你们这些厂商，能别山寨了吗？

来源 | 雷科技（ID：leitech）

编辑 | 定西

题图 | 摄图网

终于有品牌愿意站出来抵制山寨了......

2022年1月25日，猫王音响公众号发布推文，文章中表示猫王作为原创品牌，在2018年时被一家叫中电微的深圳公司仿冒，因为产品跟猫王外观类似，却更低价，劣质，投入市场后销量很高。猫王收音机决定对中电微进行起诉。在经过三年的调解后，猫王终于收到了共计308万的赔偿款。

对于猫王这家成立了近八年的品牌来说，308万可能并不算一个特别大的数字，况且这308万元根本无法弥补猫王在时间、精力和品牌形象上的损失。但这一结果的宣判，预示着中国山寨的情况在未来可能会越来越少，越来越得到消费者和市场的重视。

山寨其实就在你我身边

从猫王发布的推文中可以看到，山寨它们的厂商无非是照抄其外观设计，但在质量和音质方面却远不如正品，这很有可能会影响到消费者对于猫王的印象。或许在部分消费者心中，猫王的产品设计已经和“廉价”、“质量差”画上了等号。

或许有部分读者会认为“哪有那么多山寨的东西，现在的厂商不都会申请什么专利吗”，但其实山寨产品远比你我想象中多得多。就拿华为Mate 40系列为例，小雷个人非常喜欢这台手机的设计，然而小雷在浏览某电商平台时就曾看到多台以华为Mate 40为“设计灵感”的产品。

有意思的是，商家还产品介绍页面表示其搭载的是骁龙865+处理器，然而实际则是联发科Helio-P20处理器，但实际上这类手机的体验极为糟糕，不但配置方面造假严重，甚至还不如Redmi、realme等厂商推出的同价位产品。

可能又有读者要站出来表示“哪有那么多人会买山寨机啊，这些手机不是一眼就能看出真假吗？”但实际上根据安兔兔在2021年公布的山寨机检查报告显示，从2020年3月到2021年2月，安兔兔共识别假机572303部，占验机总比例约为4.24%，按照2020年国内手机出货量来折算的话（3亿部），大概有1270万台山寨机流入了市场。

而山寨机大量流入市场所带来的后果，就是让那些不懂电子产品，不理解参数的群体受到蒙蔽和欺骗。比如前文提到的M40的售价价是555元，对于高中生、低线城市的全职母亲、中老年人等群体来说，这并不是一个小的支出。花这些钱买一个电子垃圾，实在让人心疼。而这种现象，可能每天都在发生。

对于消费者来说，虽然便宜不都是坏事，但真正掏腰包的时候，还是要尽可能选择正规渠道购买产品。毕竟，人民币从来不会骗人，山寨产品也从来不会给你留情。

为什么有这么多“山寨”？

为什么市面上会有这么多山寨产品？一是某些厂商为了解决生存问题。由于受限于技术研发、上游产业链、资金等因素，这些厂商要在强手如林的市场夹缝中求生存下来，外观模仿可是一种省力、保险、划算的捷径。没有的功能能砍就砍，原材料能用低价的代替就用低价的代替，再加上省去了研发费用和营销费用，原本要卖到五六千元的产品只用几百块甚至几十块的成本就能轻松复刻，然后只卖原版1/5的价格，那些贪便宜的消费者自然会上钩。

二是加上市面上有太多存在信息层差的消费者，种种原因导致山寨厂商们赚得盆满钵满。借鉴别人的创新成果，在此基础上提高改进，是一条更加安全可靠、行之有效的成功之道。一方面能规避了未知的风险，另一方面山寨简单容易成本又低廉，这种既简单又实用的操作，谁又会不喜欢呢？

任何企业在做产品或提供服务都是建立在消费者有相应的需求的前提下，也就是说这个行业有缺口存在，往大的说有智能手机，往小的说有饮料、零食等都是一定程度上寻找到了某种缺口。

但现在无论是大品牌或大企业都尚且不能保证持续性地找到新缺口，重新赢得消费者的关注，因此在2017、2018年时，国内手机厂商因为缺少灵感，只能从iPhone那里“借鉴”，因此在那两年我们见到的安卓手机都与iPhone X有着一种说不出理不清的“联系”。

换句话说，“中国式山寨”是一个过时且过于简单的概念，早已不能准确概括中国的科技行业发展状况。那么，来自中国的企业是否仍然从成功的国外技术公司寻求灵感呢？当然，这一点不用怀疑。但是在中国市场上引入这些产品时，必须经过一番精心的本地化改头换面才能被国内用户接受认可，这也是之后国内手机厂商不再盲目跟风苹果的原因，但在其他市场，可就不一定有这么多“理性”人了。

某种意义上来说山寨产品是一个时代的产物，它最终也会随着时代的进步走向消亡，面对它的存在，我们一味地批判没有太多的意义，相反，对它存在的原因以及存在意义的分析能够帮助我们获得更多的思考和感悟。

在数字鸿沟逐渐加深的今天，我们不能认为被骗是愚蠢的表现，这些消费者从某种意义上说都是受害者，被模糊、虚假的宣传所误导，这种现象理应引起更多人关注和重视，而不是一味地去嘲讽这些消费者居然会被骗。

山寨终将会消亡

山寨的定义是什么？按照普遍理解，山寨代指由模仿、复制、抄袭的行为，和由此而来的产物。

不管山寨能够给厂商或是消费者带来多少利益，这都不应该是我们和市场所应该推崇的。任何一家企业无论是研发、生产、售前、售后都是一整套的战略协调体系，研发新品补充行业缺口，培育忠实的粉丝消费者，打造在本行业中的品牌地位，这是一个正向循环，战略协同是可以相互促进相互提升，而不是相互削弱。

而小品牌或山寨品牌们战略协同严重不一致或难以协同，缺少资金无法研发出更吸引消费者的产品，又无法吸引粉丝消费者，购买的人少更无法打造出属于自己的品牌，便也无法获得更多的资金，这便是一个恶性（逆向）循环。

再加上山寨品牌们从来不会去管去在意战略协同，他们最看重的仍然是销量、利润、规模，用最小的代价博取最大的利益才是他们战略目标所在，久而久之会使得大厂商的正向循环也遭到损害，甚至可能使得大厂商也加入到恶性循环当中，这对于整个市场的发展是极其不利的。

或许有人会说是经济环境恶化，领军企业只求平稳过渡的原因，有人说是消费者越来越难以取悦的原因。无论是何种原因，寻找到新缺口越来越困难，这对于没资金没技术没实力的品牌而言无疑是雪上加霜。

可以预见的是，在短时间内甚至是在未来十年，山寨依旧存在，由于市场规模巨大且来钱速度快，山寨厂商会像小强一样永远都“除不尽”。那些根本不懂手机、相机或是电脑的消费者很有可能会继续被这些虚假的广告和产品骗得团团转。

而我们能做的，就是尽可能和身边的朋友一起抵制这些所谓的山寨产品，要是整个市场都被山寨风给带歪，谁还会费心费力去搞研发呢？

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毒舌科技 l ID：dushekeji

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