这条红线，触之者死

有个价值亿万的大账号“猫一杯”被关停了，该账号仅在某音上就有超过1800万关注，她的小号仅仅只有几十万人关注，日常报价都高达15万一条，这虽然是因为大号溢出效应提高了小号报价，但可见利益有多大。

事件起因是今年2月16日，她编造了一个段子，说在巴黎捡到一个署名“秦朗”的一年级小学生的寒假作业，很快全网传播高达几亿。

流量大了自然就有人蹭流量，2月17日就有人以“秦朗舅舅”的名义留言，说外甥是“某某小学一年级8班”的，还说已经给外甥重新买了寒假作业送过去。这个人非常猖狂，在获得流量关注之后立即以“秦朗舅舅”的名义蹭热度、摆拍、开直播，还在直播里明目张胆说“就是蹭流量，随便举报”。

所谓的“秦朗舅舅”已经被警方处以行政处罚，既然冒名的“秦朗舅舅”都被处罚了，那么最初编造谣言的“猫一杯”也当然不例外。

从法律角度，警方不可能直接要求关停账号，毕竟“猫一杯”并未违反刑法，虽然传播很广，但按照治安处罚条例，警方也只能给“猫一杯”处以5日以下拘留或者罚款500元，这或许就是网红“猫一杯”敢于铤而走险制造谣言的原因，毕竟相比利益，处罚力度太轻了，而且一般情况下，对于类似事情一般只要公开道歉，也就算了。

事实上“猫一杯”也公开道歉，承认自己为了流量策划了所谓的“拾到小学生秦朗丢失的作业本”的系列视频脚本。

警方没有关停账号的权利，但是平台有，这也是自媒体管理对平台的要求。目前网红“猫一杯”的微博账号已经被永久关停，“微博管理员”账号已发出单独公告，某音账号目前也处于封禁状态，是否会解封还不清楚，但大概率悬了。

以上是大概经过。

这名网红小镇关注挺久了，印象中起码有两年了吧，记得当时她还在国外留学，当时关注她是因为想从各个角度了解下国外的一些情况，虽然自媒体必然有所选择性，但只要关注多了，再结合留言，交叉对照还是能够提供一些有效线索，这也是小镇曾经分享的“抖音调研法”，当然这位网红的段子也颇有趣。

记得2月份第一次发出“秦朗”的段子，小镇就知道这肯定是策划的，不过是翻拍“捡到小学生作业送还”的网络段子，升级为在国外捡到罢了，当时小镇就觉得非常不妥，那就是没有对名字打码。

一定要切记一件事，在网上公开传播一件事，尤其有一定影响力的大V，在未经当事人许可时，以及一切与未成年人有关的，凡涉及当事人身份信息、隐私信息的必须打码，网络是一把常人非常难以掌控的利剑，很容易伤人伤己。

个人在网络上发朋友圈、短视频、小红书又或者其他一切分享的时候，也一定一定注意保护自己的隐私。

小镇当时刷到之后也就没放在心上，不过是蹭热度的段子，但没想到后来热度惊人，这说明一定有人投入重金炒作，显然是网红“猫一杯”团队干的。一定要明白，想要成为热点，难度非常大，任何小事成了热点，背后一定有一只无形的手在操纵流量。

当时评论区也有人说这是炒作、编造，但也有很多人维护“猫一杯”，说一个1800万人关注的大V，不在乎流量，没有必要炒作。

觉得大v不在乎流量，这就大错特错了。偶然一个短视频的爆火，这可以是无意识的分享，但是想要持续爆火并且达到上千万人关注的程度，说明一定有一个专业团队，并且很善于抓住流量，这背后代表着巨大的工作量，尤其是短视频要比图文复杂得多，策划案、拍摄、剪辑、文案、投流等等加在一起，这可比上班累多了。

越是大V，就越在意流量，走火入魔之后就可能出现这种编造、传谣的事情，然而假的毕竟是假的，如果在一开始没有澄清是编造，那么就会被巨大的流量裹挟，骑虎难下只能不断地编造一个又一个谎言，最终流量彻底冲破掌控。

就比如“猫一杯”，这个策划案很成功，收益不菲，之后蹭流量的不断强化，这时候就很难收场了，于是又编造出“联系上秦朗妈妈了”“对方拒接上镜”，还编出来聊天记录等等，试图终止这一切，但为时已晚。

