李子柒重归大众视野，国际传播案例你准备好了吗？

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2024-08-29

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时隔两年，李子柒重新回归大众视野。10月7日，在抖音发布的“美好奇妙夜”宣传片中，李子柒现身其中并表示未来将继续用自己的方式带来更多优质内容。

谈到李子柒，就不得不说说国际传播这个重要专题。2023年5月，在第七届中华文化海外传播大连论坛暨东北亚文明对话论坛上，中国日报网与大连外国语大学中华文化海外传播研究中心、国际传播研究院、新闻与传播学院共同评选出了2022-2023年度“中华文化国际传播十大案例”。

用上这几个案例，哪个阅卷老师看到不说声好，快快记到小本本上啦！

当然啦，除了这10个获评案例，播播还为爱宝们补充了一些国际传播方向的其他案例，大家可以一起总结哦~

# 中华文化 #

国际传播十大案例

1.优质IP助力国潮文化输出

潮流玩具、美妆用品、流行服饰、电子数码……近年来，这些带有中国特定文化元素的潮品越来越多地走出国门，吸引着包括“Z世代”在内的广大消费者。从安踏、李宁等本土运动品牌，到泡泡玛特、52TOYS等潮流玩具，国潮产品市场竞争力不断攀升，从视觉审美到文化内涵都别具一格，在海外实力“圈粉”。

国潮国货的崛起，离不开中华优秀传统文化的复兴和中国产品设计的迭代升级，而中华文化影响力在全球的不断增强，也让更多外国人对国潮国货产生兴趣。

【事件关键词】：国潮国货文化符号

2.“欢乐春节”兔年吉祥物火遍全球

中国春节，已经逐渐成为一项国际性的重要节庆。春节文化已经成为全球文化多样性丰富性的一个重要组成部分。

2023年“欢乐春节”兔年吉祥物，以“福袋”为基础形象，搭配兔年生肖主形象，文化内涵和实用性兼备。这只软萌可爱的兔年吉祥物漂洋过海，出现在世界各地的春节庆祝活动上，自然而巧妙地拉近着各国人民之间的距离。在它的陪伴下，各国政要、各界名人纷纷送上新春祝福。这是吉祥兔的魅力，也是中国春节、中国文化的魅力。

【事件关键词】：欢乐春节兔年吉祥物春节文化

3.中国制茶技艺列入人类非物质文化遗产代表作名录

2022年11月，我国申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。该项目世代传承，形成了系统完整的知识体系、广泛深入的社会实践、成熟发达的传统技艺、种类丰富的手工制品，体现着中华民族的旺盛创造力、独特价值观和文化多样性，传达着茶和天下、包容并蓄的理念。

通过丝绸之路、茶马古道、万里茶道等，茶已经穿越历史、跨越国界，成为中国与世界人民相知相交、中华文明与世界其他文明交流互鉴的重要媒介，成为人类文明共同的财富。

【事件关键词】：中国茶非物质文化遗产传统技艺

4.外国人踊跃参与汉语大会书画展

书法绘画是中国文化的重要载体。中国书画艺术一直以来都深受世界各国人民的喜爱。2022年10月至2023年2月，由中外语言交流合作中心主办的“汉语桥”全球外国人汉语大会书画展成功举办，活动得到全球热爱中文和中国文化的外国朋友积极响应，来自88个国家的众多参赛者，提供了大量参赛作品，最后评出120个单项奖。汉字书法和绘画之美，可以为全人类所共享。“汉语桥”书画展让更多外国人了解中文文化，提高学习中文的兴趣和热情。

【事件关键词】：传统节日中国书画汉字书法

5.中国电影国际影响力增强

2022年, 全球电影市场持续复苏,中国市场票房约合43.17亿美元,位列第二。2022年共有4部中国电影进入全球票房前50，其票房合计15.15亿美元。其中，《长津湖之水门桥》和《独行月球》分别在全球电影票房排行第9和第10。《流浪地球2》以超过40亿元的累计票房进入中国影史票房榜前十，在国外表现也不俗，目前，《流浪地球2》已先后在海外39个国家、地区上映，海外票房超1亿元。这些良好的业绩让人们看到了中国电影走向世界的希望。

