人行为,由于使用京东官方专卖的标题,会出现一荣俱荣,一损俱损的情况。京东官方的名号容易受个人行为影响。  3)板块竞争激烈,由于线上下单,使消费者不能提前看到购买实体,容易引发购买后退货问题。

3、机会:

(1)家电的购买,消费者更愿意在实体店看过下单,相较于淘宝等线上平台,这种线下看实体,调货速度快的方式更具优势。

(2)智能家电越来越受消费者的喜爱,京东的庞大公司体系,可以有更多的供货源来供消费者选择。

4、威胁:

(1)家电市场饱和,市场竞争力强

(2)电器售后等服务复杂

(二)竟(竞)品分析

1、目标消费者:针对乡镇市内物流不太流通地区

2、价格定位:多为中端家电

3、品牌服务:主要为线下门店服务和上门服务。

(宝子,这是自家产品,不是竞品哇!!)

(三)消费者分析

1、目标消费者

(1)消费群体:18-60岁以上有购买能力的对家电有需求的人群。

(2)消费习惯:喜欢线下实体店购买,注重产品体验,注重产品配送速度与质量的人群。

三、媒介推广

(一)线上

1、微信

(1)微信小程序推出家电节活动,转发小程序至朋友圈即可领取附近门店家电优惠卷,可以进行消费。(如果我没记错的话,小程序是不可以转发到朋友圈的,所以你这个方案不妥~)

(2)以京东专卖节为主题,在微信朋友圈发布信息流广告,点击链接即可跳转(京东)平台查看家电,可以去附近门店进行体验(这句有点突兀哈,正在介绍广告呢,突然蹦出来一句线下门店,多少有点割裂了~你可以说广告中有附近门店的信息~)。

(3)微信内发布海报,转发海报集赞可去附近门店换取小礼品。(微信内怎么发布海报哇,微信只能信息流广告哦)

2、微博

(1)微博进行京东专卖节活动(微博怎么举办活动,你可以说发布一个微博话题,然后话题下介绍这个活动~),转发指定微博,成为品牌粉丝即可参与产品抽奖,由京东快递直接配送到家。

(2)在微博进行开屏广告投放,海报(广告)内容为京东家电节专卖活动,京东的代表卡通狗的形象放在画面中间,在卡通狗下方摆放一个礼盒样式的图案,有各种优惠卷从礼盒内向外喷出,海报下方摆放各种家电。

(3)微博推荐页面进行广告链接投放,增加曝光度和知名度。

3、抖音

(1)发布宣传短视频,(视频内容)以京东狗为主体走进各种家庭,带来各种家电,突出京东家电快,家电质量好,家电产品新的特点。

(2)抖音进行家电节活动直播,邀请京东专卖合作的家电品牌,直播间进行产品的功能介绍、产品的使用技巧、产品的后期服务保障等的介绍,并推出活动进行销售。在直播每隔20分钟进行一次抽奖,奖品为家电节商品或者优惠卷,抽奖条件为关注直播账号成为账号粉丝,并在直播间停留两分钟。

(3)与抖音头部主播进行合作推广,首先发布推广视频,然后直播间进行京东主题家电推广活动。(可以)

(二)线下

1、线下广告(这里应该是“POP广告”~)

   各合作的实体门店贴出海报,海报也是以京东狗为中心,主色调以蓝紫为主,以赛博朋克为主题,京东狗穿着赛博朋克的衣服踩在飞翔滑板上,下方的高楼是由各种家电堆积起来的,天上的云为各种金币,京东狗手上拿着的手机涌现出多种优惠信息。

2、LED大屏广告

    播放京东家电专卖宣传广告,主题是以一个小男孩家里装修,家里人东奔西走找家电,但是在买家电途中遇到了各种问题,一家人焦头烂额时,家里的小白狗叼来了京东家电专卖的海报,一家人在门店进行选择了所需要家具之后,还没到家门,订的家具已经摆到家门口了。(在哪里的LED大屏播放?写出来~)

