时尚宝藏在民间 | 这6个挂着品牌名的非官方Ins账号，非常好看

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2019  |  Vol.6

一刷就是几小时的，除了抖音，还有Instagram（前提是有办法刷）。

那些大的品牌Ins账号，不管好不好看，总是要关注一下的。问题就是绝大多数都很一般，透露出一种精致的无趣：照片都是专业摄影师的手笔，内容无非就是广告新品活动秀场这四种，随机再洒一圈明星。

然而也有好玩的！今天就来翻一翻我在Ins上发现的，名字带有品牌却不是大号的有趣账号。听起来好像有点拗口，但看下去就会满意了。一共5个牌子6个账户，从最漂亮的开始说起。

01

这些照片是我在纽约Glossier旗舰店拍的。可以说这是我逛过人最多的美妆店了，只有丝芙兰8折的时候有一拼。原本我也觉得这种网红美妆就是噱头，铺天盖地的粉红色加上极简的包装设计，很可能中看不中用。

然而买过几样东西以后，我不得不说Glossier还是蛮良心的！染眉膏、睫毛膏、身体乳都很好用，价格也不算贵。想想也是，网红牌子这么多，没点硬货多半是风过以后就倒闭（想到了Girl Boss的Nasty Gal）。

GLOSSIER.

NEW.

YORK.

FLAGSHOP.

Glossier的营销是行业的新范本，尤其切合当下的网红经济以及美国的潮流意识形态。广告中有白有黑有胖有瘦，非常ZZ正确；推广的KOL不止是小红书风格的白富美（比如Chiara那种），更爱找介于路人和大美女之间的中上之姿，加入日常场景，比如泡浴缸啊对镜自拍啊和闺蜜开睡衣派对啊什么的。不用过度P图，贵在亲民。一边分享生活方式，一边顺便把产品给安利了。

在社交媒体上Glossier也很会玩。下面的两个账号都是她们自己开的小号，从创意角度可以打个90分了。即使现在才发了两位数的照片，关注者就已经很多，且还包括WWD这样的权威时尚媒体。总之还蛮值得正在做品牌的小伙伴学习的！

这个叫做“dogsofglossier”汇聚了所有来Glossier店里的狗狗照片，才发了55张照片就有一万多粉丝。也很正常，因为美国人对狗的热爱近乎疯狂，这样的账号实在是太戳他们的萌点了。

我上周去看电影，正好有《A Dog's Way Home》的预告片，讲的是一只狗跋山涉水，历经千难万险，最终穿过半张美国地图回到主人身边的故事。其实也有点夸张的，都快拍成狗狗版的《西游记》+《宝莲灯》了，但预告片一边放，电影院里就有人开始抽鼻子了，最后奔向主人的一刻，保守估计我身边起码有五六个人感动哭……

除了狗，还有男朋友（咦这话听起来怪怪的233）。另一个Glossier的小号叫做“glossierboyfriends”，顾名思义就是陪女朋友去Glossier店里的男友众生相。

我满欣赏的一点是这个账号很有分寸感。之前也看过类似的照片分享，里面的男性都是生无可恋的表情，还有很多直接在沙发上甚至地上睡着的。这种我看了内心OS就是“这么痛苦就不要出来了”：既然都出门了，稍微管理一下形象不行吗？

还好Glossier里的男朋友都是干干净净且情绪稳定的，还有不少会陪着女朋友逛/自拍，或是自己很好奇地摸来试去。

02

Le Labo @ Brooklyn, NY

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Overheard是Ins上的一个系列，意思是“偷听”，就是把在某个地方偷听的话po到这个账号上来。比较出名的有Overheardnewyork、OverheardLondon、OverheardLA、等等，最特别的可能就是OverheardLeLabo了。

一堆城市里忽然冒出Le Labo这家小众香水店，真是缘不知所起，有点莫名。不过Le Labo在全球很多城市都有分店，店员八卦一点，每天也是能听见不少有趣的话的。这个号最厉害的地方就是又浪漫文艺又夹带私货，很多顾客说的话简直是软文的最高水平：有场景，不突兀，且非常种草。

“

我爱你，

但如果你下飞机的时候没有带着巴黎的香调，

我就把你重新送回去。

（巴黎香调应该指的是Le Labo Vanille 44）

”

“

你染了头发

换了Ins的名字

领养了一只吉娃娃

要是没有一瓶新的香水

你的改头换面计划就还没完整

”

“

- 我妹妹想让我给她这个（指香水）

- 你希望标签上印什么字？

- 记得要报答我

”

