起底27个省域国庆旅游成绩单：北京“拖后腿”，多地“高位”背后藏隐忧

增长数据背后暗藏隐忧。

据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）测算，2018年国庆节长假七天，国内接待游客7.26亿人次，同比增长9.43%；实现国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%。国庆国内游客和收入增速均创近10年新低，也是首次降至10%以下。

执惠对国内已有国庆期间旅游数据的27个省域（省、直辖市、自治区）的公开信息进行统计分析，发现国庆期间国内外游客人次同比增速方面，北京、天津、辽宁和海南低于10%，河南、贵州、新疆高于30%，湖北、陕西、广西、西藏和福建高于20%低于30%。

国庆期间旅游总收入同比增速方面，只有北京低于10%，12个省域高于20%，其中云南最高为40.60%。此外，安徽、江西的游客人次和旅游收入的同比增速暂未能获取。

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这些整体不错的数据后面，有几个较为突出亟待突破的问题：部分省域游客人次体量和增速不小，但旅游收入并未齐头并进，在旅游业态和产品结构改善迭代方面需要更多突破；山岳类景区门票经济承压加剧，旺季更旺致承载力告警现象或愈加突出；文化类景区诸如乌镇也面临整体客流增加走缓，亟需转型突破的难题。

01

哪个地方拖了后腿？

根据已整理的省市数据来看，今年国庆北京的游客人次同比增速最低，只有2.60%，增速低于10%的还有天津、辽宁和海南，分别为5.90%、9.70%和7.66%。同时游客人次和旅游收入同比增速（7.80%）均低于10%的，只有北京。

与之对比，游客人次和旅游收入同比增长均较快的有河南、新疆、贵州和陕西。

其中陕西国庆期间接待国内外游客共7002.33万人次，同比增长24.22%，游客人次最多；另旅游总收入达393.93亿元，同比增长33.08%。

河南的游客接待量居于次席，为6186.6万人次，实现旅游综合收入464.6亿元，按可比口径计算同比分别增长33.5%、37.7%，创历史新高。河南旅游资源丰富、人口基数庞大是其获此成绩的重要因素。

就区域游客人次总量来看，河南、安徽、湖北、湖南和江西组成的中部区域，与四川、重庆、云南、贵州和西藏组成的西南区域，相对比较突出，这两个区域都属旅游高地。但在旅游收入总量方面，中部区域超过西南区域一大截，其中云南和重庆拖了后腿。

以云南来看，其国庆期间游客人次为2238.98万，同比增长19.95%；旅游收入176.74亿元，同比增长40.60%，这一增速是最高的，但收入只有中部区域各省的一半上下，当然其游客人次也不足中部各省的一半。

放到西南区域来对比，云南的游客人次只高于西藏，不足贵州的一半；旅游收入超过重庆和西藏，在四川和贵州的一半上下，其中四川的旅游收入为386.24亿元。

云南对旅游乱象的整治是个影响因素，尤在去年3月云南出台史上最严的治理措施，意在用一年时间从根本上改变云南旅游乱象，这在游客进入量方面带来一定影响，丽江旅游2017年营收利润双下滑也指出和整治有关。

此次云南在国庆期间游客量和旅游收入的较大幅度提升，可说明两个现象：整治影响仍在，但已在恢复阶段；云南旅游景区、旅行社、导游和购物店的灰色利益链痼疾还需要进一步斩断和摒弃，在真正提升旅游消费的业态产品等方面提供更多选择。

更多符合市场需求的业态产品的提供，不止于一隅需要突破。

结合多个省市间的数据对比可发现，旅游人次总量和旅游总收入并没有形成正比关系，也就是两个区域同样的游客量，旅游收入差距却较为明显。

以浙江为例，国庆期间，其与湖北的游客人次基本一样，浙江为5742.9万，湖北为5724.21万，浙江的旅游收入为565.5亿元，湖北为433.24亿元，相距130多亿元。

江苏更为突出，国庆期间旅游收入为578.62亿元，为目前统计数据中最高者，但游客人次为4601.62万，低于广东、浙江、贵州、四川、江西、河南、安徽、湖北、湖南和陕西等，尤其是陕西，游客人次是江苏的1.52倍，旅游收入是江苏的0.68。

造成这种差距的一个关键因素在于游客的停留天数以及消费支出。湖北省的官方调研组就曾表示，湖北的游客人均停留天数只有浙江的六成，湖北绝大部分旅游仍为“一日游”“观光游”，发展水平不高。