3、地铁广告

在地铁等候牌,过道处,地铁内显示屏进行广告宣传片投放宣传视频和海报,增加曝光度。

4、电梯广告

在各大新开的楼盘、写字楼、酒店大楼进行海报投放,在电子显示屏进行宣传片投放。

四、广告营销预算

广告设计制作费:300万

媒介采买费用:400万

市场调研费用:80万

劳务以及赠品费用:100万

(这里要加一句“具体费用随实际情况变动”~)

五、广告效果评估

(一)预期效果投放

(1)点赞、转发、评论量达标(达标是什么意思,怎样算达标,你得把这个标准写出来~)

(2)品牌知名度提升(提升到什么程度最好也写一下哦)

(二)注意事项

(1)做好品牌加盟咨询和售后服务

(2)线上线下活动标注清楚,服务周到

总分及小分:32/50

调研分析:7/10

营销目标及主题:7/10

营销活动策划:9/15

传播方案:9/15

恭喜宝子完成了本次品牌策划!总的来说,宝子这次写的品牌策划有很多需要优化的地方,这里檀子就给你一一指出来~

首先,我们作为一个品牌,你前面如果写推广目标的话,你在最后就要把品牌的一个最终推广目标写出来。我在这里建议你使用“认知-态度-行为”的模型:通过一系列营销活动,来提升消费者对于品牌的认知,进而产生情感偏向,促成购买行为这样~

其次,你在写活动策划的时候,要注意你策划的可行性。比如你那个把小程序转发到朋友圈,小程序是不可以转发到朋友圈的,所以你那个方案就不能用~然后也要注意,你策划一个活动就要把一个活动写全,比如你那个“微博策划专卖节活动”,微博要怎么策划一个活动呢?你需要简单写一下策划这个活动的方法。

最后,我建议宝子拓宽一下营销渠道,你的线下部分投放的基本都是广告,容易让老师以为你缺乏创意。咱们也可以写写快闪店、门店促销啥的,让老师看到你独有的创意思维嘛~

除此之外,其余的问题我都在文中给你指出来啦~总之,宝子还是需要继续加油哈!


品牌策划03

关于“京东家电专卖店”的品牌策划OK,但是记得居中哈

    京东家电专卖店是京东家电在行业内首创的一种创新经营模式,帮助下沉市场的消费者实现了公平消费,推动了县镇级市场的消费升级和生活品质升级。本次品牌营销策划将采取线上线下联动,新媒体传统媒体结合的投放策略,大力宣传“轻资产、全品类、定制化、产品池、县镇社区门店、金融服务”等优势,传播“全程无忧服务”的认知。可以的,既然宝这里写了一个总论,不如把我们的品牌策划主题在这里顺便一起提一下~

一、市场分析(SWOT分析)

(一)优势:品牌影响力大,京东在电商领域拥有很高的知名度,积累了大量的忠实粉丝; 产品种类丰富,满足消费者多样化的需求;物流体系有优势,京东自建的物流体系在速度,服务质量方面很有竞争力。

(二)劣势:电商市场竞争激烈,与天猫、拼多多等强大对手争夺市场份额。宝,劣势是从自身产品出发的,而“威胁”是要与外界进行对比的,你这里的“劣势”和下面的“威胁”写反了。这里劣势可以说,我们京东整体是知名度比较高的,但是“京东家电”的知名度还是比较低的这样~

(三)机会:通过与实体零售企业合作,京东可以将线上线下的资源进行整合,拓展更广阔的市场。

(四)威胁:面对技术革新,京东需要不断进行技术创新,以应对潜在的威胁。

这里要与其他竞品做对比,比如“苏宁电器”等,苏宁电器就是老牌子,知名度就比较高这样

二、营销目标及主题

(一)营销目标:通过大力推广京东家店专卖店,来提高品牌知名度,树立品形象及信誉,为推广品牌和服务展开营销活动,最终促成消费购买行为(加一个我们最终的过渡目标)提高品牌及其服务的市场占有率10%(最好能量化表示)。

