元宇宙创业新玩家：从经营Meta大中华区到打造 “游乐园”，他想让观众成为游戏直播创作者｜对话未来

作者丨周峰

编辑｜子钺

解放人类创作欲望的新技术，值得一试

在游戏直播平台Twitch的一个直播间中，两名主播正在通过一个塔防类游戏对抗。初看上去，游戏和其他塔防类游戏并无不同：战场上源源不断地涌现出士兵，向对方的塔楼攻去，而主播要做的，便是在快节奏的攻守当中寻找合适时机，使用技能扩大优势。

数分钟之内，“战争”便分出胜负。获胜方拿走奖励，粉丝也在直播间里喧闹起来。

和其他游戏直播不同的是，这些粉丝也亲身参与了“作战”：主播在游戏中使用的兵力和资源，转换自上千名粉丝的评论和打赏。作为奖励，参与者们也可以从对抗中获得可交易的虚拟资产，分享胜利成果。

这款游戏只是原Meta大中华区平台合作负责人濮冠楠创业的一部分。

在Meta的5年间，濮冠楠经历了社交网络巨头向“元宇宙”转型的关键时期。在他看来，虚拟世界的重要性提升，是不可阻挡的趋势，而“一个好的元宇宙”，需要能够为人们的创造力提供更广阔的空间。

但当下的互联网内容产品，仅依靠创作者和受众的单方面交互，效果仍然很弱。“说到底核心问题是如何让观众也能参与互动。”

2019年，濮冠楠重新进入游戏行业，成为Funplus商务副总裁及创新业务负责人。2022年初，在Funplus集团及创始人钟英武的大力支持下他决定出来创业，创立Starscape，尝试打造出一个名为Pwnk，以美国市场为中心，辐射英国、加拿大、法国、德国、意大利等国家的“沉浸式体验直播互动元宇宙”平台。直播主可以通过主持直播互动游戏来与观众互动，观众从中获得持久的快乐并收集交易虚拟物品。

“这是一个有着5000万日活的市场”

濮冠楠对互动方面的思考，早在十几年前就已经开始。21世纪刚开始不久，湖南卫视《超级女声》凭借观众短信投票在全国范围内走红，给他留下了深刻印象。

“我意识到观众不再是倾听者，而是讲述者。核心是观众在互动时就参与了创造，而且是大家一起创造。”自此之后，濮冠楠对群体互动创造价值的力量坚信不疑。

这一观念一直伴随他延续到了今天。期间，濮冠楠见证了Meta如何从一家7000人规模的中型公司，成长为全球互联网中的巨无霸企业。

当下，实时交互和流媒体技术逐渐成熟，受众参与互动的方式也变得更加丰富。其中“互动直播流媒体”（Interactive Live Streaming）技术发展尤为迅速。通过这一技术，电视直播、社交媒体和电子游戏结合在一起，受众大规模参与内容创作成为了可能。

濮冠楠感到基于流媒体的互动式游戏，会成为未来的内容核心。在他看来，这会是一个有着5000万日活的市场。相比之下，Meta目前为止最成功的在线互动游戏Farmville，峰值日活是3500万。

就像互联网降低了信息获取和传递的门槛一样，解放人类创作欲望的新技术，值得一试。

颜值、知识和有趣是核心的社交吸引力

你可以将Pwnk想象成一个虚拟的主题乐园，除了塔防类游戏，主播们还可以和粉丝一起在直播中玩乒乓球、太空战机、智力问答——再或者，粉丝们的评论弹幕也可以构成游戏关卡中的前进障碍，挑战下主播的“运动”神经。虽然开发者已经搭出了故事框架，但玩家的参与使得同一个游戏的发展，充满了未知。

濮冠楠透露，Pwnk已在今年1月完成验证，上线了支持Twitch等主流平台的原型产品。这是一个在线对抗的乒乓球游戏。观众的参与会转换成为游戏中的乒乓球，用来帮助自己支持的主播，给对手下绊。

从原型产品上线至今3个多月，Pwnk上可玩的游戏已经增加到了7款，Pwnk客户端也已经上线Steam平台。团队在海外社区Discord上收到了1000多名主播的支持。

在产品反馈中，这些来自平台长尾的主播们给出了好评。Pwnk在产品初期尖叫度测试中相对主流竞品获得了3.2分的A级评价：主播们发现，互动游戏为他们带来了明显的流量提升。

有效性来自于社交门槛的降低。在濮冠楠看来，颜值、知识和有趣是三种核心的社交吸引力。知识可以后天获得，颜值当下也因为AI驱动的滤镜不再具有先天优势，但如何呈现有趣，仍然是一个问题。

“对于下一代的内容创作者来说，游戏是个天然的必需的滤镜。作为一个主播，之前只是依靠颜值和内容制作能力来吸引受众，但是通过互动式游戏武装自己，任何人都会变成一个有趣的人。”濮冠楠认为，游戏成为了与受众互动的承载方，“有趣”的门槛自然降低。

围绕主播，Pwnk计划以每月四款游戏的速度，着力打造出更加强大的直播游戏工具。

据濮冠楠介绍，Pwnk当下的产品，已经能够支持大概超过200人的实时交互。“我们希望把传统互动娱乐的方式，从几个人之间的对抗，升级到几十人、几百人，甚至上千人的同时体验。”

体验的提升，一方面为主播带来了红利，另一方面也让观众在传统直播的打赏排名之外，有机会获得更多实质性的奖励。

据濮冠楠介绍，通过Pwnk，主播还可以创建和销售虚拟资产，作为观众打赏或充值的回馈。这些来自主播的纪念品，也可以在观众之间交易。交易时的手续费用，将会成为Pwnk的收入来源。

这给游戏品质带来了很高的要求。濮冠楠的团队吸引了来自CurseVoice、腾讯天美、字节跳动等互联网、游戏团队的顶尖人才。

产品负责人陆达炜曾任CurseVoice产品负责人，团队技术负责人张峰祯和美术负责人杜自强早前也分别担任腾讯天美工作室的主程和主美。除此之外，团队之中还包括了多名“百变大侦探”、“太空狼人杀”等爆款游戏的策划和制作人员。

Starscape的团队成员，图源：Starscape

“Pwnk中很多游戏的玩法是原创的。”谈及与其他在线游戏直播平台的对比，濮冠楠认为，内容创造的核心是策划优势。“我们希望通过这种交互技术的演进，能让更多人参与到内容创作中来。”

在濮冠楠创业的同时，元宇宙相关的项目，也成为了今年全球投资机构追捧目标。据睿兽分析不完全统计， 2022前三个月，全球范围内已完成260起元宇宙相关融资，其中多数处于早期。相比2021年同期，投融资活跃程度增长了21.5%

在濮冠楠看来，元宇宙然需要10-20年发展，但在交互技术出现革新的当下，创作者已经可以开始为新的虚拟空间提供叙事场景。

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