汹涌的流量已经对现实世界带来了诸多麻烦，比如上面提到蹭流量的“秦朗舅舅”，留言提到“某某小学”，同名的小学电话都被打爆了。

最终玩火自焚，价值亿万的账号毁于一旦，实属自作自受。

可能有人觉得这是不是有点小题大作了，毕竟不过是图一乐的编段子，哪至于这么严重，毕竟就在2月大肆传播的时候，都有某些主流媒体转发时说“秦朗是谁并不重要”等等。

这就大错特错了。

正如办案警方强调的：谣言就是谣言，不能说因为一些谣言，没有造成损害国家利益的严重后果，它就不是谣言，其本质是没有区别的，只不过是程度不一样而已。

现实中，确实大量存在各种编造的段子，一句话的段子、一张文字截图、一个大包的聊天记录等等，到处传播，已经影响到一些人的认知，小镇在一些群里，也经常看到这样的转发，小镇有时候忍不住还会下场辩论。

因为量实在太大，所以客观上确实管不过来，但是管不过来不代表这是对的，越是管不过来，反而越要抓住典型事件，杀一儆万，让全社会明白这件事不对，并且后果极为严重，以后再造谣的时候，也能多考虑考虑。

而就“猫一杯”编造“秦朗丢作业”这件事，直接原因有三：

一是社会影响力巨大。几亿播放量，小半个中国的人都知道了。

二是有苦主。也就是如“秦朗舅舅”编造的某某小学，以及与“秦朗”同名的小学生们，比如在处理“猫一杯”的警方通报中，就有一句话“对相关学校造成不良影响，扰乱公共秩序”。

三是违背国家政策。既2021年的“双减”政策，早在2021年就明确“学校要确保小学一、二年级不布置家庭书面作业”。

小镇之前在谈网红直播的时候也曾经提到过，当影响力达到一定限度之后，一定要加强公共传播和政策学习，不仅要有法律顾问，更要有公共事务顾问，尤其是舆论传播这类敏感领域。

这里面雷区很多，如果肆意妄为，死都不知道怎么死的，但其实也不像某些人认为的过于严苛，要求早就说得很清楚了，只要别被利益迷晕了眼，非要故意触犯雷区，顶多也就小惩大诫，远不至于被永久关停这么严重。

“猫一杯”恰恰触犯了自媒体第一红线。

“自媒体”自然相对于“传统媒体”，各种形式的区别并不重要，最核心的一点是：新闻采编和报道权。

去年9月，刚刚发布了自媒体管理的13条要求，之前相关规定也说得很清楚，这是任何自媒体必须严格遵循的绝对禁令：除非是拿到了相应牌照和官方许可的新闻单位，否则没有资格从事新闻相关工作。

作为自媒体，可以就已经发布的新闻进行各种角度的评论，怎么评都可以；也可以展示自己的才艺，哪怕啥都不会，站着发呆有人爱看也行；又或者分享下自己的生活，谈谈个人的感受等等；再不然，直接聊聊自己刚编的故事也可以，但是需要明确标明是编的。

绝对不能进行采访、发布任何新闻，包括变相从事。

新闻是一个非常严肃的题材，记者也是一个严肃的职业。新闻必须是对已经发生的真实事件的报道，至少在我国，不允许将新闻娱乐化，不能以所谓的娱乐为名去扰乱公众对基本事实的认知，不能模糊了事实与虚假之间的界限，更不能把编造的、虚构的“新闻化”“真实化”。

从小了说，是要保证基本事实是可靠的，无论网络多么浮躁，总有些底层的东西可以相信，最起码在这上面搞事，能够找到人承担责任。

往大了说，这是要阻止颜色革命、认知舆论战，遏制各种虚无主义和解构主义。如果事实和虚构混淆了，为了娱乐什么都可以，这个口子一旦打开，就会让舆论变得匪夷所思，长此以往分不清真实与虚假，也让某些阴暗的操作更容易得逞。

有人可能觉得这好难，觉得不容易区分，为“猫一杯”之类的人叫屈，且慢急着共情，需知千里之堤毁于蚁穴。更何况，她本人怎么可能不知道界限在哪里，只不过缺乏敬畏，被流量和利益熏晕了，否则又怎么可能看到流量大了，继续编造新的谎言试图终止舆论。

任何人，注意是任何人，尤其是掌握一定影响力的自媒体，必须牢牢记住一个红线：

如果一件事是虚构的、假的，一定要明确表明这件事是自己编的、不是真实的，不要抱有任何侥幸心理，为了一点点虚荣或者流量，刻意诱导他人相信这是事实，流量大了又舍不得戳破谣言。

这是绝对不能触碰的红线：自媒体不能碰新闻，更不能编造新闻。

如果实在想玩花样，记住最底线：在醒目位置，清楚标明“纯属虚构”。

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