(二)营销主题:来京东家电专卖店,提高您的生活品质。宝,这个也可以,但是主题最好起的还是简单,朗朗上口一点哈~比如,一路“京”喜,温暖相伴

(三)营销对象:面向25~40岁的白领群体、追求生活质量的中青(25还不能叫中年人哈)年人。

三、营销活动策划宝,这里最好写一下总体的活动时间哈~建议宝可以用一下借势营销,比如双十一期间

(一) 线上活动

1.视频广告

(1)时间:一周要写出来具体的日期哈

(2)投放平台:微博,抖音、快手

(3)活动内容:在微博、抖音、快手发布视频广告《来京东家电专卖店,提高您的生活质量》。广告内容为三组人物,第一组是一位女白领看着家里漏水的水箱打开京东APP;第二组为一家四口,爸爸妈妈着着满地纸屑和狗毛点进京东APP;第三组为一对中年夫妻在跟女儿打视频,女儿看到母亲在洗碗,便打开京东APP。转场过后,每组人物都使用新家店开心的笑了。

视频内容OK

2.微博话题:

(1)时间:一周同样~要提出来具体日期哈

(2)投放平台:微博

(3)活动内容:京东官方微博发布话题"家中的老友""家中的京东电器"等,在网络上分享家中快要退休或已经罢工的家电,以及家里在京东家电购买的家电。宝,我们既然只是给京东做广告,我们注意力就放在京东这里就好了,我们就不用带其他品牌出场啦

(二)线下活动

1.户外广告

(1)活动地点:乡镇广场LED大屏

(2)时间:两周具体时间

(3)活动内容:在乡镇大型广场固定时间间隔播放《来京东家电专卖店,提高您的生活质量》的视频广告。

2.联动活动

(1)活动地点:各乡镇商业中心

(2)活动时间:一周

(3)活动内容:与各大家电品牌合作宝!这是你的竞品哇!你这是要出钱送别家产品出道嘛?,你可以和别的联名,你后面涉及的这个节目也可以,但是不可以和竞品联名哇赞助"男生女生向前冲"。或者京东家电专卖店与各大家电品牌联动自办闯关节目。

四、传播方案

(一)传播规划:

1.时间:共四周时间

2.渠道:微博,抖音、快手、线下

(二)传播策略

1、线上传播

(1)传播规划:

时间:第一周.

渠道:微博、抖音、快手

话题:来京电家电专卖店,提高您的生活质量宣传的话题和上面的活动话题最好不要完全一样哈

(2)传播策略:在微博展开话题,并在微博、抖音、快手投放开屏海报广告。

标黄的都是和上面一样的问题~

2.线下传播

(1)传播规划:

时间:二到四周

渠道:直播平台、小红书等

话题:#家中的老友、#家中的京东家电

(2)传播策略:对与各大家电品牌合作的闯关活动进行直播进行直播是我们的活动,后面对相关视频投放才能算是宣传哈,再进行相关视频剪辑投放 。     

标黄的都是和上面一样的问题~

此外,宝既然是对这种闯关活动进行直播,那话题起的也要和闯关有联系哇!!!不能靠一个话题走天下哈

五、

活动预算广告制作:50万

媒介投放:150万

线下场地租用与设计:100万

 KOC、KOL合作:30万宝这里写到了koc和kol,但是上面整个策划都没有涉及到哇,那你这个钱花到哪里了呢?上下逻辑不自洽哈

其他物料反弹性预算:15万

合计:345万

注:一切以实际为准

总分及小分:30/50

调研分析:5/10

营销目标及主题: 6/10

营销活动策划:10/15

传播方案:9/15

宝本次作业主要有以下问题:

1、首先是调研分析这部分,宝要分清每个部分具体针对的是什么,优势和劣势是针对自己的,机会和威胁是针对外部的;

2、要写出来我们做策划的一个总体日期哈~可以考虑借势营销或者节日营销;

3、宝,你再审阅一下我们的原材料题目,我们这次是线下的店铺,所以宝最好是能够强调线下的活动设计,你在我们这个店铺里做活动就是可以的啦~

4、注意自己的逻辑上下对应问题,宝这里提到了KOC\KOL,就一定要在上面的安排也提到哇;

5、在宣传这里,宝写的有点单一和简单哈,建议写的详细一点,比如,你那个直播,你就可以写:活动前请京东家电代言人肖战录制宣传口播并拍摄海报进行宣发,活动首日邀请他到现场体验。邀请何同学(智能科技类)、蒜蒜蒜了八(租房改造类)等不同领域kol线下打卡,录制vlog,针对各自领域进行内容分享。同时每日在微博、小红书官方号进行现场物料宣发。

教务审核意见:审核通过  归一


采访策划04

关于“游客选择在医院等公共场所过夜”事件的采访策划

【宝,标题双引号之后可以加上“事件”~

以及这里“公众场所”是原材料第一段给的背景,主要材料的新近事实是——“某博主发帖称‘为省钱可装病去医院急诊过夜’”事件,所以最好强调这个公众场所的信息——“医院急诊”】

一、采访主题

了解医院等公共性场所成为游客过夜场所的原因及影响【可以的,很简洁,可以用“探究...”的句式~】

二、采访目的

 旨在通过游客过夜场所选择的机制及其不当选择带来的危害影响,展现旅游业发展问题,提醒游客需正确恰当地选择过夜场所,不因私益损公益,倡导文明旅游;也督促相关部门针对游客非常态行为采取相关措施。【目的基本阐述的思路ok。要抓住重点,建议扣一下材料的“医院急诊”这个地点哈。如——探寻旅客选择医院急诊过夜带来的影响和社会危害,展现旅游业..】

三、采访准备

(一)事务准备

1、准备记者证及相关证明弟材料、采访本,录音笔和摄像器材以及直播设备,确保设备完好,电量充足。

2、准备得体着装和礼节。【这块ok~ 注意笔误~】

(二)材料准备

1、搜集相网络上有关游客在医院、洗浴中心等公共场所过夜的发帖和评论,整理成资料。【表述上可以具体一些,如——查阅该平台的中现存的“为省钱可装病去医院急诊过夜”的帖子,了解相关内容以及网友的态度、关注点。】

2、查询医院急诊科相关信息,查找其他场所存在游客过夜的场所,如洗浴中心.海底捞等地的相关情况。【重点一定要放在医院急诊这块的相关资料查找,宝的采访内容不要跑偏、泛化拉。】

3、查询旅游景区附近住宿酒店价格和住宿条件等。【这个可以,但还是重点的问题~

还可以说一下和新媒体的联动,如——利用社交媒体平台发起#旅游挂急诊过夜,妙招or损招?#的话题讨论,引起受众对该事件引起的社会危害的广泛关注,并与网友进行互动,从而引发讨论,获得更多文字、图片、视频资料。】

四、采访计划

(一)在医院、洗浴中心过夜游客【对象可以聚焦,重点在医院急诊过夜的旅客。】

1、采访角度:了解选择过夜场所的原因、过夜情况及个人感受

2、采访方式:网络来访【宝这里是不是写错啦,一般没有这个说法。可以用电话采访】

3、采访时间:10月8日【由于材料中没有给明确的时间节点,宝这里设置一个具体事件是ok的,但最好再另起一个一级标题阐述一下整体的时间安排。

以及时间具体写到上午、下午,具体一些也可以。】

4、来访问题:表述错误,【采访问题】~

(1)您为什么会选择在医院、洗浴中心等这样的场所过夜呢?