【事件关键词】：国产电影海外票房

6.中国元素闪耀卡塔尔世界杯

2022年卡塔尔世界杯吸引着各国观众的目光，而“中国元素”如满天繁星，在这届世界杯大放光彩。举行开幕式、揭幕赛、决赛、闭幕式的主体育场是由中国企业承建；接送官员、媒体工作人员和球迷往返场馆的1500台客车是中国制造……据统计，中国义乌制造业出口占本届世界杯相关商品市场的70%左右，世界杯专营店中60%的商品都是中国制造。卡塔尔世界杯上的这些中国元素，彰显了中国建造、中国制造、中国品牌的国际竞争力和中华文化的影响力。

【事件关键词】：世界杯足球中国制造熊猫

7.螺狮粉等网红小吃飘香海外

美食是文化传播的载体。近两年，国内网红小吃柳州螺蛳粉逐渐从路边的地方特色小吃成为大产业,并开始飘香海外，已经远销至欧美、东南亚、中东、非洲的40余个国家。2022 年螺蛳粉海外出口再创新高，同比增长 61%。与此同时，麻辣烫等其他中国特色小吃也受到越来越多海外民众的关注和喜爱。一位外国美食博主制作草莓糖葫芦的视频在TikTok播出后，引发了海外社交媒体用户的“糖葫芦热”，在#tanghulu标签下的视频总观看量截至2021年已经超过7亿。

【事件关键词】：螺蛳粉美食

8.中国现实题材电视剧海外热播

电视剧是推动中华文化走出去的重要载体。国家广播电视总局2022年11月发布的报告显示，2021年全年出口电视剧714部、3万多集，时长约2.5万小时。

格外引人注目的是，2022年国内创下收视率佳绩的三部电视剧也在海外圈粉无数。《人世间》在开机的第一个月，就被迪士尼买下了海外发行权；《山海情》在YouTube上线两周后总播放时长超过250万小时；《狂飙》在东南亚多国热播，有关该剧的二创产品也在多个国家和地区热销。

【事件关键词】：电视剧海外热播

9.中国网络文学作品首次被收录至大英图书馆

据统计，2022年中国网络文学海外访问用户规模达到9.01亿。2022年9月，16部中国网络文学作品首次被收录至大英图书馆的中文馆藏书目之中。这些作品涵盖了中国网络文学20年来的经典之作，涉及科幻、历史、现实、奇幻等多个题材，从不同侧面展示了博大精深的中华文化及其对社会生活的影响。

大英图书馆是全球最大的学术图书馆之一。这16部网络文学作品入选大英图书馆中文馆藏书目，显示出中国网络文学正成为极具时代意义的内容产品和文化现象。

【事件关键词】：网络文学大英图书馆

10.虚拟数字人助力中华文化国际传播

2022年10月，中国日报首位数字员工、国风元气少女“元曦”惊艳亮相。

近年来，随着虚拟数字人的兴起，中华文化国际传播有了新的载体和形式。不少虚拟数字人被赋予了古典文化特质，在传统戏曲、古典诗词、书法、方言等各个领域崭露头角，例如来自国家博物馆的“艾雯雯”，来自广西的“刘三姐”，来自敦煌的“天妤”，作为宋韵文化推广人的“谷小雨”，为秦腔艺术代言的“秦筱雅”……这些带有鲜明东方美学特质的虚拟数字人在元宇宙中带大家探索源远流长、博大精深的中华文明。

【事件关键词】：虚拟数字人人工智能媒体融合

# 补充案例 #

1. “歪果仁趣三亚”助力三亚旅游发展

“歪果仁趣三亚”（Explore Sanya 360°）是三亚市旅游发展局为持续助力建设三亚国际旅游胜地、进一步提升三亚旅游目的地全球影响力而打造的海外社交传播主题营销活动，从外籍达人视角切入三亚特色旅游资源，将城市风貌、特色美食、民俗文化等方面重点呈现，通过海外热门社交平台传播，在当前入境游市场未开放情况下，提前布局国际市场，以高口碑的社交媒体美誉度，追求与海外客群的精神共鸣，以此提升三亚更持续，更纵深的旅游目的地品牌形象，打造国际旅游消费标杆。