当下旅游市场需求结构中，休闲度假、文化体验等业态产品已在不断扩充，在与观光等传统旅游需求的竞争中，已有分庭抗礼乃至渐成主流的趋势。

照理具备深厚历史文化资源的陕西在文化体验产品打造方面具备优势，但由于仍主要限于观光而没有深入挖掘开发，从而导致游客在更多停留和消费层面未能得以实质提升或突破。

02

国庆光鲜，其他日子并不容易

欲探寻国庆期间国内旅游的更多细节，知名景区的最新状况是重要切入点。

传统热门景区在国庆期间延续了火热态势。《四川日报》的报道信息显示，九寨沟景区在10月3日达到景区最大承载量4.1万人次；青城山—都江堰景区10月1日至6日接待游客40余万人次；乐山大佛景区10月1日接待游客近2.5万人次，次日突破3万人次，3日近4万人次。

不过整体来看，国庆期间四川全省纳入统计的76个4A级(含)以上旅游景区共接待游客1008.09万人次,同比增长1.23%，另纳入统计的25个红色旅游景区累计接待游客141万人次,同比增长1.88%。这意味着在少数传统热门景区外，其他多数景区的游客人次增长并不明显。

但更多情况是不同级别的重点景区整体都保持了较高的增速。 10月1日至7日，湖南省纳入监测的127个旅游区（点）共接待游客1290.4万人次，同比增长35.1%；山西省纳入重点监测的35个旅游景区共接待游客583.7万人次，同比增长13.3%，实现旅游门票收入2.18亿元，同比增长16.12%；福建省纳入监测的25家重点景区累计接待游客698.69万人次，同比增长15.2%；累计实现门票收入3.39亿元，同比增长26.0%，

景区门票降价是造成上述情形的一大因素。一方面，门票降价虽然降低了部分单个景区的门票收入，但拉升了游客量，使得整体景区的门票收入得以增加。

以安徽为例。国庆节前，黄山、九华山、天柱山、八里河、天堂寨、万佛湖六家景区的门票降价幅度均高于10%，其中黄山风景区旺季门票价格降低了40元，万佛湖风景区降幅达到了18%。国庆期间，黄山风景区、天柱山风景区、万佛湖风景区接待人数同比分别增长了10.38%、63.43%、13.75%。

来自中信证券的数据显示，国庆期间黄山景区共接待游客18.96万人，同比增长10.38%，门票收入3061万元，同比下滑11.0%。

但门票降价也不一定就带来客流增长。中信证券的数据显示，国庆期间九华山共接待28.2万人次、门票收入2494万元，分别同比下滑8.2%、15.2%。

另外，门票降价拉升游客量，一定程度上也加剧对景区承载量的挑战。国庆期间，因达到接待能力极限，多个景区或主管部门而被迫发出预警。比如因木兰草原、木兰天池两景区已接近最大承载量，湖北黄陂区旅游委曾发布红色预警公告；贵州的西江千户苗寨旅游景区也曾发布预警，梵净山景区更是连续四天发布旅游预警。

这些状况给山岳类景区发出了警示信号。如何在门票经济下行的境况下，走出旺季更旺、淡季吃不饱，全年营收更可能下滑的困境，需要谋求更多的出路。

休闲体验类项目的受捧，也是上述山岳类景区境况的一种折射。

宋城演艺的数据显示，国庆期间，宋城演艺旗下各大景区共计接待游客超180万人次，同比增长超20%；“千古情”演出201场，收入超1.4亿元，同比增长超25%；高峰期间，“千古情”单日上演40场。

同时有数据显示，同期广州长隆、深圳华侨城、珠海长隆海洋王国等10家主题公园重点景区接待游客181.4万人次，同比增长15.2%；营业收入4.1亿元，同比增长16.6%。

另有数据显示，国庆期间超过90%的游客参加了文化活动，超过40%的游客参加了2项文化体验活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客达到40%以上，37.8%的游客花在文化体验的停留时间为2至5天。

同时，国庆期间文化类景区整体预定量同比增长超过36%。圆明园、故宫博物院、秦始皇陵兵马俑等文化类景区较为火热，北京、宁波、无锡、西安、杭州、南京等成文化类热门目的地。

明星项目乌镇景区在国庆期间共接待游客46.96万人次，同比增长7.71%。其中10月4日，乌镇迎单日游客接待量突破10万人次。

但也有例外，中信证券的数据显示，国庆期间宏村接待13.05万人，同比下滑0.45%。

也就是说，在一个扩容的市场和可见的趋势走向中，文化类景区同样面临旅游业态产品的更新迭代乃至转型问题。

今年上半年，乌镇景区共接待游客449.57万人次，同比下降12.30%，导致其营收和净利润的同比增速只有6.26%和2.26%。

另一个压力是门票。8月21日，中青旅控股股份有限公司发布公告称，9月20日起，乌镇东栅景区门票价格从120元/人调整为110元/人，东西栅景区联票价格从200元/人调整为190元/人。

改变势在必行。9月初，中青旅最新发布公告称，公司控股子公司乌镇旅游拟建设互联网国际会展中心二期项目，预计投资金额为15亿元。这是乌镇的最新转型之举，但成效还需等待市场检验。

（本文作者曾建中，执惠主笔）

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