(2)和旅馆、酒店相比,您在这里过夜的有什么不同体验吗?

(3)您认为您在这些场所过夜会不会给别人带来麻烦?为什么?【提问上开放一些,您认为在这些场所过夜会给别人造成影响吗?】

(1)   您认为以后旅游还会选择或者向别人推荐这种过夜方式吗?【宝,这个对象由于整体主题上比较泛化,这里对新近事实的勾连度也不够哈。我只能按照宝的思路大致改下去,在总评中我会再次总结哈。】

(二)医院急诊科医护人员

1、采访角度:游客过夜现象是否频繁以及有无影响

2、采访方式:面对面采访

3.采访地点:三甲医院急诊科室【面对面采访+地点,√】

4、采访时间:10月8日

5、采访问题:

(1)请问最近有游客挂急诊在医院过夜的情况吗?这一情况多吗?【提问注意专业性——“这一情况出现的频繁吗?”】

(1)  您认为这些游客打扰到了您和您的病人了吗?【这个还是比较闭合,宝可以问——作为急诊科医生,对于网传的这类占用就诊排队及医疗资源的行为您有何看法?

总的问他的态度和看法。】

(3)您认为这种行为还会带来哪负面影响?

(1)  按下来为了应对这一情况,医院有没有什么对策?【“接下来”,笔误哈。

动词,“应对”可以替换为“劝诫和引导”——目前或后续,医院方会采取什么措施对上述不良行为进行劝诫和引导?】

(三)未选择在公共场所过夜的游客【这个对象和事件的勾连度不够,类似于一个“吃瓜群众”的角色,没有典型性也没有代表性,采访中也体现不出信息量的。建议删去。】

1、采访角度:公众未在医院等场所过夜的原因以及他们对这一情况的看法

2、采访方式:网络采访

3、采访时间:10月8日

4、采访问题:

(1)请问您支持游客去医院急诊室过夜吗?为什么?

(2)您认为他们为什么会选择这样的过夜方式而不住旅呢?

(3)您认为如何怎样去改变这样的情况呢?

(四)市文旅局:

五.注意事项:

1.采访角度:针对游客的选择公共场所过夜的情况,有没有什么

的相关看法解读与对策【这里是宝转文字的时候漏掉了什么句子嘛,感觉表述缺失了定语,且有些太口语化了。】

2.采访方式:面对面采访

3.采访地点:市文旅局

4.采放时间:10月9日

5.采访问题:

(1)您了解过本市一些游客的住宿情况吗?有没有出现游客在医院等公共场所留宿的情况呢?【宝,这里可以先问当地“留宿医院急诊”的情况。前一问在设置上非必要,因为他肯定要回答“了解”,哈哈哈哈哈。这种提问就可以删去,保留后面~】

(2)您认为游客在医院过夜你的原因哪些?【这里可以问一问,目前本市住宿业存在资源紧张或溢价过高的问题吗?】

(3)为了解决这一问题,文旅局有没有采取相关措施去帮助这些在医院等公共场所过夜的游客呢?【或者,可以问问官方有没有一些措施去引导呢,比如告诉大家这是占用资源的不当行为,如何宣传呢。】

五、注意事项

(一)对医院 文旅局相关人员采访时注意协商采访时间,不可妨得公务。

(二)保持客观,理性地采访游客,不可存有偏见。

(三)注意电子设备的使用状况,为突发情况做好备案。

(一)     网络采访时注意阐明记者身份、表达来意和确认对方身份。

【注意事项】还可以和材料多多结合,如——本次采访涉及医院工作人员、在外游客,应该注意采访对象隐私的保护,注意采访语气,保持人文关怀,分清轻重缓急。

总分及小分:34/50

采访主题:4/5

格式规范:9/10

采访问题:18/30

采访对象:3/5

宝,这次采访策划作业可能没有上次丝滑,但出现的问题也比较典型。

①这次作业最主要的问题就在于,这次宝有些把采访的事件泛化拉。本身这个事件比较多的重点在“游客为省钱可装病去医院急诊过夜”,这个是原材料中比较突出的新近发生的事实。而材料第一段提到的其他公众场所的过夜行为,性质上和医院还是有一些分别,以及这个更多是起到一个背景提示的作用。不建议宝这次直接归纳为“公众场所”~~