【事件关键词】：三亚国际旅游外籍达人社交媒体

2.湖南日报推出《出海记·走进非洲》大型国际传播报道

跨越山海，万里奔赴。在“一带一路”倡议提出10周年、第三届中非经贸博览会举办之际，湖南日报社推出《出海记·走进非洲》大型国际传播报道，12名记者首次踏访非洲热土，触摸新丝路的脉动，讲述湖南建设项目为非洲基础设施改善、粮食安全、民生福利等带来的改变，展现当地政府和民众对中非合作交流的认同，凸显中非合作互利双赢的良好效果。灵活运用三维动画、可视化数据、原声、音效等，推出系列优质新媒体产品，包括整版图文报道、中视频、短视频，以及H5、手绘长卷、海报等系列新媒体产品。

有超30家主流媒体新媒体平台全程转发这一组报道，全网阅读量超过10亿次。《可靠的朋友，真诚的伙伴》等视频已经翻译成英语在海外社交平台推送。

【事件关键词】：湖南日报中非交流新媒体

3.《行进中的中国》讲述脱贫攻坚战役

《行进中的中国》是中宣部指导的重大外宣项目，并被纳入国家广电总局“十四五”纪录片重点选题。该片由上海广播电视台纪录片中心与英国雄狮电视制作公司联合摄制，在2021年配合全国脱贫攻坚总结表影大会播出，营造良好的海内外舆论环境。纪录片通过两位外籍主持人安龙和珍妮的国际视角，从中国西南部的农场到东部的沿海城市，再到西北部的大沙漠，通过主持人的观察和采访，以一个个鲜活的人物故事和案例，讲述中国在打赢脱贫攻坚战的过程中，zf、人民和社会各界如何应对各种难题和考验。

2022年8月16日晚，《行进中的中国》第二季在东方卫视开播，围绕制度、经济、科创、生态、民生五大硬核主题，通过5集、每集35分钟的体量向国际社会展现了一个真实、立体、全面的中国。

【事件关键词】：中外合拍外籍主持中国故事

4.成都大运会增进世界青年沟通

今年7月，成都成功举办了第三十一届世界大学生夏季运动会。它的成功举办增进了世界青年们的相互了解、沟通，也推动了中国文化的外传。

成都大运会吉祥物“蓉宝”以大熊猫为原型设计。中国有多次“熊猫外交”的历史，大熊猫早已成为了跨越国界的文化使者，它的名字里的“蓉”又寓意融合、包容之意。另外，大运村每天都会推出一系列社交化的文化活动，如安排晨练太极拳，让各国运动员轻松愉快地感受中华文化。在媒体设施方面，大运村内的主媒体中心二十四小时开放，为来自世界各地的三千多名媒体工作人员提供信息、语言、交通的服务。

【事件关键词】：成都大运会蓉宝太极拳主媒体中心

5.“新亚运，杭州韵”主题亚运宣传片展现杭州魅力

以“新亚运，杭州韵”（Asian Games，Hangzhou Charms）为传播主题制作三支亚运宣传片《亚运Show杭州》、《亚运Go杭州》、《亚运In杭州》，分别以运动、城市和人文为子主题，通过刺绣、智能手机、印章三个具有典型杭州特色的风物作为创作载体，去展现杭州传统文化与现代魅力交相辉映、相得益彰的城市韵味，从“体育”、“城市”、“品牌”三个维度，展现杭州亚运会形象。

这次传播由杭州亚组委官方平台首发，包括X、FaceBook、Youtube、Instagram、微信、微博等平台，打造全渠道、多语种传播矩阵。单片视频达成约230家国内外媒体报道量。此外，该系列主题宣传片还得到中国官方媒体海外平台Xi ‘s Moments的转发与认可。

【事件关键词】：杭州亚运会宣传片全渠道、多语种传播

以上是播播整理的15个2022年-2023年最新国际传播典型案例，爱宝们还有哪些学习上的需求都可以在评论区直接@播播哦~

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