“

一位女士把样品香水掉在了地上

捡起来后，一看并没有碎

哇，这个香水瓶的牢靠程度

比我要送的那个男人给我的感觉强多了

”

03

午夜梦回，Celine真的没有后悔找Hedi Slimane做设计师吗？感觉我身边的朋友就没有买新Celine的，倒是有好几个特地去买了老Celine。

喜新厌旧这件事在Celine这个品牌身上完全没有出现，看这个Ins就知道了。63张分辨率一般且非原创的照片就能有195K的粉丝，都是默默怀念Phoebe Philo的前品牌粉丝。

04

这个账号的名字太厉害了，叫做“Tom Ford is my DAD”（说得这么言之凿凿，害我甚至还特地去查了一下Tom Ford有没有这个儿子……）。其实是一个叫做Marc的时尚摄影师和品牌咨询师，显然是Tom Ford的死忠粉，表达方式也是不拖泥带水，直接叫爹。

照片的确有几分Tom Ford广告的暗黑和鬼魅，但是性感不足，低调有余，没有TF那种暗搓搓的妖孽感。不过也算有自己的风格了。

△“爸爸，生日快乐”

05

最后也是最有名的，Diet Prada。之前就是他们发Ins怼Dolce&Gabbana广告，又把Stefano Gabbana的辱华回复po出来的。

那Diet Prada到底是谁呢？这个账号的背后有两个人在运营，Tony Liu和Lindsey Schuyler。最初发照片只是他们的兴趣：找出时尚设计中那些相似的地方。取这个名字是致敬Miuccia Prada——用他们的话说，她是“the original end-all be-all of everything,”——以及每天都要喝的diet coke，和Prada这个牌子没什么关系。

不止Zara和Michael Kors，被Diet Prada找出来有抄袭倾向的品牌实在太多。这个犹如时尚圈的查重网站一样的Ins账号，开始被越来越多人发现和关注。两位创始人还上了《Vogue》美版网站，成为了BOF的年度500人。

之前做编辑的时候，我有一项工作就是找出明星同款，跟现在的粉丝资源站差不多。有过经验后，再看Diet Prada就更佩服。找衣服是一件非常费心费力的事情，明星的衣服还好找，因为大致会有个范围，某种风格或是某几个喜欢的品牌；但要找风格雷同的两套衣服，几乎就是大海捞针了。而且很多大牌喜欢抄的是名不见经传的小牌子，要找完整的lookbook对照都很难。不过找出来的一瞬间还是非常有成就感的！

忽然想到一点：凭这个号现在的知名度，应该也会有很多被抄袭的设计师主动联系了吧？但最初的应该都是靠他们自己找出来的，这个时尚储备和检索能力还是很值得肯定的。

△Off-White

最近Diet Prada集中整顿的品牌，都是正在潮流风口浪尖上的。比如Virgil Abloh的Off-White和Riccardo Tisci的Burberry。

联想到之前Jeremy Scott的Mochino抄袭事件（扩展阅读：如此没有水花的合作款，是H&M不行了，还是Moschino过气了？)，顿时感觉街头风设计师的原创力有点一言难尽……可能花了太多时间和心思在营销而非设计上了吧。

△Burberry

抄袭和致敬之间的区别在哪里？Diet Prada认为就是有没有告诉大家自己的灵感来源。可很多品牌和明星就是不明白这一点：大大方方才是最好的公关。比如Gucci在2017年被指出有件衣服和Rapper设计师Dapper Dan的很相似，它的应对就是先承认，然后请Diet Prada在下一季的时装周帮忙发Ins，看看能从新设计里找出多少眼熟的——这么一来，似乎就把“长得像”化成了一种理所应当。

抄不抄这件事在时尚圈里永远是一本糊涂账，这也是Diet Prada能红的原因。但用Lindsay的话说，抄袭不是没有受害者的犯罪，对于小设计师来说，这可能会毁了他们的事业。从这点来说，Diet Prada做的事，就是新时代的行侠仗义。

今天刷到最震惊的消息是The Ordinary的创始人去世了……才40岁，之前作天作地号称要爆料也仿佛就在昨天，也不知道死因到底是什么。我一直对The Ordniary心向往之，还没来得及买呢，不然现在去买一下好了……

去年也写过Ins账号推荐的文章：去Ins上看看这些高颜值的纸，是缓解焦虑的另类好方式 | 这些冷门冷漠冷若冰霜的Ins小众美妆，为什么都设计成一个风格？如果大家喜欢看的话，以后还可以继续推荐，比如偏门的博主啊插画家啊设计账号啊什么的。

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