也是这个归纳,导致宝后面的一些对象和提问上都有泛化之嫌。相信你如果把事件定位准确了,这些细节小问题大多都会迎刃而解。

②采访对象上,我们要选择和事件有贴合度的当事人,or专家学者,这些是能够给到我们采访信息量的,【未选择在公共场所过夜的游客】这个对象,既可能对此处事件无感,也给不出更多建设性的指导意见。这种对象就不适合选择进来哈~

继续加油~~

教务审核意见:通过by无言



公益作业


关于旅游过夜场所选择采访策划

(事件名称的总结不是太恰当,因为核心是关于网友旅游在医院急诊过夜这个事情,那这里可以总结为:关于“网友发旅游在医院急诊过夜攻略”的采访策划

一、采访背景

  近年来,一些游客在外旅游为了省钱,将过夜场所选在了便宜方便的地方。近日,有网友在社交平台上分享自己旅游过夜省钱“妙招”,竟将过夜场所选在了医院急诊科。并为选择在此过校的原因做出了自己的解释。(可以 不过采访背景一般不用写 如果要写也可以 注意不要照搬材料就行)

二、  采访主题(少了这个,采访主题就是一两句概括采访重点,这个不能漏掉呀)

三、  采访目的

  本次报道旨在通过了解游客在外旅行过夜场所选择,分析选择场所原因,其产生的影响,以及场所选择是否合理,所带来正面或者是负面的后果。(逻辑没问题,但有两点 1、表述不完整深入 2、重复表达,比如标绿这里与前面的产生的影响不是一个意思吗? 这里可以考虑几点 比如说明这种行为对医院造成的负担,发挥媒体舆论监督作用,说明该行为的不可取之处等。

整体表述逻辑宝可以参考这个:通过采访1、2、3,了解xxx,分析xxx,发挥媒体的xxxx,告知公众xxxx,促使xxxxx,培养xxxxx)

三、采访准备

(一)事务准备

1.  带上记者证及相关证明料材料,采访本、录音笔、照相机、摄像机等设备。

2.  根据具体采访环境和采访对象,做好礼仪及着装准备。

(二)  人员配置

1.  全煤体记者3名,负责现场采访、拍摄,以及新闻写作。(没问题)

(三)  资料准备

1.  利用社交平台发起#关于旅游过夜场所选择#的话题讨论,引起受众对此话题的广泛关注,并与网友进行互动,获得更多的文字、图片、视频资科。(这人觉得这个材料的核心先是博主发旅游攻略 30元在医院急诊过夜,而旅游过夜场所这个是次要事情,所以话题设置应该是核心事件这个)

2.  查找目前其他媒体关于旅游过夜场所选择的相关报道。(可以)

四、采访对象

1.  在校大学生

2.  旅行爱好者

3.  老年旅游者(采访对象不太全面 也不够精准,首先采访对象不少于三类人,其实旅行爱好者 老年旅游者是属于一类人 即-旅行者,那么这个事件还可以考虑 新闻当事人-发文的博主、相关急诊市医生、经济学专家 这几类都可以考虑)

五、采访对象和采访问题

(一)  采访对象:在校大学生

1.  采访目的:了解旅游过夜场所选择,性价比如何,通过哪些渠道获知此类场所。

2.  采访时间:事发第一天下午(这个时间建议具体到日期和时间点,因为材料中的事件是近期的,且没有说明时间点,那就可以选择最近的时间点即可)

3.  采访方式:面对面采访(面对面采访建议补充上地点)

4.  采访问题:

(1)同学您好,您对旅游过夜场所选择怎看?(表述有点不通顺,可以问一下有方向性的 这个太宽泛了,比如 你在旅游时会怎么选择过夜场所?)

(2)这些旅游游过夜场场的性价比如何?(3)从什么渠得知此类型场所?(这两个可以 不过可以放在一起问?)

(整体上关于这个事件本身的问题没有问,比如 怎么看待博主发的在医院急诊过夜攻略事件? 你觉得这个合理吗?)

(二)  采访对象:旅行爱好者

1.  采访目的:了解交通状况,使捷度如何,如何挑选场所以及安全程度。

2.  采访时间:事发第二天早上

3.  采访方式:面对面采访

4.  采访问题:

(1)怎样合理挑选过夜场所?

(2)怎么判断场所的安全程度?

(3)周围交通状况如何?外出是否方便快捷?(这个问题3有点牵强,或者 这个可以放在问题1那里,换成 会考虑交通便利这个因素吗? 其次也是上面的问题,没有体现出这次采访的重点 对材料中的事件的看法,或者是否会选择在医院急诊过夜,或者火锅店等)

(三)  采访对象:老年旅游者

1.  采访目的:了解他们对过夜场所舒适度的要求,周围环境是否安静。

2.  采访时间:事发后第二天下午

3.  采访方式:面对面采访

4.  采访问题:

(1)您在旅游过夜场所有什么要求?

(2)关于舒适程度有什么标准?

(3)对周围环境的要求如何?(这里也是上面的问题,而且你看这三个问题逻辑跟旅行爱好者的逻辑一样,那么就应该意识到 这是不是可以算一类的)

六、  采访人员与周期

1.  人员安排:记者、摄影摄影各2名(宝 跟上面的人员安排冲突了 保留一个即可,建议删掉上面那个)

2.  时间安排:事发后1一3天(这里也是 写具体时间周期哈)

七、  注意事项

1.  准备好备用设备。

2.  注意保存采访资料,后续及时整理。

3.  在进行采访时若采访对象拒绝采访,要表明诚意,设法打动对方,或更换采对象。

4.  客观环境发生变化,如采访中天气突变导致中断采访或者无法采访,则及时更换采访场地或者采访时间。(可以的)

总分及小分:29/50

采访主题:1/5

格式框架:7/10

采访问题:19/30

采访对象:2/5

恭喜你抽中公益批改,其实从提交的作业来看,宝是做了基本信息的收集的,基本框架比较完善的,但可能因为练习比较少,所以核心没有抓住,还有一些细节问题:

1、  标题:你看这个材料中 一大段都在说博士在媒介平台发布旅游住医院急诊的攻略 这个事情,那么基于对材料判断 可以得出 我们的采访主要是针对这个事件的,旅途过夜场所是次要问题。那么事件名称概论就要准确,什么人干了什么事。

2、  框架:这里缺少了报道主题,一般采访主题就是两句话,把这次采访的重点说明,比如:通过采访发文博主、旅游爱好者、急诊市医生等人,了解这样的行为产生的原因,影响等。

3、  采访对象及问题:采访对象要不少于三类人,事件的核心人物要有,其次再选择能够达到你的采访目的的其他对象。那么在格式上注意面对面采访最好写上地点,采访问题要由浅入深,这样符合逻辑,也便于你思考采访问题。针对这个事件采访问题 针对不同对象进行选择和思考,大体上可以考虑 为什么选择在医院急诊过夜 订不到酒店 还是太贵?是否考虑到干扰医院正常秩序?对医院急诊运作是否产生影响?等等。

以上是几点主要的问题,希望能够从中有所收获,加油!

通过(稳稳)




有事没事找爱传播小助手

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卷卷3.0


卷卷2.0


胖胖

小S

小S 2.0

卷卷



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